1、服装品牌市场调查报告,前 言,调查品牌：红黄蓝、斗牛部落，only，缝叶鸟，韩式潮流服饰 小组人员：杨超星、高星星、卢炜鑫、蔡冬梅、邢增佳、项昌芝、王建华 调查人员所属单位：浙江纺织服装职业技术学院 调查地点：宁波江北万达乐购，乐清市晨沐路，台州椒江锦江百货, 江苏常熟八达鞋城,3-15岁的孩子,童装品牌,定位:活力，健康，时尚自然、自信、青春、自我的生活气息,红黄蓝童装发展前景,1.公司转型由“花心”走向“专一“，全心做童装,2.公司产品凭过硬的品质获得xx等荣誉,3.同法国、意大利服装设计权威机构合作密切，建有市级童装技术研发中心,ONLY SIMPLE唯简时装,该品牌是源自意大利高级时尚
2、休闲品牌定位:自信、成熟、时尚性感,风格：以现代都市主义为背景，紧扣时尚，突出休闲个性，注重生活品质的服饰,消费人群消费年龄：18-35岁社会阶层：媒体，娱乐界，都市白领，丁克族生活个性：最求流行但有自己的主张，中高收入，经常购买时尚杂志消费形态：注重流行线条及细节设计不因场合需要，喜欢就买消费场所：百货商场及品牌专卖店,ONLY款式图,韩衣社潮流服饰,韩衣社,产地温州 价位中档 适合年轻女性,风格： 引领女性 时尚标杆 随心 焕彩 雅致,定位：活跃自信多变独立,布鞋品牌-西班牙斗牛部落,每一个品牌都有属于他的文化和溯源地，而斗牛部落品牌起源于西班牙最富盛名的斗牛之城龙达（RONDA)。在西班
3、牙的伊比利亚半岛，斗牛文化源远流长。18世纪的龙达城市英雄弗朗西斯科罗麦罗，他第一个把披风和红布运用于斗牛，因此被一致认为是现代斗牛的鼻祖。他的孙子彼得罗更是传奇般的在斗牛场上杀死5000余头斗牛，而自己毫发无损，被成为西班牙国家斗牛英雄。弗朗西斯科家族依托在斗牛场上的巨大成功，商业经营同样呼风唤雨，富可敌城。以斗牛部落为标识的系列产品，遍布龙达城，受到龙达市民的顶礼膜拜。而随着斗牛文化的传播，斗牛部落品牌也走出龙达，成为西班牙人引以为豪的标识性品牌。1785年， 朗西斯科罗麦罗创立斗牛部落品牌，主要生产斗牛用披风、红布、帽子。1842年，加泰罗尼亚的工场生产出第一双皮鞋、第一条腰带。1975
4、年，随着独裁者弗朗哥的倒台，斗牛部落在法国开设第一家专卖店。1992年，巴塞罗那奥运会期间，斗牛部落所有产品遭到疯狂抢购，全线脱销。2010年，启动新亚太战略，入驻香港。2011年，斗牛部落牵手厦门炜达实业公司，开启进军中国大陆的崭新旅程。,品牌定位独特定位，解析时尚基因 品牌主张：让爱布满每个角落品牌定位：西班牙时尚风情 品牌精神：真情在，布满爱 品牌口号：布布精彩 品牌愿景：打造全球布尚用品第一品牌品牌核心价值：艺术、时尚、风情，情感、健康、真爱族群定位：热爱时尚布鞋，充满爱心、富有个性的特定人群市场定位：中高端市场、中高端消费者、中产阶层产品文化：以爱为纽带，以时尚为元素创造人与人之间的
5、和谐 产品风格：以时尚休闲为主打风格 产品结构：布鞋、服装、帽子、帐篷、背包等,布鞋款式时尚、容易搭配服饰,布鞋环保、健康,人们对产品舒适度、时尚、健康环保元素的要求高,布鞋夏天穿着不会热,一、全球的环保趋势催化“布尚用品”热销,二、新策略打造布鞋界的UNIQLO,三、国内真正以“布”做全面拓展的鞋类品牌,发展前景,布鞋为主，布尚全系列植入,1产品布道,2经营布道,3终端布道,4宣传布道,做时尚布鞋领域的UNIQLO,走HOTWIND的渠道模式,多方位品牌推广全面启动,5、文化布道：营造“布满爱”的氛围,附录,以纯,唐狮,适合我们学生的品牌， 不算太高的价格， 注重时尚 简单，随性的风格,谢谢观赏,
