1、Page 1,美人豹都市黑豹上市推广计划,黑 豹 出 击,浙江美人豹汽车销售有限公司 市场部,Page 2,缘起及目的, 如何引发美人豹1.5升新品的市场关注？ 如何延续美人豹个性化营销模式及创新丰富品牌内涵？ 市场对跑车期待与动力提升之尴尬！ 美人豹需要创新，搅动更多潜在市场的目光！,1.都市黑豹推出是美人豹个性化营销模式的延续! 2. 籍由都市黑豹的上市，为美人豹1.5升新品系列上市进行铺垫。营造1.5升美人豹销售势态！ 3. 以新车型上市的方式，进行市场炒作,来搅动更多潜在市场的目光！,目 的,Page 3,过渡-“都市黑豹”,打消更多负面情绪，激发潜在市场肯定！,让美人豹的跑车感觉再加
2、分！,限 产 1 0 0 辆！,策略,Page 4,变化与延续,跑车外形 时尚 1.5L ENG 速度 黑色 男性,市场对跑车的认知毕竟不足，感性层面的变化是一个讨巧的方法 - 比如色彩！,机会点：,Page 5,黑色诱惑！,100辆限产！,男性群体！,炒作,个性独特！,阳刚自信！,Page 6,目标消费群描述 ,3045岁 男人味重，桀骜不驯 精明强干，事业有所成 有个性，潜藏着冒险欲望 挑战自己，敢于尝试新事物 自信不张扬,Page 7,形象定位 - SLOGAN,都市黑豹，男人的黑豹,都市黑豹，专为男人打造,*说明* 含而不露的精英人士，骨子里透着成功男人的自信、品味与风采！,都市黑豹，
3、男人自信写照,Page 8,那我们将如何推广都市黑豹呢？,1.都市黑豹限产100台，单台广宣投入的资源比例。 2.自助版新上市,市场刚进入酝酿期,前期广告资源的延续性。 3. 避免都市黑豹与自助版广告的冲突性和重复性。,1-都市黑豹以新闻宣传为主，不建议进行硬性广告宣传。 2- 以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传，扩大美人豹品牌知名度。 3- 配合网站推广及网络活动进行互联网宣传。 4- 终端配合信息告知及展示布置。,前 提 因 素,Page 9,都市黑豹 专为男人打造,媒体试驾 （北京）,新闻发布 （杭州）,终端展示,活动推广 挑战100/竞拍,直效推广 （DM）,网络推广 价格竞猜,Pag
4、e 10,媒介类型,宣传主题,都市黑豹 专为男人打造,上 市 期,推 广 期,活动宣传,网络推广 / DM宣传,P计划新闻方案执行,T计划活动推广,展厅布置,终端配合,Page 11,中国第一跑-美人豹“都市黑豹”无底价拍卖,挑战100： 都市黑豹挑战2.0以下所有轿车0-100米启动加速度,媒体赏驾暨新闻发布会,9/下 10/下,10/下 ,上 市 期,推 广 期, 新闻传播方案另行规划, 百米挑战赛方案已提供,Page 12,P计划诱惑登场,T计划炒作推广,Page 13,P计划无底价拍卖,主题： 都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖 时间：2004年9月下旬 内容：在杭州召开新闻发布会首辆都市黑
5、豹进行无底价拍卖在北京组织媒体赏驾会,中国第一跑-美人豹 “都市黑豹”无底价拍卖 媒体赏驾暨新闻发布会,Page 14,媒体炒作与运用 (参考),主 题,拍 卖 前 拍 卖 中 拍 卖 后,P计划,网 络,报 纸,制造悬念：有奖竟猜-美人豹新版男性跑车-都市黑豹将以什么方式上市亮相？ 参与：网络现场互动、短信参与，电话参与,连续5天网络直播：有奖竟猜-美人豹新版男性跑车-都市黑豹今天将以什么价被拍走？ 参与：网络现场互动、短信参与，电话参与,形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文,悬念广告：有奖竟猜-美人豹新款-都市黑豹将以什么方式亮相？ 软文：黑色与诱惑，1.5升都市黑豹诱惑登场,有奖竟猜-美
6、人豹新版男性跑车-都市黑豹将以什么价被拍走？ 软文：美人豹再掀都市跑车新概念！,形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文,Page 15,T计划挑战100,中国第一跑-美人豹 “都市黑豹”挑战 1 0 0,挑战2.0L以下轿车0-100米加速,主题：挑战100 时间：2004-10月下旬 地点：由经销商自行操作 内容： 地点选在赛车场或体育场等空旷场地（必须有直线跑道超过100米），挑战2.0L以下所有轿车从0至100加速度。,Page 16,制造悬念：“挑战书”-1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0100米启动速度 参与：网络现场互动、短信参与，电话
7、参与,连续一周网络直播：有奖竟猜：挑战100-今天谁会赢？ 参与：网络现场互动、短信参与，电话参与,论坛： 大话“都市黑豹”挑战100 各类新闻稿和软文,悬念广告：“挑战书”-1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0100米启动速度 软文：挑战宣言系列,形象广告：有奖竟猜：挑战100-今天谁会赢？ 软文：挑战100- 今天谁会赢？,美人豹提速，“都市黑豹”挑战100成功 各类新闻稿和软文,媒体炒作与运用 (参考),T计划,网 络,报 纸,主 题,挑 战 前 挑 战 中 挑 战 后,Page 17,终端布置配合： 易拉宝：以产品介绍为主 背景板：以形象宣传为主,常规营销手段 1,以黑色基调营造动感、成熟、男性的氛围,Page 18,网络推广： 网络车贴&FLASH大赛/网上订购/黑豹价格有奖竞猜,常规营销手段 2,配合原规划自助版新品上市的网上订购推广,并进行网络车贴大赛和FLASH大赛,同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动。,Page 19,常规营销手段 3,直效推广： 都市黑豹形象及产品特性和促销信息直效宣传,利用DM将美人豹黑色跑车及男人的跑车的形象概念，针对性的直效宣传，并将都市黑豹的产品特点进行介绍，以提升美人豹的个性化的形象。,Page 20,广宣创意表现,Page 21,THANKS A LOT,
