1、汾酒2012下半年媒体 推广计划,一、前 言,山西杏花村汾酒集团有限责任公司是国家520户重点企业和山西省12户授权经营企业之一，是全省“513”工程农产品加工龙头企业。拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据世界品牌实验室发布的2011年度中国500最具价值品牌排行榜，“杏花村”品牌价值以65.49亿元位列第194位，是山西省唯一上榜品牌。 汾酒文化源远流长，和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源、一脉相承。早在1500年前的南北朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇，被载入廿四史；晚唐大诗人杜牧的“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名新中国成立以后，在国家举办的五次
2、全国评酒会上，汾酒5次蝉联国家名酒，竹叶青酒3次被评为中国名牌产品。汾酒是中国白酒产业的奠基者，是中国白酒发展历史的活化石，“国酒之源、清香之祖、文化之根”的历史定位当之无愧，“中国酒魂”实至名归。,Media scene 2008,电视媒体的媒体接触度最高, 广告收入也最多，户外广告位居第二,目标人群: 20岁以上所有人,电视(昨天) 户外(过去一个月)报纸(昨天)互联网(昨天)杂志(过去一个月)电台(过去一周)电影（过去一年）,户外广告媒介接触度对比,二、媒体分析,户外广告特征,实体性,还原性,时空性,扩张性,可见、可触、可感， 维护十分重要,接触、受到时间 和空间的限制,灵活、创意的户外
3、广告易于 记忆、形成信息扩张效应,还原信息和符号印象 唤起客户记忆和互动,广告元素、信息等,户外广告的媒介特征,传播告知-品牌、产品和促销,影响需求心理,引导购买行为,促进购买,感性方面-知名度和关注度,理性-产品/服务概念传播,户外广告效用分解,通过多种户外形式和内容组合,现今的白酒市场竞争，很大程度上就是企业的品牌与口碑的竞争，谁能够在消费者心目中树立比竞争对手更好的形象，就能够在市场竞争中赢回更大的份额和利益。 从企业品牌宣传来说，媒体的目标受众构成、传播覆盖范围和舆论主导能力都是必须考虑的因素。从多角度中对市场的影响力考虑，户外大牌广告和公交车车身广告符合以上几点因素。,户外大牌,车身
4、广告,结 论,媒体简介： 户外广告指在城市道路的地面部分建筑物、构筑物上，设置的商业广告牌。户外高炮是指的高速公路或市区T型单立柱。大多发布：知名品牌汽车类、烟草类、手机类、银行系统等广告内容。 户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。媒体优势： 1、到达率高； 2、视觉冲击力强； 3、每天24小时全时段持久发布； 4、千人成本低。,户外高炮广告,三、媒体投放建议,扬州现有户外大牌高炮,投放建议：1、设计具有视觉冲击力强的宣传广告。2、在人流量、车流量大的户外投放广告。,建议商家选择扬州东入口高炮广告。该媒体位于宁通高速扬州东入口，与南绕城高速交汇
5、，是苏中黄金走廊。地理位置优越，车流量巨大，广告效果十分突出。 是商家发布广告、提升品牌竞争力的理想广告位。,扬州东入口高炮,宁通高速扬州东入口 估计人流：20万人 估计车流：10万辆,媒体简介： 车身广告是一种将车身作为印刷媒体的广告形式，其特点是简捷、主题鲜明。商业性车身广告是根据广告商的要求借助车身这一流动载体，印制与广告相关的图文，进行商业现场宣传。 交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 媒体优势： 1、广告画面冲击力大； 2、与受众距离近； 3、有效传播距离远； 4、较强的地理针对性； 5、可移动传播的户外媒体。,车身广告,扬州公交车身广告,投放建议： 1、根据汾酒酒类产品的实际情况，选择有针对性的线路，让目标消费者有更多机会看到广告。 2、以全车喷绘是所有的公交车体广告中最为引人注目的发布形式。,12路公交 途径：25站 东西方向,23路公交 途径：25站 南北方向,四、媒体组合及预算,谢 谢！,
