1、家具品牌策划姜堰地区品牌推广整合策划方案：此次，整合策划方案主要根据 xx 家具目前的品质、款式、价位、品牌推广四个层面，进行市场比对而进行营销策划和品牌的运作策划。综合分析：根据调研结果显示；xx 家具目前姜堰市场的主要销售业绩，依赖长期产品品质而形成的老客户以及客户介绍、客户家庭成员而形成的购买力。口碑产生的客户群占据绝大部分，而品牌广告效应所形成的客户群体表现不够明显。因此，可以分析得知以往的广告成效不够显著。客户普遍反映对产品的认可度较高，但对品牌的知名度和美誉度（产品的名气、品牌形象）满意度较低，品牌的附加值没有体现出来。客户购买的理性动因和感性动因，没有被积极的调定起来。从姜堰家具
2、商城的销售业绩来看，xx 的销售业绩和其他品牌相比并没有显示出明显的差异。虽然不能代表 xx 家具在姜堰的品牌竞争力和整体营销水平（部分客户可能在厂家形成购买），但可以确定品牌的综合竞争力和营销能力没有在商场这个环节上形成品牌优势。这无疑反映了一个市场营销问题就是；客户对本土产品及本土厂家的信赖度远远大于对品牌的信赖度。（目前对本土市场运作尚可如此，但对全国市场而言将是不利因素）但由此可以证明，在没有进行品牌强势推广和塑造的前提下依然产生如此好的业绩，那么有理由相信姜堰市场如按照品牌营销策略采取积极正确的行动，便凭借良好的品牌效应实现销售业绩的成倍提升。根据目前姜堰市场与 xx 同时以板式家具
3、为材质的家具有十多个品牌，大多是国内较具品牌影响力的品牌家具，如；双虎家私、全友家私等品牌多数在央视具有广告传播的历史以及明星代言的品牌形象塑造。品牌影响力和品牌美誉度较具优势。但是，凭借 xx 的地方品牌积累和款式质量的信赖度，又为 xx 奠定了良好的市场基础。机会分析与差异：一：xx 目前的设计款式，符合流行趋势且制作精美，能够显示高贵、华美、显示英伦贵族气质，符合都市新贵和文化及政府阶层的中高消费。在板式家具款式中具有显著特点和风格。但是，作为欧式家具需要对产品设计理念、生活理念以及消费者消费价值取向做积极地塑造和引导。二：xx 家具产品品质和档次具备了品牌传播的基础先决条件，经过系统的
4、品牌形象塑造和推广将实现显著的销售业绩提升。如；目前年销售接近 700 万元的话，完全能够实现 1000万销售业绩。三：板式家具是目前中高档消费市场的主力型产品，产品结构适应市场。以姜堰目前板式家具的整体消费能力分析，完全能够通过对 xx 品牌形象塑造和推广后，市场份额将形成压倒性优势。 营销战略目标：为期 12 个月的连续策略性品牌塑造和宣传及营销策划。姜堰市场板式类家具消费者首选品牌。实现业绩翻番。战略方针：1：打造强势品牌地位。2：强化第一品牌形象。3：强化品牌宣传力度，形成压倒性优势。策略战术：1：目标明确，有的放矢，权威媒体，巧妙整合。围绕营销目标，针对目标客户群体和媒体受众，进行权
5、威媒体的有机整合以实现媒体功能的最佳表现和传播最具感染的品牌形象，巧妙的运用宣传组合拳，实现海陆空立体覆盖，严格遵循；战略方针：3：“强化品牌宣传力度，形成压倒性优势”的战略要义，为实现营销目标打好包围战和歼灭战。2：攻心为上，感性诱惑，理性牵引，牢牢锁定。2：强化第一品牌形象。3：系统方略，措手不及，望尘莫及，品牌霸主。1：占据强势品牌地位。目标客户群：根据 xx 家具的品质、价格、设计风格，客户主要集中在中高消费人群当中，具有一定文化修养、经济实力和社会层次，在品位和社会地位方面自我定位较高。品牌塑造及推广费用：150 万年代理费：15 万年一：品牌平面 广告设计： 设计费： 800 元
6、页二：制作影视广告片 5 秒标版 10 秒 15 秒 影视广告片 制作费合计：12000 元三：制作 56 分钟企业形象专题片。 制作费合计：30000元四：制作品牌形象宣传画册（三千册） 小型宣传画册（一万册） （随手赠送，便于传递）设计制作费： 78 万元年品牌推广费用： 150 万元年代理费： 15 万元季度付费： 3.75 万元品牌营销策划策划与品牌建设策划咨询项目及费用一览营销策划与咨询：营销模式建立： 营销渠道规划：营销策略咨询与诊断： 招商咨询与策划：产品定位及上市策划： 广告宣传策划：媒体传播策划： 媒体公关策划：展会营销策划： 活动营销策划目标市场竞争策划：品牌策划、咨询、实
7、施品牌形象咨询与建设品牌形象诊断、修正、定位重塑品牌性格、文化、消费点构建行业竞争品牌策略分析与对应策略品牌知名度、美誉度、忠诚度建设与维护品牌差异化诉求策划及实施媒体运筹、策划、实施媒体分析、目标设定、整合传播全国强势品牌形象塑造与实施方略省级强势品牌形象塑造与实施方略市级强势品牌形象塑造与实施策略同行业强势品牌形象塑造与实施策略收费标准：单项咨询与策划收费：20000 元次。 付款方式：首付 50，完稿付清剩余 50。整合策划与咨询全年全项目收费；200000 元 年 付款方式：首付 30，剩余每季度前付 30，剩余 10年终付清。调研市场及外地考察所涉及费用由甲方全权承担。如，无人陪同需
8、甲方先行支付食、宿、行费用。乙方实报实销。品牌形象设计品牌形象视觉设计类品牌定位及命名 8000 元起品牌标志设计 2000 元起品牌视觉识别系统开发（VIS）10000 元起品牌视觉性格整合规划 15000 元起品牌改良再造 20000 元起包装设计 2000 元起产品型录、单页设计 600 元起贺卡、日历创意设计 300 元起海报招贴创意设计 800 元起报纸广告创意设计（不含广告诉求策划 800 元起 户外形象牌设计 800 元起 礼品创意设计 500 元起展台展架创意设计 5000 元起营销工具策划、设计、制作：品牌形象推广：平面视觉类：战略性企业画册策划 10000 元 起形象宣传画
9、册策划： 10000 元 起宣传画册设计： 800 元 P 起布局策划、灯光、摄影： 2000 元 起宣传画册策划、摄影、设计、制作：详见沙漠雨价格表。品牌形象推广：视频影视类：影视广告片 10000 元 起营销宣传片策划及文案： 10000 元 起产品宣传片策划及文案： 8000 元 起宣传片导演及拍摄： 15000 元 起 央视配音音乐合成： 3000 元 起宣传片策划编导拍摄制作 30000 元 起 时间长度：58 分钟整合媒体传播及公关计划：（基本框架）电视媒体：收视率排行榜：第一：姜堰电视台夜新闻第二：姜堰电视台新闻直通车选择理由：新闻栏目的受众主要以经济界、教育界、政府机关、商业界
10、、企业界等社会较高端人群为收视对象。该受众与 xx 家具的品牌目标消费者十分接近。新闻栏目的权威性和影响力是选择的主要理由，加之这两个栏目是姜堰电视台收视率排行榜第一第二的绝对优势，对目标客户的品牌影响将十分广泛。第三：姜堰电视台姜堰房产报道选择理由：该栏目的主要受众是关注房产信息即将购买或存在潜在购买力的消费者，是家具消费的主要人群，是培养 xx 忠实客户和塑造 xx 品牌的理想的针对性媒体。第四：姜堰电视台选择理由：该栏目是关注民生的社会热点栏目，其受众比较复杂，但是栏目的社会影响度和栏目收视率值得把握，为锁定 xx 家具的目标客户和打造品牌知名度有着积极的作用。广告形式及费用：第一：姜堰
11、电视台夜新闻广告形式：品牌广告：5 秒品牌广告刊例价格：优惠幅度： 实际价格广告频率：合计费用：第二：姜堰电视台新闻直通车广告形式：品牌广告：10 秒品牌广告刊例价格：优惠幅度： 实际价格广告频率：合计费用：第三：姜堰电视台姜堰房产报道广告形式：品牌广告： 秒品牌广告刊例价格：优惠幅度： 实际价格广告频率：合计费用：第四：姜堰电视台生活 110广告形式：品牌标版广告刊例价格：优惠幅度： 实际价格广告频率：合计费用：报纸媒体：彭城晚报选择理由：姜堰日报选择理由：网络媒体：姜堰家装网姜堰汽车网姜堰婚庆网电台媒体：交通频道户外媒体：主要路段广告牌：主要公交路线车体：卖场周边广告牌：高档房产项目广告牌
12、：媒体开发（机场、高档消费场所等等）公关活动：参与社会公益活动：参与媒体栏目借助栏目策划各种形式的推广家装公司公关目标客户公关与 xx 公司品牌互动展会营销：建设局主办的春秋季家装文化节姜堰电视台主办的房产展会整合传播计划：旨在通过全方位的立体传播方式，打造品牌知名度和美誉度，以强势品牌形象实现品牌绝对优势和客户首选地位。实现品牌的不可替代性和市场占有率。小建议：对于镂空螺纹装饰的部位，广大消费者普遍放映不容易清洁，建议订购一批适合清洁时使用便利小工具，随销售赠送。小建议：客户反映衣柜的铺板和衣架挂杆不尽完善。VI 基础设计系统（费用明细） ：企业标志设计 5000 元 企业标志及标志创意说明
13、 1000 元 标志墨稿 500 元 标志反白效果图 500 元 标志标准化制图 800 元 标志方格坐标制图 800 元 标志预留空间与最小比例限定 400 元 标志特定色彩效果展示 1000 元 ：企业标准字体 5000 元 企业全称中文字体 500 元 企业简称中文字体 500 元 企业全称中文字体方格坐标制图 1000 元 企业简称中文字体方格坐标制图 1000 元 企业全称英文字体 500 元 企业简称英文字体 500 元 企业全称英文字体方格坐标制图 500 元 企业简称英文字体方格坐标制图 500 元 ：企业标准色（色彩计划） 3500 元 企业标准色（印刷色） 1000 元 辅
14、助色系列 500 元 下属产业色彩识别 500 元 背景色使用规定 200 元 色彩搭配组合专用表 800 元 背景色色度、色相 500 元 ：企业造型（吉祥物） 10000 元 吉祥物彩色稿及造型说明 4500 元 吉祥物立体效果图 1000 元 吉祥物基本动态造型 1000 元 企业吉祥物造型单色印刷规范 1500 元 吉祥物展开使用规范 2000 元 ：企业象征图形 3000 元 象征图形彩色稿（单元图形） 600 元 象征图形延展效果稿 1000 元 象征图形使用规范 700 元 象征图形组合规范 700 元 ：企业专用印刷字体 2000 元 企业专用印刷字体 2000 元 ：基本要素
15、组合规范 2500 元 标志与标准字组合多种模式 500 元 标志与象征图形组合多种模式 500 元 标志吉祥物组合多种模式 500 元 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 500 元 基本要素禁止组合多种模式 500 元 VI 应用设计系统（费用明细） 1：办公事物用品设计 25200 元 高级主管名片 100 元 中级主管名片 100 元 员工名片 100 元 信封 100 元 国内信封 150 元 国际信封 200 元 大信封 100 元 信纸 100 元 国内信纸 150 元 国际信纸 150 元 特种信纸 200 元 便笺 100 元 传真纸 100 元 票据夹 100 元
16、合同夹 100 元 合同书规范格式 150 元 档案盒 100 元 薪资袋 100 元 识别卡（工作证） 50 元 临时工作证 50 元 出入证 50 元 工作记事簿 100 元 文件夹 150 元 文件袋 250 元 档案袋 200 元 卷宗纸 150 元 公函信纸 150 元 备忘录 150 元 简报 150 元 签呈 200 元 文件题头 150 元 直式、横式表格规范 250 元 电话记录 250 元 办公文具 1500 元 聘书 300 元 岗位聘用书 200 元 奖状 200 元 公告 150 元 维修网点名址封面及内页版式 1500 元 产品说明书封面及内页版式 5000 元 考
17、勤卡 150 元 请假单 100 元 名片盒 100 元 名片台 100 元 办公桌标识牌 500 元 及时贴标签 150 元 意见箱 600 元 稿件箱 500 元 企业徽章 200 元 纸杯 200 元 茶杯、杯垫 1000 元 办公用笔、笔架 500 元 笔记本 300 元 记事本 300 元 公文包 500 元 通讯录 150 元 财产编号牌 150 元 培训证书 150 元 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 2500 元 挂旗 1000 元 屋顶吊旗 1200 元 竖旗 1000 元 桌旗 500 元 2：公共关系赠品设计 8100 元 贺卡 200 元 专用请柬 250 元 邀请函及
18、信封 500 元 手提袋 800 元 包装纸 500 元 钥匙牌 200 元 鼠标垫 250 元 挂历版式规范 500 元 台历版式规范 500 元 日历卡版式规范 500 元 明信片版式规范 300 元 小型礼品盒 1500 元 礼赠用品 600 元 标识伞 1000 元 3：员工服装、服饰规范 13300 元 管理人员男装（西服礼装 白领领带领带夹） 1500 元 管理人员女装（裙装 西式礼装领花胸饰） 1500 元 春秋装衬衣（短袖） 800 元 春秋装衬衣（长袖） 800 元 员工男装（西装 蓝领衬衣马甲） 1500 元 员工女装（裙装 西装领花胸饰） 1500 元 冬季防寒工作服 1
19、000 元 运动服外套 1000 元 运动服、运动帽、恤（文化衫） 1500 元 外勤人员服装 1500 元 安全盔 200 元 工作帽 500 元 4：企业车体外观设计 7100 元 公务车 800 元 面包车 700 元 班车 1000 元 大型运输货车 1100 元 小型运输货车 1000 元 集装箱运输车 1200 元 特殊车型 1300 元 5：标志符号指示系统 49600 元54100 元 企业大门外观 2000 元3500 元 企业厂房外观 2000 元5000 元 办公大楼体示意效果图 1500 元 大楼户外招牌 500 元 公司名称标识牌 1000 元 公司名称大理石坡面处理 1500 元 活动式招牌 500 元 公司机构平面图 1000 元 大门入口指示 100 元 玻璃门 1000 元 楼层标识牌 1000 元 方向指引标识牌 500 元 公共设施标识 600 元 布告栏 500 元 生产区楼房标志设置规范 1000 元 立地式道路导向牌 1000 元 立地式道路指示牌 1000 元 立地式标识牌 1500 元
