1、地板市场风起云涌 比嘉传递品牌精髓得机遇2012 年是名副其实的后金融危机时代，通货膨胀、房管调控、劳动力成本上涨等一系列因素引发了建材行业前所未有的萧条，尤其是出于产业末端的地板行业，不仅经历了大环境震荡带来的极大考验，更有来自行业和企业内部变革的阵痛。虽然“十二五”发展的来临给地板产业转型带来一丝机遇，但是地板市场鱼龙混杂、竞争无序的混乱状态仍是地板企业急需解决的问题。在风起云涌的地板市场，品牌的力量不容忽视，好的品牌对于企业来说是至关重要的法宝，如何将体现整个品牌精髓和核心的口号传递给消费者，这成为很多品牌正在思考和执行的问题。地板企业该如何将品牌精髓和核心传递给消费者呢？曾多次获得地板
2、十大品牌的比嘉地板发表了以下见解：首先，倾心钻研工艺，坚持创新之路比嘉地板仅成立了 11 载，但却凭借其母公司广州力恒集团多年来的治木经验，获得“中国多层实木地板开山鼻祖”的美誉。力恒集团自 1992 年涉足木制品行业以来，就一直坚持属于自己的创新之路，比嘉地板诞生后更是秉承这种倾心钻研、坚持创新的品质并发扬光大。作为最早将多层实木地板引进中国市场的企业之一，比嘉地板并不满足于这最初的成就，以 11 年不褪的热情，倾心于木地板工艺创新的钻研。截止目前，比嘉地板已经拥有芯板纤维整理工艺、基板含水率精确控制技术、预应压力技术、在制品动态平衡技术等多项专利技术，成为比嘉地板品质的保障。其 次 ， 高
3、 端 品 质 诠 释 创 新 之 举针 对 当 前 地 板 产 品 同 质 化 严 重 的 问 题 ， 大 家 都 知 道 独 特 性 就 是 产 品 的 卖 点 ， 但 是 如何 实 现 产 品 的 独 特 性 ， 成 为 众 多 地 板 企 业 的 瓶 颈 。 比 嘉 地 板 给 出 最 通 俗 的 解 释 ， “产品 独 特 性 就 是 要 做 到 人 无 我 有 ， 人 有 我 优 ， 人 优 我 精 。 ”面 对 现 今 地 板 行 业 的 现 状 ，地 板 企 业 必 须 向 品 牌 的 方 向 延 伸 ， 自 主 创 新 已 是 地 板 企 业 发 展 的 必 然 选 择 ， 而
4、 比 嘉 正是 做 出 了 这 样 的 选 择 ， 并 逐 渐 落 实 。 2011 年 ， 比 嘉 地 板 IN 艺 术 系列波普创意地板开创视觉健康新纪元，实现视觉冲击和视觉健康的相容统一，成为家居行业石破天惊的概念。这是比嘉经过多年来的创世之举，它凝聚核心科技的独特涂装工艺及流程，运用“丁达尔效应”， 将撞色和间色的现代绘画技法融入传统手工搽色工艺，让 DIY 创意空间的梦想成为现实。第三，品牌建设营销策略有重点消费者心智模式告诉我们，他们讨厌复杂，喜欢简单，喜欢把市场上的产品归类，每个品类只可能记住一两个品牌，然后把多余的品牌忘掉。比如，你想喝可乐，要么选可口可乐，要么选百事可乐；说到
5、运动品牌，最先出现的多半是 NIKE、ADIDAS 等，这主要是因为这些品牌切割化营销的成功建设。地板行业的切割营销同样重要，因为在产品日益同质化的当今，品质不再是消费者购买决策的唯一因素，如何让消费者在提到地板时头脑中就直接出现“比嘉地板”成为切割营销的目的。比嘉地板自成立来，就一直为实现“全球多层实木地板领域第一品牌”的目标而奋斗。在众多地板企业纷纷进军当时很热门的强化地板及实木地板时，比嘉开创先河引进多层实木地板的生产；在众多品牌开始涉足橱柜、木门等相关行业时，比嘉仍专注于多层实木地板的生产，正是因为这种专一、专业的态度，比嘉虏获了无数消费者的亲睐。完善的售后服务、良好的产品形象也成为比嘉传递精髓和核心的重要分支。比嘉地板严格制定了一套完整健全的 5A+服务体系，让所有客户得到全方位的售后服务，从而带来实际效应。正是因为比嘉多年来孜孜不倦的建设，使得比嘉正逐渐被行业所关注，荣获地板十大品牌就是很好的肯定。作为地板十大品牌的获选企业，比嘉将继续为行业树立榜样，以最优质的地板产品回馈给消费者。
