1、品牌男装分享篇 之杰尼亚,梁旭2015年8月,目录,品牌档案,品牌发展历程,品牌产品欣赏,品牌中国概况,品牌推广模式,品牌拓展计划,品牌档案,品牌名称：Zegna,中文名称：杰尼亚,品牌国籍：意大利（Italy）,创始时间：1910年,创始人：埃麦尼吉尔多杰尼亚,总部地址：意大利（Trivero）,品牌定位：国际奢侈男装品牌,品牌发展历程,杰尼亚 (Zegna) 是世界闻名的意大利男装品牌，最著名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚 (Zegna) 十分青睐。,杰尼亚 (Zegna) 的标识（logo）：简洁的Ermenegildo Zegna”显得非常有都市味，给人以简约
2、奢华的视觉体验。,杰尼亚LoGo,人物简介,（Paolo Zegna）,现任杰尼亚集团主席董事长,Idea Biella公司总裁,杰尼亚第三代首席执行官（CEO）,Lanerie Agnona S.p.A纺织分部的总裁,Lanificio Ermenegildo Zegna&Fegli S.p.A.总裁,Pitti Immagine组织的董事会成员,意大利时尚联合会主席, Centro di Firenze per la Moda Italiana董事会成员,亚洲地区市场总监管以及人事总负责人,杰尼亚是男装中的极品之一，是个性与艺术性完美组合的作品，为了尽量满足在新千年中越来越多的服装个性化要
3、求，杰尼亚在如今仍专门提供量体裁衣的服务，上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢，细致剪裁，周到呵护至每个细节，穿着舒服。他将传统工艺和现代智慧有机地结合，使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。,意大利有两条命脉：一条是点亮全世界且不可复制的艺术灵魂，另一条就是支撑国家经济身躯的时尚产业。而杰尼亚家族真正做到了这两点，并且一直将杰尼亚灵与肉的完美结合不断发扬！,经过百年发展杰尼亚的产品线也是非常丰富的，但是其主打的产品还是西服、领带、衬衫等，而其他的眼镜、腕表、箱包、配饰等都是作为其正装的附配产品！并且所有系列的产品等都可以在其中国官网上一览无余，网址www. ,品牌产品欣赏,
4、品牌产品欣赏,杰尼亚2015-2016春夏米兰时装秀,杰尼亚2015-2016秋冬米兰时装秀,杰尼亚香水篇,杰尼亚联合玛莎强强联手广告百里挑一,品牌中国概况,1991年，杰尼亚在北京王府饭店开设了第一家专卖店，成为首个进入中国市场的奢侈男装品牌，定位于35岁至55岁有品位有格调的男人，杰尼亚（Eermenegildo zegna）在全球拥有超过400家专卖店和5,000名员工，14年不到的时间里，杰尼亚在中国一二线城市开设了100多家杰尼亚专卖店，并且在上海恒隆广场设立了杰尼亚亚洲旗舰店，除此之外，杰尼亚还在中国设立了首家国外代工品牌，名曰夏蒙意杰，杰尼亚本部想此品牌提供原材料、设计、人力资源
5、等，目前夏蒙意杰也已然成为国内西服定制一线顶级品牌，定制西服客单价基本都在8000以上，并且也成为各明星、大亨钟爱的正装品牌，以下是杰尼亚部分产品的客单价： 1、高档特别定制正装：12W以上（目前最贵的一套30W） 2、正装西服：2W以上 3、高档衬衫：2K以上 4、高档毛衣：1.5K以上 5、休闲外套：8K以上 6、内衣裤：300以上,开店方式：加盟 需求面积：60平米以上 合同期限：2年以上选址标准： A、一二线城市的闹市区：要求商业活动频繁的闹市区，人流量大，专卖店和营业额能达到一定的额度。 B、同行聚居区(成熟专业商业街、区)：竞争虽然激烈，但由于同行聚居，顾客可以有更多的机会进行比较
6、和选择，因而很能招揽顾客。 C、 聚居的公共场所附近：由于人口集中，消费的需要量集中且大，可保证专卖店的稳定收入。 D、面对客流量最大和能见度高的街道：专卖店处在客流量最多的街道上，受客流量和通行度影响最大，可使多数人就近买到所需物品。 E、 交通便利的地区：在上、下车人数最多的车站或在几个主要车站附近，使顾客在步行不到15分钟的路程内到达连琐专卖店。,杰尼亚店铺欣赏,品牌推广模式,杰尼亚品牌在创始人埃麦尼吉尔多杰尼亚的时代就已经成功将产片出口到全世界40多个国家，其产品迅速蔓延的推广模式可见一斑，除了在各大知名城市开设高端旗舰实体店、形象体验店，展示中心外，杰尼亚利用现代多媒体技术和互联网为
7、载体的网上营销也是取得了很大的成功，在其官网上就可以进行服装等产品的定制、购买，还可以欣赏到杰尼亚集团最新的服装设计产品，网上渠道目前指定杰尼亚中国官方网站www. 。 发现到现在，杰尼亚的地位在整个时尚奢侈行业具有很高的权威与地位，与多家知名品牌合作推出标新立异的宣传推广，如玛莎拉蒂、LV、各大时尚展会等，其中，2014年杰尼亚为全新诠释其产品的内涵，邀请韩国顶级导演朴赞郁，国际巨星吴彦祖，英国小生杰克休斯顿等出演的微电影孵花，英文名：A Rose Reborn,孵花讲述一名伦敦工程师兼CEO（杰克饰），想着如何将自己的发明卖给神秘的中国亿万富翁陆先生（吴彦祖饰）的传奇故事。在见到这名潜在的
8、买家前，男主角必须依靠自己的智慧和勇气在一系列以旅程、谜语、交换衣服形式的挑战中展现自己。 影片分为四集你不能穿成这样、我为陆先生代言、除非我已死去、我的美好时刻，以杰克休斯顿饰演的男主角寻找吴彦祖饰演的陆先生为故事脉络，设立悬念，交换西装的梗反复出现，层层递进，制造出一种仪式感和喜剧感。 并且整部微电影的编剧、音效、剪辑等都是国际级别大师亲手抄刀，在商业领域赢得一片华彩和赞声！,孵花第一集你不能穿成这样,孵花第二集我为陆先生代言,孵花第三集除非我已死去,孵花第四集我的美好时刻,品牌拓展计划,杰尼亚未来的拓展计划意在放在亚洲，主要是中国与印度，继中国北京的第一家专卖店开业之后，杰尼亚随即于1997年在香港开设了另一家专卖店，并在上海成立了一家分公司杰尼亚贸易有限公司。然而，杰尼亚在中国的动作从未停止，值得一提的是，在2009-2011年期间，杰尼亚在中国内地建成了10间旗舰店。这个令人难以置信的增长速度之所以能够实现，自然要得益于中国市场消费潜力的极大诱惑以及杰尼亚集团的长期持续投资。 而杰尼亚相关负责人表示未来的焦点将会投向国内三四线城市，不断挖掘潜在客户，具体开店数量还需相关数据支撑！,感谢各位聆听Thanks ！,
