1、Think3 Markting 智立方 品牌营销 Think3group智立方 品牌营销 | 杨石头 单品破亿 （上） 洞察正在发生的未来 Think3 Markting智立方 品牌营销 杨石头 2018/07 28 深圳直播 Think3 Markting 智立方 品牌营销 迷茫 困难 Think3 Markting 智立方 品牌营销 产品驱动 品牌形象 营销 2.0 营销 3.0 营销 4.0 营销 1.0 智能技术 立体营销 别没干掉对手，却先输给了时代 三线出击 品效合一 务实 精准 成效 可持续 联动互联 大数据 云计算 人工智能 物联网 区块链 Think3 Markting 智立
2、方 品牌营销 营销 2.0说 营销 3.0说 Think3 Markting 智立方 品牌营销 营销 2.0说 营销 3.0说 Think3 Markting 智立方 品牌营销 营销 2.0说 营销 3.0说 Think3 Markting 智立方 品牌营销 营销 2.0说 营销 3.0说 Think3 Markting 智立方 品牌营销 营销 2.0说 营销 3.0说 Think3 Markting 智立方 品牌营销 营销 2.0说 营销 3.0说 Think3 Markting 智立方 品牌营销 营销 2.0说 营销 3.0说 Think3 Markting 智立方 品牌营销 心 感 知
3、新物种 新媒体 新场景 新用户 产品营销 品牌营销 渠道营销 CMO CGO 首席市场官 首席增长官 不进则退 不进则死 Think3 Markting 智立方 品牌营销 凡人重果，智者重因 为了让你更好理解，我把策略拆解为 1334 企业 用户 Think3 Markting 智立方 品牌营销 什么是 1334单品突破策略？ 1 超级 单品 3 三线 出击 3 三位 一体 4 四个 变化 稳 准 狠 变 Think3 Markting 智立方 品牌营销 因为时间关系， 这次直播课我只讲 CGO“ 4”， 前面的 CMO“ 133”， 我们在方案班在针对企业具体情况梳理策略。 Think3 M
4、arkting 智立方 品牌营销 你觉得恐龙 是怎么死的？ Think3 Markting 智立方 品牌营销 学会系统思考，只有两 类问题 推动成长 拐大弯 阶段论 解决问题 Think3 Markting 智立方 品牌营销 四达 一根 二脉 三通 大公司思考 营销 4.0 营销 1.0 营销 2.0 营销 3.0 小公司做事 Think3 Markting 智立方 品牌营销 一个极致的产品 一个杀手级应用 一个爆炸级口碑 我也想，如果 不是，就需要立体营销的帮助 回顾： 133策略中， CMO需要考虑的几个关键点 Think3 Markting 智立方 品牌营销 我产品是什么形态？ 针对什么
5、样的人群？ 解决一个什么痛点？ 带来一个什么价值？ 回顾： 133策略中， CMO需要考虑的几个关键点 Think3 Markting 智立方 品牌营销 没有同质化的商品，只有同质化的认知 回顾： 133策略中， CMO需要考虑的几个关键点 Think3 Markting 智立方 品牌营销 心 感 知 心智特征与品类划分 用户的心智联想、关键词、品类是如何划分？ 画面共感 情绪共振 观点共鸣 用户对什么讯息感应强、感应弱？ 知与道 用户明确知道的购买理由是什么？ 如果转介绍，会怎么说？ 回顾： 133策略中， CMO需要考虑的几个关键点 Think3 Markting 智立方 品牌营销 立体思
6、考，大胆假设，小心求证，快速试错，迭代更新。 渠道策略 品牌策略 产品策略 心智 能量 取势 竞争 力量 优术 回顾： 133策略中， CMO需要考虑的几个关键点 Think3 Markting 智立方 品牌营销 1 超级 单品 3 三线 出击 3 三位 一体 4 四个 变化 稳 准 狠 变 什么是 1334单品突破策略？ Think3 Markting 智立方 品牌营销 心 感 知 新物种 新媒体 新场景 新用户 产品营销 品牌营销 渠道营销 CMO CGO 首席市场官 首席增长官 不进则退 不进则死 Think3 Markting 智立方 品牌营销 喊破嗓子，不如做出样子。 案例最说明道理
7、。 Think3 Markting 智立方 品牌营销 茑屋书店 Think3 Markting 智立方 品牌营销 90%回答是在促销足够多的互联网上购买 实体书店如何盈利？ 你会在书店买书吗？ Think3 Markting 智立方 品牌营销 “我要卖的不是书，生活提案 才是用户非 买不可的东西。“ 茑屋书店创始人：增田宗昭 Think3 Markting 智立方 品牌营销 新物种 | 生态链 CD、 DVD 文创产品 咖啡 宠物美容 餐厅 照相专店 公园绿地 配备设施 集结四十三家特色店家，附带饮食、娱乐、家居等业务，整合成引导现代人生活风尚商店的生态链。 Think3 Markting 智立方 品牌营销 T积分： 跨商家和跨行业的会员卡平台 T CARD把多样化的商品和多样化的人群相匹配，为他们提供不同的生活方式提案。通过数据库更了解消费者，并将消费者和商品进行推荐匹配。 新物种 | 数据匹配
