1、中国电信深圳分公司 2012年5月,房地产行业 2012年电信媒体整合传播方案,芜湖楼市新政，出台3天后即被叫停，2012年的楼市仍然处在政策寒冬。 从去年四季度开始，深圳一手房价格进入下行通道，新入市楼盘纷纷推出降价促销活动，而从今年的行情来看，促销手段仍然必不可少！,1-1 2012深圳楼市展望,利用户外大型LED、深圳之窗、精准短信群发的组合媒体投放方式，全方位的轰炸目标受众眼球，多角度的传递楼盘优势。,利用精准短信群发，将大公馆的销售信息推送给目标消费者个人，以最低成本达到最大的传播广度。,区域化精准投放，覆盖楼盘的实力购买人群。,利用户外大型LED屏，打造高端楼盘形象，提升消费者对楼
2、盘的信赖度和美誉度。,1-2 我们的媒体投放策略,利用活动营销，营造消费体验，促进品牌的口碑传播,4,精准短信群发,一、中国电信114号码百事通数据库： 电信114每月的查询次数为400万次左右，其中50%的查询移动终端呼入（移动、联通和天翼用户），114在语音报号之后，会给移动终端用户发一条报号短信，预计每月短信条数在180万条左右，是数据规模很大的媒体。 114系统在回答完用户咨询后会自动追加发送1条包含查询结果文字的短信到用户的手机上，同时将用户手机号码纳入电信短信数据库，并记录用户的查询内容、查询地区等数据，方便以后从中筛选出目标客户，精准推送短信广告。二、中国电信固定电话数据库 可通
3、过筛选拨打特定电话的手机号码，得到目标客户的手机号码，精准推送短信广告。,通过电信的数据库系统，挑选出符合要求的目标客户，精准发送短信广告。,精准短信推送 0.2元/条,绿景大公馆于龙岗中心城，毗邻大运主会场，精品户型热销中。销售电话8998 6888,中国电信短信号码数据库优势,2-1 精准短信群发,6,电信账单广告,3-1 电信账单媒体优势,深圳电信帐单每月投递数量约160万份，投递对象主要为电信固话、宽带和天翼用户。 电信帐单广告是以电信帐单为载体，为全市电信用户提供最新信息和资讯的媒体广告。,7,帐单广告是以楼盘数据包的形式销售，目前已经整理出全市楼盘数据包145个，按照数据包的类别不
4、同分为了5大类。 每个数据包包含20-30个具有相同特征或按照相邻地域等维度划分的楼盘。 每个数据包的帐单数量平均1万份左右。 企业客户亦可按照行政区投递。,备注：帐单数据每月会有一定的上下浮动。,3-2 电信账单媒体数据库,帐单数据区域分布,电信账单媒体数据库示例,8,帐单夹寄广告是指广告客户将自己的广告单张夹进电信帐单信封内，通过精准投递数据的筛选，与电信帐单一起到达全市百万家庭和企业客户。,3-3 电信账单夹寄广告,三折页,小单张,二折页,9,以电信账单信封整版背面打印彩色广告的形式呈现给受众，通过精准投递数据的筛选，与电信帐单一起到达全市百万家庭和企业客户。,3-4 电信账单信封广告,
5、信封广告示例,10,建议投放电信账单背面打印广告，选择深圳地区的写字楼和高端住宅投放，覆盖企业客户和高端消费者。,户外大型LED,4-1 电信LED媒体优势,客户信赖度高，质量有保障 产品丰富，组合优势明显,大部分位于电信机楼，地处城市核心商圈或交通要道，人流、车流量巨大，广告受众有足够保证 枢纽LED位于CBD核心商务区，高端白领受众 东门LED位于最繁华的商业圈，受众量巨大,定位高端媒体 有效展示企业品牌，树立高端品牌形象,屏幕宽大，可视距离远，视觉冲击力大，震撼效果，记忆深刻 容易被关注，主动吸引受众 等红灯，强制观看 电话进线量监测，效果可评估,12,4-2 电信户外大型LED简介,资
6、源描述： 资源编号：sz1110001 地址描述: 广东省；深圳市；福田区；益田路与福华路交界处； 媒体类型: 户外；LED； 尺寸： 24米10.5米=252 播放时间：08：0022：00 备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需2天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。 广告描述： 人流量:40万 车流量：25万 发布面积: 24米10.5米=252 环境描述： 此LED屏位于紧挨福田CBD商务区，附近写字楼密集，两侧均是十字路口；正面为地铁出口，周边众多写字楼；媒体紧邻COCOPARK购物广场，东南方向为会展中心；媒体高度适中，无遮挡，最佳角度（正前方）覆盖从滨海大道（滨河大道）至
7、中心商务区的车辆，传播效果俱佳，十分具有媒体价值； LED屏体面积大(CBD商务区面积最大的LED屏）、视觉好、受众多，是深圳中央商务区的顶级黄金LED广告位。,信息枢纽大厦LED屏介绍,资源描述： 资源编号：sz1110002 地址描述: 广东省；深圳市；罗湖区；深南东路与东门中路交界处； 媒体类型: 户外；LED； 尺寸： 18.3米11.26米=206 播放时间：08：0021：00 备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需2天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。 广告描述： 人流量:70万 车流量：50万 发布面积: 18.3米11.26米=206 环境描述： LED屏位于近东门
8、商圈、罗湖区金融中心、老街地铁出入口，是深圳最为繁华的核心商业圈中心地带，且位于深圳车流量最大的主干道深南大道傍边，人流量和车流量都处于全市最高的地段，媒体广告价值非常高。,4-3 电信户外大型LED简介,东门电信大厦LED屏介绍,14,媒体概况 媒体位置：南山区南海大道和创业路交界处 屏幕形式：动态显示屏 亮屏时间：18:00- 24:00（秋冬） 可视距离：1000m 屏幕尺寸：600平方米 人车流量：50万人车次/日,媒体分析 位于深圳南山区电信机楼的显示屏面积达600平方米，是目前华南地区面积较大的LED显示屏之一。南山区显示屏的巨大显示面积为每位经过南海大道和创业路交界路口的受众带来
9、震撼的视觉冲击。在“眼球经济”的年代，南山区显示屏是广大商家抓住目标受众的最佳工具。,4-4 电信户外大型LED简介,南山电信大厦LED屏介绍,4-5 LED媒体刊例报价,16,说明： 视频广告分为15秒和30秒两种，分别报价，广告片最短不低于15秒。 广告形式可以播放AVI、MPEG视频画面等的广告画面，价格均按照播放时长计算。 以上报价以周为最小报价单位，每天播放120次或60次。 以上报价不含广告制作费，如需委托电信制作广告画面，将另行收取费用。 电信可提供播放记录证明或现场监控画面信息。,备注：发布一个季度赠送一周。,4-6 合作客户,17,产品经理联系方式,中国电信股份有限公司 深圳市分公司号码百事通信息中心 龚健 客户经理 Mob: 13302967770 Fax: 0755-82932457 Mail: 6982054QQ.COM ID : 3110 Add: 深圳市福田区益田路48号信息枢纽大厦,4-7 联系人,Thank You !,
