1、第五章 现代设计发展简史,第一节 现代设计先驱现代设计与传统设计的区别在于现代设计具有现代社会方式、流通方式以及现代人的审美特性。此外，传统的设计与生产制作基本上是不可分的，设计者也是制作者。而现代设计的一个很大的特点是制作也设计的分工，设计成为一种独立及专业的职业。,一、工业革命的发生,使设计走进“现代”阶段，起决定性作用的是工业革命。,二、英国工艺美术运动,1.水晶宫博览会的反响 2.潜在的“哥特”精神 3.莫里斯与工艺美术运动,现代设计形式,现代设计要求具有特定的信息内容，还有生动的图形语言、非凡的创意、准确的定位和新锐的视觉表现。 形式、创意、定位。,一、形式,设计的形式与美感，一传达
2、信息为目的，同时必须具备一定的审美特征、艺术高度和视觉冲击力。他的基本框架是点、线、面及其联系，包括色彩对比、图形处理、字体设计、编排设计及个性化表现等相关问题。,视觉元素与形式处理,1.抽象元素：点、线、面、体点是所有状态之源，它的形状、方向、大小、位置等进行编排设计后都有很强的表现能力。,点的张力,点是所有视觉元素中最简洁的元素，点的表现形式主要有：形状、方向、大小、多少等诸多方面的变化。 单一的点有集中凝聚视线的作用，整体的点因排列的不同而产生虚实、聚散、空间等丰富的节奏变化。,竹尾纸展海报 广村正彰（日本 ）,线的情感,线是点的移动轨迹，点的移动构成了线。 垂直的线、水平的线、斜线、曲
3、线。,面的位置,面是由点的扩展和线移动轨迹形成的。 圆形、三角形、正方形、自由形,平面宇宙“太阳”,建筑设计海报,视觉元素与形式处理,2.具体的元素传达具体的内容和信息构成整个版面的字体、图形、符号、色彩、框架等相关的视觉元素。文字本身是信息的载体，也是具有图形感的视觉语言载体。 色彩的传递速度快、影响大，是信息传达的关键元素。,字体的表现形式,文字的状态表现为：形状、大小、粗细、数量、面积、方向、距离、排列等变化。,字体的个性表现,字体的个性设计是将字体形象化的创意过程,文字的传递功能,文字的传递功能首先是信息传达功能，它是传情达意、沟通彼此的信息载体，同时文字也是一种具有审美价值的视觉形式。,文字的城市,图形的表现形式,图形的表现形式大致可分为具像图形和抽象图形。 一是具体真实的客观艺术表现、一是高度概括的观念性的表现。,图形的具象表现,细腻、真实、逼真、生动是具像图形的基本特点。 具象图形主要通过专业摄影、精细插画和绘画等途径来完成的。,古希腊戏剧海报,安第叶斯法语海报,超强力薄荷糖广告,荷兰文化节海报,图形的抽象表现,抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面的个性和简洁、洗练的视觉形象。 主要表现为几何形态、直线形态、曲线形态、和自由形态。,
