1、索芙特,，鲲鹏展翅九万里，广阔天际迈向新的辉煌！,青春 作者：席慕容 所有的结局都已写好。 所有的泪水也都已启程。 却忽然忘了是怎么样的一个开始。 在那个古老的不再回来的夏日。 有生的瞬间遇见你，竟花光我所有运气。 无论我如何的去追索。 年轻的你只如云影掠过。 而你微笑的面容极浅极淡。 逐渐隐没在日落后的群岚。 遂翻开那发黄的扉页。 命运将它装订的极为拙劣。 含着泪 我一读再读。 却不得不承认。 青春 是一本太仓促的书。,作为大学生的我们，你是否也曾感叹过“青春是一本太仓促的书”呢?那么，正值青春年少的我们又想在自己的“书”里写下怎样的内容呢？,走出了彼时的象牙塔，面对日益暴露在眼前的复杂的世
2、界，你，准备好了吗？,我想大家一定听过一句这样的话：为什么上天在赐予我们青春的时候还赐予我们青春痘？提起护肤，总觉得是女生的事。帅哥们顶多用用洗面奶，擦擦乳霜，仅此而已。完全不知道该怎样正确清洁保养肌肤，也不清楚自己到底该用哪种护肤用品，其实，市场上越来越多品牌开发男士护肤品，从一开始的碧柔、ADDIDAS到现在资生堂、欧珀莱、碧欧泉等一线品牌的男士护肤系列，从最基本的洗面奶、乳霜到爽肤水、面膜等全方位护肤产品，欧珀莱俊士系列还推出了男人专用的健体清爽露和深层净洁鼻膜，看来男生已经具备了爱“面子”的基本条件，剩下的只是你自己愿不愿意了。,“男人何需置镜”的时代过去了，现如今，一个男人没有像样的
3、头面，如何出来混事？更有人说：“男人开始美容，才能推动社会进步”，很多人不以为然，只可惜调查数据很有些不好看：四个男人中就有一个皮肤油光光，不油的人当中还有一半肤色暗沉、干燥松弛。看上去健康整洁的人在人际关系和竞争力上都会更胜一筹。,男人的面子工程,大学生生活,抽烟、熬夜、各种酒肉聚会、饮食无规律，都可能导致身体内分泌紊乱，皮肤也受到影响。男性的生活习惯、环境往往无法改变，导致肌肤身体内部出现错乱。,每天，时间依然一分一秒地、按部就班地滑过，而时尚界的流行风标早已换了几个方向.男人已意识到“粗犷”并不意味着“粗糙”，做一个精品男人并不是什么过错，精心照顾好自己的“面子”也不是一件羞于启齿的事情
4、。,使用护肤品的心理层面男女不同。女人使用护肤品是为了美丽，男人则是更偏重于健康和活力。,男人就应该有男人的养护方式，不能像女人那样总是热衷于选购各种各样不同档次的化妆品，站在镜子前涂涂抹抹一站就是半小时，男人不同，男人追求简约，男人讲究品味，男人更注重内涵，男人养护的方式和产品都应该和女人不一样。,一个真正属于大学生的品牌，买得起，信得过，看得上。,接触最频繁的新媒介，索芙特有完整的网络销售终端，23天就可以让新产品走遍中国。,基础护理套装出售，符合男人怕麻烦的天性，力求简单快捷，节省挑选时间，增强使用效果。,中华传统汉方，安全健康无刺激。,品牌塑造,草本精粹,祛痘套装,网络媒介,大学生的生
5、活,男人的面子工程,索芙特*朗夫,谐音：love life ;,改变，朗夫帮你走出第一步。 勇敢去改变，勇敢去发现。 你总有自己独特的魅力等着你去发现。,中国古代汉方养护 索芙特独特销售网络,朗夫,诉求,特点,名称,1、朗，明也。东汉许慎说文 容易让人联想起清新明朗之意，“朗夫”有“清新明朗的男子”之意。 2、“朗夫”谐音“love、life”，符合当代阳光大学生的生活追求。,品牌logo,1、整体流线型设计简洁，适用于男性品牌，颜色亮丽，干净，符合护肤产品的logo特点。 2、由朗夫中文开头的首字母组成。 3、整体像一只向往天空飞翔的小鸟，符合大学生怀揣梦想，自信，不畏压力勇敢追求梦想的形象
6、。 4、绿色的叶子象征着大学生们的活力和健康，表明本护肤产品是绿色健康的。,包装,广告策略,pop:售点（单页折页）、挂旗、台式、,柜台横眉，示价牌、赠品：笔,大型喷绘,太阳伞、帽子、T恤、手提袋,4,1,2,3,主要以网络广告和电视广告为主，集中于春夏季节，辅之于以下 广告：,平面广告,发布于各大超市、化妆品卖场、品牌店。 love life,改变，朗夫只是一点点 love life,就是要勇敢去改变，勇敢去爱 love life,每个人都有自己的独特魅力，你也一样，它在等着你去发现 采用中华神秘汉方，朗夫帮你走出第一步,pop广告,电视广告,电视媒介：湖南卫视、江苏卫视、中央五（体育频道）
7、、中央六（电影频道）、中央 四（军事）、中央12（法制） 发布时段：随时,一、长约5分钟 场景一：男生甲睡到中午11点颓废起床，来到阳台上眼神黯淡德看着镜子中毫无生机的自己，顺手拿起朗夫洁面膏场景二：男生甲在篮球场旁摘下眼镜，接下飞向他的篮球飞身上篮，球进了（音效：哐）场景三：男生甲把用完的朗夫洁面膏扔回脸盘（音效：哐）场景四：（阳台下）男生乙：万年宅，下来打篮球呗！（起哄声）众人：该不会是因为满脸痘痘不敢出来见人了吧？（画面切换）男生甲看着脸盘中的朗夫，皱眉思考了一会儿，出门场景五：（进场景一的画面）众人惊讶的看着他，男生乙竖起大拇指，男生甲在阳光下展露出自信迷人的笑容结尾：字幕加旁白：改变
8、，朗夫只是一点点，love life，朗夫帮你走出第一步！（产品包装进入）登陆索芙特*朗夫官网购买，即可获得抽奖机会一次，千元手机免费拿！,电视广告,二、长约8分钟场景一：（晚上，天空下着大雨）女孩从图书馆出来，翻了翻包，没有带伞；拿出手机，（画面切换：手机屏幕显示没点自动关机）无助地看着四周行色匆匆的陌生人，没有一个人愿意帮她，一直安静地等到天色渐暗场景二：（当晚，昏黄的灯光下）男生从图书馆出来后发现了女孩一人等在角落，男生看看表（画面切换：表上显示21：30），男生犹豫地看了女孩一眼，看了天空一眼（雨势很大），缓慢离开场景三：女孩看着男孩离开，叹了口气，转身无聊地往图书馆里望了望，当女孩再
9、次转身，发现图书馆台阶上摆着一把伞（进轻快的音乐旋律）场景四：（音乐延续）女孩微笑看着夜色中男生在雨中狂奔的背影场景五：（音乐戛然而至，音效：砰）男生跌倒，书和朗夫产品从背包里抛出，女孩急忙跑去帮男生捡东西，两人同时拾起朗夫爽肤水，（两人同时说）男：我没事女：你没事吧两人相视而笑（轻快音乐继续响起）场景六：镜头拉远，女孩的伞是朗夫的赠品，伞上写着：love life，勇敢去改变，勇敢去爱。结尾：男生拿着朗夫套装，说出广告词：love life，就是要勇敢去改变，勇敢去爱！女生（撑着朗夫伞）拉着男生：走啦，图书馆快开门了。（进产品）旁白：love life，朗夫帮你走出第一步，登录索芙特*朗夫官
10、网购买即可获得抽奖机会，千元手机免费拿,电视广告,三、长约8分钟场景一：（镜头晃动，气氛紧张）女生为男生扑粉底，（特写）男生脸上还是可以看到一些小疙瘩，女生不满意地一遍一遍扑着粉底，男生小声嘀咕着一板一眼的自我介绍场景二：（电话铃声响起：王力宏改变世界） 男生掏出手机（朗夫千元大奖的手机）：喂 手机：唉，兄弟，你的脸霜今早上被我用完了，记得去面试的时候顺便在商场再买一盒回来 男生：唉，知道了知道了！ （化妆完毕），女生满意地看着男生说，亲爱的，这次你一定行！场景三：走进商场，路过索芙特*朗夫专柜，男生想起要买刚才的电话，女生为男生挑了一盒朗夫套装，男生顺手拿起了在柜台上的宣传海报，（镜头切换：
11、海报上写着：love life，每个人都有自己的独特魅力，你也一样，它在等着你去发现！），男生深呼吸一下，很自信地笑着对女生说：走吧！女生愣了一下场景三：（面试中）考官甲：对于这份兼职你觉得你有什么优势？男生（很紧张）：额我，我篮球不错考官甲：啊？男生：真的！我在我们学校的篮球队打先锋呢！,电视广告,考官甲乙丙都有些惊讶，抬头仔细看了男生一眼，突然凑在一起讨论：考官甲：听说我们商场今年还要办内部员工的篮球比赛考官乙：对啊，可是上次我们销售组的成绩，唉！考官丙：可是我们必须参加啊，赢了还有奖金呢，他自我介绍还不错，年轻人第一次面试都紧张的嘛。考官甲乙丙：所以嘿嘿嘿！ 考官甲：那我们决定你明天先来
12、试用三天吧场景四：男生兴奋地跑向女生，女生张开手臂想拥抱男生，男生却停在女生面前拿起女生手中的朗夫宣传海报狠亲结尾：海报进入（旁白）：love life，每个人都有自己的独特魅力，你也一样，它在等着你发现！登录索芙特*朗夫官网购买即可获得抽奖机会，千元大奖等你拿！,网络广告,网络媒介：新浪、百度、搜狗、搜狐、腾讯、盛大网络、网易游戏 发布形式：1、网幅广告：静态、动态、和交互式2、文本链接广告（朗夫、祛痘、汉方）百度、搜狗3、电子邮件广告（送淘宝商城的打折劵）4、赞助式广告（赞助网络游戏开发商、扣扣空间连续登录免费换装、送淘宝商城 的打折劵）5、与内容的结合（扣扣宠物）6、插播式广告 持续时间
13、：长期：网幅广告：静态、动态、和交互式；插播式广告；文本链接广告（朗夫、 祛痘、汉方）百度、搜狗短期： 电子邮件广告（送淘宝商城的打折劵）赞助式广告（赞助网络游戏开发商、扣扣空间连续登录免费送淘宝商城的打折劵）与内容的结合（扣扣宠物）,促销活动,凡在索芙特*朗夫官网网购一套朗夫皆可获得一次抽奖机会。 奖项设置：空间黄钻一月空间红钻一月朗夫折叠伞朗夫个性T恤全国免邮游戏点卡（QQ空间游戏）电影票*两张（迅雷在线付费影院）买一送一千元小米手机一部,促销活动,公关活动,创立“大学生创业基金”，每年6月份举办大学生创业策划大赛，选取各地区高校的优秀创业策划书，在北京进行策划书现场演说，再选出优秀的创业小组，进行奖励和支持。,感谢您的关注,谢谢观赏！,
