雅虎关系介绍.ppt

1、雅虎关系介绍社区运营部 Jan 7th, 2009,目录,雅虎关系（SNS）商业模式,雅虎关系（SNS）用户发展,雅虎关系（SNS）产品功能,雅虎关系（SNS）定位特色,WHY SNS？,什么是SNS？,SNS即网络社交平台Social Network Service，它的理论依据是著名的六度理论，即人们通过六层人际关系便可以找到地球上的任何一个人。SNS通过互联网的方式，可以将人际关系网的资源完全挖掘出来。在SNS的帮助下，可以轻松认识“朋友的朋友”，通过认识的人找到需要的人，扩展自己的人脉，还可以更科学地管理人际网络资源，为自己赢得更多的机会。 关键词：自动传播，社交，熟人网络，真人关系,

2、SNS在生活服务战略中的意义,自动链式传播可能以最低成本高效储备众多活跃用户 口碑传播帮助生活服务打造可信机制 熟人网络为生活服务打造传销渠道,关键点,真实关系 熟人网络,链动 自动传播,数据挖掘,目录,雅虎关系（SNS）商业模式,雅虎关系（SNS）用户发展,雅虎关系（SNS）产品功能,雅虎关系（SNS）定位特色,WHY SNS？,愿景,目标用户,我们为用户提供的价值,链动,实用,真实,业务目标,雅虎关系,维护老关系,建立新关系,产品定位,关系,社交,自娱自乐 点点互动,熟人互动,我,链动，朋友的朋友,陌生人交友,个人应用,社交互动,市场定位,生活服务的SNS,雅虎口碑已经成为著名的生活服务品

3、牌： 雅虎口碑荣获“2008年度最佳生活服务平台”大奖; 有效offer已达百万级。,口碑的信息发布用户和服务需求用户； 雅虎的商务化用户; 淘宝的买家和卖家。,多种同生活服务密切结合的产品： 生活口碑 投资组合 腐败活动 我的淘宝,依托阿里的集团资源，实现虚拟社区同现实应用的融合： 雅虎口碑 淘宝 支付宝 阿里巴巴,高质量用户的SNS,- 雅虎用户特点：50%是企、事业单位职员;大专以上学历占到73.5%;65%来自省会级城市;42%的用户在23-29岁之间。 - 雅虎邮箱及雅虎口碑，向SNS输入大量用户，保证雅虎关系用户稳定增长。,中国雅虎用户,雅虎邮箱用户,雅虎口碑用户,雅虎关系 用户,

4、目录,雅虎关系（SNS）商业模式,雅虎关系（SNS）用户发展,雅虎关系（SNS）产品功能,雅虎关系（SNS）定位特色,WHY SNS？,产品规划,雅虎关系,分享,个人应用,娱乐,衣食住行生活口碑,- 满足用户在生活中对吃、穿、住、行等信息的需求； - 用户可以分享、推荐自己觉得好的餐馆、娱乐场所等；也可以了解朋友的推荐和需求。,生活实用投资组合,用户添加自己所关注的股票、基金信息之后，在此平台可随时看到价格及涨跌的变化； 也可了解朋友所关注的股票、基金； - 用户可以方便看到专业股评及荐股信息。,特色娱乐二子开店,- 虚拟店铺游戏，增进朋友间的互动； - 可以雇佣朋友，也可以被朋友雇佣，赚取收

5、益，成为打工皇帝； - 用户可以鼓励伙计，也可以整他/她，一切全看心情； - 通过排名等形式，扩大交际圈。,特色娱乐抢房团,用户作为主人公，通过“投骰子”在地图上行进。在途中，可以购买房产、给好友打工挣钱、使用道具来获得如心所愿的结果；更会有一些意想不到的随机事件发生。同时，创建或加入好友的团就能享受买房、买卡、交过路费从9.5折8折的折扣。,开放应用鲜果阅读,- 用户可以订阅自己关注的新闻，博客； - 丰富的RSS源及文章分类，能帮助用户得到最有价值的信息； - 可关注、查看好友的订阅； 还可以主动分享有意思的文章视频给好友。 基于开放平台的外部应用可以充分满足用户在音乐，视频，游戏等领域的

6、需求。,目录,雅虎关系（SNS）商业模式,雅虎关系（SNS）用户发展,雅虎关系（SNS）产品功能,雅虎关系（SNS）定位特色,WHY SNS？,用户及流量发展,2008年12月31日,2008年12月2日,2008年10月20日,2008年9月18日,注册用户突破300万,注册用户突破200万,注册用户突破100万,雅虎关系正式对外发布,日均PV超过200万,日登陆用户超过10万,雅虎关系用户来源及职业,用户的地域分布,雅虎关系用户多为公司职员，白领居多。 - 省会城市+三个大城市的用户超过65%，北京、上海和广州较为集中。,用户的职业分布,摘自2008年10月，FBI雅虎SNS用户调查报告,

7、雅虎关系用户年龄及学历,- 对比CNNIC第22次互联网报告的数据看，所有网民大专以上学历者仅占31.2%，而雅虎关系用户大专以上学历占了73.5%，说明雅虎关系以高学历人群为主。 此外，雅虎关系用户的性别比例在13:7左右，男性占65%。 - 用户平均年龄在30岁上下。按照大度博策SNS网站用户行为研究报告 ，社交网站用户平均年龄为23岁，因此，我们的SNS定位在生活服务上更具优势。,用户的受教育程度,平均年龄27.6岁,用户的年龄分布,摘自2008年10月，FBI雅虎SNS用户调查报告,目录,雅虎关系（SNS）商业模式,雅虎关系（SNS）用户发展,雅虎关系（SNS）产品功能,雅虎关系（SN

8、S）定位特色,WHY SNS？,商业模式,软性植入,链动式营销,互动营销,将传统的品牌广告的形式，以活动和专题内容的形式植入SNS真人社区，用户参与活动获得奖品或代金券的同时，在参与活动的过程中，能不知不觉中全面的了解产品,SNS社区最大的特点就是真实的人际网络，在SNS社区中人们都使用现实生活中真实的身份，好友也是现实生活中的好友。这样就为实现链动式营销提供了可能。人们参与抽奖活动的动态将实时显示在所有好友的页面中，相对于传统推广来说，到达的人群几何级数增加,您或许尝试过很多种互联网上的推广形式，软文，专题，论坛征集主题发帖等。抽奖活动则是为品牌推广提供的独一无二的平台，我们特别开发的抽奖和

9、轮盘大乐透的游戏，让用户参与活动更具有趣味性，乐在其中，互动性更强，印象深刻,软性植入方式一：送礼物,在送礼物 插件中制 作品牌礼物,品牌礼物在 好友中互相 赠送,软性植入方式二：抢房团,在随机事件中显示品牌信息和优化品牌形象,软性植入方式三：测试,通过测试答题强化用户对品牌地了解和认知,夺宝游戏形式,通过雅虎首页或频道首页进入雅虎关系,直接登录雅虎关系,参加夺宝进入夺宝首页,显示好友参加夺宝动态,注册/登录,登录,进入产品/品牌专题页,进入夺宝模块用户摇奖,未中奖,中奖,夺宝游戏流程,重点推荐【购物类网站合作】,合家购物翡翠珠宝首饰新年大派送,进入青瓷网的清雅世界进行中,圣诞夺宝参与客户,主要合作伙伴,时尚芭莎,圣诞特别版人手一册 进入,色彩地带圣诞彩妆,打造闪亮的派对女皇 进入,亚都加湿器,冬日惊喜体验 进入,红梅之旅,赢机票、游香港 进入,丽思卡尔顿大酒店,梦幻体验总套套房 进入,联想,家用投影仪圣诞新年大抽奖 进入,雅虎关系,雅虎圣诞新年大夺宝 进入,上雅虎，搞关系！,