1、品牌行銷之淺探題目：品牌行銷之淺探作者：陳怡純，澎湖海事，航運管理科品牌行銷之淺探第 2 頁，共 5 頁壹前言：一樣產品推出的前置作業很重要，關係著一個商品的存活率。但推出後，緊接而來的重要課題是，如何為品牌命名，命名和產品本身幾乎同等重要，如果一個普普通通的產品，卻有個很有趣的名字，那消費者對它的第一印象可能就會根深蒂固。有時，一個很優質的產品，卻不受到歡迎，這是什麼樣的原因呢？沒有別的，只是消費者記不得有這一樣商品而已，或者是消費者從這項產品的第一印象無法了解這是什麼樣的一個商品。品牌名稱是品牌的核心部分，是品牌認知及產品宣傳工作的出發點。更重要的是，它可以直接讓人對商標有最具體描述作用的
2、品牌聯想。換句話說，商品的名稱實際上能行成品牌的概念。用這一則小論文來檢視一個產品名稱是對商品本身有何其重要性。貳正文：對於大部分的商品皆面臨一個同樣的問題，怎麼引起消費者的注意。有時在一家商店內那些小品牌不一定就能被放在好位置上，有時更可能被冷落在一旁，如果這些小品牌有一個很滑稽的名字，好讓消費者能記住那些小品牌，或許下次消費者再回來那間店就會住意到那些小小的不被重視的品牌也說不定。美國最成功的折價證券商施瓦伯說過，他認為自己最明智的作為莫過於以自己的名字為公司命名，並且在打廣告時把自己的照片也用上去，這麼做有信道理，因為人們想要知道他們把錢交給誰去管理，他們要清楚對方的名字和長相。施瓦伯運
3、用他的名字、長相和廣告訴求傳達其公司誠懇、可靠的意象。由於施瓦伯的名字簡單好記又朗朗上口，其次他的面貌可親極為討好，他這麼做的確有助於建立其品牌知名度。 （註）然而，有時一個品牌名稱取得好，還可以間接傳答產品的一種意念，並且製造出影響力，例如給香水取名叫蠱魅 。又如伊莉莎白泰勒香水和伊莉莎白泰勒之激情 （註） ，兩兩相比較之下就很明顯了。若是你，你會選擇哪一種呢？整體上來看，女人為何要抹香水？不就是為了一句話嗎？女人為悅己者容因此，女人抹香水當然是為了另一半而抹的。現在再看看兩個名字相比較之下， 激情是不是讓人聽起來添加了些嫵媚的感覺呢？對於剛起步的公司，及市場中較不占一席之地的新公司，都應該
4、小心選擇公司和產品的名稱，以下是距擇名稱時應注意的一些要點：、 你所選的公司名稱應該顯示出穩健與誠信。 （註）、 可能的話，你的產品名稱應該包含與該產品有關的字眼。 （例如黏牙是品牌行銷之淺探假牙黏著劑的名稱） 。 （註）、 避免帶有負面形象或涵義的產品名稱。 （原是一家公司所生產減肥糖和薄餅的品牌名稱，但是這個名字不幸和愛滋病的唸法雷同，不能不倒大楣） 。 （註）、 盡量避免縮寫或代號。像這個名字縮寫，就有好幾百種可能字眼的組合，聽到的人很容易就忘記，因為它既未說明公司性質，也沒有線索能令人聯想貴公司的產品。沒有錯，你知道要買可以找 ，但像這麼成功的公司以外，你還能夠想出任何可以縮寫為名的公
5、司嗎？請記住，消費者要買有名字的公司所提供的產品或服務。 （註）、 回顧過去的例子，假如某品牌是依某個人的名字而命名，而且附帶此人的照片或繪相，通常都能令許多品牌消費者銘記在心。 （例如肯德基炸雞的桑德斯上校，服裝設計師羅蘭的服飾等） 。 （註）、 人振奮和愉稅的品牌名稱，歷來都有絕佳表現，例如喜瑞歐殼片向來都比布蘭殼片的銷路好上百分之四十，而同一家公司所生產的兩種設計相仿的產品中，名字比較悅耳的那種即使售價較高，卻經常賣得比較好。（註）綜合上述，就可以知道在選擇名稱時要注意幾個重點：簡單優於繁複；名字簡潔勝於冗長；語音上揚的名字比音調下挫的名字討好；最好在名稱中吐露產品的性質或功能；可能的話
6、，把產品的優點在名稱中就點明了；盡可能在名字中點出你們產品有地位、很可靠，強調消費者掏錢購買絕對值回票價。 （註）一個好的品牌名稱有幾個重點所在一、原則：容易記住，有親密感。二、注意事項：法律、文化背景。越容易被記住的商品，越會讓消費者回想、或不經意再一次想到這個商品，也許，在購買同種類商品時，就會將其商品納入考量也不一定。在選擇名稱時，也要注意法律上商標權的劃分。有時，好不容易想到一個很棒的名字，在去登記時，卻發現有其他公司已經在前一步去登記了，所以也只好再回公司另外想一個名字。如果該公司不管商標權的所有，直接使用，那將會觸犯該商標權法。若仿冒商標涉侵害他人商標權，依商標法規定須負民事及刑事
7、責任：、民事責任：得請求排除其侵害，有侵害之虞者，得請求防止之，並得請求侵權損害賠償，為避免商標權人請求損害賠償時難以計算，商標法第 63 條並特別規定其品牌行銷之淺探計算損害的方式。 、刑責部分：產製仿冒品的行為可能涉有 3 年以下有期徒刑、拘役或科或併科新台幣 20 萬元以下罰金；若涉及販賣、意圖販賣而陳列、輸出或輸入仿冒品者，則處 1 年以下有期徒刑、拘役或科或併科新台幣 5 萬元以下罰金。 、前二項民、刑事責任皆須經司法訴訟程序加以確定，商標權人除得依法提起告訴外，亦可檢具相關具體使用事證向智慧局查禁仿冒小組檢舉，若相關事證確有侵權之虞，智慧局會移送法務部調查局進行相關偵查行動。 （註
8、 10）品牌名稱，對於一個公司來說，並不是一連串的無義意文字，而是一個最具代表性的化身。品牌提供了人們想象、思考這類商品的性質，像是聽到克蟑，直接就是連想到蟑螂；而聽到雷達，就會讓人想到蚊子，等等，那些品牌的名稱已經漸漸讓人能夠直接連想到品牌要表達的意思。而這不就是我們幫產品命名後最想得到的結果嗎？為了讓消費者能直接連想到商品、並能深深的把公司商品記入腦內，所以我們幫商品取名時，第一首要點就是，容易記住。另外，在為該商品命名時，有時也必須考慮到文化背景的問題。像是在日本小有名氣的黑貓宅即便，本意是大貓帶小貓，大貓小心翼翼保護小貓，意謂該公司會將客戶寄託的物品保護好，送至目的地。然而在有些基督教
9、背景的國家裡，黑貓卻是等於惡魔的手下。這就是有了衝突。這樣的話，該公司就無法進入到基督教背景的國家，會大大減少商機。參結論經由這次的小論文製作，讓我在搜尋資料上獲得更多我所不知道的品牌行銷的觀念。品牌，不只是一個簡單的文字或是一串無義意的文字，而是一個商品所代表的名字，就和我們人一樣，一個人擁有一個名字。而人名可以相同，但品牌名稱，卻是獨一無二的。獨一無二的名字，這不就是父母親們在為孩童命名時想要得到的嗎？有誰會想要自己的孩子是個菜市場名，隨便路上一叫，會有三、四個人回頭過來。在創造商品的同時，不也就像在幫一個剛誕生的孩子命名一樣的感覺嗎？希望它的銷售量是最好的，所以給予它一個最好、最適當的名
10、字。在品牌行銷裡，命名是一項大學問，另外還有、等，還有很多很多值得討論的學問，如果還有機會，將會對此領域有更深層的探討。 品牌行銷之淺探肆引註資料註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：著 Joe Marconi，譯李宛蓉，初版地臺北市，出版年民國，第頁註：商標註冊達人申請商標註冊相關知識。 http:/www.spray- （）
