1、网络广告的现状摘要网络作为新兴的广告传播媒体,随着网络的不断普及,也越来越受到广告客户及消费者的关注。据众多的网 络报纸纷纷报道:付费企 业的数目在迅猛的增长,这将是2003年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明:82% 的汽车消费者在采购前首先会上网查询广告,在经过前两三年网络低谷的时期后,目前:网络广告面对现在的回升,又将有何优势缺陷及发展前途呢?关键词:网络广告、广告业 、网 络引言广告是一种由企业或个人付费,以说服的方式,通过媒体传播,有关商品的住处传播活动和经济宣传手段。纵观 人类历史,可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利用姿态( 如舞蹈、声音 (如叫卖、火光(如烽火等进行广告传
2、播,后来又发明和运用语言与文字,扩大了广告传播的浓度与广度,到广播、电视等大众传播媒体的出现,使人类广告传播再次发生质的变化,在广告传播媒介不断发展的同时,19世纪计算机与其网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告,再次提高了广告的经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。网络广告发展1946年,第一台计算机的诞生,及计算机网络的发展,还有随后多媒体的产生给人类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在,于 1994年10月在Hotwird杂志的网络版上第一次出现了包含AT二、点击付费。这些网络广告的运作模式有一定的效果但也存在着一定的不足。如展示付费和点击付费难以直接产生营销效果。
3、网络广告运作模式的将会被改变创新,即未来的网络广告运作模式将是树立品牌效应和按效果付费;树立品牌效应是企业占领网络 市场份额,提高企业品牌的知名度并与实际销售等手段的结合。而按效果付费则是按照网络的实际营销效果付费给网站,这种模式可以带来更多的实际销售。按销售付费广告对于广告主来说广告主花费的广告费用将按照一定的转化率比例直接带来销售收入。从网络广告趋势看按效果付费模式将成未来的竞争共识。如按效果付费的广告模式已 经在美国等互联网商业高度发达的地区快速崛起。其中,谷歌的效果广告业务已经占据了整个美国互联网广告市场的40%。08年经济形势的下滑,广告主更加关注广告的投资回报率。按展示付费和按点击付费的广告模式不会消亡,这些广告将更多地被用于建立品牌认知,但是按销售付费的广告模式将成为在线营销的主要组成部分
