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类型海尔8月活动规划.ppt

  • 上传人:无敌
  • 文档编号:807286
  • 上传时间:2018-04-26
  • 格式:PPT
  • 页数:16
  • 大小:356KB
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    海尔8月活动规划.ppt
    资源描述:

    1、绿太阳计划,海尔滚筒洗衣机8月活动策划方案,携手海尔,极步健康之旅,【Verson 1.0】,提案目的,借由“自选挡”1268、“飞驰”1618新品滚筒,依托本活动迅速引发媒体层面的更广泛关注;继续为渠道建立信心,促成下半年出货高峰;为9月份铺垫行业变局传播主题,并扩大行业用户对海尔滚筒的更大关注和提升行业层面的美誉、销售。同时,高举低打,在10月迅速转入产品营销,加力对个人用户的影响。,提案目录,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,背景简述,世博会、奥运会临近,中国旅游业尤其是星级酒店将面临全新考验,硬设施软服务迫待需有较大提升。个人层面,卫生理念越发凸现,个性、自助、安心的绿色驻店环境

    2、需求显露冰山一角。海尔滚筒“知衣量、识习惯”、“3A水准”、不晾可穿、“三重消毒”等旗舰性革命性新品滚筒的推出,在行业层面,首先是酒店行业,使得合乎酒店方高贵中彰显个性和驻店人士对安心、绿色驻店环境的需求第一次成为了可能。其他层面,使得酒店服务观念顺势转变,成本节约等方面亦第一次有了本质突破。,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,核心理念,海尔极速健康之旅,产品,理念,自选挡1268,飞驰1618,诉求,1-5kg分量,记万种洗衣习惯,24m极快洗,24h预约洗涤,40cm厚,3A洗衣品质,1600转不晾可穿,6kg特大容量,防菌墙,三重消毒,99.9%高效,50分贝,干衣机,顶开式,飞旋

    3、一键式操作,个性,精智,更高更快更强,干衣胜阳光,应用,绿色,个性,快捷,安心的驻店应用环境,旅行者,酒店,海尔,绿太阳,技术领先份额第一,核心理念,海尔极速健康之旅,驻客,酒店,海尔,绿太阳,核心理念,理念意义,市场地位行业口碑行业出货,绿色卖点服务方式转变人员、成本节约,个性,绿色驻旅安心,快捷洗衣enjoy“绿太阳”之旅,媒体,白电行业,相关机构,探讨意义,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,阶段推进,第一阶段【启程绿旅】基于产品领先性,用小规模发布会或研讨会形式,发起海尔滚筒探询“绿太阳”合作酒店事宜。,第二阶段【绿旅剪彩】在应征入围酒店中选择,为首家“海尔绿太阳”酒店做剪彩。,第

    4、三阶段【后续合作】在前两个阶段基础之上,借助9月份海尔滚筒实现的全面升级,探讨行业地位,并进行后续合作,剪彩仪式,后续动作,活动发起,8月,9月,10月,对应海尔滚筒8月产品传播主线,对应海尔滚筒9月行业高度传播,并做支撑和配合。,返还产品传播主线,迎接个人、行业出货高峰,意义探讨,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,细节描述 第一波,第一阶段【启程绿旅】让中国的星级酒店的卫生软硬件,就像海尔滚筒产品一样,领先走在世界最前端。,时间:2003年8月上旬地点:青岛或北京方式:小规模新闻发布会事件:为迎接世博、奥运,海尔滚筒为酒店服务业软硬件设施更上新高度,而推出酒店“自选挡”1268、“飞驰

    5、”1618、“防菌墙”等解决方案。海尔滚筒面向全国4星级以上酒店发起邀请,共同为“绿太阳” 旅驻新热点而携手努力让中国的星级酒店的卫生软硬件,就像海尔滚筒产品一样,领先走在世界最前端。描述:海尔滚筒相关尖端产品作为酒店标配,海尔将和入选酒店共同打造“绿太阳”样板间。提供个性(自选挡、全天侯预约)、绿色(三重消毒)、安心(自己衣服、被褥绝不跟别人一起洗)、极快(24分钟浸泡、洗涤、甩干极快搞定)的洗衣卫生设施,让旅客感受真卫生尊荣,给酒店吸引客户的最强卖点。,细节描述 第一波,传播主题:“绿太阳”呼之欲出海尔寻酒店共步绿色洗护之旅传播规划:网络媒体选新浪,同步或发布会后做专栏进行大规模网上征集。

    6、此外,在e-Long、携程网上做预热,给酒店一定压力以参于活动。平面媒体规划如下:,细节描述 第二波,第二阶段【绿旅剪彩】世界首家“绿太阳”样板间酒店诞生。,时间:2003年9月上旬地点:北京或上海方式:小规模新闻发布会事件:考量资历和合作关系,评定并选择入围星级酒店,邀请旅游局、相关媒体记者、相关经贸负责人、相关酒店官员,为“世界首家绿太阳酒店”做揭牌典礼。描述:有关合作方式,可有:,1、乙方直接购买甲方滚筒洗衣方案 2、乙方租用甲方设备,按年返还本利 3、甲乙双方合作,甲方为乙方定制专用产品,乙方可在洗衣机上宣传自己,甚至甲方可接受乙方开发计费系统。等等。,细节描述 第二波,传播主题:世界首家“绿太阳”酒店今日出炉海尔滚筒与XX酒店铺建绿色洗护之旅传播规划:,细节描述 第三波,第三阶段后续合作与发起探讨,时间:2003年9月中旬地点:北京或上海事件:后续合作可拓展到更多酒店,更多标准间。 探讨海尔“绿太阳”计划的积极意义。传播:,补充说明,此文案作为初稿,与海尔滚筒相关同事探讨商榷后,待细化。包括费用预算,现场控制方法等。可能引发的负面报道、若没有很好的酒店响应等情况,电话会议中谋求更多准备。祝海梅事业部取得更好的市场业绩,谢谢。 7月29日,

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