分享
分享赚钱 收藏 举报 版权申诉 / 4

类型邮筒、熊本熊和创新 钟鸿钧.docx

  • 上传人:kpmy5893
  • 文档编号:8136007
  • 上传时间:2019-06-10
  • 格式:DOCX
  • 页数:4
  • 大小:254.18KB
  • 配套讲稿:

    如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

    特殊限制:

    部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

    关 键  词:
    邮筒、熊本熊和创新 钟鸿钧.docx
    资源描述:

    1、 AMT 咨询官网:AMT 咨询官网:邮筒、熊本熊和创新上海财经大学商学院钟鸿钧上周的上海发生了一件很有趣的事情。外滩的一个邮筒,在明星鹿晗和它合影后,引发鹿晗的大量粉丝前往排队合影留念,成为著名的“网红邮筒” 。在鹿晗生日前一天,邮政部门给邮筒装上一对黄色的鹿角。非常遗憾的是,鹿角后来被城管取下。近段时间在网上走红的,还有日本的熊本熊。熊本熊是日本熊本县的官方萌物。熊本熊是日本最有名的熊,2011 年 9 月 30 日开始担任熊本县营业部部长兼幸福部长,也是日本第一位吉祥物公务员。在最近的熊本县地震中,很多中国网友就特别关心熊本熊的安全。两个看似不相干,但都在网上走红的萌物,和我们今天讨论的

    2、主题有何关系呢?特别的,它对于我们从事商业的人有什么启发呢?这两个萌物的最大受众,都是年轻的一代,属于我们所说的泛千禧一代,也就是 1980 年后出生的这一代人。他们在 2000 年左右开始踏入社会。未来十年,这些人是社会发生变革的核心。这一代人的特征是,出生成长在一个相对比较富裕稳定的环境中,较早接受互联网的熏陶,容易接受外界新生事物,思维比较活跃开放,没有AMT 咨询官网:AMT 咨询官网:上代人那么多的条条框框,追求自在的生活,愿意从简单的事情中去寻找乐趣。很多鹿晗的粉丝,从外地赶到上海外滩,再排队去和邮筒合影。这些在我们年长的一代看似无厘头的行为,却反映了这些青年人思维活跃,没有框架,

    3、善于找乐趣、喜欢自由的特点。在美国,对千禧一代的调查也表明,有 20%多的人打多份工,有38%希望从事自由职业,32%深信自己未来的工作时间将非常灵活且有弹性。这充分表明,传统工作方式和生活方式都会发生改变。以美国手工艺品电商网站 ETSY 为例,该网站上 82%的卖家是兼职,且36%的人可以依靠这个平台的收入贴补家庭开支。所以,我们现在需要了解千禧一代的思想,了解他们的工作、生活方式是怎样的。只有了解这个群体才能提升企业的管理水平。这是熊本熊和网红邮筒给我们的第一个启示。在网红邮筒事件中,一个非常值得赞扬的机构是上海的邮政部门。这个部门在看到年轻人排队和邮筒合影后,马上采取了快速的反应,给邮

    4、筒装上了鹿角,让邮筒和鹿晗更具粘性。根据邮政部门的说法,是想将该邮筒打造成为一个卡通款的邮筒,从而引发大众、尤其是年轻人对传统邮筒和书信文化的怀旧,邮政部门还表示可能会以“鹿角邮筒”来命名。邮政部门还发行了 7000 张限量版的“鹿角明信片” 。AMT 咨询官网:AMT 咨询官网:在这个事件中,邮政部门表现出来了惊人的创新和商机把握能力。德鲁克在其经典名作创新和企业家精神里面就提到,创新的一个重要来源是偶发的机遇。邮政部门(显然是邮政部门内部的年轻人)准确地看到了鹿晗合影给邮政带来的机遇,并积极勇敢地进行了创新,给邮筒安装鹿角,然后快速地引导客户,通过发行明信片来创造和分享价值。这是一个非常值

    5、得我们赞赏和学习的创新案例。它告诉我们,创新无处不在。重要的是,我们需要学习识别机遇,并时刻从客户的价值着手。在这个案例中,邮政部门体现了惊人的创新能力和执行能力,迅速抓住了偶发的机遇,通过自己的创新,将客户有效粘合,并快速推出明信片,来开发新的市场。无论是创新能力还是商业开发能力,都可圈可点。邮筒和熊本熊这样的萌物的走红,还告诉了我们一个非常重要的商业逻辑,即知识产权(或 IP)的重要性。这几年文化和服务产业的快速发展也催生了 IP 市场的快速发展。IP 市场的发展,单纯从中国经济的结构看,仍然有很大的发展空间。而鹿晗邮筒和熊本熊给我们的启发则在于,我们不仅要重视内容创作这样的 IP 产权。同样的,我们还可以通过萌物开发来创造更多的商业价值。迪斯尼的成功,其核心就是创造了米老鼠这个萌物。无论是电影、主题公园,还是商店,迪斯尼都是围绕米老鼠这个 IP 核心来发展其商业。同样的,熊本熊也是熊本县最好的旅游观光大使。外滩的鹿晗邮筒,虽AMT 咨询官网:AMT 咨询官网:然因为监管的原因,还没有充分体现其创新和萌物的价值,但我相信,相关部门会正确看到其社会价值和商业价值,让其重新装上鹿角。对于经济增速逐步下移的中国,创新愈加重要。中国经济的发展和转型需要创新的组织。创新思维的核心就在于我们要有认识和识别机会的能力。上海邮政在鹿晗邮筒上体现了卓越的创新能力。它值得我们认真学习借鉴。

    提示  道客多多所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
    关于本文
    本文标题:邮筒、熊本熊和创新 钟鸿钧.docx
    链接地址:https://www.docduoduo.com/p-8136007.html
    关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服 - 联系我们

    道客多多用户QQ群:832276834  微博官方号:道客多多官方   知乎号:道客多多

    Copyright© 2025 道客多多 docduoduo.com 网站版权所有世界地图

    经营许可证编号:粤ICP备2021046453号    营业执照商标

    1.png 2.png 3.png 4.png 5.png 6.png 7.png 8.png 9.png 10.png



    收起
    展开