1、鞋子的陈列技巧与实例介绍 分享 作者：木子李 已被分享 6 次 评论(0) 复制链接 分享 转载 举报 鞋子的陈列技巧与实例介绍. t8 ( N2 u _# t7 h“ R8 f y0 |+ W2 G美感是人类的高层次需求，而鞋子的贩卖，除了本身的造形之外，陈列所散发出的商品魅力，还可以增加产品的附加价值，并提高顾客的消费满意度。6 U. 近来网络销售盛行，但是 Home Page 的负责人似乎过于强调网络购物的便利性，忽略了商品的陈列美感，让消费者观看网页之后，无法感觉商品的差异性，使得消费者迟迟无法下决定购买。- v Y2 a. Q! |3.倒三角形$ o$ b2 U, M/ v0 d4
2、h- E给人危险、不安定、摇摇欲坠的危机感，适合强詷主题的流行讯息的传达。但较不合于卖场中的贩卖商品的陈列。4.三角形的重迭 N. 7 l2 h, j. 当商品陈列数量较多，而且陈列空间也较大时，可以将各个不同大小的三角形重迭起来，整体的视觉感仍是三角形的呈现，而被重迭的三角形则是作为视觉焦点的目的。5.重复三角形：取适当的间隔距离，重复排列几个三角形，如像一群排队而过的小鸭群，令人有轻松、可爱的感觉，但注意间隔距离要适当，而且要保持适度的空间，否则一味的强调同形状的三角形排列，反而有呆板、迟滞的负面感觉，反而失去了意义。此外，注意总数要成为奇数，会比偶数更感到流畅。三角形陈列实例 7 5 L
3、& M* X* d% Z9 s1.钝角等边三角形强调同一色系的鞋子，鞋头朝向中央，可集中消费者的目光，适合流行讯息的传达，高档商品。“ y% “ 5 T* o3 a3 l2.钝角等边三角形放射性的流动感，有流动、奔放、活泼的感觉，适合年轻的商品。3. 重复三角形( n N) I s y% z采用适当的间隔距离，鞋子的侧面即是一个不等边的三角形，长边更强调了鞋子本身的质感。4.三角形的重迭# X) l- u( N# : D% q“ Z, V侧放的鞋子本身就是三角形，与整体的三角形重迭。5.不等边三角形虽有同样的外形设计，但却有不同的颜色系列时，使用堆栈的手法，可以作轻松的表现，减轻繁重感。如果还
4、有再多一点变化，可以再加以其它小配件。- v% u# q“ $ - e0 n6.重复的三角形:皮包或鞋子的卖场中，常使用壁面展示，以重复三角形，两种商品同时陈列的方式，较能加深印象，也易于浏灠商品* s j% H8 ?& C3 u$ g7.立体三角形是立体的复合式排列，适合作空间变化的陈列，也适合于店头陈列。6 月 24 日，意大利女鞋品牌 ManasLeaFoscati 在中国内地的首家专卖店开业。专卖店位于被称为北京最新时尚地标的世贸天阶商业街内，其与众不同的店面陈列，显示出具有 50 年历史的 Manas 品牌的个性特色。ManasLeaFoscati 北京首家专卖店的店面设计与陈列出自
5、国际名师之手。这是一个由纸板构成的自然棕色条纹世界，以瓦楞纸板“砌” 成陈列架，不同规格纸筒搭建的陈列台、收银台以及背景墙，在突出了时尚的酷感与趣味性的同时，用平易近人的店面风格，一下子拉近了品牌与消费者之间的距离。有别于大多数鞋品专卖店的中区格局只放低矮的展台和座椅以示开阔，ManasLeaFoscati 店内位于中区的两个高大陈列柜格外突出，把店面分割成多个区域，不仅最大限度地增加了陈列区，而且有曲径通幽之感。每个陈列柜内分布的小隔板都富有韵律感，这样多个独立的展示空间，不仅疏朗，而且保证了每款鞋的细节都能让消费者看得一清二楚，而不受旁边鞋款的影响。店内橱窗部分陈列区，错落有致。高的部分由
6、多个纸筒搭成两排，每个纸筒顶端配以黑色塑胶盖，上置当季主打的皮包或鞋。矮的部分则是瓦楞纸方台，每个台上放置一双鞋，射灯光从空中垂下的细长纸筒内直射。细长纸筒、有序排列同样成为店内边墙的背景。瓦楞纸构成的方台还有多个用处顾客试鞋区域的座凳、陈列柜拐角处放置花瓶的高台。当然，为了打破纸张一统天下的沉闷，陈列师以 ManasLeaFoscati 鲜明的黄色底纹 LOGO、陈列架中穿插形象宣传图片以及娇艳欲滴的鲜花让店面愈发活泼可爱。ManasLeaFoscati 是 Manas 旗下的女鞋品牌，在意大利位列鞋类品牌前 10 名，其年产量超过 300 万双。ManasLeaFoscati 品牌女鞋始终
7、保持了意大利的时尚设计与制造品质，而具有合理的中档价位，这使其在国内外有广泛的消费者群体，全球有 ManasLeaFoscati 女鞋销售的店面与专柜超过万家。店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要，它可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个卖场中，照明设计具有画龙点睛的功效，它就像一个调色板，可制造出各种不同的色调，又像一个五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。一、商品展示的照明设计借助灯光的照射，商品变得更有魅力，对于顾客而言，灯光起到了引导的作用。也就是说，商场内照明的
8、目的可分为两个方面：一是针对商品，二是针对顾客。对商品而言，照明的主要目的是：增强商品的色彩与质感：经过光的照射，如暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强商品的由玻璃色彩效果，经器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高贵；强调商品特征：经过精心设计的投射光束，使商品与背景分离，从而产生空间感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特别的气氛，使商品的内涵得以诠释，达到展示的最终目的。针对顾客，照明的目的是：吸引顾客的注意力：当商品不能从周围的环境中凸现出来时，光线就可以发挥它的作用了，例如：利用亮度、色调的反差，可以使顾客的注意力集中在特定的商品上，从而达到了视觉引导的作用；提高商
9、品的亲和力：经由色光照射，商品会产生柔和、温暖的感觉，使顾客获得心理上的欣快感，进而对商品产生好感，以至于产生购买的欲望。1适当的照明方式商品的特点不同，照明的方式也应随之改变，从而实现有针对性的灯光造型。通常使用的照明方法主要有以下几种：直接与半直接照明直接光强度大、效率高，易形成明显的阴影，因此，反差强烈，是一种具有活力的照明方式，对有光泽的商品效果最佳。半间接与间接照明照明效率低，但光线柔和、反差较小，可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调，适用于格调高雅的商品或高档女鞋类。如图1所示 图12。不同色沮的光源不同的光源具有不同的色温，例如：白炽灯为暖光，适合暖色系产品；而荧光灯为冷光，可
10、使白色和冷色调的商品更加具有个性。因此，利用不同的灯具，经由人为的调节，可以营造不同的气氛，使之显得清凉或温暖。 3照明设计原则商品视觉效果的突出，在于简易而有效的照明手段。照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注意以下几点：对于壁面照明度要提高，而其他部分则要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表现出商品的个性与特色；灯光设计要充分考虑顾客，强烈照明容易使眼睛感到疲劳，应尽量避免使用如图2所示的灯光设计则很容易引起眼睛的疲劳，时间久了则给顾客急切想离开的感觉，在应用灯光颜色和墙壁颜色时要很好的考虑是否适应于人。照明强度反映店铺的品味，即越高级的商场光线越柔和；高强度照明不
11、等于有效照明，因此，要根据商品展示的视觉需要进行设计。 二、橱窗照明橱窗照明是针对过往行人而设计的，因此，橱窗内的亮度必须比卖场高出 24 倍。橱窗的照明不仅要有美感，同时也必须进行商品的视觉强化和气氛的烘托，所以，可采用下照灯、吊灯等装饰性照明，使灯光层次分明，具有表现力；同时应避免平均、单一的亮度，而应采用隋调式照明；此外，配合不同季节的商品陈列，照明要注意色温的协调性。三、墙壁、柱子的照明架式壁面柜所需的照明度，是店内的 152 倍。陈列架由上至下，每一层都需要相同的亮度，所以，各层之间应使用日光灯。有些卖场则需要使用聚光灯来补足亮度。至于墙壁的展示陈列，可利用托架灯或聚光灯，以增加商品
12、的价值感。壁面展示柜的照明，多使用细管荧光灯，上方再以聚光灯提供辅助光，通常即可达到预期的效果。如果卖场内有柱子，那么，就应该利用托架灯和吊灯作为光源，如果利用柱子四周的空间进行展示、陈列时，最好造成有一定阴暗反差的照明效果，如果柱子的上下部亮度一致，会造成平庸、单调的效果。较低的天花板适于使用下照灯，否则会使之光线暗淡，造成压抑感；鞋包展示台的绿色草坪，色泽鲜明、动人，如果使用聚光灯照明，则会呈现出一片生机；应该在货架内安装日光灯，使得其中的商品清晰可辨，而且照度均匀一致；陈列柜内宜使用细管荧光灯，可以突出柔和的效果；壁面的陈列货架有足够的光源，使商品显得突出。灯光设计可以提升鞋包卖场的审美
13、价值，并能起到改变空间感，赋予空间个性的作用。所以，灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。灯光的运用是一个系统工程，应该从三方面解析应用：品牌风格、装潢技术与卖场本身的结构。这里要着重说明的是，光的作用不仅仅是把某个空间照亮这么简单，更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。因此，鞋包的种类和预期效果是卖场设计师首先要考虑的要素。当然，除了人造光源外，随时间改变而流转的自然光、映射在商品表面的光的质量、从物体表面上发射的质量、光线本身的明显色调与彩色再现率也非常的重要。所以，只有在系统考虑到光所产生的各种效果后，对各种光源进行调节与应用，才能保证光线始终渲染店铺氛围，突出展示商品、增强陈列的效果。这样
14、的设计在服装中也可以应用，鞋.包.服装都是相通的。日期：2005-11-28 15:51:05 来自： 阅读：2283服装鞋帽寄托了人们对美的追求，优雅舒适的购物环境可以唤起顾客的购物欲，得体的店面设计会吸引源源不断的顾客，而恰如其分的陈列则会极大地调动顾客情绪。随着消费者购买需求的改变，鞋子的款式要推陈出新，陈列方式应方便顾客浏览或拿取，突出特色产品或主营产品。因此，陈列鞋子要遵循以上五大原则1、醒目性原则 若要将各种系列商品的最佳卖点展示给顾客，应根据商品本身的特点灵活选择展示部位，展示位置。如某款鞋子的鞋跟或鞋面、鞋面、鞋腰是这款鞋子的卖点。那么就要将它的这一特点展示出来。2、丰富性原则
15、 展示商品应齐全，可按照系列，颜色、规格的优先顺序展示，对于断码的商品要另类摆放，以免影响顾客挑选。3、合理情原则 同一系列商品应在同一区位陈列，各个品种可按款式分组，体现商品的层次感，杂乱无章地摆放往往会导致顾客视觉疲劳而失去浏览耐心，鞋子的陈列必须注意商品的视觉效果。4、艺术性原则 商品的陈列摆放应遵循一定的审美原则。如颜色的搭配要和谐。空间分割要有层次感，货架的高度应符合人体动作习惯等。同时根据鞋子设计风格选用相符合的物件辅助陈列出商品特色，从而烘托出设计师的意念。5、真实性原则 摆设的商品与销售给顾客的商品要一致，商品的各种必要资料，如：产地、价格、品牌、规格等要填写真实齐全。每个商品
16、都有其特色，商品的陈列要立足于顾客的角度，并将这些特色巧妙地展示出来，才能达到给顾客留下深刻印象的目地，然而比陈列商品更重的是将顾客需求的商品正确无误地摆放在适当的位置。因此，陈列的精髓在于“商品的正确配置”。皮鞋店堂陈列一、 常规陈列1、 整齐的陈列：货品摆放整齐是做好陈列的基本前提。（1） 鞋头距离货架陈列板 23CM 的陈列位置为最佳位置。并且，在货架每层中鞋子必须前后对齐摆放。（2） 在营业过程中注意随时整理好陈列货品，使之保持原有陈列的整齐样貌。2、丰满的陈列：货品摆放丰满，能激起顾客的购买欲望（1）、把握丰满陈列的尺度，切忌过于紧密陈列货品。（2）、一般每层货架摆 57 只鞋为宜，
17、23 只鞋为一组摆放较为美观。且货架一定不要出现明显的空位。3、分类的陈列：货品分类陈列，一是美观、整齐；二是使货品具有可比性，方便顾客的挑选；三是方便营业员向顾客推荐所需的货品。（1）、男鞋类别、楦型、鞋面、鞋花、颜色、价位几方面来考虑分类陈列。（2）、女鞋类别、楦型、鞋面、鞋跟、颜色、价位几方面来考虑分类陈列。4、季节性的陈列：季节性陈列可有效传达当季的卖场销售信息。陈列货品必须以本季产品为主，其它非季节产品为辅。二、 特色陈列1、 特色陈列有两种变化：一是货品与货品之间的变化；二是货品与陈列道具配合变化。2、 特色陈列的方法一般较适合用于新货上市或重点推荐货品。货品出了与陈列道具配合外，
18、还可以于 pop 一起配合陈列于货架顶层，更能达到美观、醒目的作用。3、 在展示台、橱窗中，进行特色陈列，也能吸引顾客目光的作用。三、 主题陈列围绕某一既定主题进行的陈列，如新品推荐主题、节日特惠主题、产品促销主题等。备注：以上陈列将遵循每周一次调换陈列的原则进行陈列！巧妙运用照明与光色 照明与光色对女鞋的陈列非常重要。它可以与女鞋本身一起强化流行主题与协调性。正确的色光照明橱窗将成为会变化而统一的整体，主次分明、引人入胜、一般橱窗的中心部位是使人产生统一的整体，主次分明、引人入胜。一般橱窗的踞主部位是使人产生注意的视区部分。不可以左右一分为二，可通过高低错落及大小饰物的配置来增强整体感。背景
19、的可以起到作用，但主要是烘托和渲染，而不能喧宾夺主，观看者的视线离开要销售的商品。 陈列的女鞋及饰物与背景要有一定的对比度。但要注意商品的突出。若白色的休闲鞋陈列，背景用大花大红，就会使女鞋的形象隐退，至少也要使背景明度降低或作虚幻处理；若秋冬女鞋的形象浓艳而厚重，背景色可使用一些青绿色；若是“粉领阶层”的流行鞋，青绿色就要降低纯度，即加白或黑。女鞋陈列，淡色柔色较多；而男士鞋陈列，多用浓色背景；童鞋陈列可配些动物玩具或卡通图案来渲染气氛。高级女鞋可用浓色背景；中低档女鞋陈列的背景可考虑使用跳跃的流行色。 通常一个橱窗内不易陈列种类太多的商品，要注意类别的协调。如健身器材不宜与高跟女鞋放在一起，而运动鞋就非常合适。高级女鞋与典雅的真皮背包或者高级女装配套陈列也可产生良好的效果。另外，黑色女鞋可采用阅人冷色调作为背景，如表绿色、天蓝色、紫色等。浅淡色调在感情影响方面也有消极效果，容易产生炫耀感，色彩感情较为孤独寂寞，缺乏一定的注目力。所以用光用色时，要注意丰富与变化。中灰色调如果使用不当，可能会使橱窗缺乏表情与视觉刺激，大面积而又缺乏重音色，就会使整个橱窗缺乏生动感，销售的主要产品也得不到强化的的广告和展示。 总之，橱窗的安排与设计也是店主的一个“秘密武器”。
