1、关于网络红人一夜成名现象对大学生价值观影响的调查及分析一、调查背景2004 年，随着芙蓉姐姐在 水 木 清 华 BBS 发 表 大 量 照 片 一 炮 走 红 后 ， 名 人 效 应 迅 速被 网 络 扩 散 放 大 ， 平 面 媒 体 的 争 相 报 道 更 是 让 网 络 红 人 如 雨 后 春 笋 般 不 断 涌 现 ， 如凤姐、马诺、烧饼帅哥、奶茶西施、闫凤娇、犀利哥、妖艳哥、水仙妹妹、妖妃娘娘等。他们有的是通过在网上发布照片而成名；有的是经过炒作公司，包装雷人语言或造型，在网络走红。无论哪一个，都是在网络上，一夜之间成为各个论坛点击排行榜首。而造成他们比明星演员更加出名的原因，就是他
2、们通过网络，把自己塑造成异类，将自己易于常人的行为无限地放大。在现在，传统的娱乐方式，已经不能满足青少年的需求，于是他们开始关注这些网络红人的夸张形象、个性语言，甚至将这些语言或行为融入日常生活中。大学生是这些网络受众的一部分，同时，他们也是即将构建社会的主力，对网络红人一夜成名现象，他们会做出怎样的判断？网络红人一夜成名的方式，是否会对即将步入社会的他们的价值观产生影响？他们是否也期待自己成为那些网络红人之一呢？对此，我们将展开调查研究，寻找这些问题的答案。二、调查方法：本次调查研究方法为问卷调查法，本问卷一共 14 道问题，调查对象为在校大学生。根据大学生上网的频率、了解网络红人的途径、对
3、网络红人的看法以及网络红人成名行为的影响来进行研究。大学生只包括在校本科生，不含在校研究生。问卷主要由三部分组成：一是大学生的基本信息，包括年级、性别、专业；二是大学生对网络红人认知度、了解度，包括计算机使用频率、认识网络红人数量、了解网络红人的途径；三是大学生对网络红人成名现象的相关认识与评价，包括网络红人身价倍增、一夜成名泛滥、成名方式的看法；四是网络红人与大学生价值观影响方面的认知，包括大学生对网络红人成名方式的赞成度、是否有和网络红人一样的成名想法、网络红人成名现象对大学生的影响是正面还是负面等。调查于 2011 年 4 月 12 日在网络发布调查问卷，对各地大学生进行电子问卷的调查，
4、一共完成 103 份问卷。调查对象为大一、大二、大三、大四的在校大学生。在性别上，男生占 63.11%，女生占 36.89%。学科和专业涵盖文史类和理工类。此项调查，是针对网络红人对大学生价值观的影响，因此不受男女比例数据、文理科数据的影响，不对此进行分析。三、资料分析与解释1、认知度、了解度以及信息获取途径本调查的主要目的之一是为了了解网络红人一夜成名现象是否对大学生价值观产生影响，为此，在这一部分，问卷特意以调查对象的计算机使用频率为切入点，就其对网络红人的了解程度以及获取信息的途径进行了进行了调查。调查结果如下：计算机使用频率调查对网络红人的认识程度调查数据显示，当下大学生的计算机使用频
5、率很高，有 52.43%的被调查对象认为自己的计算机使用频率非常高，而认为自己计算机使用频率低的被调查者为的 0%。83.5% 的被调查对象是借由网络媒体了解到了时下的网络红人，并且 90%以上的被调查者认识调查中给出的三个以上的网络红人。借由这组数据，从整体上看，我们得出了以下结论。 （1）当代大学生计算机使用频率高，保证了其获取网络红人方面信息的渠道；（2）对于当下的网络红人，大学生们普遍有一定程度的了解；（3）网络媒体是大学生们直接获取网络红人信息的主要渠道。这组数据显示了大学生对当下网络红人们的基本认知度，为问卷后面关于网络红人更深层次的问题的探讨提供了一种可能。2、对现象的认识与评价
6、这部分内容主要是调查大学生对网络红人一夜成名现象的认识、想法，以及对这种方式、这种现象所持态度和评价。而透过数据，我们可以发现，绝大多数同学仍旧对这种成名的方式表示不赞同。首先，对于网络红人成名后身价倍涨的现象，72.82% 的被采访对象对此现象表示无所谓，12.62%的表示愤慨，而仅有 1.94%的被采访对象表示羡慕。大多数同学反映，对于网络红人的成名，他们自己既不会羡慕，也不会表示愤慨，只是抱着旁观者的心态，对于该对网络红人的认识途径调查事件予以一定的关注。而对于造成网络红人一夜成名现象泛滥的因素，在被采访对象看来，市场公司的宣传炒作为第一影响要素，以 24.68%的比例排列第一，而媒体的
7、追捧、公众对娱乐的需求、娱乐圈大环境的影响以及自身对名利的渴望紧追其后。下面是具体的数据图。对于网络红人成名后身价倍涨的现象 造成网络红人一夜成名现象泛滥的因素从以上数据可以显示出，大多数同学对于网络红人的成名属于一种观望态度，而对于其短时间成名现象的因素主要集中在市场公司的宣传炒作以及媒体的追捧两个方面。这也表明，当代大学生在关注网络红人现象的同时，并没有产生盲目心理，而是能够对与之相关的问题进行冷静、理性的分析把握，并运用自己的价值观进行衡量和判断。而关于当下网络红人一夜成名的方式，55.34%的被调查对象表示了不赞同，认为是对当代价值观主流的一种违背，同时，也有13.59%的被采访对象肯
8、定了这种方式也是获取成功的途径，同时也存在 31.07%的被采访对象对这种方式并没有明确一种态度。这个问题，主要是表现当下大学生对网络红人成名的一种看法以及对当下主流价值观的理解和把握。而调查数据清楚的表明了，超过一半的被采访者仍旧坚持传统的主流价值观，并不认同这种当下严重泛滥的网络红人一夜成名的方式。3、对于现象与大学生价值观影响方面的认知这个部分主要是通过几个问题的设置研究被采访对象自身是否受到网络红人一夜成现象的吸引，该现象是否对被采访者价值观以至行为产生影响。网络红人一夜成名经历是否对你有吸引力 是否有过像网络红人一样一夜成名的想法被调查的大学生中，65.05%的认为，网络红人一夜成名
9、的现象并没有对自己产生吸引力，而 33.01%的被调查者认为吸引力确实存在，只是并不是很多。而 1.94%的同学认为该现象对自己有莫大的吸引力。而与这份数据类似，在关于一夜成名的想法方面，同样是绝大多数同学没有产生过像网络红人一样一夜成名的想法，15.53%的同学认为自己偶尔会有这种想法，而 0.97%的被采访大学生认为自己经常想像网络红人一样一夜成名。这份数据显示出，只有少部分大学生对网络红人的成名经历表示憧憬，而大部分的同学有自己的想法，对这种诸如网络红人这般的成名方式没有特别的兴趣。根据被调查者接触网络红人信息以及自身的反应，有 59.22%的大学生认为，这样一种现象，并不会对大学生的价
10、值观产生太大的影响，而有 30.1%的同学认为这种现象的泛滥将会给大学生价值观带来很大的影响。而 76.7%的同学都认为这个影响是负面影响。详细数据如图所示：正如图表中所显示的那样，在接受调查的 103个在校大学生中，有 79 个认为网络红人一夜成名的现象会对大学生价值观造成负面影响，占76.7%；而 20 个被调查对象认为此现象并不会对大学生价值观产生影响，占 19.42；而认为该现象会对大学生价值观产生积极作用的仅有 4 个，占总比例的 3.88%。这份数据表明，绝大多数被调查者都认同了网络红人一夜成名会给当代大学生的价值观带来一定的负面效应，纵然影响并不一定很严重，但这却是着实存在并亟待
11、人们重视的一个问题。最后一个问题中，关于被调查者愿不愿意像网络红人一样成名，77.67%的同学投了反对票，表示不愿意走网络红人的成名路。而仍旧有 6.8%的被调查者愿意把握住机会，像网络红人一样一夜成名。这组数据充分的表明，网络红人泛滥的现象已经对大学生产生了一定的影响力，而有部分的在校大学生也愿意投身到这样的一个行动中。通过这部分的调查数据，我们可以发现，大多数被调查者认为，诸如网络红人一夜成名这样的并不是适合大学生发展的正确途径，并且着实会对当代大学生的价值观产生一定的负面影响，最终也有可能发展到行动方面。由此可见，对于网络红人一夜成名现象泛滥的问题，应该尽早重视并对大学生进行适当的宣传教
12、育。这是值得人们及早重视的一个问题。四、结论及讨论经由上述分析，我们可以得出如下几个判断：首先，当代大学生对网络红人一夜成名现象有一定程度的了解，并且信息获取渠道也主要是网络平台。其次，对于网络红人的走红，纵然有少部分大学生产生了一定的心理波动，而大多数人还是抱着一种平和的心态来看待这个事件，能够对事件的背景以及原因进行一个清晰、冷静的判断，没有受到名利的诱导而盲变得目；第三，对于这样的一个事件，它着实对当代大学生的价值观产生了一定的负面影响，虽然这个影响程度目前来说还很小，不过从长期发展的角度来看仍旧应当得到重视。网路红人借助网络这个渠道大红特红，而网络本身又是当代大学生获取各方面信息的很重
13、要的一条渠道，因而，不良网络信息的轰炸就很可能影响到大学生的价值观，从而让其市区基本的判断问题。网络红人在很大程度上是借助公众的娱乐心理需求，经由市场公司的宣传炒作以及媒体推波助澜大肆报道从而包装出的市场产品。而这样一种产品的上市，对于正在学习过程中的、各方面心智还没有得到完善发展的当代大学生很容易产生一些负面消极的影响，从而诱发出其潜在的一种成功欲、成名欲。而推动其成功成名的手段就目前而言是与当代主流价值观相悖的。这个问题不容忽视。对于存在的这样一个问题，笔者认为，目前最应该做的同时也最容易做的就是加强对当代大学生的正确价值观的引导。从客观环境来说，大学生所熟悉的网络媒介平台巨大，传播效果好
14、，传播面广，互动性也高，可是，正是由于这样一个相对自由相对开放的空间，让信息的流动变得更加便捷。同时，信息量的巨大也不利于网络监管的进行，很多对大学生有不良影响的负面信息都不能得到有效规范。因而，如果只依靠网络的话，阻力大，同时，网络媒介又是紧紧和平面媒体、电视媒体联系在一起的，其对具有噱头的娱乐新闻的狂轰乱炸，更是容易让当代大学生受到各方面信息的诱导，诸如这样一个网络红人的一夜成名现象，就让很多人萌发了成名欲。对这样一个客观环境，必须要不断坚定自身的主观判断能力，坚持正确的价值观，在运用媒介的时候要懂得合理的筛选信息，学会对各种事件和信息进行冷静、合理的分析判断，抵抗不良诱惑，于众多信息中清晰的把握住要点，获取真正对自己有用的信息。
