1、姓名：杨阳 班级：产品设计141 学号：14769112,品牌简介,创始人 : Gabrielle Chanel 发源地 ： 法国巴黎 成立时间: 1910年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、 化妆品、眼镜等 公司口号: 流行稍纵即逝，风格永存 设计理念： 高雅、简洁、精美 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔拉格斐尔德）,品
2、牌标志,CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。,1883年，加布里埃香奈儿出生于法国的索米尔。是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校，并在那
3、儿学得一手针线技巧。香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界。 加布里埃香奈儿，现代主义的见解，男装化的风格，简单设计之中见昂贵，成为20世纪时尚界重要人物之一。,品牌识别,品牌识别： 双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 菱形格纹：从第一代chanel
4、皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。,CONTENTS,CONTENTS,CONTENTS,CONTENTS,
5、Part One,喜爱香奈儿的九大理由,01,Part One,发展轨迹,02,02发展轨迹,02发展轨迹,Part One,相关产品,03,香 水,perfume,chanel No.5,No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。1953年，No5成为第一个使用电视打广告的商品。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。,chanel 邂逅香水,继经典的CHANEL No.5后，全新香氛CHANCE以崭新的浑圆形象，成为香水新经
6、典。Chanel香氛大师用三年时间调制的Chance ，是特别针对年轻勇于尝试、爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女性所设计。Chanel Chance一推出，即在美国造成轰动，以清新花香为主调，动态香味层融合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广藿香，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，充分表现时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面，CHANCE创新的行星式香味惊喜，摆脱一般前、中、后味的固定形式，让你的甜美气质充满无限惊喜。,男士香水,服 饰,clothes,经典小黑裙,“服装的优雅，在于行动的自由”。在20世纪，嘉柏丽尔香奈儿为上流社
7、会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙，成功地塑造了亦刚亦柔的独特女性气质。”直到今天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。香奈儿摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在面料、设计细节与制作技巧上求新求变，使得香奈儿小黑裙这款独特的时尚杰作。香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。,标志性的时装,标志性的小套装，精致的粗呢面料，成为永恒的经典，也是体现女性时尚品味，生活品质的标志。从
8、起初的黑白色系，到后来加入的低调彩色和粉色和纯洁透亮的白色，无不堪称经典之作，久久被人们称赞。,配 饰,LOREM IPSUM DOLOR,1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。 香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱。,CHANEL菱形格纹包,请在此输入您的副标题,腕表,到2007年，Chanel腕表已经诞生20周年了，同时也是Chanel第五度参加瑞士巴塞尔国际钟表展，贾克海卢特别设计了独特而极致的腕表作品来纪念这一意
9、义非凡的时刻。,山茶花是香奈儿王国的国花。它娇柔精致、纯净无瑕、极为优雅，毫不张扬的形态，令香奈儿女士钟爱一生，更凝聚了她对美、魅力和简约的期望。香奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转化为创作的一部份，让它因此得以永恒。山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出现在服装设计中。1930年代，香奈儿女士以一朵山茶花让小黑裙焕然一新。自1960年起，从最简单的白色绢花到纷繁多样的服装配饰，山茶花开始四处绽放。21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花作为众多系列中最重要的作品主题，亦是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今时今日，Lemari山茶花及羽饰坊与Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺天工的独特技艺完成每朵
10、山茶花的制作，完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。,香奈儿 (CHANEL) 双色鞋-50年从前卫到经典,1957年，香奈儿女士更以男式休闲鞋为灵感来源，推出了一款与传统大相径庭的双色鞋。黑色鞋尖令女性的双足显得更纤细灵巧，米色鞋身和后系带与肌肤融为一体拉长腿部线条，鞋侧加上松紧带更加贴合舒适。这些极具巧思的创新元素使香奈儿双色鞋成为伟大的设计，时至今日，尚有众多品牌从中汲取灵感。,创意传承双色经典,双色的设计广泛地应用在休闲鞋、过膝长靴、T 字带鞋、厚底凉鞋、网球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包鞋等。多元的材质，如平织面料 ( JERSEY ) 、透明PVC、漆皮、丝缎、蕾丝、缀亮片等，以及各式设
11、计的后绊带、细长带、缀蝴蝶结、浮雕logo、嵌有宝石的小logo鞋跟。,Part One,产品优劣,04,优势S,(1)技术技能优势：独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完 善的质量控制体系，丰富的营销经验 。 (2)有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然 资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息 。香奈儿的 发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。 (3)无形资产优势：优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文 化 。香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司 树立起优秀的品牌形象。,优
12、势S,(4)人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织学习能力，丰富的经验。创始人Gabrielle Chanel香奈尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。 (5)组织体系优势：完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。 (6)竞争能力优势：强大的经销商网络，市场份额的领导地位 。香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，
13、在市场上占又领导地位。,劣势W,(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产 。香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。还有很大的市场空间有待开拓。在其他国家没有专业的人员研发适合当地的香水产品。比如，在中国市场上，就没有一款专为东方女性设计的香水。,(2)关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。就如ANNA SUI（安娜苏）、Burberry、Dior(迪奥)、GUCCI(古琪)，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。,
