1、浅析正面报道中度的把握摘要：正面报道是指在新闻宣传中以社会主流事物的光明面、积极面为宣传报道的主要内容，着力宣传先进文化，鼓舞和启迪人民群众奋发进取、积极投身于中华民族宏伟事业，从而起到弘扬社会正气、促进社会安定团结、鼓舞人民信心、推动社会进步的作用。适当正面报道可以牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。正面报道的重要性决定了其度的把握的重要地位，本文就是从正面报道度的把握这方面做一些准确分析，以资媒体借鉴。关键词：正面报道 舆论导向 新闻宣传 正确把握 宣传效应 注意事项Abstract: positive coverage in the News M
2、edia refers to the mainstream of society. Bright side of things, the positive side to the main content of media coverage, publicity efforts of advanced culture, inspire and enlighten the masses to forge ahead, and actively engaged in the great cause of the Chinese nation, and thus play a foster heal
3、thy social trends, promote social stability and unity, and inspire the confidence of the people To promote the role of social progress. Positive reports due to firmly grasp the correct guidance of public opinion. Correctly guide public opinion, Lee party benefits the country; media guidance error, m
4、isuse of the party damage to China and the people. The importance of positive reports determine its degree of importance to grasp, this is the degree of positive reports from the grasp of some accurate analysis of this a token of the media reference.Key words: positive reports, public opinion, publi
5、c information, the correct grasp of propaganda effects, precautions正面报道坚持以正面宣传为主,提高舆论引导能力,是新闻宣传的一项方针，在新闻宣传中的主角地位是不容否认的。正是由于这样，一旦正面报道的度把握不当就会出现很多影响和问题，对新闻宣传带来不利作用。现在越来越多有关正面报道的问题也在日益呈现，怎样去合理适当的的把握正面报道的度就变得尤为重要。本文将从以下两方面，简要分析正面报道中度的把握。一、正面报道中把握度的重要性正面报道在新闻报道中无疑占据着重要的地位，这由新闻学的党性原则决定，这也就决定了在新闻报道中度的把握的重要
6、性。本文从以下两个方面来做论证。(一)合理适当的正面报道具有良好效果。适当的正面报道在当代中国媒体是很有必要的，政府也需要正面报道树立政府的威信力，但是必须有适当的尺度。南方都市报深度组主任余晨老师说过：对于一个新闻媒体来说，基本的立场是与政府的不合作 ，因为新闻媒体的基本性能是监督政府，社会公器职能。如果一味的奉承政府做正面的报道，媒体就失去了存在的必要和公信力。但是在中国大陆的新闻体制下，媒体必须学会打擦边球，在必要时进行正面报道，树立政府的公信力，但是这个正面报道是建立在推动社会民主进步的基础上，这也是媒体在作正面报道时的一个重要标尺。众所周知，新闻事件是随机的，可遇不可求的，能够产生广
7、泛影响力和具有重大意义的正面的新闻事件更是如此。 “连宋大陆行”正是这样的新闻事件。在国民党副主席江丙坤前来大陆访问之际，已传出国民党主席连战即将访问大陆的消息，我们从这个信息中敏锐地意识到两岸关系有可能上演精彩一幕。2005 年 4 月 6 日， 三秦都市报在省内媒体独家率先发表署名秦汉的文章连战先生的大陆情结 ，打响了“连宋大陆行”系列报道前哨战的第一枪。整个事件报道始终围绕了乡情和陕西独特的地域文化做文章，如这一程，文化足音绕古城一稿，从连战的足迹和话语中寻觅他和陕西、西安这块神奇的土地上中华文化遗存的对接点。从轩辕黄帝始，经西周、秦汉、隋唐，到宋元明清止，梳理的结果证明这次连战的西安之
8、行就是中华古文明的寻根之旅。 “连宋大陆行”是一个万众瞩目的事件新闻，给人的想象和发挥空间都非常大，从历史到现在到未来，把握的好，能够做得立体化且精彩纷呈，作为陕西省委机关报的一份子报， 三秦都市报在这一历史性的时刻向全省人民奉献了一顿精美的新闻盛宴。由于坚持了正确的舆论导向， 三秦都市报 “连宋大陆行”系列报道得到读者及社会各界的一致好评,并获得 2005 年度陕西新闻一等奖 1。这是融正面报道于新闻事件报道中的典型例子。大家没觉得在刻意做宣传，读者也没什么反感情绪，跟随着事件的进展读得津津有味，可这一报道无疑通过连宋的足迹向外界宣传了陕西，树立了陕西的新形象，是一组货真价实可读性非常强的正
9、面报道。这正是得益于三秦都市报在做正面报道时准确适当的把握了其中的尺度，使报道达到了意料之外的良好效果。（二）把握不当的正面报道会产生负面效应在正面报道中并不是所有媒体都有严格准确的尺度把握。甚至很多情况下会出现尴尬情况，尽管本意是好的，报道对象的成绩和事迹也是不容置疑的，但是，报道刊发后没有产生预期的激励和推动作用，反而因为把握不当产生了负面作用，造成严重的影响。这样的报道在我国不乏先例，如在典型报道中存在“绝对化”倾向,使报道对象远离了受众。由于部分报道者一味追求先进人物的完美化,在报道中经常形成固定模式,塑造“圣人式”的先进人物，淡化其作为自然人的生理需求，思想感情等人性特征，使可信度大
10、大降低，先进人物难以深入人心 2。众所周知的事例有很多，从过去的黄继光堵枪口时内心的挣扎描述和邱少云等先烈牺牲时的光辉形象，到现在经常见诸报端的先进人物报道，都不外乎有个同样的套路：在危难的时候先人后己，为了祖国的美好未来牺牲自己。其实很多时候当事人的这种精神是难能可贵的。可就是当媒体把他们当做“宣传机器”和“制造轰动效应”的法宝过度的夸大时，让受众从内心产生了一种免疫能力。有时甚至让人感觉这就是炒作，从而在内心对这种行为反感至极。媒体的正面报道大大的打了折扣，不但没有达到预期效果，久而久之在受众面前就会失去公信力，媒体就丧失了其应有的话语权和舆论导向的作用。这将会造成舆论混乱和人们对媒体所报
11、道的新闻产生恐慌的局面。相对的是另外一种情况，正面报道火候不足，同样也会产生负面效应。受众都具有一定的信息接受习惯，如果正面报道未达到使受众对其内容予以重视的程度，就很难起到正面报道的积极作用，从而也为负面效应的出现提供了可能。有时，受众还会对正面报道的火候不足作各种各样的推测，而这种推测往往是负面的 3。比如，当群众对腐败问题十分关心，成为街谈巷议、茶余饭后的话题时，新闻媒体如果不注意受众的新闻需求，对党的反腐败的决心、反腐败的措施等相关的问题很少报道，受众就可能作出种种推测：为什么报纸上没有1 张良 创新是正面报道的生命载今传媒2009 年第 11 期 59 页2 周楠试析正面报道的负面效
12、益问题载新闻知识2006 年 06 期陕西日报新闻研究所出版3 程前防止正面报道中的某些负效应载新闻记者2001 年 07 期反腐败的内容？是中央反腐败的信心不足？是腐败已经到了无可救药的程度了？还是报纸被腐败分子控制了？等等，如果此时再有国外媒体的兴风作浪，小道消息的广泛传播，负面效应将是显而易见的二、正面报道中度的把握要注意事项正面报道中度的把握至关重要。但是真正能做到合理的把握还要注意以下几点:1、注意正面报道的信息误读导致片面报道化。正面报道，一般都选择一个有新闻价值同时也有宣传价值的新闻事实进行报道。而这个新闻事实往往包含多维信息，从传播学的角度对这些信息进行判断，选择一个有利于传播
13、，似乎也有利于开发其良性社会价值的角度进行阐发和报道。但一些新闻媒体，片面理解“正面报道”为主，有时候强扭角度，回避问题，试图以正面的信息来遮蔽负面信息，从而达到缓解舆论震荡波的作用，但这往往是一厢情愿的。公众对这样强扭角度的正面报道，从一开始的不以为然到产生逆反，进行自己的解读。这是信息误读的一种形式。这是在传播者和受众双方解读的差异，而作为传播者在正面报道时应该把受众的这种想法考虑在内，在报道的时候不要片面的鼓吹，而忽略了广大受众都有自己的思想，媒体这样明显的宣传而不考虑受众接受心理，完全背离了媒体的宣传初衷，更不会达到预期的效果，而这也正是媒体对正面报道过度或者把握不当的报道的根结所在。
14、2、注意报道内容符合新闻要素。正面报道以良好的宣传效益为诉求，但必须以新闻价值为主，尊重新闻规律，突出新闻本位，以期实现新闻价值和宣传价值的高度契合。具体在操作手法上，要求正面报道客观、平衡。在报道成绩时，不回避问题。在宣传主流价值时，也尊重支流。认真评估信息，不强扭角度，不拔高、不夸大，实事求是，以事实来传播“ 主题” ，而不是以 “主题”规制事实。只有令人信服的报道，才是传播效果最好的报道，才是最不容易产生误读的报道 1。其次要注意新闻事件的真实性，真实是新闻赖于生存的关键。失去真实的新闻已经失去生命 2。在正面报道中很多时候，媒体会为了宣传效应而打出许多典型招牌。在我国这更多的见诸于灾难
15、和突发性事件。比如汶川地震中感动全国人民的那位母亲，当全国各大电视台，报社，网络等各种媒体疯狂的报道转载时，广大人民是充满感动和尊敬的对待这些事件，造成了全民的轰动，赚足了眼泪和关注。而在事后当大家证实这是假新闻时，那种被欺骗和愚弄的感觉可想而知。很多人说这是可以理解的，但是媒体自身不可以有这种姑且的心理，想想现在随着网络媒体的发展，可以说“自媒体”达到了极高的程度。媒体如果经常通过这种虚假新闻来树立形象，来作正面的宣传和舆论导向的话，最终会失去公信力。这也将限制了媒体自身的发展。这不但没有达到正面宣传反倒会让人产生逆反心理。3、注意报道过程中内容的选择。在正面报道中要注意防止不当内容的存在。
16、所谓不当内容，是指正面报道的内容中含有一些不宜报道、不能报道的内容，这些不当报道内容的存在，非但不会增强报道的正面效果，反而成为带来负面效应的因素。新闻必须真实，但真实性并不是正面报道的唯一原则，记者必须在保证真实的前提下，在相关1王传宝规避正面报道的信息误读载军事记者2009 年 06 期2张德勒：关于新闻真实性的杂感 ，载新闻业务 ，1980 年第 15 期的法律、法规的范围内，对事实进行慎重而妥当的取舍，达到正面报道的目的。比如在一些人物报道中，不恰当地含有暴露个人隐私的内容，在进行军事报道中泄露了军事机密，在案件追踪报道中出现了具体犯罪细节的描写等等，都属于报道内容的不当。这些不当内容
17、的出现，都会带来这样那样的负面效果。 通过以上论述我们可以得出，合理适当的正面报道是新闻媒体必备的。在进行采访活动时，要深入的调查和研究，在报道活动积极的一面时，也很有分寸的将这个问题反映在新闻报道之中。在正面报道中坚持以宣传党的方针政策、反映改革开放和现代化建设成就、典型经验为主旨，体现正确的舆论导向。并且要把受众和其他媒体的反应考虑在内，在报道中准确的把握正面报道的度，不断地改进自身，勇于担负起作为“党的喉舌”和人民期待角色的职责。在新时期，新闻工作者更是应该担当起教化社会风气，树立正面和积极形象，为党和人民服务，为社会进步服务。参考文献：1， 马龙生， 人民时评：灾情中的正面报道2003 年 10 月 11 日2， 黄景锡， “先进人物报道三http:/ 刘京林著， 大众传播心理学4， 新世纪中国大学生（文科学士）毕业论文精选精评-新闻学卷 ；喻国明主编；西苑出版社 2002 年 10 月第一版5， 传播学教程 中国人民大学出版社 2009 期6， 军事记者2006 年 06 期7， 新闻知识2008 年 11 期8， 新闻爱好者上半月 2008 年 09 期9， 新闻学概论李良荣著,复旦大学出版社 2008 年 5 月第二版谢辞：完成此作我要衷心感激指导老师在论文写作过程中给予帮助，以及所用参考书籍的著者及编者,和各位学者教授的文献研究成果。
