1、文化产业导论一、 文化的含义：广义的文化指人们在社会实践中所创造的物质财富和精神财富的总和；狭义的文化指社会意识形态以及与之相适应的制度组织形式。二、 法兰克福学派关于文化产业的理论：法兰克福学派的阿多诺霍克默在启蒙的辩证法一书中首次使用“文化工业”的概念，从艺术和哲学的双重角度对文化工业进行否定性的批判。他们认为文化产品在工厂中凭借现在的科学技术手段被规模化标准化的生产出来，并通过广播、电视、报纸等大众传播媒体传递给消费者，使得文化不再扮演激发否定意识形态的角色，而成为统治者营造满足社会现状的控制工具。同属于法兰克福学派的本雅明，却对文化工业和大众文化持乐观态度，他承认大众文化的积极价值和历
2、史意义：解放了人类的视觉世界，爆破了日常世界，现代大众艺术的改变是与社会变化分不开的。三、 文化产业的含义：联合国教科文组织将文化产业定义为按照工业标准生产、再生产、储存和分配文化产品和服务的一系列活动。简言之，按照工业化商业化的方式，将文化产品和服务生产、再生产、供应和传播。我国的定义是从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的行业的总称。其特征是，以产业为手段发展文化事业，以文化为资源进行生产，向社会提供文化产品和服务，其目的是满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。四、 文化和文化产业的关系：文化和文化产业既有联系又有区别。二者是一种属种关系，文化是属概念，其内涵和外延比文化产
3、业要广；文化产业是种概念，包括在文化中，是文化中能够用产业运作的那一部分。文化产业的基本核心概念是文化，它所生产的是意识形态和精神象征意义的产品，文化资本产业运作的经济价值和商业利益的获得是以文化资本的精神和象征意义为基础的。只有那些能够作为商品（有偿服务）的文化产品（服务）才是文化产业。五、 文化工业的含义以及批判性的内涵：文化工业，源于法兰克福学派阿多诺、霍克海默，其含义是在晚期资本主义社会，资本家像一般商品生产那样生产文化产品，并凭借现代科技手段建立起一整套大规模生产复制文化产品的娱乐工业体系。批判性内涵包括两个方面：一、文化工业以艺术的名义兜售的是可以获取利润的文化商品，使人们的闲暇时
4、间成为另一种被剥削的劳动；二、文化商品中潜在着一种浓郁的资产阶级意识性，在人们忘乎所以享受快感的同时，控制人们的身心乃至潜意识活动。六、 文化事业：满足人们的娱乐、休闲、审美、求知等精神需要和求知需求而组织的活动，并提供场地、经费、器材和各种服务的社会公益性而非营利性的工业单位。七、 文化事业和文化企业的关系：区别，机构的性质不同文化事业单位属于国家机构的行政附属单位，以行政的方式管理；文化产业是企业单位由企业法人经营。生产的目的不同，文化事业单位是生产公共物品，以国家需要为转移；文化产业是为社会生产文化产品，以市场需求为转移。资本来源不同，生产文化产品也必须有资本，文化事业的生产资本由社会和
5、国家提供，而生产文化商品的资本来源则因社会制度而异。在我国社会主义市场经济制度下，多种经济成分并存，生产资本需从不同经济成分中获取，广泛吸引民营经济进入文化产业经营领域，是发展文化产业的重要战略。运营机制不同，文化事业机构由国家财政提供经费维持生产和服务活动，以寻求最高的社会效益为原则；企业的本质是少投入多产出，追求最高的经济效益为原则，社会效益和经济效益有时是一致的有时又互相矛盾，在有矛盾的时候，事业单位必须也必然把社会效益放在第一位，企业则必然考虑自己的利润目标和承受能力。调控的方式不同，事业单位国家可以采取行政命令的方式直接调控，要求它生产什么文化产品怎样为大众提供服务，对企业单位一般来
6、说，以间接调控为主，如法律、税收、经济杠杆。联系:文化产业和文化事业又是紧密联系不可分割的，两者是你中有我我中有你的联动互补关系，具体来说体现在：对文化事业的投入也是对文化产业的投入文化产业发展了对文化事业产生投入回报两者可以相互转化。八、 发展文化事业的措施：加大对公益文化事业的经费投入，扩大人们的文化生活空间，提高人们的生活质量。改革文化管理体制，降低生产服务的成本，提高自身发展的活力完善和落实支持文化事业发展的政策方针。扶持国家级的艺术院校表演团体；扶持老少边穷地区文化发展；扶持新闻媒体和社会科学研究机构；扶持文化遗产和民间艺术九、 文化经济的含义：为满足人们的精神需要的经济和实现实物经
7、济文化附加值增加的经济。其就文化而言，一方面要融入经济、服务经济、在实现经济的发展中实现自身的完善和发展；另一方面，不断解放发展文化生产力，用强大的物质基础支持文化建设，用改革理论推动文化创新，用先进的科技手段促进文化的发展。十、 文化经济和知识经济的关系：广义上讲，文化经济包括知识经济，是以科技为特征和基本前提的，知识经济是文化资源资本开发为基本特征的人文经济或精神经济，它是建立在知识和信息的生产分配和使用之上的经济。从狭义上讲，知识经济在一定程度上就是文化经济，知识经济加速了科技和文化的融合，开辟了文化经济一体化。十一、 文化产业与文化经济的关系：文化经济的迅速发展促进了文化产业的迅速发展
8、。文化经济的繁荣刺激和推动文化产品和服务的消费，消费拉动生产，必然要求社会生产出更多更丰富的文化产品和服务。文化产业的发展为文化经济的发展提供了强大的动力。文化经济是以文化产品和服务的生产和消费为主要表现形式的，文化产业的崛起是文化经济兴盛的标志。十二、 知识经济的含义特征以及与文化产业的关系：知识经济是建立在知识和信息的生产分配和使用之上的经济，是以知识为背景的一种经济形态，是以知识为主导的经济。知识经济是一种可持续发展的经济；是知识资本性经济；知识产品型经济；知识服务型经济；网络型经济。文化产业具有与知识经济相同的特性 1、从生产方式来说，消耗投入的主要都是脑力。文化产业是一种精神生产，它
9、更多的依赖于精神的创造和消耗，而不是物质的消耗，这是与知识经济相一致的。知识经济致力于通过智力资源开发来创造财富。2、从社会消费来说，消费的内容相同，文化产品的消费者在消费的过程中更多得到的是知识的获取、信息的掌握、和精神的满足。这与知识经济的消费也有相近之处。在知识经济条件下，信息内容产品成为最为主要的消费品。3、从社会分配来说，以知识为基础的文化产业改变了工业经济那种把物质财富的拥有看成是实现个体价值的资本和依据，而是以文化创造为内涵的知识作为要素在文化产业分配中占有重要地位。知识可以入股可以参加分配来享受文化企业的利润回报，而且在分配中往往占主导地位。4、从产业结构来说，在知识经济时代的
10、 GDP 构成中占主要部分的“知识密集型产业”除了指高科技产业之外，还要指高文化产业，可见知识密集型产业也就是文化产业全面体现了文化产业的门类。知识经济为文化产业提供了广阔的发展前景 1、知识信息时代以信息技术和高科技为主导地位，文化产品的生产在科技信息技术支持下转向内容专业的海量生产。这一变化无疑将大大提升文化产业的经济地位，加速文化产业的资本积累和经济规模的升级，从而为这一产业的大发展奠定重要的基础。2、对于文化产业来说，知识经济带来的创新能力和创新意识，将更加成为决定产业发展的重要因素而被人们高度重视。因此以知识智能创新为基础的创意产业应运而生。3、在知识经济背景下，知识的辐射已经成为积
11、蓄资本的重要因素。文化产业在知识经济中占据主导地位知识经济也可以看作是以精神产品的生产分配消费为主的经济形态，而文化产业涵盖一切精神生产，因而文化产业在知识经济中必然处于一个十分重要的主导地位。1、科学技术的生产和传播在知识经济中处于核心地位 2、内容产业在知识经济中作用越来越大 3、文化产业中各门类相互作用，既推动了自身的发展形成巨大体量也推动了知识经济的发展。4、媒体产业是文化产业的重要产业，由于数字化网络化多媒体等信息传播技术，新媒介的出现产生巨大变化，呈现出融合发展的趋势。十三、 创意产业及其产生背景：1998 年英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业定义为，源于个
12、体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。打破了传统产业的划分格局，把广告、建筑、设计、电影、电视等 13 个行业划归于创意产业。有“创意产业之父”之称的英国经济学家霍金斯认为，版权商标专利设计产业等四个部门共同构建了创意产业和创意经济。创意产业不仅是文化产业内部的升级而且成为世界经济中心城市产业结构升级换代的标志性产业。产业结构的演进与企业的组织结构变化互为因果，20 世纪 70 年代，全球经济陷入滞涨阶段大批企业破产倒闭，许多大企业特别是制造业的跨国公司集团为摆脱经济困境纷纷掀起企业再造活动。大型跨国公司不断把企业的生产制造环节转移至世界
13、各地具有相对成本优势的国家和地区，而公司本身日益专注于研究开发、品牌经营和管理，市场营销和服务，在这一转变过程中，企业实际上从制造业转变成为以新技术开发和和知识应用为主的知识型企业。同时城市政府为振兴城市经济，以各种优惠政策开办科技园区，鼓励充分利用城市拥有的科技文化教育资源进行创业，从而形成以创意生产为特色的小型企业在园区中积聚成创意小企业集群，而创意生产中大企业集团与中小企业相互竞争的局面，进一步激发了创意生产的热潮，进而推进了欧美发达国家经济中心城市的创意产业加速发展。十四、 国际社会对文化产业划分的共同点：都包括文化内容的创造活动、文化产品的制造、文化产品的批发零售和服务业、文化产业和
14、其他产业混合而成的其他行业四个方面。1、文化产业划分类别成熟程度与各国文化产业的发展程度几乎是同步的，成熟的文化产业类别划分既是文化产业发展到一定阶段的产物，又促进各国文化产业工作的展开2、文化产业的分类标准都是根据各国的实际需要和政策目标确定的。3、各国都尽可能的按照国际惯例来确定文化产业的含义分类和范围。十五、 我国文化产业的范围：1、为社会公众提供精神文化产品和娱乐服务的活动 2、为社会公众提供可供参与和选择的精神文化服务和休闲娱乐服务及相关的文化保护管理活动 3、提供文化娱乐产品所需要的设备材料的生产销售活动 4、提供文化娱乐服务所必需的用品材料的生产和销售活动 5、与文化娱乐相关的活
15、动十六、 我国文化产业的层级划分：1、文化产业的核心层主要指文化资源的整理内容创作部门，文化艺术作品的创作教授展示，文化接受活动，包括文化资源的整理和保存，文化意义本身的生产在生产，文化产品的生产和销售，包括新闻出版广电文化艺术等。2、文化产业外围层主要指提供休闲旅游度假等文化娱乐和服务，包括网络广告旅游会展等新兴文化产业。3、文化产业延伸层，提供文化产品、文化设备生产和销售的行业，主要是指可以负载文化内容的硬件产品的制作业和服务业。十七、 传媒业的含义及特点和意义：传媒业既包括文化产业核心层中的新闻、出版、影像制品、广播影视、又包括文化产业外围层中的网络、广告。它具有相对的垄断性、良好的增殖
16、性、独特的盈利模式。1、传媒也是最具影响力的文化产业子类 2、传媒业是文化产业资源整合的最佳平台 3、传媒也是文化产业参与国际竞争的主力军。十八、 各国文化产业发展政策：1、美国“无为而治”在行政体制上，以各州政府为核心协调单位，对文化生产内容放松管制，将文化产业中软硬件剥离，着重发展内容创新为基本特征的文化产业。一方面使文化资源小国变成文化产业强国基础上，逐步扩大国内特别是国外文化市场；另一方面，通过形成介于各州政策和具体文化部门之间的非营利性文化组织，设立基金会，各种资助文化单位捐赠制度，促进各种文化企业、文化部门健康多样发展。2、英法德芬兰澳大利亚加拿大，强调民族文化认同，强调国家对文化
17、独创性的保护性管理，进行文化管理体制改革，提高自己文化竞争力，以更高的综合国力应对全球中的挑战。3、日本韩国，在引进和吸引西方国家先进科学技术社会文化管理经验和相关成果的基础上，对文化产业产生新的认识，并走向西方式的更加灵活多样的文化产业管理体制。4、俄罗斯南非，大力推进各方面的改革，文化产业也包含在内，因此探索倾向十分明显。十九、 文化产业整合发展的表现：a、投融资主体多元化（政府投资、民间资本外资）b、全球市场的产业发展理念 1、充分吸引世界文化资源2、加强市场调研生产适销对路的产品 3、积极开展跨国生产合作 4、建立稳定的全球销售市场，并在一定程度上控制众多的文化产业经营机构 5、积极举
18、办和参加国际性的展销洽谈活动 c、文化产业集中度不断提高文化媒体电信电子跨国重组兼并 d、世界文化产业发展不平衡加剧 1、发达国家之间不平衡 2、发达和发展中国家之间不平衡。二十、 各国文化产业发展不平衡的表现：1、发达与发展中国家，发达国家凭借强大的经济实力，先进的科技手段，高超的经营管理经验和多种多样文化产品向全球进军，占领国际市场，挤压弱势国家文化产业发展空间，加剧南北不平衡。a 传媒业，向发展中国家大量倾销影视节目，扩大卫星电视覆盖网 b 视听业借高超的艺术含量，新颖制作手法，引人注目的营销方式成本低价格便宜，吸引观念由西向东单流倾向明显 C、出版业，欧美通过版权贸易图书发行网络主导全
19、球出版市场，同时加大全球文化资源开发力度，加紧掠夺国外文化资源发起文化侵略。2、发达国家之间，传媒业，占世界人口 5%的美国龙之了世界75%的电视节目，60%的广播节目；视听业，影片含量占全球 6.7%却占总放映时间的 50%以上，票房的 2/3 游戏 40%。二十一、 发达国家成为文化产业龙头的原因：资本压倒优势；制造业发达流水作业为文化产业提供了现代劳动组织形式生产管理方法；科学技术领先信息革命核心地位；世界霸权结构的两次重大调整。二十二、 文化产业的功能：1、经济功能，首先文化产业是现代经济利润的增长点，其次文化产业的兴起促使现代经济增长方式发生革命性变革，再次文化产业可以对经济社会发展
20、产生综合的联动效应。2、文化功能，对传统的既有文化的保存和弘扬，文化产业会催生出无数具有新价值观新内容新形态的文化产品，这些新的文化产品对既有文化体系丰富增加贡献，站在未来视角，这些文化产品部分或全部对以后文化产业产生影响，作为新的文化积淀具有历史性文化功能。3、政治功能，文化产业可以引导意识形态、整合价值观念、形成文化共同体，政治共同体，增进沟通减少摩擦；文化产业提供就业机会，减少就业压力，带动相关产业发展，维持社会稳定。4、社会功能，主要表现在，适应人拓展人满足人的服务功能，以及引导人熏陶人规范人的教育功能，文化产品和服务具有满足公众精神生活需求，影响人们世界观的形式，提高消费者的审美水平
21、与认识水平等综合素质的使用价值。二十三、 文化产业的特性：1、文化经济一体化，文化与经济相互渗透相互融合相互促进相互转化，并构为一体，是文化的经济功能日益扩大，经济的文化功能日益明显，它是“经济文化化”文化经济化”两种趋势的合流。2、文化产业是符号消费性的产业，通过提供一种特殊的经济物品（对文化符号的体验）来满足人们的衣食住行方面的精神享受需求。3、文化产业是创意性的产业，特别强调开发人的智力和潜能来创造财富，它是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新和创造力强调文化艺术对经济的支持与推动的新型理念思潮和实践。4。 、文化产业是边际效用递增的产业。 （边际效用理论，商品的价值量取决
22、于边际效用两既满足人们最后的，亦即最小的欲望的那一单位商品的效用；商品价值表示的是人对商品的心理感受，而不是商品某种内在的性质，人的欲望以及对商品的估价决定价值。 ）以文化作为资本或资源的文化产业，不可耗尽、不断复制、自我增值，传播使用的越多创造的价值越大，对文化产品的原创文本可在产业化的过程中作多种主题不同卖点的包装组合，从而提供多次体验消费，物质载体被消耗掉，但精神存在物会在多次消费体验中获价值增值。5、文化产业是利润弹性大风险相对较高的产业，市场、政策、技术、经营战略风险。二十四、 文化产业基本运作的规律：1、商品价值规律，艺术创造在本质上是一种生产力，所有文化产品服务同物质产品一样，都
23、有生产消费生产者消费者组成，并受生产力生产关系制约，同时受经济法则价值规律支配。2、社会价值规律，事物的社会性由社会生存发展和完善的根本需要决定，社会主体的价值标准对于价值实践活动认识活动具有内在规定性，文化生产的社会价值规律是文化的社会属性反作用于文化活动所形成的规定性，是社会价值规律在文化生产领域具体化。3、柔性化运作规律，源于欧美 20 世纪末，国际上先进的生产理念是以顾客为中心理念在生产上的延伸，指以满足消费者的精神需要为中心，为消费者提供个性化的文化产品和服务，快速将具有竞争力的优质产品带到市场上。4、超越性运作规律，文化产品的生产和交换等相对容易突破时间空间的局限，发展文化产业要着
24、眼于时空局限的超越，在广大范围内来组织文化产品生产和交换，生产是精神内容的生产可以超越时间空间的限制，文化市场的开拓也具有超越性，形成“畅销市场” “长销市场” “全球市场” 。二十五、 文化资源的含义、分类：从文化功能上说，一般指前人所创造并积累的文化遗产库和今人所创造的文化信息的总和。主要是历史人物、文物古迹、民俗、建筑、宗教信仰等。1、抽象的社会心理精神气质的形态，即观念形态在长期的社会发展，文化生产中形成的独具特色的认知传统，思维方式、生活方式、风俗习惯。2、文化生产的形态，强调主体文化生产能量，包括各类文化活动，文化生产设施创造种类数量等 3、文化产品形态，历史遗留下来的文化器位，新
25、近生产的成品，具有确定性可量化的特性。二十六、 文化资本的含义、作用方式：通过文化资源的优化配置所形成的文化生产和服务，以物质财富和精神财富的形式表现出来的文化价值的积累及其形态，并通过市场生成经济价值。一方面，以文化积累和财富的形式直接生产具有经济和社会价值的文化产品和财富，另一方面，以智力投入创意的形式，融入生产过程之中，获得超出物质生产和精神生产物化形态的文化附加值。二十七、 文化资源和文化资本的关系：文化资源是文化资本的基础和前提，文化资本是文化资源实现产业化市场化的结果和价值体现，二者互为因果共同推动文化产业的发展。文化资源具有开放性，在特定的历史时期内，社会上任何一个人只要具备最起
26、码的闲暇时间，经济支持等基本条件，就能占有他，从而在社会中建立优越地位。文化资本具有垄断性，为社会上少数人所占有，具有资本的一般特性，交换价值。二十八、 文化资源向文化资本转化过程：文化资源评估、文化资源开发及其向资本的转化、文化资本经营。从评估体系看文化资源分可度量的文化资源不可度量的文化资源。评估内容分软性指标和硬性指标（品相衡量指标、价值衡量指标、产业开发条件）二十九、 文化资源的价值因素：1、具有社会价值和人文价值 2、文化资源的时间价值（形成的历史久远性、相对稀缺性、生成年代的社会经济发展水平及文化资源比较优势、可替代性、文化资源复制传承能力）3、文化资源消费价值（完整性、文化资源社
27、会功能符合公众文化消费价值趋向，文化资源知名度） 。三十、 文化资源开发条件的内容及层次：资源禀赋、市场潜力两方面来评估。属于文化事业范围内的不允许开发；介于文化事业和文化产业之间的在保护基础上适当产业化经营；不属于文化事业单文化特色不强市场潜力较小的文化资源不具备产业经营的条件；文化特色强市场潜力大的文化资源进行产业经营。三十一、 文化资源开发的途径：在坚持开发保护并重，社会效益第一的原则下，开发文化资源实现文化资源向文化资本的转化。1、科学梳理文化资源 2、积极利用本土资源和外来资源 3、突出创意创新 4、因地制宜区别对待 5、建立有效协调机制三十二、 文化资源向文化资本转化的模式：1、项
28、目开发转化模式，通过对文化资源筛选整合重组，在科学规划的基础上，推出文化品牌项目或经典特色项目，实现特色文化资源的资本转化价值增值。2、文化资源的单体开发转化模式，对典型性个体特色文化资源进行直接的开发和资本的转化 3、文化节庆开发转化模式，以地方节庆为载体，通过对民俗文化资源的挖掘整合，并赋予新的地方文化资源内涵来实现对地域文化资源的资本转化。三十三、 历史文化与文化遗产：历史文化是过去创造的种种制度、信仰、价值观念和行为方式的积淀，它构成了一个社会创造再创造自己的文化基础，使代与代之间，一个历史阶段与另一个历史阶段之间保持连续性和同一性，并给人类生存带来秩序和意义，使人们获得一种历史归属感
29、和连续性，促进人们对文化多样性和人类创造力的尊重。2、文化遗产是指过去文化内容留存至今的部分，它由过去的人创造使用，经过历史的汏洗留存至今，并应被传到未来的部分。它主要包括两种类型，一种是有形的部分，即物质文化遗产；一种是无形的部分，即非物质文化遗产。关系：历史文化是文化遗产的母体，文化遗产是历史文化的遗存和遗体；历史文化是随着历史产生并被一定人类团体所传承，文化遗产是历史文化的成果，也随着历史而留存至今。三十四、 物质文化遗产的含义：联合国教科文组织定义为，从历史、艺术、科学、或人类学角度看，具有突出的普遍价值的文物、建筑、遗址。时代性、不可再生性。三十五、 非物质文化遗产：联合国教科文组织
30、将其定义为，被各共同体、团体、有时成为个人当做其文化遗产之一部分的各种实践、表演、表达方式、知识、技能以及与之相关的工具、实物、工艺品和文化空间。时代延续性、非物质性、活态性。三十六、 历史文化的特点和主要的性质：时差性、陌生性、神秘性、稀缺性、增长性三十七、 历史文化的多重价值：1、文化价值，主要包括理性的认知价值和感性的审美价值 2、产业价值，历史文化是产业运作的资源，通过产业开发激活内在价值成为用于生产分配交换消费的商品，挖掘其经济价值社会效益，同时很多历史文化具有历史品牌效应，比较容易形成产业链，此时历史文化覆盖面广，延展性好，可用于很多领域的跨行业合作。3、综合的社会价值，政治、伦理
31、、道德等方面的价值，及作为综合层面的文化价值，全球化、国际化。三十八、 各国历史文化产业的发展状况和经验：1、欧美国家历史文化产业的发展 a 英国，尊重历史重视历史文物的保护，将文化与旅游、演出紧密结合，进行市场化产业化运作，以旅游开发为主，发展特色产业。王室文化、博物馆文化、特色城镇文化、建筑文化。B 法国、悠久的历史文化古国，灿烂的文化艺术、众多的名胜古迹，得天独厚的自然地理环境，使其成为旅游胜地，拥有许多历史名城文物古迹，兴建新兴文化设施，鼓励私人兴建开办文化旅游设施，向公众开放私人博物馆。C 美国，文化资源小国但是文化产业强国，音响唱片业。影视业达到产业化较高水平。不仅把整个从古希腊开
32、始的欧洲文明作为自己的文化中，同时积极吸去非洲和包括中国在内的东方文化养分，以全球资源作为自己资源储备，以我为主为我所用。2、亚洲 a、日本，历史文化悠久，政府重视文化资源开掘，将历史文化资源与旅游业结合，形成众多历史文化圣地，日本佛寺、神社、古迹、博物馆等 b 韩国出台发展文化产业政策，韩流风靡东南亚，韩剧韩国文化节韩版服装食品。政府启动两个文化项目原创文化数码机构，故事银行。经验 1、制定长期文化发展计划 2、投资主体多元化 3、注重加大科技投入和对历史文化遗产内涵的挖掘三十九、 我国历史文化产业发展的表现：对历史文化产业的认识逐渐达成共识，将社会效益与经济价值结合起来；对历史文化遗产申报与开发的重视，历史文化产业发展被纳入国家及城市规划。四十、
