1、Just Us品牌形象推广,媒介策略,目录：,媒介目标 媒体任务 目标群体媒介接触习惯目标人群媒介问卷调查及结果分析平面广告对目标对象的影响DV短片（目标人群兴趣点比重） 媒介策略 排期与效果预估,一媒介目标,塑造“JUST US”作为“全球情侣对饰典范”的品牌定位。 提高JUST US品牌的知名度、美誉度。,二媒体任务,通过平面媒体的宣传，巩固Just Us品牌形象，功能与价值；通过DV短片形式，让目标消费者了解更多的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通，了解目标消费者对Just Us的态度与反应。从而提高Just Us目标市场的市场份额。,三目标群
2、体媒介接触习惯,（1）目标对象：年龄：18-28岁年轻情侣。 个性：时尚、活力、阳光、珍爱情感。爱情观：敢爱、敢于表达爱。,（2）媒介问卷调查,问题1：您的性别（单选题）A、男 48% B、女 52%问题2：您通常获得信息的渠道（多选题）A、电视 18% B、广播 2% C、报纸 30% D、网络 45% E、杂志 20% F、其他 5%问题3：您接触信息的频率（单选题）A、频繁56% B、经常20% C、偶尔15% D、很少5% E、从不4%问题4：您获得纸质类信息媒介的渠道（单选题）A、媒介派送35% B、同学或者同学借阅21%C、宣传人员分发30% D、其他14%问题5：下列哪种媒介的风
3、格符合您的胃口（单选题）A、多元信息量大16% B、轻松明快23% C、实用贴近生活25% D、简洁直接30% F、严肃庄严6% 问题6：您认为最吸引你的宣传方式是什么？（单选题）A、发放宣传单页2% B、广播信息4% C、DV视频47%D、车体等平面广告43% E、其他4%,调查结果分析：,目标人群通过网络，杂志获取信息的比重比较大。 接触新鲜事物信息比较频繁。 媒介多以贴近生活，简单直接的风格适合大多数目标人群的胃口。 宣传方式DV视频，平面广告在总体中所占的比重比较大。 总结：JUST US形象广告表现形式（1）平面广告 （2）DV短片,（3）平面广告对目标对象的影响,由图表可见，平面广
4、告对目标对象的宣传影响比较大。,（4）DV短片（目标人群兴趣点比重）,DV短片作为广告表现形式能引起广大目标人群的兴趣。,（5）目标群体媒介接触习惯总结,DV视频对Just Us的目标群体影响最大，其次为平面广告。 平面广告是人们显而易见的。车体广告等伴随人们生活地方。 平面广告、DV视频投放网络进行宣传。主要可选为优酷，腾讯，人人网这样社交网络，再就是天涯，豆瓣等国内大的论坛，或是新浪网易这样的大型门户网站。,四媒介策略,（1）媒介选择：网络、报纸、杂志、广播、电视（2）媒介行程：实施脉动式媒介行程优点：密切配合峰线变化能集中力度扩大有效到达率竞争导向机动有弹性,(3)小结：,我们这次主要考察了目标人群经常接触的五种媒介，即网络、报纸、杂志、广播、电视。从统计上来的数据看，网络虽然接触率最高，但广告传播的效果在目标群体中却受到了限制。相比较报纸、杂志、广播、电视更贴近于生活。 因而，采用“电视+报纸、杂志等平面广告+网络”的媒介组合，不仅可以提高广告的到达率，增加广告暴露频次，更重要的是广告信息易于被目标群体所接受。,四、排期与效果预估,略,
