1、旅游 IP 主题塑造、延展与提升随着创意经济的崛起，产业融合是大势所趋，文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展新趋势，其具体化则是 IP 与旅游相结合。文章选取泉州木偶戏为研究对象，深入挖掘泉州木偶戏的人格、域格、艺格，塑造出木偶戏旅游 IP 主题，致力于延展 IP 内涵，提升 IP 形象，推出以泉州木偶戏为主题的旅游 IP 产品，通过文化资源的创意转化为旅游产品获取文化附加值，对打破传统旅游依靠基础设施投资建设景区，营造景观以获取投资收益有重要的借鉴推广意义。 近年来，创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验
2、的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势，并从不同角度出发，探讨如何提升城市以及景区的文化功能，打造新型文化旅游产品成为相关学者的重点研究课题。经过近些年来学者专家对旅游文创IP 的研究以及文创产品设计状况来看，确实应该以实用性、独特性、文化性和创新性为重要标准。文章选取泉州木偶戏为设计主体，推出以泉州木偶戏为主题的旅游 IP 产品，突显泉州木偶戏文创产品的实用性、独特性、文化性和创新性。试图分析游客对文创产业发展的认知态度，并尝试结合相关概念和数据分析，就如何传承非物质遗产文化，为当代旅游 IP 的进一步开发提供探索性建议。 一、相关概念 （一）IP IP 是 Intellectua
3、l Property 的缩写，字面粗译为“知识产权” ，指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利，一般只在有限时间内有效。文章中的旅游 IP 指具有商业与文化价值，且与旅游目的地为核心设计的一系列线上、线下原创产品，包括标志、插画、网页、纪念品和实体经营等。 （二）文化创意产业 文化创意产业（Cultural and Creative Industries） ，是强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。 二、研究对象 提线木偶戏古称悬丝傀儡，源于秦汉，盛于唐宋。关于福建木偶戏最早的文字记载是唐代闽人进士林滋的木人赋 。可手舞足蹈、可
4、设置机关的“木人”与今天的木偶并?o 二致。目前，泉州市木偶剧团是此千年历史的古老剧种唯一具有建制的集体传承单位。独特的木偶头造型是泉州提线木偶驰名中外的重要原因之一，因此，学术界的研究也集中在风格造型上。 三、研究设计及数据分析 （一）研究数据来源及方法 文章收集原始数据采用线上问卷调查法，以实地访谈法为辅助，利用数据分析软件 SPSS 对数据信息进行统计和处理，研究游客对泉州木偶戏文创产品开发的偏好和消费习惯的关联程度，分析在一定程度上有关泉州木偶戏的文创旅游 IP 开发的可行性。 本问卷旨在了解游客对有关泉州木偶戏的文创旅游 IP 的认识和对泉州木偶戏的文化创意、旅游商品、互联网营销等情
5、况的认知。根据反馈数据，分析泉州木偶戏元素的文创旅游产品设计的潜在性和可行性，为项目组的产品设计和文创 IP 发展提供依据。 本问卷调查共 247 份，调查对象为泉州和我国台湾地区的游客。调查时间为 2017 年 9 月 18 日。项目组选择根据不同年龄段的人群进行针对性发放问卷。最终，18 周岁以下 40 份有效；1830 岁有效问卷54 份；3050 岁有效问卷 100 份；50 岁以上有效问卷 53 份。共 247 份有效。 （二）数据分析 总的来看，问卷调查选取的对象大体上与泉州游客组成结构相一致。男女比例有一定差异，男性占35.2%，女性占 64.8%；游客年龄集中于 1850 岁，
6、中青年人是游憩者的主要组成部分。从游客的学历上看，所占比重最多的是高中和本科，分别为25.5%、42.5% 。就游客的月收入来看，以中低收入为主，月薪为 5 000 元以下的游憩者占 72.9%，月薪大于 5 000 元的游憩者仅占 27.2%。 1.游客对泉州木偶戏的文化创意产品大部分持中肯态度 对调查样本的游客进行分析，研究发现游客对泉州木偶戏的文化创意产品大部分持中肯态度，如图 1所示。对木偶戏文创创意产品的很感兴趣持“完全同意”和“同意”分别占 15.38%和 34.82%，合计超过50%。 2.游客对“IP”概念了解度低，但偏爱多种类型的木偶戏 IP 衍生品 从图 2 不难发现，游客
7、中对“IP”概念了解一般的占 31.58%，比重最高；完全了解的仅占 10.53%；而不了解和完全不了解的分别占 25.51%和 3.24%。此外，游客的木偶戏 IP 衍生品的接受范围较广。其中，选择木偶创意实用品类型的游客最多，占 57.49%；其次是木偶戏曲相关类型的占 46.15%。 3.游客愿意为木偶戏 IP 衍生品支付的费用大都在 100 元以下 数据显示，将游客收入与客愿意为木偶戏 IP 衍生品支付的费用进行交叉分析，表明不同层次的收入水平都更心仪 100 元以下的衍生品。虽然 100 元以上的衍生品被游客选择的比例小，但收入在 5 000 元以上的游客接受 100 元以上衍生品的意愿会比收入少于5 000 元以下的游客更高，并且收入越高，可接受衍生品的价格也会越高，见表 1。 4.游客愿意从多种渠道购买木偶戏衍生品 互联网带来的网络平台也影响着人们的消费方式。调查问卷显示，游客购买渠道选择网络平台所占比例（58.3%）是最高的；诚然，在网络冲击下，游客对实体商店、商场和集市的选择也是要与网络平台相持平的，占 56.28%。针对不同需求的 DIY 私人订制服务店占 34.01%；有些游客更是选择直接在旅游地商店购买，这类人群占 33.2%；其他途径占 9.72%，相对比例较小。
