1、电子书，未知的机遇还是风险？百度和李彦宏被推在了风口浪尖，“百度文库”在最近几天被当成了几种瞄准的枪火靶子，被射成了一只刺猬。在周末下午发布了一则道歉函，百度“,心不甘情不愿”地称伤害了部分作者的情感，不肯做出道歉。传统出版界也遭遇了震荡，就像是互联网用炮火攻开了传统出版界的大门，由于盗版猖獗，纸质图书的价格原本就微薄，,实在经不起来自互联网的另一冲击。旁观这场以口水战开始的战争，百度过于强横，而出版界又过于势单力薄（连一贯犀利的韩寒的那封信，也显得过于凄切）。百度文库算抢跑的“,二次犯规”，理应被严肃对待，早在去年，阿里巴巴就低调上线了淘花网，悄悄进城打枪的不要，淘花网上读者可以几毛到数元钱
2、的价格拍到一整本书，淘花网上线当天被作者们喷个,半死，阿里巴巴马上发布声明处理掉了诸多版权书籍。百度文库的可怕性不限于此，百度与爱国者合作的“百看”（被作者们戏谑为白看）成为作者们恐惧的未来，百看的阵容不可谓,不强大：国内最大的搜索引擎，最强的电子商务渠道，硬件生产商，没多少人会怀疑这三方华丽阵容的联手，这其中唯一遗憾的，是内容商的缺席。但这此事件也给出版界一个警示，,无论他们是否情愿，电子书都将以各种形式到来，与其被动等待，不如知己知彼，主动出击。Pricewaterhousecoopers(PwC)公司的去年的报告，,电子,书的未来，分析了出版行业的现在与未来：“电子书对未来图书出版业提出
3、的疑问显然多过其给出的答案，尤其是如下问题：“1 图书出版业是否会重蹈几年前音乐行业的覆辙，尤,其是，当消费者找到全新的内容获取方式，版权受损和收入下滑将成为不可避免的趋势。“2 哪些人群将成为电子书的消费者？是更广泛的人群还是仅限于技术狂人？电子书会被偶,尔阅读的人购买，还是仅被有阅读习惯，大量阅读的人购买？“3 出版商能利用电子书和电子阅读器拓展它们的市场吗？大西洋两岸的出版界对电子书的料想截然不同，在美国，出,版界将此认为是一个时不我待的机遇：因为传统出版能缩小库存减少成本提高利润，但在欧洲，传统出版界将数字出版看做一种邪恶的退步。“无论出版商们是否情愿，数码化,的革命进城野火燎原势不可
4、挡，来自美国的数据说明一切。2009年，电子书收入占美国出版界收入的3%，这一比例预计在2010年达到7%（报告发表于2010年）。而,这仅仅是一个开始。随着：电子书设备及其完善的在线书店，电子书数量的增加，由在线书店引发的激进价格措施电子书已经让美国出版商们有利可图，这一改变同样会影响其他,国家的出版业。“欧洲的出版商们应该用更加主动的姿态创新他们的电子出版物，尽管短期内收入可能无法覆盖成本。这些创新措施对开拓新市场极为重要，但可能会增加盗版的数量,，出版商应该在不损害内容的前提下制定有竞争力的价格策略。这些价格策略，可能会帮助出版商吸引到新的读者，这些人群可能未曾购买过传统书籍，但会以更为
5、低廉的价格购买电,子书籍并用电子设备阅读。当市场雪球足够大，出版商也许发现他们的投资，物超所值。“在更长远的未来，出版商将转型为内容提供者，而非实体书出版者，书籍将以有声,书，影像，甚至游戏的形式出版。“尽管电子阅读器不断推陈出新，但它们也早已遇到内容瓶颈，生产商不必事必躬亲介入价值链每一段，和传统出版商携手合作，是一个不错的开始,。“尽管互联网继续扩大着阵营，但读书依然是人们闲暇时最喜爱的消遣之一，德国2009年进行的调查，阅读排在电视、听音乐广播，阅读报刊杂志之后。2009年，全世界的,人共花了1080亿美元在买书上，欧洲、中东、亚洲是其中最大的市场，其中针对儿童和年轻人的书籍市场正在稳定
6、上升。“10岁至19岁的人喜欢阅读，40岁以上的人买书最,多，而30到39岁的人对电子阅读的接纳程度最高。“对出版商而言，电子书时代他们将面临老角色新挑战，他们的任务依然是整合内容，却要担当将内容发布于数字平台的角色。,对于作者，却更有可能参与图书的价值链，他们可以将图书直接授权于网上书店。”百度和出版界关于电子书的战争，让我，作为一个书虫，不仅想起前段时间热论的“道德的血液”,，出版界需要创新以“走进新时代”，如果顺利承接，他们甚至会抓住比以前更好的商机，而百度这些强联盟，则需要改变“强盗逻辑”尊重内容。这是图书业改变最好的时代，还是,最坏的时代，只要我们渴求最好的内容，就需要对内容给予足够的尊重。 李彦宏/Robin Li899.6亿人民币行业：互联网，搜索引擎,Phodjer 返现网 www.fanxian.la,
