1、案例分析,马布里：从NBA“独狼”到CBA“政委”,MBA1205 第七小组,组员：陶 猛 徐国政 王俊宝 裴 娟程原小 周姝鑫 汪海涛,案例回顾,讨论一：马布里为什么在NBA待不下去？性格,1.桀骜不驯，凭什么相信别人,2.几个代表性事件,森林狼时期：与加内特争老大,太阳时期：酒驾被捕,纽约时期：与教练不和，被舆论压制,凯尔特人时期：拒绝老将底薪合同,“直播”事件预示着精神的彻底崩溃,抱着篮球长大，捧过“年度最佳高中球员”奖杯，19岁加盟NBA，单场比赛拿过50分，NBA历史上唯一一位连续8个赛季得分20+、助攻8+球员，参加过两次NBA全明星赛，“梦六队”主力,3.获得的荣誉,数据非常漂亮
2、，个人能力非常强智商不低，以得分为首要任务，所以给人以“独”的印象领袖气质不够，头脑易发热自制能力、心理素质不够稳定具有一定的责任感,4.结论,讨论二：如何发现团队需要的人才？,“独狼”和“狼王”,讨论二：如何发现团队需要的人才？,1.个人能力2.团队合作意识3.领袖气质、责任感4.团队环境的支持,延伸思考一：挑选一个适合团队的人才？OR 改造团队适应一个人才？,讨论三：马布里与中国球市的互相认可,1.合同情况：2003/10/7签，4年7600万08-09赛季工资：2084万美元与北京首钢的合同：2011/8/15签，1+1，年薪超过140万美元,2.不能回美国“我不能回纽约，那些记者会用笔
3、杀了我。”,3.“在中国，神给了我最需要的东西被需要、被承认、被认 可。”,经验、能力和责任感 球队成绩优秀 队友心中的核心 球迷心中的MVP,4.,“马布里来中国也是要打开中国市场，推销自己的鞋子，做生意的”山西中宇,“经过过去三个赛季的磨练，我已经融入了这个国家和它的文化，而你们也拥抱了我。love is love！”,“纽约是我的故乡，是我篮球梦开始的地方，我要在这里打球直到退役！”,如果说冠军是马布里在篮球上的夙愿，营销王国就是马布里在商业上的夙愿，那么，这些夙愿的实现基础，就是他在北京、在中国最大的收获融入球队、融入文化。,他也就是一个普通的美国人，需要赚钱养家，所以他来到中国打球、
4、做生意，他的选择很正确。这里有他在家乡享受不到的优越感，被尊重，被需要，这才是最重要的！,讨论四：NBA的“造星”战略,延伸思考二：如何利用宣传资源占据有利形势？如何把握舆论导向对整体发展的影响？,讨论五：马布里的“中国故事”能否被复制？,麦迪与青岛双星签约,1.青岛这支长期处于球迷和媒体关注之外的球队，借麦迪加盟帮助俱乐部实现品牌的提升，在运作麦迪的整个事件上表现出的出色的职业意识、超强的目的性和计划性，令人相当惊叹。,如果麦迪表现神勇，通过电视转播，特别是中央电视台的直播，他为青岛队带来的附加价值将再次集中爆发，甚至成为青岛这座城市的名片。如果麦迪表现一般，没有带领球队实现本质提升，也能帮
5、助球队长久保持着受关注度。,2.麦迪的腰和膝盖,他的体能和状态究竟如何？此前他在尼克斯和湖人试训，都没有得到进入季前训练营的机会，而且麦迪的训练水平和质量一直在走低,3.自进入CBA以来，青岛从未进入过季后赛。他们是一支没什么可失去的球队，属于典型的“光脚不怕穿鞋的”,4.他能不能适应CBA的环境和条件？他曾经是年薪2000万美元的超级明星，习惯了NBA提供的奢侈生活，现在的年薪是100万美元，他并不了解CBA，既不了解CBA的比赛，也不了解中国的生活他能不能和队友教练们融合在一起，成为青岛的领袖？在NBA，麦迪一直是个沉默的得分手，从来不是位在球场上指挥若定的将军。现在，他和队友们之间还添上了语言障碍。,案例分析总结,一、通过案例回顾，分析了马布里的性格，以及造成在NBA待不下去的各方面因素；,二、通过马布里与KG的“狼王”之争，分析了团队如何选择自己所需的人才；,三、讨论了马布里为什么能在北京取得成功；,四、在讨论之余发现了宣传及舆论控制对整个事件的影响；,五、追加了麦迪加盟青岛双星的案例，探讨了马布里的“中国故事”能否被复制。,谢谢！,
