1、针织服装调研,中国羊绒领军,鄂尔多斯,鄂尔多斯,1、司徽形象为鄂尔多斯汉语拼音打头字母e，代表鄂尔多斯，司徽上部形象为变形的山羊角，代表羊绒；司徽为红色，象征着温暖；司徽形象又象地球，代表全世界；几层含义合起来即为“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”，这既是企业初期的广告语，也是鄂尔多斯的企业愿景。 2、司徽上部的山羊角形象，线条由细变粗，寓示着鄂尔多斯集团以山羊绒起家，由小到大，不断滚动发展；而下部两条平行杠代表集团以羊绒产业为事业基础，不断进行新产业扩张，已经形成多元化经营的战略格局。 3、司徽的形状没有闭合，象征着集团的理想追求无止境，事业发展无止境的发展理念，也象征着集团改革开放的精神状态。
2、 4、司徽形象象海浪，象征着集团在改革开放的大潮中勇立潮头，蓬勃发展；司徽形象又像地球，象征着鄂尔多斯品牌要走向世界，创世界名牌。,鄂尔多斯品牌已有二十年的历史，这在中国众多本土服装品牌中实属罕见。在2007年世界品牌实验室最新发布的中国500最具价值品牌排行榜，鄂尔多斯的品牌价值已经达到100.27亿元，在所有纺织服装品牌中位居前三甲；在羊绒制品领域，鄂尔多斯已经连续八年保持了市场份额第一的地位，堪称一个家喻户晓的品牌。,一、品牌定位,鄂尔多斯在过去、现在和将来，都始终孜孜不倦地致力于为一类人群提供他们所需要的服装服饰产品和体贴售前-售中-售后服务；他们，就是鄂尔多斯品牌的目标顾客： 年龄：
3、核心年龄35-45岁；延展年龄30-50岁 职业：公务员、企业家、企业中高层管理人员 生活方式、态度：他们相对同类人群而言已属成功，但仍不满足； 他们执着于自己的人生价值，对事业和生活的进阶有着莫大的追求； 他们工作敬业、勤奋，对提高自身修养非常重视； 他们注重生活质量，具有健康和环保意识； 他们经常需要出席正式场合、商务场合、以及应酬活动，因此重视穿着服饰的体面、品味。 他们拥有爱心，让温暖洒满人间是他们的美好祈愿，乐于向弱势群体伸出援助之手。,衣着态度： 男士们欣赏款式整体简约，而在细节上体现与众不同的服装；对服装的面料质地、制作工艺、体型修饰、穿着舒适方面的要求高；他们并不关注或者无暇顾
4、及多变的流行时尚，但也需要新意、不愿意落后于潮流；他们希望能够穿出体面、穿出沉稳、并在内敛中现个性。 女士们亲睐能在成熟中并不张扬地显示高贵以及准确把握潮流的服装；对服装的面料质地、制作工艺、体型修饰、穿着舒适方面的要求高；她们渴望通过身上的服饰来展示自己的身份和品味。,二、品牌的历史人文背景,“鄂尔多斯”，蒙语的意思为“宫殿群”。相传，一代天骄成吉思汗西征，千军万马驻扎于此地草原，一座座军营帐篷酷似一群宫殿，这一片大草原由此得名鄂尔多斯。 二十多年前的1981年，就在这在中国的正北方，在荒漠和草原绵延交会的深处，鄂尔多斯集团抓住时代赋予的机遇诞生了。一代人志存高远、坚忍不拔、顽强拼搏，战胜和
5、克服了数不胜数的挑战和困难，终究没有辜负时代托付他们的重任，发掘出一块富饶而神奇的土地，造福了一方人民，创立了如今价值超过50亿的鄂尔多斯品牌。就连她所在的内蒙古东胜市，也因为她的驰名世界而改名为鄂尔多斯市！时间的积淀和征途上的众多磨炼，将一种历经沧桑、百折不挠的英雄气概、一种率领民众创造美好生活的号召力、一种舍我其谁的强者风范赋予鄂尔多斯品牌！,上个世纪，鄂尔多斯品牌的产品都围绕羊绒进行开发。羊绒，这世界上最珍贵的纤维，百分之七十都产自中国北方。她稀有、高贵、温暖、舒适，在欧、美、日、韩等国家都被视为高档奢华的享受，是生活品质的体现。鄂尔多斯为众多世界顶级品牌贴牌加工，饱受高品质产品和高品质
6、生活的熏陶，也使鄂尔多斯品牌具备了与生俱来的品质感和档次感。好东西自然来之不易，被誉为“钻石纤维”的羊绒需要极高的加工工艺和设计开发创意才能将其无与伦比的品质尽现；鄂尔多斯就如同淘金炼金般精心加工羊绒，生产出中国最好的绒，每一件羊绒衫都要经过一百二十多道精益求精的工序。 羊绒的稀有和人们对她的追捧造成了原绒的紧缺，利欲熏心者有的哄抬价格、有的以次充好以假乱真、有的拖欠货款损人利己鄂尔多斯对这些毫无诚信的做法坚决说不，多年来，无论是对原料供应商还是对消费者，鄂尔多斯品牌的诚信形象和文化宛如一座丰碑，矗立在本土品牌阵营的前沿。 进入二十一世纪后，鄂尔多斯开始稳健地发展大服装战略，多元产品线逐个推出
7、：羊毛衫、男装、内衣、皮装皮具、女装、羽绒制品，“鄂尔多斯，温暖全世界”这句口号不再仅仅是羊绒衫所带来生理上的温暖，更重要的是鄂尔多斯品牌给全社会带来的感情上、心理上的温暖和关爱。 志存高远、百折不挠、强者风范、精致典雅、诚以待人、充满爱心，这些要素和谐地组成鄂尔多斯品牌文化的精髓。如今，鄂尔多斯以一个全系列的服装品牌的新形象展现在广大消费者面前，将继续在征程上沿着这一精髓前行，以无愧于她的文化。,品牌介绍：世界极品羊绒平均细度在14.5微米以下，长度达36毫米以上；1436品牌以此命名；寓意尊贵极致的服饰等级。1436以全球最珍贵的羊绒产品，全新演绎精致典雅的独特韵味，贵为极品服饰的1436
8、，以半时尚的服饰文化及简约奢华的新主张，率先引领中国品味衣着的新风尚，锐意成为中国的顶级国际品牌。标识说明：品牌标识“1436”由意大利著名书法家 Ms.Francesca Biasetton 撰写，Ms.Francesca Biasetton因获得众多国际书法大奖而闻名于世，并为2006年第二十届冬季奥运会书写标语，作品在国际上多次展览 .,1436已成为中国羊绒服装顶级品牌，鄂尔多斯奥群羊毛衫成为集团旗下的又一个中国名牌，鄂尔多斯男装、女装和内衣正在向行业前三强迈进，大服装产业格局业已成型，鄂尔多斯正在实现向世界名牌的跨越。,为了进一步提升品牌的附加值、扩大品牌效应，鄂尔多斯集团于2003
9、年在北京投资设立北京鄂尔多斯服装有限公司，负责运作鄂尔多斯男装系列，进军国内男装的中高端市场。2004年，为了男装的快速发展，公司迁往浙江并正式运作全国市场，成为集服装设计、面辅料研发、品牌运营、市场营销、生产管控于一体的综合型服饰企业。公司将一如既往地朝着品牌国际化、管理规范化的方向奋进，并将全力将“ERDOS 鄂尔多斯”男装打造成中国富有时尚气息的顶尖本土品牌之一。,品牌介绍： “ERDOS鄂尔多斯”男装品牌一贯遵循“简约时尚、内敛沉稳”的风格，是年龄在30-50岁之间、具有良好的文化修养和固定的消费习惯的都市商务、政务人士的理想选择。 “ERDOS鄂尔多斯”男装始终将产品定位在含有适度休
10、闲元素的商政着装、以及生活休闲服装两大类；以满足现代都市商政人士在沉重的压力和繁重的负担下对轻松闲适生活的心理渴望。 继承鄂尔多斯在羊绒制品上的龙头地位，男装系列同样以含绒服饰为品牌特色，将羊绒纤维与各种材质以最佳比例配合，以达到既能充分发挥“纤维钻石”羊绒的特性，又更加实用、易保养的目的，真正做到气质体面与日常穿着两不误。,北京鄂尔多斯时装有限公司是上海鄂尔多斯服装控股公司旗下的专业产品公司，注册资金1400万元；主要以执行“ERDOS 鄂尔多斯”大服装战略为己任，发展“ERDOS鄂尔多斯”女装品牌。公司自成立以来，以市场需求为导向，实施品牌战略，定位于30-40岁的优雅知性的白领女性，中高
11、档价位，职业休闲风格，以时尚、高贵、优雅的文化内涵引导女性高品位的生活方式。在细分市场的同时，鄂尔多斯女装网罗了一大批国际国内的优秀服装设计师，将最新的时尚趋势及设计细节完美地融合到当季服装中去；同时继承鄂尔多斯品牌一贯的优质传统，使鄂尔多斯女装品牌始终立于同行业的前列。,品牌定位 品牌概念:以自信、自立、自尊的现代时尚女性为对象追求至真、至美高格调，高品位 目标消费层:核心年龄：3545岁 延伸年龄：3050岁 品牌理念:传承鄂尔多斯多年的高贵、典雅服饰理念，注入新的流行元素。体现服装的精致、品质、时尚，女性造型，随意而生动，越来越趋向于年轻化。,以羊绒纺织为龙头的纺织服装板块是集团的事业基
12、础。三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，占到了中国的40%和世界的30%，产品质量、市场占有率、销售收入、出口创汇多年蝉联中国绒纺行业第一名。依托强势的品牌资源，集团不断向羊绒服装高端和羊毛衫、男装、女装、内衣、皮革、羽绒、家纺等非绒领域拓展延伸.,从1979年母体企业初创至今，经过三十多年的艰苦创业，鄂尔多斯集团取得了令人瞩目的经营业绩，不仅成就了鄂尔多斯这个盛名远播的品牌，而且在实践中培育了
13、一种独具特色的企业文化。我认为，与其说我们是在经营一个品牌，倒不如说是在经营一种文化。经过认真研究和总结，我们将自己的一些文化积淀梳理成文，希望它能成为我们每一个鄂尔多斯人共同的追求，共同的价值理念，共同的思想行为准则。,鄂尔多斯多羊绒服装变身 晋级国际名牌之列,作为品牌运营的一种策略，服装品牌延伸的作用在于扩大品牌影响、实现品牌边际利润、增值品牌资产、延长品牌周期以及满足消费者联想需求。 多栖变身不仅是羊绒王 如今，鄂尔多斯全系列服装（羊绒衫除外）的投资主体上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒公司。 目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到
14、一千七百多个。作为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥群”羊毛衫，运作1年后就一举进入行业前三甲，成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。 1989年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以及销售渠道的高效拓展，“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长，众多小厂家觊觎由此带来的丰厚利润，纷纷加入搅局；羊绒衫市场迅速从供不应求转向供大于求。单一产品的局限性，成为鄂尔多斯不能承受之轻。“50多亿元的品牌价值，只通过羊绒衫这个单一产品，根本无法体现其价值。”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔扬如是说。,品牌延伸不盲目多元,一般来说，企业做品牌延伸之前必须具备三个必要条件：一、主业地位稳固，市场培育
15、过程基本结束。二、品牌足够强大，充分占据消费者心智。三、资本以及技术科研能力雄厚。鄂尔多斯在羊绒行业的份额已超过20，行业龙头的地位早已确立。与此同时，其国内市场上羊绒产品已经积累了一批忠诚顾客，得到消费者的青睐和追捧，“鄂尔多斯”这一品牌已成为中高档羊绒制品的代名词。因而对鄂尔多斯来说，品牌延伸的前两个必要条件都已具备。以羊绒衫起家的鄂尔多斯，“温暖全世界”的品牌理念衣被天下，具有向其他服装领域进一步拓展的空间。 对于第三个条件，鄂尔多斯经过二十多年的发展，具备较强的自主研发能力，拥有国家级的技术中心。在资本市场方面，通过2001年增发A股，使企业拥有充裕的资金向其它的领域进行延伸。 在品牌
16、延伸的过程中，鄂尔多斯主要依靠以下几条法则：制定品牌战略，正确挖掘品牌价值内涵，在品牌延伸上有所为，有所不为；充分利用社会资源，用自己的品牌优势与具备丰富市场经验的合作者合资；认识到国内企业单纯走品牌授权道路尚不成熟，因此始终把握合资公司的控股权；从品牌形象、产品质量、财务控制三个角度把握合资公司的命脉；充分发挥合作伙伴的经验、资源和积极性。,2004年10月成立的上海鄂尔多斯服装控股有限公司负责鄂尔多斯品牌延伸战略的具体运作。一方面控股公司与合作方合资成立服装专业公司，并且掌握合资公司的控股权；然后通过品牌授权的方式，将某一个品牌系列授权给这个专业公司经营。专业公司成立新的管理团队，由富有行
17、业经验的职业经理人组成；控股公司则并通过委派产权代表和财务总监的方式监管各专业公司。另一方面剥离了设计、生产、销售环节的控股公司，把精力集中在品牌维护和质量控制上。,品牌品质护航服装航母,品牌增值是利润最丰厚也是竞争最关键的价值链环节，鄂尔多斯毅然将设计、生产、销售网络外包，专注于品牌营销。“控股公司对下属的6个专业公司进行了充分授权，让专业的人做专业的事。整个价值链中，设计、生产、销售、通路建设、物流、服务等环节由专业公司进行管理，但是，品牌形象维护和质量控制这两个环节的管理，在控股公司高度集中。”鄂尔多斯服装控股公司池总的言语透露出坚定。 2005年，鄂尔多斯通过了“大服装战略规划”，所制
18、定的战略目标是：通过品牌延伸和市场扩张，构建与羊绒齐头并进的非绒类系列服装实业平台，最大限度地提升市场占有率和经营效益。进一步做精做强做久，逐渐扩大集团在整个纺织服装行业的影响，逐步把“鄂尔多斯”打造成为国际名牌。,2010现在艺术系列,精纺针织,鄂尔多斯2010春夏新品发布,春夏，是度假的季节。卸下重担，脱去疲惫，抹掉哀伤人人都向往着，走出去，拥抱一片海阔天空、阳光明媚。优雅，是人生的命题。符号式的优雅，表面化的优雅很多人在优雅的门口徘徊，何去何从，彷徨不已。即使身在度假，心依然是奔波。 鄂尔多斯，优雅三十载，从不曾懈怠。2010春夏，从世界上最优雅的国度法国走来的国际时尚大师杜福尔，带鄂尔
19、多斯进入一个新的优雅层级那是最有深度、最恒久、最能打动人心的优雅，那是蕴含童真的优雅、是可以让都市人心灵放假的优雅。拥有此种优雅的男人女人，内心都有一个童话世界，都有一个度假胜地，有波光鳞鳞的海洋条纹，有灵动多情的花朵，有热烈缤纷的七色阳光，有幽静神秘的风景，有自由驰骋的天马 现在就让我们携一颗童真的心，随鄂尔多斯春夏新品，向着梦中的童话世界出发吧！,爱丽丝系列：电影爱丽丝梦游仙境 中，已经长成19岁的漂亮女人的爱丽丝，仍然认为生活本身就是一场充满着意想不到的转折和惊奇的梦幻冒险。而杜福尔更是认为，生活及工作在高楼大厦中怀揣着这种童真与好奇的女人会永葆青春与美丽。于是，这一季，杜福尔将理性的条
20、纹与著名童话爱丽丝梦游仙境中的花朵、精灵、森林等元素混搭，带您共赴仙境之旅。2010鄂尔多斯 (Erdos) 春夏爱丽丝系列，不仅凸显女性温婉的睿智与灵动的优雅，更展露出女性最为迷人的童真性格与浪漫气质。,版画系列 相比较写实的绘画，半抽象的版画似乎能给人更多的空间，追寻童真或度假遨游似乎都可以。而著名版画家Andy Warhol的不拘一格、永远充满探索意味的版画更给了杜福尔冲击和想象。于是，杜福尔将Andy Warhol的版画编进羊绒里、织进真丝里。为了最大可能地保留原作中的每条枝藤，提花工人在编织每一行的时候需要换纱几十次，我们必须承认：能把如此复杂的艺术画用精纺的提花进行实现的只有鄂尔多
21、斯。而版画特有的棱角和力度与柔软无骨的真丝配搭在一起，其中意味，更让人回味无穷。童真，最难得的就是给人一种回味吧。,阳光系列 对于穿梭于高楼大厦的都市人来说，阳光也成了一种奢侈。于是，杜福尔希望让人们将阳光穿在身上，让人们如同到海滩享受了阳光浴红橙黄绿青蓝紫的七彩阳光。七彩阳光，太阳之光，那也似乎成了成人世界最常仰望的童话梦想。功成名就之人，色彩是他们释放童真的最直接出口。奔放的红色、跳跃的橙色、含蓄的粉色、清新的绿色、清澈的蓝色、雅致的紫色一种颜色，一种心情，再配以出其不意的小细节别一样色彩的领边、随心流动的褶皱、彩线缝制的小LOGO、勤劳甜蜜的小蜜蜂、背后飞舞的蜻蜓如花一样的笑靥在2010
22、的纯色春夏中绽放得更加绚烂。,百花系列 花朵，给了女性最初的童话花园，然后一直千姿百态地盛开在女性的梦幻世界里。因此，她也给了杜福尔变幻无穷的灵感和创意。 用著名的英国Liberty碎花棉布设计的衬衣和裙子，将激起女性对于童话世界的一切幻想和对儿时生活的回忆！当Armani、Dolce & Gabbana等国际大师都在追忆自己的经典之作时，我们又为何不去追忆一下自己心底最深处的清纯岁月？还在担心太浪漫而穿不上身吗？请放心，浪漫，将是2010春夏的主旋律。何况，设计师为了让浪漫不失优雅的底蕴，将碎花放在了针织衫、西服小外套、风衣的领边、衣边，还用繁花包裹出了一颗颗雅致的纽扣，镶嵌在针织衫于是，这
23、朵朵盛开的浪漫繁花就将童话和优雅一股脑给了您。 若隐若现的花苞，如影随形的枝蔓无论是真实的梅花，还是设计师手绘的剪影花，当花与枝、花与影交织在一起、随着柔软的羊绒、真丝以及流畅的连衣裙、半裙、针织衫等荡漾开来，那股淡淡的优雅就在实与虚、动与静中荡气回肠。,天马系列 骑马驰骋在广阔的内蒙古大草原上，是多少人心中的梦中童话？又有哪个女子不渴望与心中的白马王子共乘旋转木马，演绎公主与王子的浪漫童话？所以，“马”这一形象从来就不是男人的专利，相反，其在女性的童话世界里占据相当重要的比重。于是，杜福尔大胆地让草原的野马、游乐园的旋转木马、黑白相间的斑马等一起跳动在女性的针织衫、连衣裙、半裙、衬衣、外套等
24、之上。然后，缤纷的马儿就触动了许多优雅女人心底的那份童真浪漫，带出了一份浪漫的优雅。,鄂尔多斯羊绒衫特性鄂尔多斯羊绒衫是选用世界上最好的阿尔巴斯山羊绒、“中国一号无毛绒-KVSS“为制作原料，经过选绒、洗绒、分梳、染色、纺纱、编织、后整理等一百二十多道工序，加工而成的高级羊绒制品。“鄂尔多斯“商标被国家工商行政管理局评为“中国驰名商标“，品牌价值达34.16亿元。通过ISO9001质量体系认证。,鄂尔多斯羊绒衫的特性：,高雅华贵、风格独特。羊绒衫给人以典雅华贵的感觉，消费者穿上羊绒衫倍添风韵，能获得温馨的享受和高雅的风度。羊绒衫独特的文化品位，是现代人追求高品位的理想佳品。 手感柔软，绒面丰满
25、。羊绒衫的取材决定了其柔、软、轻、滑、糯、暖、爽的特性。羊绒衫在加工过程中经过特殊的缩绒整理，绒衫表面露出一层细绒，用手感觉柔软细腻滑糯，绒面丰满。羊绒衫如果贴身穿，与人体皮肤接触时，不但没有刺痒的感觉，可使人产生“柔、软、轻、滑、糯、暖、爽“的舒适感。 保暖性好、质地优良。羊绒本身就是山羊在严冬时，为抵御寒冷而在山羊毛根处生长的一层细密、丰厚的绒毛。天气愈寒冷，细绒愈丰厚，纤维生长愈长。所以，用羊绒纤维加工的羊绒衫具有很强的保暖性。 吸湿性强、穿着舒适。羊绒的吸湿能力是所有纤维中最强的，回潮率在15%左右。羊绒衫贴身穿能够在外界气温多变的条件下，自动吸湿，具有良好的排汗作用，并与人体皮肤快速自动调节出适合肌肤生理的温度。 光泽自然、款式独特。鄂尔多斯羊绒衫，做工精细，综合了国际国内羊绒衫色彩的流行趋势，把羊绒衫自然柔和的光泽融于独特的款式、色彩设计中。鄂尔多斯羊绒衫系列现有5000多种花色品种，完美地体现了人们追求高雅服饰的文化意识。特别是，新上市的由德国斯托尔电脑横机织出的风格各异的羊绒时装衫，引领现代消费潮流，更是绚丽多彩、华贵典雅，尽显时代风彩。,The end。 Thank you！,
