明月湾旅游规划报告.pdf

1、1苏州明 旅月 游湾 发古 展村 规划二 一 六 年 五 月 王 晶 晶人 文 地 理 1412142002152241目 录一 、 明 月 湾 古 村 基 本 概 况 .21.地 理 区 位 .22.资 源 面 貌 .23.资 源 特 色 .3二 、 明 月 湾 古 村 旅 游 产 品 支 撑 .31.资 源 评 价 .32.功 能 分 区 .43.景 点 开 发 .54.游 线 设 计 .55.目 标 定 位 .6三 、 明 月 湾 古 村 旅 游 开 发 .61.客 源 市 场 分 析 62.市 场 开 发 定 位 7四 、 明 月 湾 古 村 旅 游 形 象 设 计 .71.感 官 要

2、 素 设 计 72.意 境 要 素 设 计 83.线 路 要 素 设 计 8五 、 附 录 92一 、 明 月 湾 古 村 基 本 概 况1.地 理 区 位明 月 湾 古 村 位 于 太 湖 西 山 岛 南 端 ， 现 属 江 苏 省 苏 州 市 吴 中 区（ 太 湖 国 家 旅 游 度 假 区 ） 金 庭 镇 石 公 行 政 村 ， 在 著 名 景 点 石 公 山以 西 两 公 里 处 的 大 明 湾 自 然 村 (见 图 1)。 因 其 南 濒 太 湖 ， 背 倚 青山 ， 地 形 宛 如 一 钩 明 月 ， 故 称 明 月 湾 ， 简 称 明 湾 。 又 传 二 千 五 百多 年 前 的

3、 春 秋 时 期 ， 因 吴 王 夫 差 和 美 女 西 施 曾 经 在 此 共 赏 明 月 而得 名 。明 月 湾 古 村 位 于 长 三 角 经 济 区 的 中 心 ， 毗 邻 上 海 ， 与 湖 州 、无 锡 隔 水 相 望 ， 地 理 区 位 优 越 。 相 应 地 ， 交 通 区 位 也 具 有 一 定 优势 ， 就 市 内 交 通 而 言 ， 明 月 湾 古 村 距 苏 州 市 区 47 公 里 ， 自 驾 40分 钟 即 可 到 达 ， 乘 公 交 69 路 、 691 路 、 58路 均 可 以 经 镇 区 转 694路 到 达 。 明 月 湾 古 村 对 外 交 通 也 相

4、对 便 利 ， 绕 城 高 速 西 山 出 口 下 ，经 过 环 太 湖 大 道 、 太 湖 大 桥 、 金 庭 环 岛 公 路 即 可 到 达 。 如 今 渔 洋山 隧 道 的 建 设 以 及 太 湖 大 桥 的 扩 建 ， 无 疑 给 明 月 湾 古 村 旅 游 的 发展 带 来 了 巨 大 的 机 遇 。此 外 ， 长 三 角 地 区 历 史 文 化 名 村 众 多 ， 仅 苏 州 市 东 西 山 就 有包 括 明 月 湾 古 村 、 东 村 、 三 山 村 、 陆 巷 古 村 、 杨 湾 村 在 内 的 5处国 家 级 历 史 文 化 名 村 。 由 此 ， 不 难 看 出 ， 虽 然

5、 长 三 角 地 区 旅 游 市场 广 阔 ， 但 是 拥 有 也 众 多 的 国 家 级 历 史 文 化 名 村 ， 明 月 湾 古 村 面临 的 同 质 化 竞 争 十 分 激 烈 。 图 1 明 月 湾 古 村 区 位 图 资 源 面 貌2.资 源 面 貌明 月 湾 现 存 古 村 面 积 约 9 公 顷 ， 各 类 清 代 建 筑 近 百 幢 ， 有 常住 居 民 四 百 余 名 ， 多 为 靠 种 植 花 果 、 碧 螺 春 和 兼 太 湖 捕 捞 、 养 殖为 生 的 农 民 ， 以 金 、 邓 、 秦 、 黄 、 吴 姓 为 多 ， 为 南 宋 隐 退 贵 族 繁衍 的 后 裔

6、。 明 月 湾 古 村 设 有 主 出 入 口 各 一 个 ， 停 车 场 和 洗 手 间 在古 村 东 西 方 向 的 两 端 皆 有 配 置 ， 游 客 服 务 中 心 和 售 票 处 等 其 他 公共 服 务 设 施 较 为 齐 全 ， 古 村 内 共 分 布 着 古 樟 树 、 古 码 头 、 旗 杆 、土 地 庙 、 石 板 街 邓 氏 祠 堂 （ 暴 式 昭 纪 念 馆 ） 、 黄 氏 宗 祠 、 裕 耕 堂 、瞻 瑞 堂 、 敦 伦 堂 、 礼 和 堂 、 更 楼 、 明 月 禅 院 、 西 施 画 眉 泉 等 十 四个 单 体 资 源 （ 见 图 2） ：3图 2 明 月 湾

7、古 村 资 源 配 置 图3.资 源 特 色总 的 来 说 ， 明 月 湾 古 村 的 旅 游 资 源 具 有 较 强 的 市 场 吸 引 力 与发 展 前 景 。 虽 然 明 月 湾 古 村 单 体 资 源 优 势 不 够 明 显 ， 但 是 综 合 资源 组 合 优 势 突 出 ， 整 体 生 态 环 境 良 好 ， 文 化 旅 游 资 源 丰 富 多 样 ，发 展 潜 力 巨 大 。 山 、 水 和 民 俗 文 化 ， 这 些 要 素 共 同 构 成 了 明 月 湾古 村 发 展 的 得 天 独 厚 的 资 源 条 件 和 资 源 禀 赋 ， 十 分 有 利 于 古 村 民俗 资 源 与

8、 当 地 的 优 势 特 色 资 源 的 组 合 开 发 。二 、 明 月 湾 古 村 旅 游 产 品 支 撑1.资 源 评 价明 月 湾 古 村 内 的 景 点 多 为 人 文 类 的 一 级 旅 游 资 源 和 二 级 旅 游资 源 （ 见 表 1） ， 唯 一 的 自 然 类 三 级 旅 游 资 源 千 年 古 樟 ， 富 有深 厚 的 历 史 价 值 。 建 筑 型 旅 游 资 源 仅 是 简 单 地 竖 立 一 个 简 介 牌 ，没 有 详 尽 地 开 发 出 这 些 古 建 筑 、 古 民 居 背 后 蕴 藏 的 艺 术 价 值 ， 且部 分 建 筑 已 严 重 损 毁 ； 旗 杆

9、 、 古 码 头 、 更 楼 等 标 志 性 旅 游 资 源 未被 给 予 高 度 重 视 ， 有 破 败 之 相 ， 加 以 科 学 合 理 的 开 发 后 ， 可 成 为明 月 湾 古 村 最 大 的 特 色 之 一 ， 其 中 更 楼 具 有 较 高 的 开 发 价 值 ， 详细 考 察 后 ， 可 以 深 度 挖 掘 出 其 潜 藏 的 历 史 意 义 和 文 化 意 蕴 ； 土 地庙 、 明 月 禅 院 代 表 了 当 地 居 民 流 传 下 来 的 民 俗 及 信 仰 ， 极 具 地 方特 色 ， 现 也 有 萧 条 之 景 ， 具 有 一 定 的 开 发 价 值 ， 可 增 加

10、明 月 湾 古村 独 特 的 民 风 民 俗 情 怀 ； 西 施 画 眉 泉 远 离 中 心 景 点 ， 位 于 石 牌 山山 腰 之 处 ， 崎 岖 的 山 间 小 径 和 常 年 不 可 的 泉 水 可 以 加 以 利 用 ， 以塑 造 吴 王 夫 差 与 西 施 曾 来 此 赏 月 的 历 史 形 象 。 虽 然 明 月 湾 古 村 一 、二 级 旅 游 资 源 居 多 ， 但 是 每 一 个 单 体 都 具 有 其 自 身 不 可 磨 灭 的 历史 价 值 、 艺 术 底 蕴 或 人 文 风 采 ， 这 些 单 体 构 成 了 明 月 湾 独 特 的 旅游 开 发 价 值 。 （ 见

11、图 3）表 1 明 月 湾 古 村 资 源 单 体 评 价 表单 体 名 称 等 级 单 体 名 称 等 级礼 和 堂 一 级 敦 伦 堂 一 级古 樟 三 级 瞻 瑞 堂 二 级古 码 头 二 级 黄 氏 宗 祠 一 级石 板 街 三 级 裕 耕 堂 二 级明 月 寺 二 级 西 施 画 眉 泉 二 级土 地 庙 一 级 邓 氏 祠 堂 一 级更 楼 一 级 旗 杆 一 级4图 3 明 月 湾 古 村 资 源 评 价 图2.功 能 分 区根 据 对 明 月 湾 的 实 地 考 察 情 况 与 对 明 月 湾 未 来 的 发 展 规 划 ，将 明 月 湾 规 划 为 六 大 功 能 分 区 公

12、 共 服 务 区 、 自 然 民 俗 区 、 人文 建 筑 区 、 滨 太 湖 观 光 区 、 休 闲 娱 乐 区 、 自 然 风 景 区 。 （ 见 图 4）公 共 服 务 区 ： 公 共 服 务 区 是 明 月 湾 古 村 向 旅 客 出 售 门 票 和 官方 旅 游 纪 念 品 的 地 区 。 尤 其 是 景 区 门 口 ， 应 随 时 保 持 优 良 的 清 洁环 境 ， 摆 放 一 些 富 含 当 地 特 色 的 小 型 雕 、 石 墩 、 花 卉 等 ， 使 其 不仅 成 为 景 区 门 口 用 以 简 介 的 装 饰 ， 也 能 成 为 此 区 域 的 一 大 景 点 。自 然

13、民 俗 区 ： 自 然 民 俗 区 主 要 依 靠 千 年 古 樟 这 一 自 然 资 源 以及 旗 杆 、 土 地 庙 等 人 文 资 源 构 成 ， 极 具 明 月 湾 古 村 的 历 史 标 识 ，地 方 民 俗 特 色 显 著 ， 大 片 的 场 地 既 是 当 地 居 民 举 行 喜 丧 之 地 ， 也可 供 游 客 游 乐 休 憩 ， 并 可 以 开 展 一 系 列 的 休 闲 活 动 。人 文 建 筑 区 ： 人 文 建 筑 区 集 邓 氏 祠 堂 、 黄 氏 宗 祠 、 更 楼 、 敦伦 堂 、 礼 和 堂 、 瞻 瑞 堂 、 裕 耕 堂 等 明 月 湾 古 村 最 具 历 史

14、 文 化 、 保留 最 为 完 整 的 古 建 筑 为 一 体 ， 更 兼 有 最 具 古 村 特 色 的 石 板 街 主 道 ，无 一 不 在 向 旅 客 展 示 明 月 湾 古 村 的 人 文 情 怀 。 这 一 区 域 集 中 了 明月 湾 古 村 的 大 部 分 历 史 悠 久 的 人 文 景 点 ， 其 中 的 祠 堂 、 古 宅 等 以其 浓 厚 的 古 典 韵 味 和 历 史 神 秘 感 吸 引 旅 客 。滨 太 湖 观 光 区 ： 太 湖 观 光 区 主 要 是 由 沿 太 湖 的 公 交 游 线 、 太湖 以 及 古 码 头 构 成 ， 在 此 可 以 一 览 太 湖 美 景

15、 ， 纵 情 享 受 闲 暇 时 光 、倾 听 浪 声 涛 涛 ， 并 且 毗 邻 休 闲 娱 乐 区 ， 美 景 与 美 物 皆 收 于 一 身 。休 闲 娱 乐 区 ： 休 闲 娱 乐 区 主 要 由 农 家 乐 和 购 物 中 心 组 成 ， 并且 靠 近 太 湖 沿 岸 ， 既 可 购 买 、 品 尝 明 月 湾 古 村 的 特 色 产 品 ， 也 可远 眺 太 湖 美 景 ， 休 闲 、 娱 乐 两 不 误 。自 然 风 景 区 ： 自 然 风 景 区 主 要 是 包 含 西 施 画 眉 泉 的 大 片 山 地 ，此 区 域 集 登 山 、 摘 果 、 赏 景 等 活 动 于 一 体

16、 ， 这 一 区 域 在 平 地 同 时囊 括 了 明 月 禅 院 ， 游 客 在 身 心 得 到 释 放 之 后 ， 参 观 明 月 禅 院 、 听道 取 经 也 不 失 雅 意 。图 4 明 月 湾 古 村 资 源 与 功 能 分 区 图53.景 点 开 发寨 门 （ 俗 称 更 楼 ） ， 主 要 开 发 其 背 后 深 远 的 历 史 意 义 和 时 代 精神 。 首 先 需 要 适 当 清 理 寨 门 周 边 的 居 民 种 植 或 自 然 生 长 的 冗 杂 植被 ， 让 寨 门 露 出 庐 山 真 面 目 ； 其 次 需 要 将 入 口 楼 梯 修 葺 完 好 ， 屋顶 、 墙

17、壁 等 容 易 漏 水 之 处 进 行 检 修 ， 防 止 发 生 游 览 事 故 ； 然 后 ，在 寨 门 内 部 ， 可 以 增 设 以 下 景 点 项 目 入 口 处 摆 放 打 更 人 的蜡 像 （ 同 时 可 以 配 有 打 更 的 音 响 ） ， 此 项 目 在 于 强 调 寨 门 的 日 常 使用 意 义 ， 让 游 客 如 临 其 境 ， 去 感 受 明 月 湾 古 村 旧 时 的 报 时 场 景 ； 墙 壁 上 用 壁 画 或 是 图 片 形 式 介 绍 明 嘉 靖 年 间 的 抗 倭 史 以 及 抗 倭名 人 ， 此 项 目 在 于 强 调 寨 门 最 初 的 建 造 目

18、的 即 它 的 由 来 ， 同 时 也是 使 游 客 了 解 明 月 湾 古 村 的 部 分 历 史 以 及 英 雄 人 物 ； 在 露 天 的看 台 上 可 以 根 据 寨 门 兼 有 的 保 安 作 用 ， 开 发 出 一 个 许 愿 角 ， 隐 喻出 保 家 安 宅 之 意 ， 此 项 目 可 与 明 月 禅 院 合 作 ， 由 明 月 禅 院 提 供 许愿 牌 作 许 愿 祈 福 之 用 。古 樟 树 ， 古 樟 树 姿 独 具 一 格 ， 如 人 作 揖 ， 作 为 明 月 湾 古 村 千年 历 史 的 见 证 者 ， 它 不 仅 是 古 村 的 独 特 标 志 ， 也 是 古 村

19、居 民 内 心深 处 的 情 感 寄 托 ， 见 村 则 见 树 ， 见 树 如 见 人 。 因 此 ， 古 樟 不 仅 是单 调 有 限 的 自 然 资 源 ， 也 是 人 文 民 俗 的 象 征 。 依 据 樟 树 千 年 的 寿命 、 耐 腐 的 特 性 、 “ 爷 爷 背 孙 子 ” 的 形 态 ， 隐 喻 出 源 远 流 长 的 中 国传 统 文 化 孝 ， 父 慈 子 孝 、 天 伦 常 乐 。 选 择 一 些 慈 孝 的 典 例 做成 书 签 或 照 片 形 式 、 挂 在 古 樟 枝 干 上 ， 既 能 为 古 樟 增 添 一 份 亮 色 ，也 是 向 游 客 展 示 、 呼

20、吁 中 国 的 孝 文 化 。明 月 禅 院 ， 主 要 开 发 其 佛 教 意 义 以 及 民 风 民 俗 内 涵 。 首 先 ，需 要 向 其 他 庙 宇 调 遣 数 名 僧 人 扩 大 禅 院 的 规 模 以 便 讲 经 做 课 ， 更好 地 向 村 民 以 至 游 客 展 现 明 月 湾 古 村 传 统 的 民 俗 信 仰 ， 最 终 达 到香 火 鼎 盛 的 目 的 ； 其 次 ， 寺 内 有 两 只 数 百 岁 以 上 的 鳄 龟 ， 龟 自 古就 有 长 寿 之 说 亦 可 渡 人 ， 与 佛 教 的 普 度 众 生 、 脱 离 苦 厄 有 异 曲 同工 之 妙 ， 同 时 龟

21、又 是 传 说 中 的 四 大 神 兽 之 一 的 玄 武 之 后 ， 因 此 可奉 为 禅 院 的 神 兽 ； 明 月 禅 院 的 高 处 本 就 是 观 光 赏 月 的 好 去 处 ， 因此 可 在 高 处 作 局 部 改 建 和 增 建 ， 让 此 高 处 成 为 游 客 “ 俯 可 游 明 湾 ，仰 能 览 湖 色 ” 的 登 高 望 远 佳 处 。西 施 画 眉 泉 ， 主 要 开 发 其 背 后 的 人 文 情 怀 及 周 边 的 自 然 风 光 。由 于 西 施 画 眉 泉 原 址 位 于 古 村 石 牌 山 山 腰 处 ， 周 围 “ 风 光 不 与 四时 同 ” ， 有 其

22、独 特 的 自 然 美 景 。 拆 除 假 址 后 ， 可 针 对 画 眉 泉 原 址 在原 有 的 泥 路 之 上 稍 稍 修 葺 一 条 上 山 、 下 山 的 简 陋 步 道 ， 步 道 两 边的 果 树 可 适 当 改 种 和 增 种 ， 达 到 “ 四 时 之 景 不 同 ” 的 目 的 ， 营 造出 “ 野 芳 发 而 幽 香 ， 佳 木 秀 而 繁 阴 ” 之 境 ， 使 游 客 “ 朝 而 往 ， 暮而 归 ” ， “ 而 乐 亦 无 穷 也 ” 。 对 于 画 眉 泉 本 身 来 说 ， 可 在 泉 旁 重 建 石凳 石 桌 、 疏 通 池 水 、 清 理 池 面 ， 恢 复

23、 往 昔 传 说 中 的 西 施 画 眉 场 景 ，“ 妙 偶 天 成 处 ， 小 意 长 温 存 ” 。4.游 线 设 计 （ 见 图 5）情 动 明 湾 线 ， 此 游 线 的 主 要 景 点 为 明 月 湾 古 村 的 人 文 建 筑 ，为 思 乡 游 子 、 考 察 团 和 一 些 其 他 想 要 快 速 了 解 明 月 湾 古 村 的 游 客设 计 ， 主 要 游 览 线 路 大 致 为 ： 古 樟 树 土 地 庙 旗 杆 （ 石 板 街 ） 更 楼 黄 氏 宗 祠 敦 伦 堂 礼 和 堂 瞻 瑞 堂 裕 耕 堂 邓 氏 祠堂 古 码 头 。西 施 寻 踪 线 ， 此 游 线 涉 及

24、 了 部 分 明 月 湾 古 村 内 的 自 然 人 文 风景 ， 但 最 大 的 亮 点 在 于 寻 访 西 施 画 眉 泉 沿 途 的 天 然 的 湖 光 山 色 ，为 一 些 中 青 年 、 喜 欢 运 动 和 自 然 美 景 的 游 客 设 计 ， 主 要 游 览 线 路大 致 为 ： 古 樟 树 土 地 庙 旗 杆 更 楼 （ 石 板 街 ） 裕 耕 堂 瞻 瑞 堂 礼 和 堂 敦 伦 堂 西 施 画 眉 泉 。古 道 佛 缘 线 ， 此 游 线 同 样 涉 及 了 部 分 明 月 湾 古 村 内 的 自 然 人6文 风 景 ， 主 要 目 的 是 让 游 客 了 解 明 月 湾 古

25、 村 的 经 典 的 民 风 民 俗 以及 当 地 传 统 的 宗 教 信 仰 ， 为 一 些 信 仰 佛 教 和 对 民 风 民 俗 感 兴 趣 的游 客 设 计 ， 主 要 游 览 线 路 大 致 为 ： 古 樟 树 旗 杆 更 楼 （ 石 板街 ） 黄 氏 宗 祠 敦 伦 堂 礼 和 堂 瞻 瑞 堂 明 月 禅 院 。图 5 明 月 湾 古 村 旅 游 线 路 设 计 图5.目 标 定 位根 据 明 月 湾 古 村 资 源 分 布 特 征 以 及 组 合 优 势 ， 通 过 综 合 旅 游规 划 和 旅 游 目 的 地 管 理 手 段 的 有 机 结 合 ， 统 筹 旅 游 发 展 的

26、经 济 、社 会 、 生 态 环 境 效 益 ， 将 明 月 湾 古 村 开 发 为 观 光 型 为 主 、 体 验 型为 辅 的 环 太 湖 特 色 旅 游 景 区 之 一 ， 并 将 其 建 设 成 为 苏 州 市 精 品 特色 旅 游 景 区 、 江 苏 省 古 村 落 旅 游 示 范 区 。 同 时 维 护 好 整 体 的 旅 游资 源 体 系 ， 加 强 生 态 环 境 保 护 ， 提 高 资 源 的 利 用 率 ， 必 能 促 进 明月 湾 古 村 的 可 持 续 发 展 ， 在 远 期 还 可 以 根 据 实 际 发 展 情 况 考 虑 进一 步 开 发 为 参 与 型 旅 游

27、景 区 ， 以 期 在 国 内 相 似 类 型 景 区 中 跻 身 前列 ， 成 为 国 家 级 历 史 文 化 名 村 示 范 区 。做 旅 游 做 到 最 后 就 是 做 文 化 ， 这 是 旅 游 开 发 的 起 点 ， 也 是 重点 和 终 点 。 全 国 古 村 落 景 区 多 如 牛 毛 ， 旅 游 竞 争 高 度 白 热 化 ， 没有 独 特 性 ， 千 篇 一 律 的 旅 游 景 区 不 可 能 有 吸 引 力 。 明 月 湾 古 村 需要 与 之 悠 久 历 史 和 丰 富 的 民 俗 文 化 相 融 合 ， 设 计 出 符 合 当 地 与 时代 特 征 的 标 志 性 建

28、筑 景 观 ， 而 不 是 光 靠 当 地 文 物 保 护 项 目 作 卖 点 ，这 样 才 能 避 免 沦 为 复 制 品 的 尴 尬 境 地 。 一 方 水 土 一 方 人 ， 单 一 的观 光 已 经 不 能 适 应 当 代 的 旅 游 发 展 需 求 ， 明 月 湾 古 村 的 开 发 必 须先 充 分 了 解 游 客 需 要 什 么 ， 旅 游 市 场 需 要 什 么 ， 迎 合 市 场 的 商 业业 态 并 具 有 独 特 地 域 特 征 的 民 俗 文 化 和 体 验 项 目 ， 才 能 真 正 让 游客 有 眼 前 一 亮 的 感 觉 ， 并 且 一 来 再 来 ， 这 也 是

29、 当 今 同 类 型 旅 游 景区 所 不 能 不 承 认 的 发 展 方 向 。 这 就 是 所 说 的 将 明 月 湾 古 村 打 造 为环 太 湖 特 色 旅 游 景 区 、 苏 州 市 精 品 特 色 旅 游 景 区 、 江 苏 省 古 村 落旅 游 示 范 区 。 当 游 客 愿 意 留 下 来 体 验 明 月 湾 古 村 的 文 化 ， 这 就 能够 映 射 游 客 的 休 闲 度 假 之 意 ， 甚 至 于 投 资 地 产 ， 此 时 ， 明 月 湾 古村 要 在 保 护 与 开 发 之 余 增 加 度 假 地 产 的 功 能 ， 营 造 游 客 的 休 闲 度假 第 二 居 所

30、 ， 也 就 是 转 变 为 参 与 型 旅 游 景 区 ， 跻 身 全 国 相 似 类 型景 区 的 前 列 。三 、 明 月 湾 古 村 旅 游 开 发1.客 源 市 场 分 析 （ 见 图 6）一 级 客 源 市 场 ： 苏 州 市 内 交 通 较 外 界 更 为 畅 通 便 利 ， 无 疑 是明 月 湾 古 村 旅 游 的 基 础 市 场 客 源 地 。 明 月 湾 古 村 优 美 秀 丽 的 生 态环 境 、 丰 富 多 样 的 人 文 资 源 基 本 满 足 了 此 市 场 游 客 太 湖 观 光 、 古村 落 寻 访 、 医 疗 健 康 和 休 闲 度 假 等 主 要 旅 游 需

31、 求 。二 级 客 源 市 场 ： 主 要 指 环 太 湖 地 区 延 伸 至 长 江 三 角 区 的 包 括上 海 市 在 内 较 为 核 心 的 地 区 ， 是 明 月 湾 古 村 未 来 发 展 的 核 心 。 依托 环 太 湖 的 地 理 优 势 、 太 湖 大 桥 复 线 的 修 建 带 来 的 更 为 便 捷 的 交7通 区 位 优 势 ， 利 用 石 公 山 、 林 屋 洞 、 缥 缈 峰 以 及 太 湖 古 村 落 群 等著 名 景 点 所 带 来 的 游 客 吸 引 力 ， 加 大 特 色 产 品 的 开 发 和 服 务 设 施的 完 善 ， 借 助 周 边 的 品 牌 效

32、应 ， 从 而 对 客 源 扩 大 吸 收 。 其 主 要 旅游 需 求 是 绿 色 生 态 休 闲 和 古 村 落 观 光 体 验 。三 级 客 源 市 场 ： 三 级 市 场 客 源 地 主 要 包 括 台 湾 省 在 内 的 东 部沿 海 发 达 地 区 ， 是 明 月 湾 古 村 未 来 发 展 的 主 线 。 此 地 区 经 济 发 展条 件 较 好 ， 客 源 群 体 普 遍 生 活 水 平 高 ， 这 也 是 他 们 产 生 较 高 的 出行 意 愿 。 充 分 利 用 明 月 湾 古 村 独 有 的 资 源 优 势 ， 尽 量 避 开 同 质 化的 激 烈 竞 争 ， 扩 大

33、明 月 湾 古 村 在 此 客 源 地 的 旅 游 市 场 占 有 份 额 。其 主 要 旅 游 需 求 是 绿 色 生 态 休 闲 和 古 村 落 观 光 体 验 。潜 在 客 源 市 场 ： 此 客 源 地 在 三 级 市 场 的 基 础 上 北 扩 展 至 北 京市 ， 西 开 拓 到 陕 西 省 、 重 庆 市 ， 南 延 伸 到 广 东 省 。 主 要 出 于 对 明月 湾 古 村 未 来 发 展 成 为 江 苏 省 古 村 落 旅 游 示 范 区 、 国 家 级 历 史 文化 名 村 示 范 区 的 考 虑 。图 6 明 月 湾 古 村 市 场 开 发 定 位 图2.市 场 开 发

34、 定 位依 据 明 月 湾 所 处 的 区 位 以 及 具 有 的 自 然 与 人 文 资 源 ， 将 明 月湾 古 村 定 位 为 ： 以 太 湖 为 中 心 ， 以 古 村 落 为 特 色 ， 面 向 周 边 ， 辐射 整 个 长 三 角 的 集 观 光 旅 游 、 休 闲 度 假 和 健 康 医 疗 于 一 体 的 旅 游景 点 。 （ 见 表 2） 表 2 明 月 湾 古 村 市 场 开 发 定 位 一 览 表市 场 定 位 主 要 形 式 主 要 目 标 客 群太 湖 观 光 市 场 太 湖 游 船 、 “ 太 湖 三 白 ”垂 钓 体 验 苏 州 本 地 家 庭 、 爱 好 水体

35、旅 游 的 中 青 年 游 客 群古 村 休 闲 市 场 明 清 古 建 筑 探 幽 、 果 茶采 摘 、 农 家 乐 、 民 俗 文化 表 演 上 海 、 无 锡 等 长 三 角 核心 地 区 的 游 客 群疗 养 度 假 市 场 古 村 阁 楼 试 居 住 、 绿 色有 机 果 蔬 食 疗 、 西 施 健康 步 道 对 生 活 水 平 有 较 高 要 求的 中 老 年 、 追 求 精 神 生活 的 白 领四 、 明 月 湾 古 村 旅 游 形 象 设 计1.感 官 要 素 设 计使 游 客 通 过 感 官 感 受 明 月 湾 古 村 的 及 有 关 旅 游 信 息 所 构 建 的旅 游 形

36、 象 ， 主 要 从 四 个 方 面 着 手 ：视 觉 方 面 ， 将 古 村 内 的 破 败 景 点 修 葺 完 好 ， 部 分 景 点 增 设 保护 措 施 以 及 特 色 开 发 ， 给 游 客 留 下 美 好 的 第 一 印 象 ； 把 千 年 古 樟作 为 明 月 湾 古 村 标 志 ， 并 以 此 为 依 托 ， 设 计 古 村 Logo（ 灵 感 来 源于 如 人 作 揖 的 独 特 古 樟 树 姿 ， 弯 曲 的 新 旧 主 干 恰 如 “ 明 ” 的 象 形字 ， 树 边 的 一 湾 清 流 既 是 真 实 写 照 ， 也 代 表 了 太 湖 水 体 资 源 ， 整个 图 案

37、 有 小 桥 流 水 人 家 之 意 境 ） （ 见 图 7） 、 门 票 和 相 关 旅 游 纪 念8产 品 （ 如 钥 匙 扣 、 软 陶 雕 塑 等 ） 。图 7 明 月 湾 古 村 Logo听 觉 方 面 ， 设 计 口 号 ， 如 “ 太 湖 西 山 近 南 端 ， 秀 丽 古 村 明 月湾 ， 西 施 画 眉 客 登 岸 ， 千 年 古 樟 美 名 传 ” （ 第 一 句 以 著 名 景 点 “ 太湖 ” 为 引 ， 告 知 游 客 明 月 湾 古 村 大 致 的 地 理 位 置 ； 第 二 句 介 绍 其名 称 与 性 质 ， 让 游 客 知 道 此 处 为 风 景 秀 丽 怡

38、人 的 历 史 文 化 名 村 ；第 三 句 和 第 四 句 大 致 介 绍 了 明 月 湾 古 村 内 的 重 要 景 点 以 便 吸 引 游客 目 光 ） ， 作 宣 传 语 和 户 外 广 告 等 ； 根 据 明 月 湾 的 村 史 编 一 曲 歌 谣小 调 播 放 传 颂 ， ， 与 明 月 桥 下 的 乌 篷 船 结 合 开 发 ， 既 有 江 南 韵 味 又利 用 当 地 特 色 闲 置 资 源 。味 觉 方 面 ， 利 用 当 地 的 特 色 农 业 种 植 物 ， 开 发 旅 游 产 品 以 及地 方 特 色 菜 ， 利 用 时 令 水 果 ， 还 可 制 作 、 出 售 创

39、意 果 盘 ； 利 用 临太 湖 的 “ 太 湖 三 白 ” 水 产 优 势 ， 让 游 客 赏 景 尝 鲜 两 不 误 。嗅 觉 方 面 ， 合 理 利 用 当 地 居 民 种 植 的 大 量 果 树 、 茶 树 ， 再 增植 一 些 “ 香 远 益 清 ” 的 花 草 ， 打 造 “ 暗 香 浮 动 月 黄 昏 ” 的 “ 小 桃源 ” ； 政 府 积 极 鼓 励 支 持 明 月 湾 古 村 内 的 茶 室 利 用 当 地 的 名 茶 碧 螺春 ， 做 大 做 好 ， 有 “ 逐 气 寻 香 云 水 客 ” 之 意 ， 并 且 做 到 “ 客 至 心常 热 ， 人 走 茶 不 凉 ” ，

40、提 升 高 品 质 服 务 形 象 。2.意 境 要 素 设 计以 明 月 湾 当 地 的 人 文 内 涵 为 基 础 ， 聚 合 多 种 旅 游 形 象 要 素 ，贯 穿 于 吃 、 住 、 行 、 游 、 购 、 娱 等 整 个 旅 游 活 动 的 始 终 ， 通 过 各种 体 现 明 月 湾 古 村 个 性 的 特 色 景 观 设 计 ， 各 种 现 代 化 手 段 营 造 ，节 庆 、 民 俗 等 活 动 的 开 展 ， 创 造 出 独 具 魅 力 的 情 景 交 融 旅 游 地 意境 ， 使 游 客 从 中 获 得 不 同 的 享 受 和 愉 悦 。 从 此 目 的 出 发 ， 主

41、要 开发 三 个 项 目 ：和 明 月 湾 当 地 居 民 协 商 ， 向 游 客 开 放 部 分 居 民 喜 乐 活 动 ， 或是 在 特 定 的 日 子 里 举 办 大 型 的 文 化 交 流 活 动 ， 并 以 此 定 为 文 化 节 ，让 游 客 真 切 地 感 受 体 验 到 当 地 独 特 的 民 俗 文 化 ；在 明 月 禅 院 举 行 固 定 的 佛 道 宣 讲 会 或 是 其 他 宗 教 活 动 ， 吸 引对 此 感 兴 趣 的 游 客 ， 以 便 相 关 人 群 更 深 入 地 了 解 当 地 的 宗 教 文 化 ；鼓 动 当 地 赋 闲 的 居 民 向 游 客 作 一 些

42、 明 月 湾 古 村 的 介 绍 或 是 解说 ， 促 进 居 民 与 游 客 的 互 动 ， 让 游 客 有 宾 至 如 归 之 感 ， 亲 切 自 然 。3.线 路 要 素 设 计将 最 能 体 现 明 月 湾 古 村 当 地 风 格 特 色 的 精 品 旅 游 资 源 组 合 起来 ， 根 据 文 化 内 涵 的 相 似 性 及 资 源 的 互 补 性 原 则 ， 主 要 设 计 了 三条 旅 游 线 路 ：情 动 明 湾 线 ， 主 要 为 明 月 湾 古 村 的 人 文 建 筑 ， 为 思 乡 游 子 、考 察 团 和 一 些 其 他 想 要 快 速 了 解 明 月 湾 古 村 的

43、游 客 设 计 ；西 施 寻 踪 线 ， 主 要 为 西 施 画 眉 泉 沿 途 的 天 然 的 湖 光 山 色 ， 并涉 及 部 分 明 月 湾 古 村 内 的 自 然 人 文 风 景 ， 为 一 些 中 青 年 、 喜 欢 运动 和 自 然 美 景 的 游 客 设 计 ；古 道 佛 缘 线 ， 同 样 涉 及 部 分 明 月 湾 古 村 内 的 自 然 人 文 风 景 ，最 终 目 的 是 为 了 参 观 体 验 清 风 亭 、 明 月 禅 院 以 了 解 明 月 湾 古 村 的经 典 的 民 风 民 俗 以 及 当 地 传 统 的 宗 教 信 仰 ， 为 一 些 信 仰 佛 教 和 对民

44、 风 民 俗 感 兴 趣 的 游 客 设 计 。9五 、 附 录 表 3 更 楼 旅 游 资 源 单 体 调 查 表性 质 与 特 征 （ 单 体 性 质 、 形 态 、 结 构 、 组 成 成 分 的 外 在 表 现 和 内 在 因 素 ,以及 单 体 生 成 过 程 、 演 化 历 史 、 人 事 影 响 等 主 要 环 境 因 素 ） ： 寨 门 ， 俗 称 更 楼 ，是 古 村 安 全 防 卫 设 施 ， 始 建 于 明 嘉 靖 三 十 三 年 （ 1554年 ） ， 为 防 御 倭 寇 侵 扰 ，明 月 湾 村 民 集 资 建 起 了 村 寨 ， 寨 门 在 防 御 倭 寇 侵 扰

45、时 暂 发 挥 重 要 作 用 。 平 时是 打 更 人 守 夜 的 更 楼 ， 兼 有 报 时 和 保 安 的 作 用 。 原 建 筑 大 部 分 已 毁 ， 2005年 由 西 山 镇 人 民 政 府 斥 资 于 原 址 重 建 。旅 游 区 域 及 进 出 条 件 （ 单 体 所 在 地 区 的 具 体 部 位 、 进 出 交 通 、 与 周 边 旅 游 集散 地 和 主 要 旅 游 区 点 之 间 关 系 ） ： 入 口 正 东 方 向 约 150m 处 ， 三 面 通 路 ，入 可 达 黄 氏 宗 祠 、 敦 伦 堂 、 邓 氏 祠 堂 等 内 部 景 点 ， 出 可 到 古 樟 、

46、 土 地 庙 、 旗杆 等 外 围 景 点 ， 大 致 位 于 景 区 景 点 的 中 心 带 。保 护 与 开 发 现 状 （ 单 体 保 存 现 状 、 保 护 措 施 、 开 发 情 况 ） ： 原 建 筑 大 部 分 已毁 ， 2005由 西 山 镇 人 民 政 府 斥 资 于 原 址 重 建 ， 基 本 恢 复 原 状 。 有 保 护 措 施 ，但 还 没 有 开 发 出 其 重 大 的 历 史 价 值 和 文 化 内 涵 。共 有 因 子 评 价 问 答评 价 项 目 档 次 本 档次 规定 得分 你 认 为应 得 的分 数单 体 为 游 客 提 供 的 观 赏 价 值 ，或 游

47、憩 价 值 ， 或 使 用 价 值 如何 ？ 全 部 或 其 中 一 项 具 有 较 高 的观 赏 价 值 、 游 憩 价 值 、 使 用 价值 12 6 8单 体 蕴 含 的 历 史 价 值 ， 或 文 化价 值 ， 或 科 学 价 值 ， 或 艺 术 价值 如 何 ？ 历 史 价 值 、 或 文 化 价 值 、 或 科学 价 值 ,或 艺 术 价 值 具 有 地 区意 义 5 1 5物 种 是 否 珍 稀 ， 景 观 是 否 奇特 ， 此 现 象 在 各 地 是 否 常 见 ？ 有 少 量 珍 稀 物 种 ， 或 景 观 突出 ， 或 此 类 现 象 在 其 他 地 区 少见 8 4 4如

48、 果 是 个 体 有 多 大 规 模 ？ 如果 是 群 体 ， 其 结 构 是 否 丰 满 ？疏 密 度 怎 样 ？ 各 类 现 象 是 否经 常 发 生 ？ 独 立 型 单 体 规 模 、 体 量 较 小 ；组 合 型 旅 游 资 源 单 体 结 构 较和 谐 、 疏 密 度 一 般 ； 自 然 景 象和 人 文 活 动 周 期 性 发 生 或 频率 较 小 2 1 2是 否 受 到 自 然 或 人 为 干 扰 和破 坏 ， 保 存 是 否 完 整 ？ 形 态 与 结 构 有 少 量 变 化 ， 但 不明 显 3 3在 什 么 范 围 内 有 知 名 度 ？ 在什 么 范 围 内 构 成 名

49、 牌 ？ 在 本 地 区 范 围 内 知 名 ， 或 构 成本 地 区 名 牌 2 1 2开 发 旅 游 后 ， 多 少 时 间 可 以 开发 旅 游 ？ 或 可 以 服 务 于 多 少游 客 ？ 适 宜 游 览 的 日 期 每 年 超 过 300天 ， 或 适 宜 于 所 有 游 客 使 用 和参 与 5 4 5本 单 体 是 否 受 到 污 染 ， 环 境 是否 安 全 ？ 有 没 有 采 取 保 护 措施 使 环 境 安 全 得 到 保 证 ？ 已 有 工 程 保 护 措 施 ， 环 境 安 全得 到 保 证 3 3本 单 位 得分 32 本 单 位 可 能的 等 级 一级 填 表 人 王 晶晶 调 查 日期 2016年 4月20日10