创意起源.ppt

1、禾盛创作小灶,创 意 起 源,创 意 起 源,创意：是逻辑与直觉暧昧后必然会搞出来的孩子。这个孩子一定是充满智慧和热情的特质。,（散打）逻辑科学的广告观，高品质的基因保障直觉干柴烈火的激情与性感（对谁都一样，包括消费者）暧昧尽在不言中，反正就是那种抑制不住的冲动必然孩子一定要有的，只是质量取决于基因和烈火燃烧程度基因好和性感漂亮结合一定会生出聪明又漂亮的宝宝,第一回：广告创意的父亲是AE因为他的本能是掌握行销策略，因为他的使命是忠实的COPY客户交待的问题和目标，而这些就是创意的前提。* 一个广告创意称职的父亲应该拥有“市场”、“品牌”、“竞争者”、“消费者”并且可以很详细准确的表达出来，这些

2、就是他的基因，而表达能力就是他对异性的吸引力；,第二回：广告创意的母亲是创作人员（设计师）因为只有她才能够“生产”（有一些特殊的机能）* 聪明的她可以放出手段让他“知无不言，言无不尽”，然后她的激情和性感一方面让他拜倒石榴裙下，一方面又让这次邂逅的结晶成为市场的宠儿。,第三回：制作人员是妇产科医生设计完稿以及制作表现是要有相当专业水准的（持证上岗）。*当发现这个创意因为有状况而要难产或者胎位不正或者营养不良，或者发育不健全等等，妇产科医生的职责就是解决这些问题（提供专业帮助）。,第四回：行销研究是有水床的那个场所如果没有行销研究提供方便，他和她就会很不方便。*充分的市场资讯收集，竞争对手分析，

3、受众描述，传播环 境等等行销研究所带来的不仅仅是方便，它更能提供有星 级水准的“舒适”，让他和她轻松获得满足的结果同时可以享受到完美到爽的过程；,第五回：传播载体（媒体）是户口提供者一个创意只有能正常被人看到才能说明存在，才能正常成长；* 载体既满足了AE所代表的亮家底儿的虚荣心，又满足了创作人员要求“名正言顺”的传统需要；,第六回：客户是爷爷、奶奶本来我们的AE总是把客户当成衣食父母的。* 做爷爷、奶奶的永远都一副想孙子想到发狂的嘴脸，而且自从有了一个乖孙孙之后，往往会忽略儿子和儿媳在这一过程中所付出的辛勤劳动。,第七回：情绪的争执是保险套当大家不能心平气和的面对时，怎么可能搞到一步，搞不到一起怎么可以搞出成果；* 父亲和母亲争，儿子和爷爷奶奶，儿媳和公婆争，争执就会破坏“多生多育，优生优育”的广告公司基本政策，这一般是被严禁的行为。,第八回：经营管理是下春药的黑手有多少是假借“经营、管理、创新”之名进行的，这其实是很正常的事。* 男女双方互相冷淡，肯定会影响到周围的一切，而在此时下春药就不可避免，毕竟有时人是需要天天催着搞，催着搞出业绩来。,