企业画册设计如何色彩搭配.doc

1、 所 谓 画 册 设 计 中 的 色 彩 搭 配 ， 就 是 画 册 设 计 中 颜 色 怎 样 搭 配 才 会 好 看 ， 才 能 使 画 册 中 的 各 组 成元 素 通 过 色 彩 的 搭 配 运 用 而 变 的 和 谐 统 一 又 不 适 丰 富 变 化 ， 从 而 吸 引 读 者 的 眼 球 。其 实 ， 眼 睛 和 色 彩 的 关 系 就 雷 同 于 我 们 的 耳 朵 天 生 就 爱 听 音 乐 一 样 ， 如 果 这 个 世 界 没 有色 彩 ， 我 们 很 难 想 象 这 将 会 是 一 个 什 么 样 子 ？ 色 彩 可 以 表 达 人 们 的 情 感 ， 能 够 描 述

2、人 们 的 思想 ， 更 容 易 影 响 人 们 的 心 情 ， 因 此 ， 在 画 册 设 计 中 ， 怎 样 适 当 的 恰 当 的 运 用 好 色 彩 是 很 值 得考 究 的 。首 先 ， 从 色 彩 的 基 本 原 理 上 来 看 ， 我 们 将 色 彩 分 为 以 下 三 个 色 调 。1.暖 色 调 。 就 是 红 、 橙 、 黄 等 色 彩 的 搭 配 。 它 可 以 使 画 册 整 体 呈 现 温 馨 、 和 煦 、 热 情 、活 泼 的 氛 围 。 2.冷 色 调 。 就 是 青 、 绿 、 紫 等 色 彩 的 搭 配 。 它 可 以 使 画 册 整 体 呈 现 静 谧 、

3、 凉 爽 、 冷 艳 、雅 致 的 氛 围 。 3.对 比 色 调 。 就 是 把 色 性 恰 好 相 反 的 色 彩 搭 配 在 同 一 个 画 册 里 。 比 如 ： 红 与 绿 、 橙 与 蓝 、黄 与 紫 等 。 它 可 以 产 生 强 烈 的 视 觉 效 果 ， 给 人 闪 亮 、 耀 眼 、 艳 丽 、 喜 庆 的 感 觉 。 不 过 ， 值 得注 意 的 是 对 比 色 调 一 旦 用 得 不 好 ， 效 果 往 往 会 恰 恰 相 反 ， 产 生 俗 不 可 耐 、 刺 人 眼 目 的 不 良 效果 。 这 就 需 要 能 谨 慎 地 把 握 好 “大 调 和 ， 小 对 比

4、”这 一 个 重 要 原 则 了 ， 就 是 指 在 局 部 的 地 方可 以 添 加 一 些 小 的 强 烈 对 比 ， 而 在 总 体 的 大 色 调 上 绝 对 是 需 要 达 到 统 一 协 调 的 。然 而 ， 仅 仅 知 道 以 上 一 些 色 彩 的 最 基 本 原 理 就 想 做 好 画 册 设 计 中 的 色 彩 搭 配 还 是 远 远 不够 的 ， 除 此 之 外 ， 色 彩 还 带 有 很 多 心 理 情 感 ， 以 下 我 们 会 看 到 一 些 在 心 理 上 能 引 起 共 鸣 的 著名 的 代 表 色 ， 以 及 从 该 色 彩 所 联 想 到 的 东 西 。所

5、有 色 彩 中 蓝 色 是 最 为 舒 服 的 色 彩 ， 它 往 往 能 表 达 和 平 、 安 宁 、 和 谐 、 信 任 等 ， 不 过 ，切 记 千 万 别 把 蓝 色 用 于 食 物 或 烹 饪 领 域 的 画 册 设 计 中 ， 因 为 我 们 的 生 物 圈 里 很 少 有 蓝 色 的 食物 ， 它 只 会 让 人 们 的 食 欲 大 大 下 降 。 当 然 ， 话 说 回 来 ， 蓝 色 又 有 冷 暖 之 分 ， 细 分 起 来 ， 种 类之 多 也 是 很 值 得 我 们 画 册 设 计 师 好 好 考 究 一 番 的 。米 色 、 灰 色 是 中 性 色 ， 代 表 着

6、实 在 、 中 立 、 含 蓄 、 保 守 和 相 对 独 立 ， 它 也 许 会 给 人 无 聊和 平 淡 的 感 觉 ， 但 是 作 为 画 册 设 计 的 背 景 色 来 说 是 朴 实 、 平 和 的 ， 它 易 于 使 人 心 静 ， 有 助 于帮 助 人 们 最 大 限 度 地 读 懂 设 计 内 容 。我 们 在 搭 配 的 时 候 ， 把 柔 和 色 调 和 冷 色 调 （ 比 如 绿 色 ） 放 在 一 处 ， 会 让 人 产 生 抑 郁 的 感觉 ， 但 是 把 蓝 色 和 中 性 颜 色 （ 比 如 灰 色 或 米 色 ） 放 在 一 起 则 会 被 认 为 是 很 好

7、的 问 候 色 ， 它 给人 平 和 宁 静 的 感 觉 ， 很 易 于 被 人 们 接 受 。 在 此 ， 我 想 强 调 要 谨 慎 橙 色 和 蓝 色 的 搭 配 ， 因 为 这两 种 颜 色 搭 配 产 生 的 效 应 ， 虽 然 冲 击 力 够 强 ， 但 容 易 给 人 不 稳 定 感 ， 非 极 需 刺 激 感 要 求 的 画册 不 建 议 使 用 ， 即 使 用 也 不 要 用 很 正 的 这 两 个 色 搭 配 ， 可 以 使 其 灰 一 点 再 进 行 搭 配 。在 众 色 彩 中 黑 色 往 往 容 易 被 认 为 是 悲 哀 、 严 肃 和 压 抑 甚 至 恐 怖 的

8、颜 色 ， 但 乐 观 来 看 它 也是 代 表 神 秘 、 有 气 质 、 资 历 深 的 色 彩 ， 用 黑 色 作 主 色 调 ， 往 往 需 要 小 心 翼 翼 的 ， 比 如 说 如 果你 准 备 设 计 有 关 儿 童 方 面 的 画 册 ， 黑 色 即 是 最 坏 的 选 择 ， 不 过 如 果 是 有 关 摄 影 棚 或 画 廊 或 带点 历 史 感 的 画 册 ， 黑 色 则 有 可 能 是 最 佳 选 择 ， 毕 竟 黑 色 对 艺 术 家 来 说 通 常 是 最 有 魅 力 的 色 彩 。而 且 当 某 个 画 册 需 要 表 现 神 秘 感 的 设 计 时 ， 黑 色

9、也 是 很 好 的 选 择 。白 色 有 清 洁 、 纯 洁 、 朴 素 、 直 率 和 清 白 的 意 味 ， 白 色 的 色 感 光 明 ， 性 格 朴 实 、 快 乐 。 素来 具 有 圣 洁 的 不 容 侵 犯 性 。 在 画 册 设 计 中 用 白 色 作 为 背 景 是 很 通 用 的 ， 因 为 它 最 容 易 识 别 ，作 为 一 种 “无 色 ”背 景 ， 我 们 可 以 随 意 使 用 任 何 颜 色 。除 了 以 上 说 的 米 色 、 灰 色 外 ， 褐 色 是 另 一 种 保 守 的 颜 色 ， 表 现 朴 素 、 舒 适 和 稳 定 。 但 它和 黑 色 一 样 ，

10、 如 果 得 不 到 正 确 地 使 用 ， 将 会 令 人 非 常 讨 厌 。 它 一 般 和 绿 色 搭 配 效 果 会 比 较 好 ，有 时 候 ， 褐 色 还 能 表 达 健 康 的 理 想 和 家 庭 的 户 外 活 动 ， 可 将 其 适 当 的 放 入 相 关 画 册 中 。绿 色 是 具 有 黄 色 和 蓝 色 两 种 成 分 。 在 绿 色 中 ， 黄 色 的 扩 张 感 和 蓝 色 的 收 缩 感 相 中 庸 ， 黄色 的 温 暖 感 与 蓝 色 的 寒 冷 感 相 抵 消 。 这 样 就 使 得 绿 色 的 性 格 最 为 平 和 、 安 稳 。 是 一 种 柔 顺 、恬

11、 静 、 优 雅 的 色 。 它 对 大 多 数 人 来 说 ， 都 容 易 产 生 一 种 强 烈 的 感 情 ， 有 积 极 的 也 有 消 极 的 。通 常 它 是 一 种 友 好 的 色 彩 ， 表 示 忠 心 和 聪 明 ， 往 往 被 用 在 财 政 金 融 领 域 ， 描 述 生 产 领 域 、 卫生 保 健 领 域 等 画 册 上 。 对 很 多 数 人 来 说 淡 紫 色 是 另 一 种 能 表 达 色 彩 情 感 的 颜 色 ， 经 常 被 运 用 在 需 要 表 达 浪 漫 ，思 乡 怀 旧 情 景 的 画 册 里 ， 以 及 讲 求 优 美 的 情 况 下 ， 对 于

12、表 现 创 造 性 、 不 平 常 性 、 与 难 忘 性 方面 ， 它 也 是 经 常 使 用 。 它 和 粉 红 色 一 样 ， 极 富 于 温 柔 和 娇 柔 的 涵 义 。 而 紫 色 是 一 种 神 秘 的 色彩 ， 象 征 皇 权 和 灵 性 ， 对 于 要 求 表 现 非 传 统 和 创 造 性 方 面 的 画 册 ， 它 往 往 是 最 佳 的 选 择 。橙 色 是 典 型 的 暖 色 调 ， 暗 示 着 热 心 、 动 荡 和 璀 璨 。 如 果 你 的 画 册 设 计 要 表 现 豪 华 艳 丽 而引 人 注 目 ， 那 么 橙 色 很 好 ！ 但 由 于 其 色 调 过

13、于 突 出 ， 可 能 会 刺 激 到 你 的 顾 客 情 感 ， 因 此 最 好避 免 大 面 积 使 用 ， 把 它 放 在 醒 目 的 位 置 就 可 以 了 ， 而 且 千 万 要 谨 慎 橙 色 和 蓝 色 的 搭 配 。不 言 而 喻 红 色 必 然 是 最 热 烈 的 颜 色 ， 表 达 热 情 和 激 情 的 意 思 。 红 色 的 色 感 温 暖 ， 性 格 刚烈 而 外 向 ， 是 一 种 对 人 刺 激 性 很 强 的 色 。 红 色 容 易 引 起 人 的 注 意 ， 也 容 易 使 人 兴 奋 、 激 动 、紧 张 、 冲 动 、 还 是 一 种 容 易 造 成 人

14、视 觉 疲 劳 的 色 。 画 册 中 热 与 火 ， 速 度 与 热 情 ， 慷 慨 与 激 动 ，竞 争 与 进 攻 等 都 可 用 红 色 体 现 。 红 色 所 表 达 的 气 质 象 橙 色 、 褐 色 、 黄 色 一 样 ， 属 于 很 容 易 表达 出 你 的 情 感 的 色 彩 。黄 色 的 性 格 冷 漠 、 高 傲 、 敏 感 、 具 有 扩 张 和 不 安 宁 的 视 觉 印 象 。 黄 色 是 各 种 色 彩 中 ， 最为 娇 气 的 一 种 色 。 只 要 在 纯 黄 色 中 混 入 少 量 的 其 它 色 ， 其 色 相 感 和 色 性 格 均 会 发 生 较 大

15、程 度的 变 化 。 过 阳 光 是 黄 色 的 ， 因 此 黄 色 往 往 能 表 达 乐 观 、 快 乐 、 理 想 主 义 和 充 满 想 象 力 ， 如 果你 决 心 在 画 册 中 使 用 黄 色 ， 把 它 作 为 背 景 能 形 成 明 暗 差 别 的 效 果 ， 是 不 错 的 选 择 。其 实 ， 在 画 册 设 计 中 我 们 还 有 更 多 的 色 彩 可 以 选 用 ， 但 需 要 注 意 的 是 在 千 万 种 色 彩 里 ，我 们 要 小 心 挑 花 了 眼 ， 理 论 终 将 付 诸 到 实 践 中 去 ， 适 合 的 才 是 最 好 的 ， 我 们 一 定 要 学 会 选 择我 们 最 合 适 的 色 彩 。