1、,1.邮票背景,2014年5月10日中国邮政将发行鸿雁传书特种邮票一套1枚。“鸿雁传书”典故出自汉书苏武传中“苏武牧羊”的故事。 “鸿雁传书”的故事流传了千百年，“鸿雁”已经成为书信的代称，有时亦代称邮递员，现在也逐渐成了邮政通信的象征。 这套邮票一套1枚，邮票规格50x30毫米，全套面值1.20元。每版16枚，每版规格146x240毫米。全套整版面值19.20元。 该套邮票特邀了著名书画家范曾先生设计，由北京邮票厂采用胶印、雕刻混合版印刷。,3.目标客户及营销结合点,青少年儿童：各省可参与到各类书信大赛活动中，或与相关部门和企业联合，共同举办书信活动。也可将书信文化与小学生语文教学活动结合，
2、开展如“写出人生第一封信”、学习名人书信”等活动，培育市场，带动销售。 政府、公益组织：联合政府部门、公益组织开展致留守儿童、孤寡老人、留学生书信、外出务工人员等活动，可联合函件部门共同开展活动。 外派人员多的企业：以节日、生日为切入点，为有大量外派工作人员的企事业单位销售或开发相关产品。 集邮收藏爱好者：以母亲节、儿童节、建党纪念日、七夕节、教师节、中秋节、国庆节、重阳节等节假日为结合点开展实寄活动，弘扬书信文化，带动集邮文化产品销售。,4.产品种类,1.销售型产品：通过活动营造出书信文化氛围，带动产品销售。主要有首日封、邮简、牍墨之美邮折、名人信札文化册、等；2.拓展型产品：结合新邮，利用
3、社会名人资源及相关老票资源，拓展其他产品。主要有信天游范曾邮票作品选集。,产品一：鸿雁传书首日封,产品售价：2.2元/枚产品尺寸：220*110MM产品内容：贴鸿雁传书新邮，产品上印范曾诗作。产品亮点：首日封由范曾大师的弟子著名邮票设计家邹玉利先生设计。封上印制范曾大师专门为鸿雁传书邮票所作诗词，并配以形式新颖的异型邮戳。,产品一：鸿雁传书首日封,产品二：邮简,产品售价：10元 产品尺寸：220*110MM产品内容：一套两枚，只可整套订购。围绕妈妈和孩子互动写信展开，邮简1“写给妈妈的信”，拟4月中旬发行；邮简2“写给孩子的信”，5月10日发行。两枚邮简分别贴爱心主图个化票和新邮1枚。产品亮点
4、：首款多媒体邮简，线上与线下、传统与现代、产品与信息的成功结合，可为消费者带来新颖的互动体验。邮简上贴二维码，消费者可以通过扫描二维码，将拍摄好的祝福亲友的视频、照片及文字上传，亲友收到邮简后通过扫描二维码，可以读取专属的多媒体祝福，以此向消费者提供邮简手书文字+多媒体视频的情感交流方式。,产品二：邮简,多媒体二维码邮简使用流程,产品三：名人信札文化册,产品售价：118元产品尺寸：195*285MM产品亮点：（1）引入社会上日益受到关注的名人书信资源内容，提升产品的份量和档次。（2）采用古代、现代、中国和外国名人书信，立体展现书信文化的独特魅力。（3）通过精选的名人书信，让消费者了解名人心中的
5、亲情、爱情、友情世界，增进人们对亲情、爱情和友情等美好感情的理解。,产品三：名人信札文化册,产品内容：这款产品非常具有文化内涵，共分为5部分，内容非常丰富。前言。第一章，“家书抵万金亲情”，配文：诸葛亮诫子书、文天祥狱中家书、曾国藩致四弟、居里夫人写给女儿；配票：新邮套票、感恩母亲套票、爱心主图个性化原票。第二章，“雁字回时月满西楼爱情”，配文：卓文君与相如书、司马相如报卓文君书、林觉民与妻书、徐志摩致陆小曼、贝多芬给永恒的爱人；配票：花卉个性化原票一套。,产品三：名人信札文化册,产品内容：第三章，“海内知己天涯比邻友情”，配文：王勃送杜少府之任蜀川、李白赠汪伦、白居易秀中读元九诗、济慈复雪莱
6、；配票：新邮版票、里耶秦简套票、宋词套票。后记，附书信小知识，介绍信的起源、发展演变过程及不同表现的表现形式，配票：四枚版和谐个性化邮票。,产品四：牍墨之美邮折,产品售价：28元/枚产品尺寸：170*240MM产品内容：从以物示意，到烽燧传信，到竹简刻字，再到用上好道林纸书写的蝇头小楷，书信的演变史，也是一部文化的发展史，体现着人与人之间沟通方式的进步。以此立意，做一本支持各省营销的邮折。配票：新邮单枚、新邮四方连、个性化票（展示信的不同表现形态、火漆印章等）、首日封。产品亮点：（1）这是一部简洁、全面的书信演变史，也是一部文化的发展史，体现着人与人之间沟通方式的进步。（2）为便于各省及专卖店
7、营销，在产品中留出空白页面，可供客户增加宣传内容，增强产品的个性化特点，扩大宣传效果。,产品五：信天游范曾邮票作品选集,产品售价： 198元产品尺寸：195*285MM产品内容：收集鸿雁传书套票、整版，琴棋书画套票、小版，中国古代书院（二）套票、小版，朱熹套票等范曾大师设计的邮票，配以大师专为这些邮票所作的诗词、书法和印鉴等作品。产品亮点：（1）范曾是著名的国学大师和书法家，其书画在当今社会具有很高的认可度，曾多次作为国礼赠送外国友人。（2）邮册收齐了范曾近年来设计的传统文化邮票：鸿雁传书、琴棋书画、朱熹、中国古代书院（二）等。（3）同时还收录范曾就以上题材创作的诗词和书法作品，并配以范曾大师珍贵的印鉴。（4）这是一部大师级文化典藏，集范曾大师诗、书、画、印于一体，文化品味高，内涵丰富。,为配合此套邮票发行，拟与中国少年报进行合作，在中国集邮专卖店开展书信评选及展示活动，以活动营造书信交流氛围，将人群吸引到中国集邮专卖店等集邮网点，带动系列产品销售。 活动分为两步开展，一是“写给妈妈的信”（评选活动），二是“给孩子的回信”（展示活动）。主题活动具体方案将另行下发。 总公司将为活动开展提供活动产品及海报，同时在总公司网站及业内媒体和新兴媒体进行宣传造势。,5.中国集邮专卖店主题活动,
