1、醉三秋品牌传播服务思考,索引,醉三秋品牌传播方向思考 08年醉三秋品牌服务规划 我们对下阶段服务方式建议,醉三秋品牌现状检索,“绵柔口感”消费认知度相对较高 通过对部分消费者的质化访谈，基本一致认为：醉三口感较好，消费接受障碍低； 打破顽固消费者尝试购买习惯，是醉三秋下阶段面临的一个主要问题。,醉三秋品牌现状检索,品牌拉力有待进一步提升 现有的市场业绩更多的是依靠渠道推进，消费者处于被动接受状态； 通过一年多的品牌认知传播，初步形成了一定品牌认知度，但品牌好感度有待进一步引导、提升；,醉三秋品牌现状检索,传播资源承待进一步整合 醉三秋在合肥市场初步建立了完善的“空中地面”传播系统，在合肥白酒广
2、告份额中占据了一定位置； 传播资源整合相对较为充分，但在终端分众传播资源整合层面有待进一步加强。,五子登科对醉三秋品牌下步思考,醉三秋品牌传播三级跳,品牌知名度建立（初步完成）,品牌情感因子植入（12年）,品牌忠诚度维护（长期）,我们正在路上，有待进一步升华,将是我们下阶段主要品牌传播作业方向,这将是我们宏伟目标,品牌知名度建立,通过一年多的品牌认知度传播，醉三秋已经初步完成了“三级跳”中的第一跳，具备了消费认知基础； 下阶段品牌传播可以有选择性向第二级跳过渡。,品牌情感因子植入,对品牌目标进行情感定位； 洞察目标消费者政商务消费“心智模式” 将“绵柔”的品牌基石进行情感概念演绎； 寻找从“绵
3、柔”通向“消费心智模式”的桥梁； 对品牌进行整合传播。,品牌忠诚度建立,符合自身的品牌传播基调、风格形成； 品牌传播逐渐从建立向维护、升华过渡； ,索引,醉三秋品牌传播方向思考 08年醉三秋品牌服务规划 我们对下阶段服务方式建议,品牌传播概念演绎,消费者心理利益洞察 醉三秋品牌情感利益占位 “绵柔”体系情感概念转换,年度传播规划,年度品牌传播目标界定 品牌传播形式厘定 具体传播行程规划,品牌传播执行,品牌传播报广设计 品牌公关活动策划 品牌系列软文撰写 品牌传播电视广告CF创意 品牌传播PIS设计 品牌传播终端应用设计,媒介企划,年度媒介传播计划制定 媒体组合策略 媒介购买策略 具体媒体投放策略,索引,醉三秋品牌传播方向思考 08年醉三秋品牌服务规划 我们对下阶段服务方式建议,服务方式,考虑到醉三秋品牌传播服务的需要，五子登科将以“品牌管家”的身份为醉三秋提供全程的品牌传播服务； 我们将成立醉三秋品牌传播服务小组，对其进行品牌顾问式服务。,创意沟通，专注细节 THANK YOU,
