1、宁波大学答题纸（20 11 20 12 学年第 2 学期）课号： 073K11D00 课程名称：影 视 广 告 改卷教师： 涂慧 学号： 084776311 姓 名： 李 明 得 分： 【引言】：汽车是如今生活不可缺少的组成部分，已经是现代人追求目标之一。当今的汽车广告也融入了这个多元化的世界，各种形式的汽车广告出现在人们的视线中，搞笑、感人、和谐、搞怪等多种类型。所以广告的应用于拍摄显得越来越重要。【关键词】：影视广告 汽车 拍摄手法 兰博基尼【正文】：随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善,汽车在我们的一样平常生活中已经成了不可缺少的交通工具,汽车市场同样成为我们市场经济的一个
2、重要构成部分,越来越多的汽车品牌(奥迪,大众,马自达等)走进市场,走进人们的生活当中。在当今这个多元化的社会里处处洋溢这机遇的气味,然而,社会中的竞争更是异样的激烈,机遇与挑战并存,优越劣汰,适者生存,已经成了世间一条不可变的规律了,那么作为一个公司,如何才能够捉住机遇?如何才能让自己的品牌能在市场上立于不败之地?这个已经成了一个公司要成功发展必须处理的困难的题目。现在很多的公司都在创新,研究新的系列产物,以满足顾客的需求,当然除开最重要的质量技能的要求之外,媒体的宣传也是必不可少的。所以,汽车的影视广告同样成为厂家倾销产物的一个重要途径。通过影视广告,让人们了解自己的产物,了解自己的产物上风
3、,了解自己的产物性能,进而让人们往采办自己的产物。因此,可以这么说:当今社会市场经济的竞争,除开科学技能的竞争外,另有就是广告的竞争!当今代界正处在一个重创意的时代,影视广告创意的优劣则直接影响影视广告传达的效果,关系广告运作的成败。广告原先创意设计与我们科学创造的思维往往相反的,它的创意通常是以是以形象思维为主、抽象思维为辅。可是随着人们的审美关的不断改变,很多的广告公司的创意思维慢慢向以抽象思维为主转变。通过广告的创意设计,这样更能够让你们了解他们产物的特点,更加对他们的产物感爱好,从而捉住顾客的心,让顾客采办自己的产物。然而,影视广告创意应讲究创意诉求策略,在具体实施中仍需要表现手法的支
4、持。广告手法在创意表现中,除能引起留意外,同时还能达到提升广告创意认知强度;巩固广告创意认知深度;延长广告创意认知时间以及增加广告创意认知爱好等效果。像这样的表现手法是多种多样的,比如:渲染手法,相比较手法,遐想手法,幽默手法等,可是更多的还是应用了夸张的表现手法。正如我们在电视上经常看到的那样,比如说:我看了一则关于奥运的广告布什看奥运,其中有这样一句话:“生命城可贵,奥运价更高,为了看奥运,怎能怕挨刀。“。呵呵,这个广告就应用到了幽默和夸张的表现手法,把人们对看奥运的渴看描写得淋漓尽致。下面就我个人对一则汽车广告,谈谈自己的理解。一：广告视听语言分析 兰博基尼 560 是兰博基尼跑车系列中
5、一款经典车型。这部广告中黑白与彩色交错使用，气势磅礴。黑白代表经典高贵，彩色代表现代时尚，展现出兰博基尼 560 经典不失时尚，现代不失高贵。在拍摄手法上常速与减速的拍摄手法节奏感强烈，具有极强的视觉冲击力。在高曝光的技术下产生的灯光线条展示出兰博基尼 560 自身优越的速度及稳定性。车子在旋转和漂移是更是添加了减速效果更是体现车子平稳的性能及安全性。再在原地旋转时将涡轮的转速表在地面显示充满显示了车子性能的自信以及优秀的悬挂系统。在参加宴会时兰博基尼就是一种身份的象征具有全球认知性。在广告中汽车驶入派对门口时保安人员面前出现全球与兰博基尼标志同存的画面，表示没看见汽车主人就认可的因素。 兰博
6、基尼本身的存在以及主人的身份必然就是狗仔队追逐的目标。想将汽车与主人公布与众是狗仔队的一项实力的证明，所以广告中出现记者拿着相机在各处捕捉汽车身影的画面。充分说明兰博基尼本身的特殊性以及汽车的定位。整部广告前两分钟都处于一种平淡以及汽车身份的定位过程。在后一分钟时黑色兰博基尼与白色兰博基尼相遇是才是真正进入高潮时。两车相遇后的追逐场景，快慢近远，视角的快节奏变化。使整个广告推入了一个视觉高潮。两车在追逐中所体现出的优越跑车性能，才是这部广告的主要目的。速度，是所有跑车最注重的性能，兰博基尼毋庸置疑是群球跑车中的王者。最后以两车追逐赛为结尾就是为了表现兰博基尼在跑车界的霸主地位。但是在广告结束之
7、时也没又看见两车比赛恩德结果，给了人一种意犹未尽的感觉。二：广告创意风格分析这是一则生活片段型与虚构型结合的广告。虽然这部汽车广告创意不是很新颖，没有像很多汽车广告风趣和谐，但是他充分展现了兰博基尼的各项特征，整部广告的进程阐述明确，对广告的走势进程的节奏把握紧凑，条理清晰。并且具有很强的视觉冲击力以及视听效果。多元化的拍摄手法很容易吸引人们的眼球。三：广告类型分析这是一则属于理性诉求广告，广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。消费者广告，其传播对象直接指向商品的最终消费者，是由商品生产者或是经销商向消费者传播其商品的广告。 国际广告，又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。它在媒介选择和广告的制作技巧上都较能针对目标市场的受众心理特点和需求，是争取国外消费者，使产品迅速进入国际市场和开拓国际市场必不可少的手段。 全国性广告，即面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介的广告。这种广告的覆盖区域大，受众人数多，影响范围广，广告媒介费用高。较适用于地区差异小、通用性强、销量大的产品。因全国性广告的受众地域跨度大，广告应注意不同地区受众的接受特点。
