1、创意产业,之映像系列,创意产业,创意产业，又叫创造性产业等。指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 创意产业所生产的产品包括文化产品中的设计创意，题材构思，选题策划，表演形式等等。 文化产业不仅仅是文化产业的一种，而是”文化+智力（创意）+科技”这三者深度结合而形成的产业集群。,门类,创意产业门类多，它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。,文化创意产业,当代文化创
2、意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产业或译成“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。 密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义。 未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展，是十分必要的。创意产业的
3、知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。,张艺谋的映像系列,“印象”系列由著名导演张艺谋领衔的北京印象创新艺术发展公司作主创团队，根据地方政府牵头组成的投资方的要求，结合景点特色和文化，打造的大型实景演出项目。然后由独立的经营公司进行日常管理和运营。根据协议，“印象”的艺术主创团队将从每年的演出收入中提取版税，同时还要每年对演出进行维护性排练和改进，保证演出的质量。在“印象”的主创团队中，张艺谋为“印象”系列带来了招牌效应，但实际的创作工作主要由王潮歌和樊跃承担。,印象刘三姐”自2004年3月20日正式公演以来,已经六年。六年来,张艺谋和他的团
4、队以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印象丽江”、“印象西湖”、“印象海南岛”以及2010年1月24日试演的“印象大红袍”五个各具独特魅力的“山水实景”大戏，渐露品牌端倪。,映像系列的映像,文化产业是生产销售与人们精神消费商品相关的产业。在研究中我们发现：创意是发展文化产业的根本手段。而在文化产业属性中，文化产业是经济体系的组成部分，同时也是文化体系的组成部分。张艺谋在打造“印象”时，坚持创意第一，使得每一个“印象”都不是简单复制和重复：在“印象刘三姐”中，炫魅灯光造成极大的视觉冲击力，令观众目不暇接；而在“印象大红袍”的创意中，360度旋转观众席和矩阵式实景电影的使用，令1988个观众席5分钟内
5、即可完成一次360度旋转,可谓匠心独运,迪斯尼、百老汇、好莱坞等世界知名文化产业品牌，令国人无比羡慕和感慨。其实,近年来中国土生土长的文化品牌大型实景演出“印象”系列，2003年从桂林山水启程，走过丽江，经过西湖和海口，又将驻足武夷山“印象”，已成为中国文化产业引人注目的商业模式,由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象三剑客”，将一场真实的自然风光与当地具有民族特色的艺术巧妙融合，制作了不同的大型山水表演节目，让人们体验到当地不同于自然风景的“印象”。,特色,是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，演员阵容强大，600多名的演员一次视觉的革命，是桂林山水的美再一次的与艺术相结合的升华表现。境融为
6、一体，水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。目前已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大的鼓楼群；二、世界上最大的山水实景剧场。,印象丽江,演出特点,白天演出：在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一些东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段” ,反而给人一种全新的体验。非专业演员：印象丽江的全体演员都是非专业的，他们来自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普通，共500多个有着黝黑皮肤的非专业演员并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达了对丽江的个性体验融入大量的纳西
7、族和摩梭人等的民族元素，而且服装和音乐都以民族为主,正如张艺谋所说：“这里有一个世界上最大的一次幕间休息，但观众并没有离开演出所营造的情境。你可以去河边小坐、品茗小酌，还可以去讨价还价、拍照留影，但不论你做什么，你已经在和纳西人民的交往之中。”,印象西湖,印象西湖展现的是杭州西湖景致的最美瞬间，印象西湖将杭州西湖十景极致化，印象化。将唯美的爱情故事，以及历史传奇以片段化的形式展现给观众 ，全剧以各种虚幻的西湖景色片段构成 ，所有的表演都没有故事，而是一种意向的表演。世界级的音乐巨匠喜多郎先生受邀出任音乐主创，其空灵悠远的乐章与西湖的神韵相得益彰。印象西湖是全世界唯一没有剧场的演出，或者也可以说
8、，西湖就是它的剧场。 是唯一一个都市山水实景演出。印象西湖是环保与艺术的完美结合。,都市实景演出,印象大红袍,映像大红袍,1、世界上第一座山水环景剧场； 2、舞台视觉总长度12000米，是世界上视觉总长度最长的舞台； 3、全球首创360旋转观众席，每5分钟内即可完成一次360平稳旋转； 4、目前唯一在23个世界自然与文化双遗产地落成的印象作品； 5、15块电影银幕完美地融入到自然山水之中，造就世界上最大的“演出茶馆”,王潮歌说：“茶的精髓不在于工艺的繁复、冲泡的规矩，而是需要一种悠然淡定的心境才能够品尝出真正的味道。这种心境恰恰是现代社会中大多数人心中逐渐消逝的情怀。”,印象海南岛,海岛风情,
9、徘徊在梦幻与现实之间 大部分的音乐都是作曲家最新的创作 节目形式更新颖、丰富，演出内容不拘泥于展现海南岛的民土民风，更注重娱乐性 奇特的时空交错感、轻松愉悦、梦幻浪漫的观演感受 时尚、休闲、浪漫的元素 ，真正的海岛风情,映像系列的成功和共同特点,印象系列都具备：华丽的舞台背景 令人惊叹的视觉感受 独特的实景演出 融合当地的文化传统,印象系列让人感到耳目一新，一种震撼,映像系列投资,全产业链的价值实现,“我们是农民，我们是演员，我们是少数民族，我们是大明星”300多个土生土长的少数民族汉子集合，大声喊出“印象丽江”的开篇台词。这一喊，城里来的观众眼泪都快要掉下来了平日里不起眼的农民，竟然可以这样
10、自豪骄傲地喊出自己的尊严和心声，这种朴实和光荣给人的震撼力远远超过一个艺术家的设计，一次灯光的漂亮，一次服装的绚丽。,像“印象丽江”一样，实景的大场面中，演职员阵容都很庞大，“印象刘三姐”演员700人，“印象西湖”500人，“印象大红袍”450人这是“印象”产业链的最前端，直接解决了近3000名演职员的就业，创造了巨额演出收入： “印象刘三姐”7年演出2000多场，仅2009年就演了497场，观众达130万人，最低的票价188元，最贵的总统票688元，年演出收入超过2.6亿元； “印象丽江”自2007年摆脱亏损后，演出收入逐年倍增，2009年演出900场，共有140万人观看，演出收入超1.5亿
11、元，净利润7300万元； “印象西湖”从2005年开始研发，前期对演出的环保投入大，2008年才公演。当年实现利润2700万元,2009年利润达到4300万元,今年有望借上海世博会的利好，实现利润5500万元,在“印象”产业链的中端是对当地经济的拉动。杭州每年有4000万游客，但许多客人都是游完西湖就离开，为此，杭州提出“241工程”让游客多留24小时，为全市多增加100亿元收入，而“印象西湖”就是能让游客留一晚的理由。据杭州印象西湖文化发展有限公司常务副总王林介绍，“印象西湖”不仅与城市的气质相吻合，能加深游客对城市的理解，而且观众中三分之一为境外游客，每个人多花2000元，就能带动杭州几亿
12、元的收入。,“印象”团队还特别注重观众的反馈，这也是品牌产生放大效应的关键。王潮歌说，每年都要对所有“印象”演出作维护性排练，她的一个主要工作，就是“数掌声”，通过不断作对比，来调整演员和演出。“记录观众的掌声，就是记录票房，我们已自觉用商业的态度去衡量艺术作品，看能否给投资者带来回报，能否对一方人民带来收益，已把单纯的导演扩延成一个全能的文化产业者了”。,艺术的魅力,中国文化资源很多，每个地区都有自己独特的东西。但把文化资源开发成文化产业品牌，还有较长的路要走。“印象”的成功正是因为有王潮歌、樊跃这样负责任、富有创造力、又能吃苦投入的艺术家，才使得“印象”这个文化产品有了原创性，有了观众的口碑，有了核心竞争力。“印象”团队通过借助张艺谋的明星效应，精心打造了一个以“强大演员阵容、政府倾力支持、科技手段参与、融入旅游线路”的极具中国特色的文化品牌。,尽管“印象”已成为中国文化产业的一个品牌，但与迪斯尼等世界文化产业品牌相比，只有七年历史的“印象”系列还显得十分单薄和弱小。专家们注意到，“印象”主要靠演出门票收入，赢利模式单一，产业链太短，品牌的效应还没有完全放大，没有形成丰富的产品市场。比如，美国沃尔特迪斯尼兄弟的动画王国，涉及电影、主题公园、房地产开发，年利润最高时达50亿美元。所以，从这个意义上来讲，“印象”品牌发展空间还很大。,END,
