1、天津商务职业学院营销专业实训周关于“椰牛”果肉椰子汁口味和价格的调查方案方案撰写人：营销 902 班 胡艳红关于“椰牛”果肉椰子汁口味和价格的调查方案天津商务职业学院营销专业实训周1一、引言“椰牛”是海南省著名商标，其所属的海南新大食品有限公司是海南省农业产业化省级重点龙头企业，其产品以“椰牛”果肉椰子汁为主。其在中国南部地区发展较好，为了增加企业利润，扩大产品市场，提高品牌知名度，该公司决定进军中国华北地区。因此，需要做关于“椰牛”果肉椰子汁口味和价格接受程度的调查。二、调查的目的此次调查意在了解天津地区的消费者对于“椰牛”果肉椰子汁口味和价格（定价为 5 元/瓶）的接受程度，进而决定是否需
2、要对产品和价格作出改进，或者是否将产品在天津市场投放。三、调查实施说明（一）调查的方法此次调查，我小组选用的是拦截面谈调查。对于样本采取拦截试饮，并询问的方式进行调查。（二）调查的地点此次调查，我小组选择在天津水上公园进行。具体原因是调查日期为 2011年 5 月 29 日星期日，水上公园游客较多，适合进行调查。（三）调查的内容1、口味如何2、口感如何3、5 元/瓶的价格是否可以接受4、认为什么样的价格可以接受5、是否喜欢该产品包装6、对椰子是否了解7、性别 年龄段 天津商务职业学院营销专业实训周2（四）调查人员的安排1、调查方案的撰写：胡艳红2、试饮和询问问题：郭秋艳、王明月、李媛、李小松3
3、、问题答案记录：李新宇、唐万喜、胡艳红、谭斌4、调查结果的整理分析及调查报告的撰写：郭秋艳、史天娇（五）调查时间的安排1、2011 年 5 月 28 日 13:00-14:00 调查方案的撰写及调查人员的安排2、2011 年 5 月 29 日 08:30-11:30 去天津水上公园进行实地调查3、2011 年 5 月 30 日 13:00-15:00 调查结果的整理分析及调查报告的撰写（六）费用预算由于调查所需物品均为厂家免费提供，我小组选用的是面谈的调查方法，交通方面采用的是自行车代步，因此此次调查并未有费用支出。（七）调查资料的整理方法由于调查物品有限，因此调查样本的数量受到限制，所以采用手工整理的方法。四、提交报告的方式此次调查结果未设有展示程序，因此为报告书方式递交。2011 年 05 月 28 日
