网络营销45819.doc

1、1网络营销测验 1 班别： 姓名： 学号： 成绩一 判断题（5 题，每题 1 分，5 分）1. 无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等） ，开展初步的网络营销活动，属于高级网络营销。 （ ） 2. 企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的网站开展网络营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。 （ ）3、 搜 索 引 擎 营 销 是 指 基 于 搜 索 引 擎 平 台 的 网 络 营 销 ， 利 用 人 们 对 搜 索 引 擎 的 依 赖和 使 用 习 惯 ， 在 人 们 检 索 信

2、 息 的 时 候 尽 可 能 将 营 销 信 息 传 递 给 目 标 客 户 。 （ ）4、网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。 （ ）5、O2O 指线上对线下。 （ ）二、多项选择题 （5 题，每题 2 分，10 分） 1网络营销的主要特点有（ ） 。A 互动式 B 多媒体 C 跨时空 D 个性化2尽管每个企业网站规模不同，形式各样，但按企业网站的功能划分，不外乎（ ）这三种基本类型A信息发布型 B 功能查询型 C产品销售型 D 综合电子商务型 3网络营销的微观环境是由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服

3、务的能力。它包括（ ）等因素， A 企业内部环境 B供应者 C 营销中介 D 顾客或用户 E 竞争者 4企业网络营销环境及其变化的对策，是建立在对自身所处的环境及其变化的客观、准确的判断和分析基础之上的，企业面对可能造成威胁的环境因素，常用的对策有（ ） 。2A 关系策略 B对抗策略C 减轻策略 D转移策略5网络消费者购买的心理动机主要体现在下面（ ）方面。A 理智动机 B感情动机 C 购买动机 D惠顾动机 三、单项选择题（5 题，每题 1 分，5 分）1.报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传输的是（ ） 。A文字信息 B视频信息 C音频信息 D多媒体信息2.企业通过互联网快速提升产品和

4、企业的知名度，以树立企业良好的整体形象，这属于网络营销的（ ）职能。A网络品牌 B网址推广 C信息发布 D销售促进3. 信息发布型企业网站属于（ ）的企业网站。A高级形态 B初级形态 C中级形态 D综合形态4从我国上网网民的学历结构看，占比重最多的群体是（ ） 。A 高中以下 B高中（中专） C 大专 D本科5虚拟社会提供了具有相似经历的人们聚集的机会，这种聚集（ ）的限制，并形成富有意义的个人关系。A. 受时间 B受空间 C不受时间 D不受时间和空间四、名词解析（4 分/题，20 分）1、网络营销2、企业网络营销环境33、搜索引擎营销4、Email 营销5、网络消费者五、操作题 1（16 分

5、）【操作内容】马斯洛需求与人的需求连线题。【操作要求】将人的八种具体需求与“马斯洛：人的一般需求”和“ 虚拟社会：人的特殊新需求”用线连接。人的具体需求 生理的需求兴趣的需求安全的需求聚集的需求社交的需求尊重的需求交流的需求自我实现的需求操作题 2（12 分）【操作内容】网络营销产品分类。马斯洛：人的一般需求虚拟社会：人的特殊新需求4【操作要求】按最适合网上营销的产品进行分类，在下表中，每一小类填入三个具体商品。网络营销产品分类举例产品类别 具体商品举例工业产品农业产品有形产品日用品数字类产品无形产品服务类产品操作题 3（16 分）【操作内容】比较网络广告和传统广告的不同之处。【操作要求】根据教材，将传统广告与网络广告的不同点填入下面的表格中。传统广告媒体与网络广告媒体的不同点的比较媒体型态项目时效性 成本 互动性 更新速度 传播范围 观众选择性 可评估性 受众细分网络广告平面媒体（报刊杂志等）广 播电 视