1、淘金小镇景区架旗山游乐园,DESIGN,2014年度形象传播创意思路提报,艾肯文化传播有限公司2014年4月,一、项目分析二、策略创意,1,项目分析,1.1,旅游市场初探,山岳型湖泊型河川型瀑布型海岛海滨型森林型岩溶型火山型人文风景型,生态系统类野生生物类自然遗迹类,游乐型观光型主题型情景模拟型风情体验型,地文资源水文资源生物资源人文资源天象资源,景区分类,旅游消费特点,1.2,淘金小镇景区,淘金小镇现状,淘金小镇看点,文化学者，高学历，高收入。,互动体验、利益驱动，中低端群体。,喜欢热闹，中青年目标群体。,宋代主题,淘金体验,节目演出,祈福谋运，政府官员、信众。,参拜祈福,历史、黄金、穿越、
2、探秘,淘金小镇的看点总结及目标群体,依据以上分析，淘金小镇还原了千年前，宋朝的一个以淘金为主的小镇情景，所以，我们将其诉求定位在千年宋朝古镇，凸显历史文化感，同时，淘金小镇是以黄金文化为主体的，自然也要讲黄金文化体现其中。, 千年古镇、黄金文化,淘金小镇诉求定位,1.3,架旗山游乐园景区,方特游乐设施完善,富华配套设施完善,同类项目,架旗山游乐园现状,架旗山看点,水上乐园、儿童乐园、水上漂球、海洋欢乐岛,峡谷漂流、摩天轮、观光游船、豪华转马、旋转咖啡杯、旋风飞椅、碰碰车、海马精灵、小火车、大青虫。,小孩游乐项目,大人陪同项目,7D互动电影、木星、山地CS区、高尔夫俱乐部、露天温泉。,青年游乐项
3、目,亲子、亲情,架旗山游乐园看点总结,如何进行景区的差异化营销至关重要。国内80%游乐园千篇一律，就是游乐玩耍，根据架旗山游乐园的游乐设施，将目标群体锁定为亲子，同时涵盖年轻群体，由此我们提出亲情凝聚的聚焦式诉求策略。,亲情凝聚,架旗山游乐园诉求定位,2,项目创意,淘金小镇宣传册创意方案一,诉求关键词,历史 黄金,宣传册力求做到新颖独特，构思奇妙，突破常规，翻阅起来让人心旷神怡。圣旨与奏折：我们按照古代圣旨与奏折的板式进行创意设计，因为淘金小镇是历史重现，因为黄金代表了皇权，因此我们采用一种既体现历史，又能体现皇权至高无上地位的创意表现方式。在宣传册的格式设计上：A版展示淘金小镇，B版展示黄金
4、博览苑，整体着重表现淘金小镇对千年前宋代建筑、历史、文化等内容的情景再现。,淘金小镇宣传册创意方案一,主题诉求在着重表现淘金小镇的基础上，同时涵盖黄金博览苑，淘金小镇是仿宋朝建筑，还原了宋朝时期淘金小镇的景象。贯以“千年”更加凸显历史感、文化感，与景区的调性相匹配，而黄金博览苑则是一场神奇的黄金探秘之旅，利用“探秘”勾引起人们的兴趣。, 千年宋朝古镇再现 黄金文化探秘之旅 ,淘金小镇宣传册创意方案一,A版：1、穿越宋朝古镇，体验淘金盛宴淘金小镇景区简概况2、宋朝古镇，文化演艺古镇演艺3、财神参拜，祈福谋运五路财神4、文化礼品，纪念馈赠购物享乐5、胶东特色，地道民俗民俗风情6、金河洒金，欢乐淘金
5、淘金盛宴A版展现淘金小镇景区，从宋朝建筑、文化演艺、财神、购物街、地方民俗特色等方面，进行淘金小镇景区的多维度展示，最后落脚到景区的最大亮点淘金体验。,淘金小镇宣传册创意方案一,宣传册结构,B版：1、探秘黄金宝藏，熏陶黄金文化中国黄金实景博览苑2、金都历史，黄金典藏黄金博物馆3、采矿工序，亲临观摩实景展示区4、矿工生活，真实展现矿井体验区5、三星酒店，五星服务博览苑大酒店6、景区交通路线图B版展现黄金博览苑景区，从黄金博物馆、实景展示、矿井体验三大角度，展现景区的文化性、丰富性、体验性，并将博览苑大酒店囊括其中，将景区的“吃住行游娱购”六要素做到全方位展示，但同时又有主有次，有重有轻，系统关联
6、。,宣传册结构,淘金小镇宣传册创意方案一,尺寸：180mm x180mm 16P纸张：200g哑粉纸工艺：封面封底裱纸板 加光盘卡槽,方案一：圣旨诏书创意形式,方案二：线状奏折创意,尺寸：180mm x180mm 16P纸张：200g哑粉纸工艺：封面封底裱纸板 加光盘卡槽,尺寸：180mm x180mm 16P纸张：200g哑粉纸 工艺： 加光盘卡槽,方案三：传统创意形式,架旗山游乐园可以运用借势策略，借力近期极为流行的“爸爸去哪儿”，整体创意风格模仿“爸爸去哪儿”，宣传册板式则采用与出行旅游相关的绿色小汽车，首先利用宣传册造型夺人眼球，制造第一关注点。宣传册文案的写作风格则模仿“爸爸去哪儿”
7、的歌词，谱写一首去哪儿就去架旗山游乐园的华丽乐章。,架旗山宣传册创意方案一,主题诉求与爸爸去哪儿的创意策略相一致，采用爸爸去哪儿的文字调性，用孩子的口吻喊出“爸爸妈妈去哪儿？”，给人一种温馨可爱的如沐春风之感。, 爸爸妈妈去哪儿？ 架旗山游乐园,架旗山宣传册创意方案一,如何进行景区的差异化营销至关重要。国内80%游乐园千篇一律，就是游乐玩耍，根据架旗山游乐园的游乐设施，将目标群体锁定为亲子，同时涵盖年轻群体，由此我们提出亲情凝聚的聚焦式诉求点。,快乐假期、亲情凝聚架旗山游乐园做备选,架旗山宣传册创意方案一,1、爱着你呀风雨无阻 架旗山游乐园简介。2、爸比、妈咪，我们去哪里啊！ （小孩游乐项目）
8、水上乐园、儿童乐园、水上漂球、海洋欢乐岛。3、我带你们去火辣辣！ （大人陪同小孩项目）峡谷漂流、摩天轮、观光游船、豪华转马、旋转咖啡杯、 旋风飞椅、碰碰车、海马精灵、小火车、大青虫。4、搞定我们的绝代风华！ （年轻群体项目）7D互动电影（着重体现）、木星、山地CS区、高尔夫俱乐部、 露天温泉。5、有我在天不怕地不怕！ （配套设施）游客服务中心、美食娱乐城、会馆。,架旗山宣传册创意方案一,宣传册结构,尺寸：285mm x 140mm 10P纸张： 250g铜板纸工艺：模切 加光盘卡槽,方案一：小汽车造型,架旗的谐音可以译为“假期”，并且游乐园是给人带来欢乐的地方，所以，以快乐假期的感性诉求为主导
9、，假期就去架旗山游乐园，将架旗山游乐园打造成孩子，包括青少年，在假期之中享受快乐游玩的好去处。,方案二：普通折页造型, 架旗？就是假期！ 架旗山游乐园,部分消费群体对架旗山还是比较陌生的，对架旗进行设问，然后，再给出解答，架旗其实就是假期啦，将架旗与假期之间划上一个等号，使人们一遇到假期，首先就会想到架旗山游乐园，对消费群体进行诱导。,架旗山宣传册创意方案一,1、假期就去架旗山 架旗山游乐园简介。2、嬉戏玩耍，小Happy！ 水上乐园、儿童乐园、水上漂球、海洋欢乐岛、摩天轮、豪华转马、海马精灵、 小火车。3、疯狂玩乐，High起来！ 峡谷漂流、旋风飞椅、旋转咖啡杯、碰碰车、大青虫、木星、山地CS区、7D 互动电影（着重体现）。4、休闲享受，倍儿爽！ 喷泉、观光游船、高尔夫俱乐部、露天温泉、美食娱乐城、会馆。,布局架构,架旗山宣传册创意方案一,五折页：尺寸：800mm x 300mm纸张：250g特种纸工艺：模切 加光盘卡槽,
