1、,THE APPLE FOR THE EYE掌上明珠苹果公司经营战略分析,目录,苹果概况,企业环境分析,企业资源分析,企业机制分析,企业战略选择与评价,苹果公司概况,苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克 和Ron Wayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，位于硅谷的中心地带。 1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。同时，苹果也获得了第一笔投资Mike Markkula的92000美元。1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着全球最大的计算机企业之一的苹果公司正式进入中国市场，目前苹果公司的中国总代理共有6家，近200家代理商和70多家专卖
2、店遍布中国各大城市。,盈亏平衡分析：,PEST,一般宏观环境分析,美国政府一向重视对高科技产业的投资，支持高科技企业的发展,美国的第三产业占GDP比重约为78%，其中高科技产业所作的贡献又非常巨大，技术对美国来说至关重要，是经济发展的动力,美国人都喜欢改变，不断尝试新事物。苹果的产品正是这样，总能给人们带来无限的惊喜，吸引广大消费者眼球，成功地引领市场,通信信息产业的飞速发展，以及消费者对电子产品需求的持续增长，导致硬件成本的持续下降，一定程度上奠定了苹果产品的产业基础,行业竞争结构分析,企业环境分析之外部环境分析,商家资讯链接位，供商家发布优惠信息，收取适当刊登费。中央图片循环播放当前优惠专
3、题。,访问者可自由选择消费类别，获取相应最新商家资讯。,优惠券信息与小编体验文字链接，滚动当前最新优惠券。,企业资源分析之有形资源分析,财务资源,苹果公司的现金及其等价物十分高，周转资金也十分充裕，使得企业的财务风险小，更重要的是，一家全球性的IT企业，存货量十分小，这是我们最需要关注的。,关闭了公司在各地的工厂和仓库，与一些制造商建立合同关系,库存在公司资产负债表上停留的时间从几个月迅速缩短至几天,库克的这个举措将存货带来的风险转移给了制造商，大幅度的降低了自己的存货，但是我们小组认为，这种降低一部分的是体现在资产负债表上，虽然市场变化苹果公司可以紧急叫停，但是由于合同的限制，这种存货风险并
4、没有完全规避。,产品资源,在经过80年代与新的首席执行长约翰斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建NeXTComputer公司。此后，苹果为了尽力挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的第一个动作就是促成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。,2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数
5、字音乐市场不可动摇的地位。,产品资源,2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，一款结合了iPod和移动手机功能并运行MacOSX软件的设备和AppleTV，一款可在电视上播放电脑视频的新产品，同时宣布苹果电脑公司正式更名为苹果公司(AppleInc)，从电脑生产商转型消费电子公司,2010年1月27日，苹果公司在美国加利福尼亚州旧金山举行新产品发布会，发布最新产品iPad。有了iPad，“机迷们”可以看电视、听音乐、玩电子游戏、上网、读电子书。而重仅1.5磅的iPad，上网速度十分快，功能与一般手提电脑甚至个人计算机不相上下。,企业资源分析之无形资源分析,定期推出具有大量潜在
6、客户群的精品费,利益相关者分析,目录,企业经营管理体制,随着企业经营规模和范围的不断扩张，企业需要将职权和责任费派给专门但愿的管理者。这样，中心任务首席执行官的职责就变得更加细化，这反映了协调职能单元的需要，并更多的关注环境问题和战略问题。这是一个适用于单一业务企业的职能型结构。,企业经营管理体制,总裁乔布斯追求其领导下的组织机构简单直接。不同于大多数公司随着规模扩大而雇佣越来越多的工程师、设计师，变得越来越繁复的官僚机构，苹果公司核心部分一直保持由最优秀的成员组成的较小的规模，来到苹果公司的人才得到了有效的激励和创作空间，同时乔布斯会扮演小组指挥员的角色在工作小组努力工作、寻找解决方案的过程
7、中指导合作。最优秀人员来到苹果公司后都会拥有大额的股票期权，同时会被充分给予发挥自己创造力的自由，不被官僚气氛妨碍。通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链，苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群。口碑营销让充满神秘感苹果的产品诱惑无限，引消费者先夺为快。苹果每年只能开发出1、2款产品，但几乎每款都力求将每种科技发挥到极致，既能让人们吃惊、兴奋，又知道如何使用它，成为口碑营销成功的最强基石。苹果的保密工作做得非常出色，但是总裁乔布斯也很会利用Mac-world年度大会为媒体和消费者创造谈资，在每个新产品发布前引发各界强烈地谈论苹果。,苹果文化,企业战略选择与评价,,Thank You,邬 蒙 40715077 元 远 40715078李 娜 40715079 段 琛 40715133李雅雯 40715134 康光文 40715191罗圆圆 40715204 蔡恒丹 40715205魏 颖 40715206 吴 宇 40715215,
