1、三、现代设计与市场经济,1、设计的多元价值结构 艺术设计的价值内涵受其本质的限定，作为人类一项有目的性的审美创造活动，它既是物质的也是精神的，既是实用的也是审美的，这种物质与精神的综合体，决定了设计价值结构是多元的、复合的、既有实用价值，又有审美价值；既有经济价值，又有文化价值；既有持有价值，又有荣誉价值，是一个多元的复合载体。 实用价值是艺术设计价值的核心基本价值，也是设计的经济价值的重要体现。 艺术设计的经济价值是其经济性的具体体现。 艺术设计的审美价值是与其实用价值和经济价值密切相关的，如果说前二者是设计的物质价值的体现，那审美价值就是其精神价值的体现。,2、现代设计的重要前提市场现代市
2、场理论认为，市场是具有需求和支付能力并希望进行购买的消费群体。即：市场=人口+购买力+购买意愿 认识和把握市场，对设计的重要性： 首先、认识和把握市场，有助于设计找准目标对象，使设计有了确实的客观依据，克服了盲目性，做到心中有数，易于瞄准靶心，使目标不会偏离。 其次、认识和把握市场，有助于确定理想的诉求对象。 最后、认识和把握市场，有助于设计定位。,市场调查：就是有系统地搜集、记录、分析有关产品及服务的营销资料。 市场调查一般包括：市场环境调查、企业经营情况调查、产品情况调查、消费者调查、市场竞争状况调查几项主要内容。,市场环境调查：以设计成果准备的 一定市场区域为目标，有计划地收集该区域的政
3、治、经济、人口、社会文化和风土人情等情况。这有助于制定产品策略、市场销售策略，确定销售的目标对象和诉求重点。 企业经营情况调查：是对受设计委托的 企业的历史与现状、规模及行业特点，在市场中的地位与声誉、技术水平与人员素质、经营状况与管理水平和管理方式等情况的搜集整理。 产品情况的调查：以设计开发的某类产品为调查主题，从产品诸方面的因素入手，如产品生产、产品性能、产品类别、产品生命周期、产品服务 等，以此确定设计开发的产品能否在市场上受到目标消费者的认同，为设计提供主导性的意向。,消费者调查：这是市场调查中一个十分重要的内容，能为确定设计目标和设计策略提供依据。消费者调查主要包括消费者的生活方式
4、、风俗习惯、性别年龄、文化程度、收入情况、购买买了、对商品品牌与广告的认知态度，产品使用的目标对象是那一个社会阶层，他们对产品的态度与要求，对新产品的要求趋势，影响消费的因素等。 市场竞争情况调查：重点在于市场竞争的结构和变化趋势，主要竞争对手的情况以及本企业产品竞争取胜的可能性。,市场调查的基本方法: 市场普查法 抽样调查法 随意调查法 典型调查法 访谈法 观察试验法,3、设计是推动生产和引导消费的有效手段设计、生产、消费三者的关系：是互为衔接的三个不可分离的阶段，设计是先导，设计创造着生产和消费；生产是中介，生产是设计的物化过程，是由精神向物质的过渡。消费是转化，没有消费，设计与生产就丧失
5、了价值。消费也激发着新的设计创造的产生，从而开始下一轮的循环。,4、设计是创造产品和服务附加值的利器 附加价值：附加价值是经济学中的一个概念。商品的附加价值是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。是指那些中肯的、被消费者欣赏的东西和产品的基本功能之外的东西。 附加值的形成，有下列几种类型： 首先是来源于经验； 其次，是来源于参照群体的影响 再次，来源于品牌是有用的信念,高附加值的商品和服务的特点： A、知名品牌商品和服务企业，知名度越高附加值就越高，尤其是世界超级名牌的产品已成为身份和地位的象征和自我价值的体现。 B、运用高科技开发的新产品。如太阳能电池产品、手表式电视、可视电话、数码相机、
6、各种尖端电子产品等。 C、特殊材料或稀有材料制成品。如记忆金属（钛镍合金）玩具、记忆纤维丝绸制品。 D、功能上新颖奇特，有很强的创造性、趣味性。 E、具有特殊历史意义和收藏价值。 F、极少量生产制作的珍贵文物、名人字画、稀有珠宝以及有限的印刷品等。 G、具有开创性纪念意义和独特设计意义的设计作品。,创造高附加值的好设计，大致要注意以下几点：外观造型独特新颖、诱人喜爱、具有亲和力、色泽、肌理和装饰呈现出一种综合的美。 功能使用性能良好、使用方便、易于维修、同时还有令人愉悦的审美功能。 质量用料上乘、制作考究、工艺一流、体现出超凡的品质。 安全具有良好的安全性能。,四、设计文化与设计风格,1、现代
7、设计中的文化底蕴 “文化”的定义：从广义上来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 19世纪中期，作为英国皇家督学的阿纳尔德的“文化”定义带有强烈的价值倾向，他指出：“文化就是通过学习人们迄今所想出的和所说出的最好的东西而达到人类自身完美的活动。通过这种学习，人们就可以用新鲜的和自由的思想之泉水去冲洗掉自己陈旧的观念和习惯。” 在设计的演化过程中，不论是传统设计还是现代设计，都是文化形态中一个重要的组成部分。,现代设计的文化底蕴表现在如下几个方面：首先，在人类社会的文化变革中，现代设计不仅肩负着推动社会文化变革进程的重任，也是每次变革成果的生动展示。 其次，现代设计具有
8、良好的认识和诱导功能，能够以生动形象的不同媒体文化方式潜移默化地对社会大众的思想观念、思维方式、生活方式和行为方式产生影响，使之能转变与更新。 最后，现代设计具有强烈的美感力量，推动着人们审美观念的变化，有利于提升社会审美文化品味。,2、设计风格与审美个性富贵高雅 荷花 潇洒俊秀 玫瑰 清纯瑰丽 梅花 情操如雪 牡丹 清雅飘逸 兰草 幽洁雅致 水仙,风格，是设计作品富有特色的格调、气度； 风格，是设计作品富有特色的风姿、神采。 设计风格的形成是一个设计师成熟的重要标志，是设计师的审美观和设计观的具体体现，也是设计师在设计实践活动中的美学追求。什么事设计风格？ 内涵还是比较明确的，那就是风格是一
9、种表现形式，是设计家的人格个性在设计作品中的体现，它与设计家的创作个性密切相关，是其个性的自然流露，是一个设计家区别于另一个设计家的主观方面各种具有相对稳定性的显著特征。,3、现代设计与民族风格 风格的民族性、与风格的时代性相比，具有很大的稳定性与持续性，即使处在同一历史发展阶段上的不同民族，他们的艺术风格也是不同的。例如同为文艺复兴时期的艺术，意大利、英国、德国的艺术风格就不相同。不同的经济生活、政治状况、地域环境和历史文化传统，构成了不同民族的生活方式、思想感情、心理结构、个性气质、习惯爱好、审美要求等，反映在设计上就形成这一民族与另一民族的独特的民族风格。它是民族特有的经济、文化、思维方
10、式、心理结构长期积淀下来的产物，是每一个民族在长期社会实践和艺术实践中逐渐形成的。是民族的历史传统、生活习惯、个性气质、审美情趣在设计作品中的具体体现。,民族的不同审美心理是形成不同的民族风格的根本原因，日本与美国由于政治制度、人种制度、文化传统、伦理观念的截然不同，自然就形成了小巧、简洁、舒适、经济的日本设计风格和舒适、豪华、气派的美国设计风格。,五、现代设计的方法与程序,1、现代设计方法论从哲学的角度来分析，设计方法是设计领域的世界观与方法论，它的基本问题是自始至终正确地、科学地处理设计思维和设计现实之间的关系，因此，设计方法具有辩证性、规律性、定量性与可接受性等特征，其他如动态性、优化、
11、计算机化等具体特征都是其派生的产物。 20世纪70年代，设计方法学作为一门独立的学科在德国、瑞士、日本等国出现和逐渐成熟，它说明设计方法学从传统设计方法中脱胎而出，随着时代的旋律应运而生，是人类社会发展到现阶段的必然产物，是依托现代化的科学技术手段，从现代设计实践中提炼出来的。 当前，设计方法学正处在发展、完善与走上成熟的时期。各国均有所长、各具特点，但总的来说，有以下几个方面是共同点：,A、宏观性：起点高，视野宽，从战略的高度，用大视角审视设计对象。 B、交叉性：是新兴起来的交叉学科，融合了多学科的知识。 C、系统性：把设计视为一个“过程的集合体”和“特定功能的，相互有机联系又相互制约的一个
12、有序性整体”。 D、优化性：“优化”应该理解为：在给定条件下得到即尽可能满意的结果。 E、现代性：有别于传统设计方法，对设计师有了更高的要求。,现代设计方法主要有：突变论方法、优化论方法、系统论方法、控制论方法、智能论方法、信息论方法、寿命论方法、离散论方法、模糊论方法、对应论方法，被称之为十大方法论。,2、现代设计的程序 下面对设计的普遍的程序安排进行简略的表述： （1）设计问题的提出 （2）设计目标定位 （3）针对问题搜集信息 （4）分析消化资料 （5）孕育设计创意 （6）设计的评估与选择 （7）展开设计 （8）设计方案的最终审定 （9）设计设施监督 （10）设计的全程管理,造 型 篇,一
13、、现代设计形态的基本构成,1、设计的基本要素点、线、面 A、点最小的构成要素、最简洁的形态 B、表达动势的线几何直线、几何曲线、自由曲线、徒手曲线 C、面线移动的轨迹几何学形、有几形、偶然形、不规则形 D、点、线、面的结合结合的形式有联合、重叠、对比、渐变、特异、发射、转换等,2、设计形态的知觉与心理纯粹用几何图形作抽象的构成来刺激视觉，从而造成特殊的幻觉及视觉效果，也就是说，在二次元的平面构成中，表现三次元、四次元的视觉效果。 它的形式我们从以下几个方面加以简述： （1）立体感灵活运用点、线、面及色彩的色相、明度、纯度就可以构建不同的立体形态。 （2）空间感空间感和立体感有某些共性，因为立体
14、的存在，必然占据一定的空间，即意味着空间的存在，不同的是立体感通常只注重形态的立体效果，而空间感则以多数的形态来表现画面的深度效果。,（4）运动感表现运动感可以用表现律动的反复、渐变等手法外，还可以运用曲线、放射线、漩涡线等进行表现。 （5）质感质感就是材质感，也称之为肌理。这里主要是指视觉上的感受。 （6）量感通常是指对象的大小、物体的厚度造成的重量的感觉，这里主要指的是视觉上的感受。 （7）图与地设计画面的构成，通常可分为图形和衬托图形的两部分，图形一般就称为“图”，而衬托图形的部分则称为“地”。,（8）错视错视即我们在视觉上产生的错误感觉。一般可分为物理错视、心理错视和生理错视三种。我们
15、通常说的是感觉器官所引起的生理错视。 （9）方向 在平面造型中，方向的运用往往是造成画面变化并具有不同感情与效果的重要因素。具有一定长度的线能充分发挥表达方向的功能，包括实线和虚线。,二、设计与色彩计划,1、色彩在现代设计中的价值 今天，我们的生活与色彩有着密切的关系，有色彩造成的心理上的刺激感和满足感，随时不断地影响着我们。 色彩在艺术设计中的影响力表现在以下几个方面： （1）色彩在视觉上最容易发挥影响作用，使形象增强感染力。具有良好色彩构成的作品，能强烈吸引观众的注意力，提升艺术魅力。,（2）色彩有使人增强识别记忆的价值。具有良好色彩构成的设计作品，不仅有助于识别，而且有引起回忆的价值，产
16、生不断重复消费的作用。接触事物其表面的色彩特征给人的印象，比形状的特征更为深刻。因此，设计色彩的选定比其他因素更重要。,（3）色彩有明显的刺激感和影响情绪的作用。色彩通过视觉冲击，影响于人们的感官，直接左右人们的感情与行动。种种色彩实验证明：人处于截然不同的色彩环境中，会产生明显不同的生理和心理反应。在设计作品中借助色彩的使用和转换，可以使消费者获得崭新的刺激和满足，影响其感情与行动。（4）色彩可以传达意念，表达一定确切的含义。,2、色彩战略决定市场销售 在当今市场中决定商品是否好销售不全靠质量这一个因素，有时，决定消费者买不买某种商品的是商品的“形象”(又称为“性格”)，这说明消费者在购买的
17、过程中已经把商品人格化了。因此，“形象”是决定市场销售的重要因素，“创造受消费者欢迎的商品形象”已成为重要的设计课题。 但无论是何种形象，色彩始终是一个重要的决定性因素，左右着商品形象的优劣。 从色彩的语言来说，一种颜色同时具有正反相对立的形象，因此人的情绪好与坏，所得到的形象就不同。如红色的积极、消极形象：,积极形象太阳、活力、健康、朝气、新鲜、热情、爱情、积极的、罗曼蒂克、可爱、幸运、革命。 消极形象火灾、出血、杀人、死、过激、剧毒、愤怒、危险、赤字、赤贫。 认识到色彩的双重形象，就会在色彩销售中只使用色彩的积极意义。色彩语言有时是极其有力的，为了更好地使用色彩语言，必须牢牢地抓住色彩的意
18、义和消费者的感受。 所谓色彩销售学，其出发点是以消费者为中心，为消费者着想，让消费着喜欢，而不是设计者的对色彩的个人喜好。,红色，是火的色彩，也是血的颜色，首先给人的感觉是温暖、兴奋、热烈、坚强和威严，所以我们的国旗使用红色赋予了革命的含意。在西方，据说耶稣的血是葡萄酒色，所以又表示圣餐和祭奠。粉红色是健康的表示，而深红色则意味着嫉妒或暴力，被认为是恶魔的象征。除此之外，红色也给人以警告、恐怖、危险感，所以应用于交通信号的停止信号，消防系统的标志色等。 黄色，属于暖色，代表光明、欢悦，色相温柔、平和。在中国过去是帝王的象征色，有高贵、尊严的含义，一般人不得使用。黄色在古罗马也被当作高贵色。东方
19、佛教喜爱雅素、脱俗，常用黄色暗示超然物外的境界，基督教同样作为犹太衣服的颜色；有时黄色也代表娇嫩、幼稚。 绿色是大自然的代表色，象征春天、新鲜、自然和生长，也用来象征和平、安全、无污染，比如我们常说的绿色食品，同时绿色也是未成年人的象征。绿色在西方有另一种含意是嫉妒的恶魔。,蓝色给人幽雅、深刻的感觉，有冷静和无限空间的意味，也表示希望、幸福。在西方，蓝色象征着名门贵族。但蓝色也是绝望凄凉的同义语。在日本，也用蓝色表示青年、青春或者少年等年轻的一代。同时，蓝色也是联合国规定的新闻象征颜色。 紫色也具有高贵庄重的内涵，日本和中国在过去都以服色来表示等级，用紫色是最高级的。至今在某些仪式上仍旧用做紫
20、幕、方绸巾等。在古希腊，紫色作为国王的服装专用色。总之，紫色意味着高贵的世家。 白色，通常是优美轻快、纯洁、高尚、和平和神圣的代语。自然界中雪是白色的、云是白色的。因此，白色给人以素雅、寒冷的印象；有时也代表脆弱、悲哀之意。不同的民族对它有不同的好恶。中国和印度以白象和白牛，作为吉祥和神圣的象征。日本的老道与和尚喜欢穿白衣服。西方结婚的新娘穿白色婚纱。相反，中国办丧事却用白色孝服。,黑色，代表黑暗和恐怖，意喻死亡、悲哀，属不吉利色。它表示一种深沉、神秘，使人产生凄寒和失望的意念。但把黑和其他颜色相配时却显出黑色的力量和个性，如黑白相衬，显得精致、新鲜、有活力。在黑色衬托下可以使用各种非常刺激的
21、冷暖颜色，因为它有调和色彩的作用。,3、色彩计划的特征与程序 现代设计已从造型时代演变为色彩主导设计的时代。消费者对商品的需求，除了理性的使用功能外，对商品的感性需求也日益增强。运用色彩创造独特的形象，来满足今日消费者个体化、差异化、多样化的需求，已是现代设计中一个重要的课题。 色彩计划的特征： A、科学性：运用色彩学中有关色彩的心理和感情的原理，根据市场调查的结果，拟定符合目标市场需求，满足消费形态的色彩战略，以使色彩的运用成为具备客观性，合理性的科学化的作业活动，从而保证设计预期目的的实现。 B、类别化：色彩计划作为企业开拓市场，创造需求的利器，能有力而明确地加强品牌的差别化，塑造独特的品
22、牌形象，从而增强自身品牌的独有魅力和吸引力。,C、阶段化：色彩计划的实施必须根据企业的产品策略、消费者的需求等因素加以全面而长远的考虑，不同的产品策略运用要采用相应的阶段化色彩，有步骤、有计划地展开。 D、系统性：色彩计划作为感情诉求的重要设计策略，必须将抽象的语言形象与色彩形象加以系统化，使之成为客观、科学的色彩形象尺度，是每个色彩在尺度坐标上占有特定的位置和具有特定的含义。,（2）色彩计划的程序 为了把握色彩计划的特征，以发挥色彩计划的最佳功能，重要的是拟定一套开发作业的程序，充分了解程序中的每一个环节，根据不同环节的表现重点，规划出完善的色彩计划。 色彩计划的开发程序: A、情况调查阶段
23、； B、表现概念阶段：根据对客观情况的调查分析，来设定相应的表现概念，以创造企业形象，其设定的项目有企业经营概念、市场营销概念、消费环境概念、商品形象概念等，还包括确立时代走向的趋势。 C、色彩形象阶段：将各种形象概念与色彩形象在尺度表上做出客观合理的定位。确立企业形象的标准色、即个性化、差异化的市场色彩形象和商品发展阶段的色彩形象。,D、效果测试阶段； E、管理监督阶段：对色彩的实施予以明确的数值比、符号化规定，制作标准的色票样本，订立色彩的容许差别度。建立色彩资料库，对产品模型和印刷品色彩做出评价，对色彩进行修正。 （3）企业的标准色 企业运用具有某种特定含义的一个色彩或一组色彩系统于所有
24、的视觉传达媒体上，以期通过色彩显示企业的经营观念或产品特征，这种色彩即为企业的标准色。 标准色的设定必须吻合当今讲求“个性化”的市场环境，突出企业的基本精神“自我性”，才能在市场竞争中造成明显的差异，以捕捉消费者的视线，令其产生固定的印象。 标准色的设定，必须着眼于以下三个因素：,A、有利于塑造企业形象：设定的色彩必须吻合企业是经营观念和产品特征，能表达企业的稳定性、信赖性和技术的先进性、产品的优异性。 B、明确告知生产与服务的特定内容：考虑民族性、商品性等固定的色彩印象，鲜明表达企业生产与服务的内容。 C、强化企业的市场竞争战略：选定鲜明的与众不同的色彩，突破产品趋于同质化的走向，以扩大企业
25、、品牌之间的差异性，有利于企业品牌的识别和印象的加深，增强企业的竞争力。 企业标准色的设定，可做下列三种选择： A、单色标准色B、复合标准色 C、标准色+辅助色,下面列举几类常用产品，介绍色彩的视觉心理在产品设计中的应用：机械设备的色彩设计 在机械设备的色彩设计中，不仅要考虑设备本身，还应考虑设备将放置的环境，综合考虑加工物体、机械设备、室内环境等三部分的内容。 通常情况下，机械设备一般都比较笨重，在对其色彩设计时，多采用刺激性小的中性含灰色系，常用的是无光泽的亚光材料，色彩采用明快、柔和的浅灰、灰绿、黄绿灰色系，对于体积笨重而巨大的机械设备，更应该采用较为明亮的浅灰色系，以减轻操作者心理上的
26、沉重感及压抑感。 在对设备的主要控制开关、制动、消防、配电、急救、启动、关闭、易燃、易爆等标志色彩的设计时，应醒目突出，并符合国家通用的标准。这样，一方面便于操作人员的正确操作，另一方面利于在紧急情况下及时、准确地排除故障，确保安全生产。,为了避免眼睛因明暗适应带来的误差和注意力的分散，在对机械设备的色彩设计中，还应该考虑操作台面、加工物以及室内环境的色彩调和、对比设计，在设计机械设备的操作台面及加工物的色彩时，两者应该保持一定的色彩对比度，以保证操作工人对加工物的视觉敏锐度和分辨力。例如：选用低纯度色相的对比，这是色相对比中最易达到调和的对比关系，如灰绿和灰橙、灰绿和灰紫对比等；明度对比中可
27、选用高明度对比，给人以轻快，鲜明之意；也可以采用冷暖对比和中灰强的纯度对比等，只有通过对比才能加强视觉上的易识别性。而在操作台面和室内环境的色彩设计中，两者应保持色彩的协调。比如：操作台面采用的色调较暗，则室内环境的色彩应接近操作面色彩的明度，也应该较暗；操作台面采用的是中级明度，则室内环境的色彩明度应高于操作台面色彩的明度；在操作台面为浅色调时，室内环境色彩最理想的选用应是白色等。,在机械设备的室内空间中，根据加工方式的不同，在色彩设计时可根据其调整色调，如在冷加工的车间里，室内环境可采用暖色调的色彩，而在热加工车间就可采用冷色调，通过色彩的冷暖感来调节工作人员的心理温度。,家具的色彩设计
28、我们列举办公、家居家具及学校课桌椅的色彩，探讨一下色彩设计在不同需要中的合理性。 单一办公家具大多在具有独立、封闭式空间的场所使用，因此，产品的色彩设计要求典雅、大方，应避免使用大面积的具有强烈对比的色调。 组合办公家具的色彩设计更加要求色彩单纯、简洁、明快、协调，因为纯度较高或配色对比强烈的色彩都吸引人的注意力，影响工作效率，严重地将干扰正常的工作秩序；所以，色性多采用冷色调，以便为员工创造冷静理智的工作环境。 会议室家具的色彩设计应本着简洁、明快、庄重的原则，家具的陈设布置风格也应高雅，选择具有一定的凝聚力、深沉的色彩。 在对公用休闲家具的色彩设计时，可以选用较华丽、明快的色彩，适度的色彩
29、刺激可以消除工作人员的疲劳和精神紧张。,现代家居的家具包括沙发、桌椅、茶几、电视柜、写字台、衣橱、床等，现款式新颖，风格多样。根据放置空间的大小，家具的色彩设计有所不同。如放置在狭小空间的家具款式，色彩多采用明度较高的米黄色、紫灰色、粉红、浅棕、木料原色等，或清漆蜡面、亚光处理，具有高雅、舒适、轻便、明快、扩大空间的感觉；放置较大空间中的家具，可选用中明度高彩度的色彩，如橙红、中黄、翠绿、蓝色等。中国传统的红木家具，以深色调为主，给人以古色古香，稳重大方的感觉。 学校课桌椅的色彩多选用中间明度含灰色调。色彩设计时，要根据学生的年龄层次、教学内容、教学形式等因素的不同而不同。幼儿园儿童课桌椅的色
30、彩多采用纯度较高、天真活泼的暖色调；高年级教室课桌椅的色彩多选用宁静、明快、有助思考的冷色调；对于专用教室的色彩选用也有不同，如美术、音乐教室的色彩多采用对比的暖色调，以创造出欢快的气氛来。,为了保证教室的明亮宽敞，室内整体的色彩环境也应同时考虑，如天棚的色彩多采用白色，墙面采用淡米色、淡蓝色、淡灰绿色，能给人以清新、淡雅、明快之感，地面色彩一般采用中间灰度的色彩。 图书室桌椅的色彩常选用明度较高的暖黄、灰绿、灰蓝等中性色调，以构成图书馆宁静、幽雅的环境。,交通工具的色彩设计 首先探讨特殊行业的交通工具的色彩，这些色彩不仅为了利于识别，还有很多有关色彩的视觉心理的应用。比如：人们常接触的邮政车
31、的主色调绿色，就是利用绿色给人带来的安全、可靠、值得信任的感情色彩医院救护车使用的白色，也是突出白色的宁静的视觉感受；飞机使用的高明度的银白色，给人以轻盈、精细的感觉，试想如果使用黑色，则很容易让人怀疑它笨重得能否飞起来；还有军用装甲车的迷彩色，是利用与自然中色彩调和的结果，达到降低视觉识别，形成保护色的目的。 红色让我们联想起太阳、火、血等，也可以表达热情、活力、危险、紧急等抽象的含义，在我们生活中，救火车的红色调，红绿灯等都是红色视觉心理的应用。,交通工具、建筑、绿地、道路桥梁、园林、古迹、雕塑等构成现代都市的色彩，城市交通和我们的生活有密切的关系，交通工具作为城市环境色彩的一部分，不但具
32、有本身独特的个性，还应根据每个城市的气候变化、地理环境、文化历史、自然风土、民族习惯等不同的自然景观以及民族色彩心理等因素，形成独特的色彩风格。比如：我国南方城市的交通工具多喜欢使用冷色基调，北方城市多运用暖色基调，这同气候有很大关系。每个城市特有的环境色彩也是交通工具色彩设计中应考虑的因素，如江南园林城市的粉墙黛瓦，北京故宫建筑群的红墙黄瓦；海滨城市碧海蓝天交相辉映等，现代城市的环境色彩从一定意义上讲，不仅是传统文化的积淀，而且也是现代物质文明和精神文明的体现。,三、现代设计的艺术表现手法,把设计创意完整地、生动地表现出来，是艺术表现手法的任务，也是设计创意的深化和延伸选择什么样的表现手法来
33、表达设计主题，深化创意，提高设计内容的审美价值，是设计作品成败的关键。一件好的作品要创意新颖、表现独特、形式别致，才能在众多作品中脱颖而出。 目前流行的设计艺术表现手法有： 1、真实再现 2、突出特征 3、对比衬托 4、夸张变形 5、幽默谐趣,6、以情托物 17、间接暗示 7、比喻象征 18、空灵淡化 8、运用联想 19、气氛烘托 9、以小见大 20、着意剪裁 10、神奇迷幻 21、选择偶像 11、字体效应 22、巧选角度 12、抽象含蓄 23、掌握分寸 13、解构重复 24、重叠复合 14、系列展开 25、空间错落 15、怪异荒诞 26、偷梁换柱 16、创造节奏 27、模拟名作28、善用省略
34、,产品设计,一、产品设计概述,1、产品设计有别于工程设计： 工程设计（例如：机械传动设计、电子线路设计）：旨在解决产品系统中物与物之间的关系，比如机床中齿轮咬合问题、汽车中汽缸与活塞的配合问题 产品设计：是解决产品系统中人与物之间的关系，比如机床系统中的结构选型问题、操作舒适性问题、色彩宜人性问题；汽车系统中的外观造型的问题、行车安全性问题、乘坐舒适性问题 产品设计的定义； 指的是把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的载体美好的形态表达出来的活动过程。,2、产品设计的类型 大致可以分为三种： （1）方式设计，就是指那些改变了人们生活方式的设计。 （2）概念设计，是企业在市场调查分析之
35、后提出来的、与老产品有较大差别的“新概念”产品。 （3）改良设计，往往只是对前一轮产品的缺陷与不足进行不多的修改的产品。然而久而久之，量变到质变，就会产生大的飞跃，产生能改变人类生活方式的举足轻重的产品。,二、未来工业设计展望,1、绿色设计世界工业设计发展的必然 （1）现代工业文明面临的深刻危机与出路 （2）绿色设计工业设计发展的必然选择 绿色设计：就是在生态哲学的指导下，运用生态思维，将物的设计纳入“人-机-环境”系统，考虑满足人的需求，以注重生态环境的保护与可持续发展的原则，既实现社会价值又保护自然价值，促进人与自然的共同繁荣。 2、世界工业设计发展的多样化趋势 保护环境和生态系统免受人为
36、的破坏，这是绿色设计的目标。作为全人类的共同利益之所在，今后的主流设计不会脱离这一根本宗旨。在此宗旨下，世界工业设计将呈现多样化的发展趋势,（1）人性化设计 人性化设计是指以人为核心，全面考虑人的精神和物质需求。从广义上讲，将生态观念导入设计过程本身就是人性化的体现。 从使用功能角度来说，人性化设计必须摈弃商业设计中无意义功能的堆砌，避免设置虚拟功能，并强调使用者接受和让人无所适从的不良倾向。 （2）个性化、多样化设计 人们需求的多元化导致了市场的多元化，必然使产品的设计向多元化和个性化发展。,（3）仿生设计 仿生设计，正在从简单的形态模拟趋向模仿生态系统的原理建造技术系统。 现代仿生学的研究
37、成果，使工业设计有可能把产品设计成整个生态链的一个环节，参与整个生态环境的物质和能量循环；或学习某个神态环境的运作机制，使产品内部形成一个类似的循环系统。 （4）拆装式设计形成“拆装”设计的原因： A、生态意识深入人心，资源的回收与利用已成为社会的共识。 B、解决了设计中多年争执不休的难题即个性化与批量化生产之间的矛盾。 C、迎合了现代文明具有高度的组织性、多样性和流动性等特点。,（5）计算机辅助设计 A、草图模糊识别 B、设计对象的视觉仿真 C、网络技术 D、虚拟现实世界,3、未来中国的工业设计 展望我国工业设计的发展趋势： （1）商品化设计 商品化设计阶段的中国工业设计将重视市场的调查与分
38、析，以市场需求为设计导向进行产品的开发将是这一时期的主要特色。 （2）生态化设计 （3）本土化设计 本土化将是未来我国工业设计的鲜明特色。 本土化设计，首先是产品物质功能设计的本土化。其次，本土化设计应充分地运用本国的资源特色与工艺条件，因地制宜地开发新产品，使本国的资源得到有效的利用，本民族的特色得以有效的发挥。,（4）情感化与个性化设计 个性化设计并非是个体化设计。 情感化为个性化奠定了一定的基础，个性化包括着一定的情感化内容。情感化设计，从消费者的普遍意义上来说，产品的形式与产品上的人机界面及操作方式，除必须遵守人机工程学、心理学的要求外，还必须具有情感化的色彩，如人机界面的符号、标识、
39、形态、色彩以及操作方式，在理性的基础上尽量多一点情趣，使操作成为一种富有乐趣的情感化活动，使人对产品的视觉感受具有艺术审美的乐趣。 （5）计算机辅助设计,以汽车造型设计为例 ,从使用者这个角度,来论述一下未来产品造型设计的发展趋势,1 设计定位更注重个体性与差异性 二次世界大战以后现代设计提倡的是民主,强调每个人都必须平等,这种平等在初期时的积极作用显而易见,但是发展到后期,过分清一色的平等,同时抹杀的个性的存在,抹杀了个体与个体之间的基本差异 。所谓清一色的平等只能够创造出一种表面上的平等假象,而并不是真正满足了每个人的需要。 可以预测,个体的独特性将成为新世纪设计发展的新主题,每个人不同的
40、个性与才能将得到承认,儿童、老人、女性、身体残障人士,他们不同的需要都将得到满足,特殊人群与正常人群之间的界线将不再存在,因为每个人都是特殊而独立的个体。,所以 ,在设计定位时将更多注重个体性与差异性。在设计时不应再坚持使用百分比标准值作为数据依据 ,技术的进步将为我们提供强有力的技术支持 ,让我们有能力更灵活、更多样化的设计满足消费者的需求 ,而不是旧有的规格化和标准化。,2004年日内瓦车展上展出的沃尔沃 YCC概念车 ，正预示了这样一个时代的到来 ,该车定位于那些具有独立工作意识、拥有高级车的女性消费层。这部车的设计小组全部由女性组成 ,以女性特有的视角进行了设计 ,主要目的是为了便于女
41、性驾驶。针对女性用车时的特殊需求 , YCC做出了许多相应的设计:例如考虑到女士倘若在途中遇到困难时更需要及时地救助 , YCC的远程信息系统更为完善;驾驶座椅靠头的部分有意做成凹陷状 ,以保护美丽的头发不受压迫;考虑到女性驾车者的鞋跟高度的变化 , YCC采用可调节高度的踏板 ,使女性驾车者能够享有最佳的驾驶姿势;考虑到女性购物时东西较多 ,车内存储空间非常灵活;内饰非常个性化 ,车内座椅外套与地毯均可随车主的偏好与时尚潮流的转变而变等。,2 使用者参与产品设计生产过程人类在旧石器时代、新石器时代 ,直到手工艺时代 ,人类使 用的所有器物都是自己制作 ,并从制作的过程中得到满足成 就感 ,这
42、是人类的本能之一 。那时器物的制造者既是在消 费者 ,同时也是设计者 ,他同时感受到设计和使用的乐趣。进 入大工业生产时期 ,生产包办了一切制作过程 ,人得到的只有 最后的成品 ,这种原始的乐趣失去了。在不久的未来 ,这种本 能将会被重新提倡。邀请消费者参与到设计环节的这种经营手段越来越得到 企业的认可 ,通用汽车在推出自己的新款 SUV“悍马 H3”时 , 采用了一种新的方式来获取灵感:邀请 481位普通的司机分成 5组 ,对汽车的外型和内饰的图纸提意见。4位通用的设计师 仔细地听取意见并对图纸进行修改。当悍马 H3上市时 ,购买 者就可以看到消费者和设计师共同合作的结晶。,荷兰豪华汽车制造
43、品牌“世爵 ”,拥有超过百年的历史 ,一 直保持着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打造 , 多项指标采用 F1标准。作为知名的极品豪华运动汽车制造 商 ,世爵的目标是运动汽车市场的最高端的用户 ,所以世爵制 造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身定制。在制造过 程中 ,公司能够通过视频随时为客户提供其定制汽车的生状 态图像 ,让客户了解汽车从设计到制造的每个环节 ,并且根据 客户的要求 ,制造商迅速做出修改和反馈。在这种生产模式下 ,汽车制造商更能够以接近使用者的观 点作为商品开发的基本原点 ,也更能够切合以人为本的设出 发点。,我们能够预见未来 ,既成品的概念已经成为过去。在不完全否
44、定工业大生产的前提下 ,现代产业体制将会做出灵活的调整。今后的汽车会像今天我们所能见的电脑产品一样 ,不再以最终完成品的状态出厂 ,而是有各种性能升级的空间。所以汽车产品的使用环境不再是最终固定形态 ,而是成了使用者不断参与 ,并不断相互影响的使用环境 ,设计将更加灵活而多元化。,3、人类其他感官得到充分挖掘在过去 100年里 ,人类许多原本天生的本能被忽视和压抑掉了 ,越来越多的工作我们过分依赖于电脑 ,并最终成了感官的退化。虽然人类的大脑具有比电脑不知要快上许多倍的瞬间运算速度 ,但人类更乐意借助电脑运算。许多例如触觉、嗅觉方面的天生感官能力都被忽视了。未来人类将会恢复对一部分已经失去了的
45、天然感官本能的重视。视觉的基本特征是:以信息化的方式去认知外在世界 ,并以此建立个人的知识网络 ,而触觉的特性则完全不同 ,由于必须先和感觉的目标接触 ,然后才能亲身去感受目标物体的情况 ,和视觉不同 ,不具有物体之间自由来回移动的感觉。,例如关于触觉感官的挖掘,2004年水星家族的概念车 METAONE (见图 2 ),这款概念车设计以安全为宗旨,车上装有一个叫Lane - Departure的系统。这套系统中包括一个摄像机,可以监视行车线,当有东西闯入监视范围时,系统就会议振动的方式提醒驾驶员注意 。设计的出发点已经不再是设计的对象物本身,而是在于手掌的触感等属于使用者的感官作用范围。,无
46、独有偶,Rinspeed公司和拜耳材料科学公司( 世界最大的 塑料制造商之一) 在 2005年日内瓦车展上,首次展出的 RinspeedSenso概念车,这是一款能感知驾驶者状态的汽车。这款车以图案、颜色、音符及芳香等感官测试外在刺激对驾驶者的影响。整个项目是以一整套精心设计的传感系统为基础 ,它是整 个概念车的心脏 ,并由多台传感器 ,同时负责收集数据。它们 包括:一个测量司机脉搏的生理极值仪表;一台能记录司机行 为的“移动眼睛 ”摄象机 ,录下变道及变道频率、前车车距和到 达前车的速度等;然后由一台计算机对数据进行评定 ,并推断 当时司机的疲劳状况没 ,司机随之会收到一些令人松弛的讯息。,
47、Senso概念车上的四台小型夏普 LCD将向司机展示 3种 不同的颜色 ,兴奋的 橙色 /黄色 、平静的 蓝色 /紫色 和中性 的 绿色 图案 ,它们与未来风格的内饰板相融合 ,使整个座舱 沉浸在柔而优雅的气氛中。专门谱写的数字式音乐、储存在电脑中 ,进一步加强视觉上的刺激。除了视觉和听觉外 ,嗅觉也被弥漫在排风系统中的香味所调动。这些由嗅觉专家研制的气味包括:有使人平静的香草橙味 ,使人兴奋的柠檬柚子味。就连人的触觉也被调动起来 ,一旦计算机确定司机出现疲劳症状 ,那么与座位连体的电机就会将他震醒。取名“Senso”意味着这款新车可以聪明的“感知 ”到驾驶 者 ,从而在各个方面适应驾驶者的个
48、人习惯。这对于降低车祸发生的概率等方面具有很重要的现实意义。,4 汽车产品掌握使用者生理状态 以大量生产作为基本前提而得以发展的现代产业 ,为了提升其生产力而成功地发展了许多生产技术。但是 ,似乎始终没有触及到商品与使用者相互接触沟通这个层面上来 ,我们必须努力开发的 ,将是能够把握人类情绪的技术。今天的汽车要通过方向盘、脚踏板等笨拙的方法进行操作 ,但是在将来 ,先进的、采用人类神经学原理的汽车座椅可以在领会驾驶员意图的基础上 ,对车辆进行自动导航。 大部分交通事故都是由于刹车不及时造成的 ,现在最新研制车的一套刹车系统 ,能够分析驾驶者踩刹车的急缓 ,以及当时的生理和心理状态 ,判断是应该
49、急速降速还是正常降速。 上面提到的 Rinspeed Senso就是通过掌握驾驶者的疲劳状态 ,然后进行各种感官上的反馈。而保时捷跑车所开发出的 Tiptronic排档系统 (见图 3) ,就是一种能够觉察到驾驶者的,意识变化 ,然后在瞬间决定适当的变档时机 ,并且将指令传达给变速齿轮箱的一种智慧型汽车排档系统。任何人在开车时如果想要来立即加速 ,一定会马上猛踩油门。通过这套系统的电脑可以发掘驾驶着意识的改变 ,从而立刻调整适当的汽油喷射量 ,并同时将排档自动切换以加大马力。即适当驾驶者只是想与普通轿车一样 ,慢慢地开车时 ,踩踏油门的力量也会随即变得和缓 ,系统能够立即察觉到这种心态并及时配
50、合排档的切换需求。所以 ,这也是能够将驾驶者的意识与引擎运转两者合二为一的人性化系统。,5 结 语 从以上几方面的探讨 ,可得出这样的结论 ,在未来 20年 ,乃至更遥远的时代里 ,使用者个人的社会地位得到重视 ,新的需求层出不穷 ,所以设计不再仅仅关注消费者生理上的需求 ,更应该将重心放在消费者的心理需求上 ,最大限度满足使用者对于情感的渴盼。所以我们能够预见到 ,未来产品造型情感化将成为设计重点 ,注重物体情感的倾诉 ,注重与消费者之间精神交流的产品将成为主流 ,在经历了物质的消费时代后我们进入了情感的消费时代 ,厂商生产什么消费者买什么的生产模式将被改变成为消费者需要什么厂商生产什么 ,消费者将重新掌握市场的风向标。,
