宝洁 (2).ppt

1、宝洁,公司宗旨 为现在和未来的世世代代，提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活。 作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。,当前营销环境,现下，零售产品竞争越来越大。各大零售产品品牌公司都在改良品牌产品。成功的企业懂得根据顾客需求改良品牌。根据顾客需求改良品牌适应市场的变化，根据顾客需求改良品牌能助品牌产品立于不败之地。,公司的远景目标与承诺,公司的远景目标成为并被公认为提供世界一流消费品和服务的公司。公司的承诺 每天，在世界各地，宝洁公司的产品与消费者有四十亿次

2、的亲密接触。为现在和未来的世世代代，宝洁人尽心尽力，确保我们的品牌实现我们对消费者的承诺：一点一滴, 美化生活。,产品创新,消费者就是老板，一切创新源自消费者的需求。宝洁关注和研究消费者的需求并进行科技创新，满足他们不断变化的需求。多年以来，宝洁公司的研发人员不断地将新的产品带到消费者的身边，用行动履行着亲近和美化消费者生活的承诺。,消费者需求,根据顾客需求改良品牌必须要做到倾听顾客的声音，满足顾客的需求。 首先，通过严谨且系统化的消费行为研究来了解消费者的需求。 其次，研制正确的产品，并规划适当的营销方案以满足消费者的需求。,销售渠道,控制渠道也是宝洁的重要法宝。资深日化营销专家杨华宾表示：

3、“宝洁的渠道建设是最全面、最完善、最具竞争力的。宝洁采取分档次扁平化分销模式，任何一个级别的经销商直接面对宝洁公司，其渠道建设也全面涉及一、二、三、四线市场。此外，宝洁在渠道建设上与家乐福、沃尔玛等大超市的配合，达到了事半功倍的效果。” 与大卖场的合作，一直是宝洁的强项。众所周知，宝洁与家乐福、沃尔玛等大型超市一直是跨界合作的“最佳拍档”。,科学命名与品牌形象,通过对英文名字(单词)的精确选择或组合来给产品品牌命名，准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定位，提升了品牌的形象。当然，广告宣传是必不可少的。一方面，通过在电视、网络、杂志上做广告；另一方面，通过在全国范围内聘形象代言人、在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。,品牌评价,宝洁公司的品牌战略不仅使得该公司在社会上有着良好的形象、较高的声誉，而且还培育了一大批忠诚的顾客，获得了较高的顾客满意度，为该公司的可持续发展赢得了竞争优势。成功的企业都有自己的核心竞争能力，作为日化用品的著名企业，宝洁通过创新本土化营销策略，塑造卓越的形象和引导培育市场需求，宝洁在中国获得了快速的发展，随着外部环境竞争的日趋激烈，宝洁正在与时与市俱进，赢取更大的市场与发展空间。,