1、唱响文化品牌 激活文化资源催热莲城人气 增值消费空间书写莲花花文化新篇章 开创文化新纪元莲 色声 香东莞长安首届新春文化艺术节策划方案东莞大汉影视传媒有限公司2012.12.突破与创新首届东莞长安新春文化艺术节整体设想、策划背景2004 年夏天，首届桥头荷花艺术节由“桥头日”正式升级而成。升级后的荷花节，从规模到内容到形式，更加丰富与成熟。争奇斗艳的荷花展、文采飞扬的荷花文学奖评选及颁奖、明星璀璨的开 闭幕式，商家云集的 经贸 洽谈会及荷产品展销会等等，各式活动轮番登场 ，汇集了荷花节超高的人气与优质口碑，短短几年，荷花 节就成了桥头最响亮的文化品牌活动。进入 2009 年，全球经济萧条。荷花
2、 节在这种特殊的大环境下， 应该以何种姿态再次让八方聚焦，并以此带旺小 镇人气、激活 桥头旅游、刺激莲城消费，并继续发扬光大荷花节品牌，这个我们策动 本届荷花节首先思考的问题。依照这样的思路，我们认为，今年的 桥头荷花艺术节应在“ 突破与创新”上狠下功夫，增强 互动性与参与性，多制造热点与沸点、 娇点与焦点，依托东莞日报、东莞时报、东莞时间网的组合宣传攻势， 优化资源，激活 资源， “以一当十”，从活 动策划到媒体宣传，从招商引资到后期执行，让荷花节突破桥头地域局限，借助媒体的力量，使之加速成为蜚声省内外，集文化、旅游、商贸为一体的、具有强烈感染力以及持续影响力的著名品牌活动。于是，做一届亮点
3、纷呈、新意 频出、高潮迭起、投入较少、四方叫好的荷花文化艺术节，就成了我们 的追求。、活动全称第六届东莞桥头荷花文化艺术节、活动时间2009 年 6 月 19 日（周五）6 月 28 日（周日）（共持续十天）、活动地点莲湖风景区、桥头体育场、三正半山酒店等、主办单位东莞市文化广电新闻出版局东莞日报社东莞市旅游局桥头镇人民政府、承办单位东莞报业文化传播有限公司桥头镇文化广电服务中心、参与媒体（拟）东莞日报、东莞时报、东莞时间网、东莞电视台、东莞阳光网、中央电视台、广东电视台、人民日报、经济日报、南方日报、南方都市 报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报、深圳商报、深圳晚报、晶报、惠州日报、东江
4、时报、香港文汇报、大公报、香港商报、澳门 商报、人民文学、中国文化 报等新浪网、腾讯网、本届关键词突破 创新 激活发展荷 色 声 香 第六届桥头荷花文化艺术节， “突破创新激活发展 ”，是四大主旨关键词。着意增加“文化”二字，旨在提升品味，挖掘内涵。由此，我们提炼出了“荷 色 声 香”四位元素，简述如下：荷：以荷花自然美景为主体，辐射荷花文化相关系列活动，倡导绿色节庆；色：国际旅游小姐全国总决赛获奖选手莲城之旅。荷塘“ 阅”色，打造最具浪漫气息的荷花文化节；声：依托本土主流媒体宣传优势，广泛征集荷花文化艺术节主题曲，开幕式上，由知名歌手首度推出；荷花节期间，以往积累的优秀歌曲，也可专场演唱。香
5、：举办“十大荷香名菜 ”评选 ，推出十道富有桥头特色、颇具文化内涵的荷香名菜！总之，有声、有色、有味，有看点、有“娇”点、有亮点、有 卖点、有 热点、有沸点，都是我们想要的！、活动构成第六届桥头荷花文化艺术节庆典活动类评选活动类展览文化类荷花节开幕式荷花节闭幕晚会荷花节节歌征歌十大荷香名菜荷花展摄影作品展荷产品等展销荷花文化杂志荷花文学奖颁奖节标吉祥物征选千名新莞人赏荷千人共绘长卷国际旅游小姐莲城之旅注：东莞日报社的部分常规活动，也可在荷花节期间移师桥头同期举办。十、活动愿景1、唱响文化品牌策动本届荷花节，我 们希望真正实现突破与创新，力争亮点纷呈、新意频出、高潮迭起，既叫好，又叫座，让荷花节
6、这一知名文化品牌继续发扬光大、大放异彩！2、激活旅游资源策动本届荷花节，我 们希望能够激活多方旅游资源，不 仅是本地旅游资源，外部优质旅游资源也能对接到桥头（比如国际旅游小姐、荷香名菜等），借机发展旅游经济，促进桥头快速崛起，尽快成 为东莞旅游名镇。3、催热莲城人气，增值消费空间 经济低迷时期，拉升人气、刺激消费至关重要，本届荷花节的举办，为的就是文化搭台，唱好 经济 建设这出大戏。我们有理由相信，通过精心策划、周密组织，按照“突破创新激活发展”的办节思路，依托的媒体特殊资源和先天 优势，本届荷花文化 艺术节 一定办成有创意、有新意、有意义、有看点、有亮点、有卖点的特色活动。十一、本届荷花节六
7、大创新：1、 第一次与强势媒体无缝合作并由媒体直营公司直接承办；2、 第一次将开幕式融和在开幕晚会上，方便更多领导与市民参与；3、 世界著名选美品牌第一次走进桥头并为荷花节直接选拨文化形象大使；4、 第一次面向全国征选主题歌、节徽及吉祥物， 统一荷花节整体形象识别系统；5、 力推荷香名菜，第一次将文化品牌有意识向产业化延伸；6、创办荷花文化杂志，第一次将地方文化品牌有意识整体放大、深化并 张扬出去。十二、本届荷花节八大亮点：1、 情景+实景 +互动式开幕式，闭幕式晚会大量原创+荷花主题节目，新鲜耳目；2、 国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽莲城之旅，惊艳荷塘；3、 首推荷花节主题歌、荷花节节徽及吉
8、祥物， 桥头旅游形象识别更加清晰；4、 十大荷香名菜评选，凸显莲城特色；5、 荷花文学奖颁奖，文坛名家聚桥头， 节庆文化含量越来越浓；6、 名优荷花展、荷花产品展，助推本地经济发展；7、 媒体全程高密度宣传报道，桥头及荷花节影响整体放大、大幅提升。十三、费用筹备办法1、桥头财政拨款；2、 企业赞助；3、 部分项目外包。以上方案，仅供有关领导参考。不妥之处，敬请指正。东莞报业文化传播有限公司2009.4.8荷色声 香 第六届东莞桥头荷花文化艺术节活动简述（一）庆典、活动类1、第六届东莞桥头荷花文化艺术节开幕式暨全国荷花摄影大赛颁奖时间：6 月 19 日 09：3010：30，第六届东莞桥头荷花文
9、化艺术节开幕仪式地点：莲湖风景区内容简述：打破常规开幕式样式，以新颖独特的实景+情景+互动式开幕式，拉开本届桥头荷花节序幕。邀请各 级领导、嘉 宾出席开幕式，并为获得全国荷花摄影大赛的获奖作者颁奖，仪式中，荷花节节徽、吉祥物亮相，荷花节主题歌首度唱响。 2、第六届桥头荷花文化艺术节闭幕式晚会（详细方案另附）时间：6 月 28 日 20：0021：30地点：镇体育中心内容简述：本届荷花文化艺术节参与者们再次聚首，各类评选获奖者亮相，国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽倾情亮相，精彩原创节目连番登场，荷花节主题歌再度响起，本届荷花文化艺术节华 美落幕。 开幕式晚会拟邀请广东台和中央台知名导演参与闭幕式晚
10、会操作，提炼桥头本土原创节目，训练桥头当地艺术团队。当晚，强大的演出卡司，耀眼的舞美灯光，精彩的地方特色文艺节目及专业团队精湛表演，打造出艺术节至高情绪，让观众耳目一新！3、千名新莞人赏荷活动时间：6 月 19 日 15：0018：00地点：莲湖风景区4、“千人共绘荷花长卷”活动时间：6 月 20 日 9：0011：00地点：莲湖风景区或桥头文化广场内容简述：当日邀请千名市民在数百米长的画卷上共画荷花，同时邀请东莞知名书画家， 现场挥毫泼墨，千人绘画长卷将收入荷花博物 馆，或用于 爱心拍卖。 5、世界旅游小姐全国总决赛获奖佳丽莲城之旅时间：6 月 27 日 9：0011：00 莲湖风景区媒体见
11、面会国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽们首度亮相莲湖，与观众、媒体见面，并进行“莲湖倩影” 摄影环节；6 月 28 日 10：0011：00旅游小姐莲湖巡游身着荷花仙子服装的旅游小姐，于花车中展现魅力身姿，巡游莲城。20：0021：30亮相闭幕式晚会，参与相关表演环节。（二）评选比赛类1、桥头荷花文化艺术节主题曲暨桥头镇旅游形象歌曲征选桥头荷花文化艺术节节徽、吉祥物征选时间：5 月中旬6 月中旬（于开幕式中首度推出）内容简述：5 月中旬，借助众多媒体，发布征集第六届桥头荷花节主题歌暨桥头旅游形象歌曲征集令，面向全国征集优秀词曲， 6 月初 评定最佳作品并邀请国内知名音乐人、知名歌手重新制作、演绎主
12、题歌。19 日开幕式上，隆重推出。同时间启动节徽、吉祥物征选活动，于 东莞日报、东 莞时报、东莞时间网上发布信息，在活动后阶段，于东莞时报短信平台、 东莞时间 网上进行投票，最后参照投票情况，6 月初， 专家评定出节徽及吉祥物。会徽、吉祥物在开幕式上隆重推出！2、第六届桥头荷花文化艺术节“十大荷香名菜”评选时间：6 月 26 日地点：三正半山酒店内容简述：6 月初，桥头荷花节组委会负责向桥头镇各知名餐饮单位发出邀请函，邀请其参与到“ 十大荷香名菜 ”的评选活动当中，菜品必须有“荷花、荷叶、荷香”以及莲子、莲藕等元素，6 月 26 日，相关 专家再共同评选出 优胜作品，并颁奖。3、东莞荷花文学奖
13、颁奖典礼暨荷花文化杂志首发式时间：2009 年 6 月 26 日（周五）地点：桥头某星级酒店（如三正半山酒店）内容简述：本届荷花文学奖颁奖，最新获奖作家闪亮登场，鉴证荷花节又一文化品牌注入新鲜血液。（三）展览、文化类1、荷花展时间：6 月 19 日（周五）8 月 2 日（周日）地点：莲湖风景区内容简述：美不胜收的荷塘景色，丰富珍贵的荷花品种，呈现桥头第六届荷花节最动人的自然姿态。2、全国荷花摄影大赛获奖作品展时间：2009 年 6 月 19 日8 月 2 日地点：莲湖风景区（户外）或某酒店3、桥头荷花文化首发式（也可与荷花文学奖颁奖同时举办，杂志名称待定）时间：2009 年 6 月 19 日或
14、 26 日地点：莲湖风景区创办并出版桥头风俗、历史、人文为主体的杂志，邀请本土知名作家撰写，图文并茂，成为 了解桥头的首选资 料。每年荷花 节后，均出版荷花节特刊。（注：本杂志也可以先办成电子杂志。条件成熟时再以纸质杂志形态出现。 ）4、桥头工业品、荷制品展销会时间：2009 年 6 月 26 日（周五）28 日（周日，桥头日）地点：莲湖商业展示街内容简介：整个荷花艺术节期间，为商家提供展示桥头特色产品的场地，更广泛带动特色荷制品、桥头工业品，有效打造出桥头制造品牌，带动桥头特色商品推广。（四）、东莞时报相关品牌活动移师桥头荷花文化艺术节1、东莞时报镇区行 走进桥头荷花节 6 月 20 日（周
15、六）2、东莞时报小记者采风团走进桥头荷花节 6 月 21 日（周日）3、报饮报食美食团参与十大荷香名菜评选 6 月 26 日（周五）4、东莞时报佳人有约约定桥头荷花节 6 月 27 日（周六）附件一：活动排期及媒体宣传计划（按时间先后）活动内 容 进程 时间 媒体 宣传计划独立网站建立 5 月中旬单独创建一个荷花艺术节网站，涵盖历届活动精彩，图文并茂，功能齐全东莞时报 5 月中开始，不少于 2 次广告发布，每次不少于半版东莞日报 5 月中开始，不少于 2 次广告发布，每次不少于 1/3 版预热广告 5 月中旬东莞时间网 5 月中开始，在首页明显位置放置荷花节系列报道以及广告东莞时报 跟踪报道，
16、不少于 3 次东莞日报 跟踪报道，不少于 2 次投稿跟进报道5 月下旬东莞时间网 滚动公布投稿情况东莞时报 公布获选作品及筹备制作情况东莞日报 同上主题歌暨旅游形象歌曲、节徽、吉祥物征集选定歌曲公布 6 月 16日东莞时间网 同上东莞时报 预告筹备情况，预告内容不少于半版报道发布会情况东莞日报 预告筹备情况，预告内容不少于半版报道发布会情况荷花艺术节节前新闻发布会现场报道 6 月 15日东莞时间网 全程跟踪报道东莞时报 全面整版报道，佳作集中刊登东莞日报 全面整版报道，佳作集中刊登开幕式报道、摄影奖颁奖、荷花展、摄影展、桥头工业品及荷产品展销开幕、荷花文化杂志首发式等6 月 19日东莞时间网
17、全程跟进报道，开幕式网络直播，佳作集中刊登东莞时报 全面整版报道，佳作集中刊登东莞日报 全面整版报道，佳作集中刊登千人共绘荷花长卷等活动 6 月 20日东莞时间网 全面跟进报道荷花文学奖颁奖十大荷香名菜评选、揭晓6 月 26日日报、时报东莞日报东莞时间网全面报道国际旅游小姐莲城之旅6 月 27日日报、时报东莞时间网 全面报道、网络现场直播大型闭幕式晚会 6 月 28日日报、时报东莞时间网 全面报道、网络现场直播注：为保证宣传效果，东莞日报 及时报也可为本届荷花节出版 专刊，集中 报道荷花节盛况。附件二：第六届桥头荷花文化艺术节日程表时 间 活 动 项 目 地 点5 月中旬6 月中旬荷花文化艺术
18、节主题歌、节徽、吉祥物征选09：3010：30 开幕式暨全国荷花摄影大赛颁奖10：4011：30 嘉宾、领导莲湖赏荷，欣赏凌波阁展出精品12：00 接待午宴6 月 19 日（周五）15：0018：00 千名新莞人赏荷莲湖风景区6 月 19 日8 月 2 日第六届荷花展览会全国荷花摄影大赛获奖作品展10：0011：30 千人共绘荷花长卷10：0017：30 佳人有约约定桥头6 月 20 日（周六）20：0021：30 东莞时报镇区行走进桥头6 月 21 日（周日）10：0015：00 东莞时报千名小记者荷花节采风莲湖风景区10：0011：30 第二届荷花文学奖颁奖暨桥头文化杂志首发式6 月 26
19、 日（周五） 15：0017：00 “十大荷香名菜” 评选（东莞时报“报饮报食” 美食团成员担任大众评审）待定6 月 26 日（周五）6 月 28 日（周日，桥头日）桥头镇工业产品与荷产品展销会 莲湖广场6 月 27 日（周六）10：0011：30 国际旅游小姐莲湖之旅巡游镇中心区莲湖景区6 月 28 日（周日，桥头日）20：3021：30 全景互动式闭幕晚会（国际旅游小姐助兴）镇体育中心附件三：第六届荷花文化艺术节活动预算及项目分工主 要 项 目 产生费用主要环节 预计费用 主导方（建议）舞台、音响、灯光、舞美等礼仪、外请演员、嘉宾费用本地演职人员劳务节目创作及编导开幕式暨全国荷花摄影奖颁奖
20、闭幕式晚会舞美、灯光音响、服化道等53 万元桥头镇政府 +东莞报业文化传播公司联系、组织食宿交通、劳务费国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽莲城之旅相关活动组织、开展15 万元主题歌征选、吉祥物征选、节徽征选创作制作费、知名歌手演唱获奖作品奖金、奖品吉祥物制作18 万元东莞报业文化传播公司镇街、景区气氛布置 20 万元 礼品、T 恤、帽子制作 10 万元十大荷香名菜 奖品、奖金、 评委费、物料 4 万元荷花展 10 万元桥头镇文化广电摄影展 摄影作品展览 5 万元千人共绘荷花长卷 1 万元杂志制作、首发式 5 万元工业品、荷产品展销会 5 万元服务中心东莞电视台、阳光网莞外媒体15 万元 桥头文化广电服务中心东莞日报、时报、时间网荷花节独立网站建立媒体宣传推广户外广告50 万元 东莞报业文化传播公司活动误餐费、招待费 8 万元杂费、不可预见费用 10 万元以上项目总计 229 万元注：以上费用不需要政府全部投入，大部分可发动镇内外企业赞助现金或实物。
