1、Rating-收视点,收视点 (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众数的百分比,可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现 可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低,GRPs总收视点（也称为毛评点）,为一定期间内所有投放档次收视率的总和 即，=第一次的收视点+第二次的收视点+. +第n次的收视点 具有重叠性 计算媒体投放量的一个重要单位,GRPs,Gross Rating Points,Reach到达率,为一定期间内有机会接触广告一次或以上的目标人口百分比，接触1次以上称为Reac
2、h（1+），接触3次以上称为Reach（3+） 不具累加性 计算媒体投放量的另一个重要单位,Reach,到达率与总收视点,到达率,到达率不具有累加性,如果100个人中有10位至少看过科龙广告一次，到达率(1)是10；如果看到了两次，到达率(1)依旧是10%,总收视点,毛评点具有累加性,某品牌在2005年1月投放CCTV-1广告榜上有名5次（收视率1.0/次） 电视剧贴片一10次（收视率4.0/次） 总收视点1.0*5+4.0*10,到达率举例,某广告在CCTV-1 19:30-21:30段插播三次，共有A、B、C、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到，第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人（A、B、C、D）,这里的到达率(1+%) = 4/5*100% = 80%,AV/F-平均接触频次,为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See),Frequency,GRPs = Reach X AV/F,总收视点 = 到达率 X 频次,总收视点、到达率与接触频次的关系,指的是广告每接触1000人所需的媒介花费。 常用作对于覆盖区域不同的媒体之间的成本比较。,CPM-千人成本,CPM,
