1、XX 童鞋2013-2014 发 展 战 略 规 划 书（规划时限：2013-2014 年）编订时间： 2012 年 12 月 实施时间： 2013-2014 年 目 录一、规划总则（一）规则编制背景（二）规则指导思想及原则（三）规划时限二、公司概况三、企业战略环境分析（一）行业环境（二）产业环境（三）经济环境（四）市场环境四、波特五力分析（一）潜在竞争者分析（二）潜在替代品的分析（三）供应商分析（三）客户力量的分析五、2013-2014 童鞋流行趋势分析（一）2013 童鞋设计趋势（二）2013-2014 童鞋色彩流行趋势分析六、企业现状分析（一）物质资源状况：（二）人力资源状况： （三）财
2、务资源状况：（四）管理资源状况： 七、企业总体战略规划（一）企业两年发展总目标（二）阶段发展目标八、战略实施（一）人力资源战略（二）经营管理战略（三）品牌营销战略（四）财务管理战略九、战略控制（ 一 ） 事 前 控 制（ 二 ） 事 后 控 制（ 三 ） 随 时 控 制XX 童鞋行业20132014 年发展战略规划【摘 要】：企业发展战略规划是企业发展的灵魂与纲领，指引企业发展方向，明确企业的业务领域，指导企业资源配置，指明企业的发展策略以及发展措施。制订企业发展战略规划有利于建立企业和员工的共同愿景，使员工对组织产生归属感和奉献精神，从而更加全身心的投入工作。现结合行业及公司当前发展趋势，制
3、定 XX 童鞋行业 2013-2014 两年发展战略规划。【关键词】：XX 童鞋行业 2013-2014 发展规划 战略实施一、规划总则（一）规则编制背景XX 童鞋有限公司（下简称“XX 公司” ）创立于 年 月，自 年成立到现在短短几年时间的市场竞争洗礼，已迅速发展成为 地区较具规模的童鞋设计和生产企业之一，业务范围涉及童鞋设计、生产、贸易等各个方面。年 XX 童鞋公司正式规模化进驻童鞋城，标志着公司在规范化发展的道路上迈出了重要的一步，并为做大企业规模、提高经济效益，实现企业战略化经营格局奠定了良好的基础。经过多年的经营，公司管理已相对稳定，并逐步进入发展期，为实现公司的可持续发展，增强企
4、业凝聚力，通过企业两年发展战略规划的设立，为企业和员工树立共同发展目标和愿景，指引企业和员工朝着共同的方向和目标迈进。（二）规则指导思想及原则以XX 童鞋公司发展宪章为指导思想，以XX 童鞋公司文化精粹为指导原则，坚持以市场为导向，积极拓展目标区域市场，稳定和扩大市场占有率，形成童鞋设计、加工、贸易、信息化反馈的“四位一体”的经营格局；通过不断创新和完善，提升员工素质，增强员工和客户的满意度，在业内树立良好的口碑和品牌价值，促进企业持续、稳定、快速、健康发展。（三）规划时限20132014 年两年发展规划二、公司概况公司追求全方位满足客户需求，朝着童鞋设计、加工、贸易、信息反馈的“四位一体”的
5、方向发展，以管理科学、布局合理、功能完善、形象统一为目标，全面贯彻“客户至上”的营销理念作为公司的服务宗旨，逐渐建立 XX 童鞋品牌，综合实力稳居同行业前列。三、企业战略环境分析（一）企业经营环境分析1、行业环境：据国家统计局统计资料显示，2012 年，居民消费价格指数中，衣着占到很大比例，其发展空间及价值回报可想而知。上年同月=100 上年同期=100项目名称全国 城市 农村 全国 城市 农村居民消费价格指数 102.0 102.1 101.9 102.7 102.7 102.5 一、食 品 103.0 103.1 102.4 104.9 105.2 104.0 水 产 品 104.9 10
6、4.5 106.5 108.1 107.9 109.1 鲜 菜 111.3 111.3 111.3 116.0 115.8 116.5 鲜 果 96.2 96.1 96.5 99.2 99.2 99.2 二、烟酒及用品 101.7 101.5 102.1 103.0 103.1 102.8 三、衣 着 102.3 102.1 102.9 103.2 103.0 104.0 XX 童鞋企业作为童鞋市场一线品牌，必需童鞋的现状和走势有一个比较清晰的判断，才能做好战略策划。2010 年第六次人口普查数据中，我国 0-14 岁人口为 222394325 人，占 16.60%， 16 岁以下的儿童达 3
7、.8 亿，约占我国总生齿的四分之一，并且每年大约有 2700 万的新生儿出世。家庭的开支有 40%是孩子花费，特殊年纪段的花费者是当今社会最具潜力的消费群体。2、产业环境：现如今的童鞋品牌市场也随着中国婴儿潮的到来与童鞋市场一样呈现出纷繁复杂的局面。越来越多的从业者进入到这个市场，国内品牌，国际品牌的争夺战就此拉开帷幕。 （1）国内儿童品牌扎堆国内的这些儿童品牌几乎是在一些中低档的大型百货或者中型商场出现，而出现的时候皆以群居的情况出现，一旦看到某个童鞋品牌，必然能找到水平相当的其他品牌。 从这样的情况来看，虽然国内的大部分童鞋品牌已进入了品牌操作的时期，并具备了一定的品牌识别度与形象规范，但
8、其终端经营的模式仍然有待完善，在终端形象展播、陈列等方面都需开辟出具有特色的展现方式，而在服务、销售、货场维护等方面也需得到提升。（2）国际大牌的延伸 在很多知名商场，除了知名的 amanni kids、D同时，简约的细节则使这一工装靴款式更具传统风味。而在女童鞋方面则持续流行系带长筒靴，不过，银色都是关键。高闪亮的金属色皮革或塑料涂层营造出反光效果，同时有光泽的材质给休闲的女童鞋增添了优雅魅力。（2）都市雅痞雅痞风格充满了后现代的幽默感，素雅的颜色和规矩中体现的时尚潮流有点儿那么不屑一顾，但是却魅力十足。都市雅痞，要的是一种感觉，这也是近年来成人鞋服的主导流行。虽然一切的规则都告诉他们这是一个崇尚古典的时代，但他们固执地将简约主义和后现代风格进行到底。本季童鞋设计中用含蓄的色彩来显示自己的雅痞，但却用颇费周折的细节表现活泼魅力的小雅痞们，持续人气的单色童鞋中，加入绚丽的亮色。（3）旅行热潮红翼靴是 2013-2014 秋冬旅行热潮男童鞋系列的主要款式，给人一种既实用又耐穿的感觉，百搭的棕色和棕褐色皮靴是最受欢迎的大众化款式;结构感粗跟和厚鞋底等成为职业女鞋中的重要款式，且采用不同的长度设计，包括及踝式和及膝式。精致的装饰袢带和运动风镶嵌是主要的细节设计，例如，工业风格的搭扣、绒面革、结
