1、北京新东方 “西餐经典 忘生活 ” 电影节 策划方案,项目分工,活动副标题：2011年 新东方西餐忘生活电影节,电影节主题曲：待定,活动主题: 西餐经典 忘生活,活动定位,主题海报,新东方待定.,注:用于白天电影屏幕上的悬挂. 影响周围人群.,拿青啤为例的 电影荧幕上的喷绘,A精准锁定:主要选择在市区 大型社区(生活区) 等人口集中,人流聚集处- 一、二级市场；B深度锁定:经济发达区域，可选择人口相对较多的县城：县城中心(广场/小区)-二级市场,背景喷画（白天） /电影屏幕（晚上）,江西新东方烹饪学校 励志明天 电影节（横幅）,帐篷,帐篷,太阳伞,太阳伞,电影播放区,游戏区,表演区,趣味问答/
2、比赛区,观影区,太阳伞,太阳伞,咨询报名区,电影节入口处,白天,晚上,夜光LOGO，贴于右下角，当角标,A: 白天悬挂背景喷画:突出活动主题，并使活动达到“半舞台”效果；B: 晚上悬挂电影荧幕:晚上放广告/电影。（注：配一个3*5的主题背景喷画，用于白天悬挂，可循环使用。）,附：白天悬挂主题背景喷画， 晚上悬挂电影荧幕解析,现场报名,互动游戏,有奖问答,电影放映,贴片广告,大师表演,单场执行标准 -内容形式,单场执行标准 游戏1,” 你选, 你来记 情系, 新东方”,游戏主张: 突出贵校以 育人为本 培养全方位人才的理念 品牌曝光: 主持人高频率的重复校名/ 在大题 板右上角印刷贵校名及Log
3、o 游戏特点: 以学习为主 , 培养学生积极主动的 参于学习与实践能力游戏方式: 意大利式/法式/美式 三个特色菜系选择 一个, 翻开题板后有一些相对应的菜名, 谁用最短的时间或者记下最多 游戏规则: # 做成1平方米的题板, 打印好菜名在2页. # 参与者站在3-5米的位置 记忆, 3人每人记一板, # 根据记得最多者或最快记得完者 给予奖励: 第一/第二/第三 分别奖励.建议学具, # 人人可参与 每人只限一次机会,单场执行标准 大师表演,特色: 吸引更多人群 参与进现场活动特点: 展示出学校的师资力量雄厚目的: 表明短期培训高标准 宽进严出存在风险: 烹饪会有明火 担心伤到消费者.解决办
4、法: 表演限定在 刀工表演、雕花、西点制作、拼盘示范等不涉及明火、加热的表演,布置要求：1、桌子：普通,放置礼品，摆放在离两个游戏区最近的区域； 大师表演时 摆放表演 必须品。2、礼品：三种,成本1元10元不等； 一等奖 20份 二等奖 150份 三等奖 300份3、登记本+签字笔: 1本、2支，登记领奖人的姓名、联系电话、奖品名称（一等、二等、三等）4、空白海报：1张，填写、告示礼品发放标准。,单场执行标准 游戏礼品发放,突发事件处理： 1、多次循环参加。如观众贪小礼品之利，多次参加游戏。执行人员应明确告诉他（她）：参加游戏可以，但不再给其发礼品； 2、秩序维持。如人多，秩序乱，则停1-2分
5、钟游戏，重复告之游戏规则，请大家排好队，参与游戏。,单场执行标准 突发事件处理,单场执行标准 游戏与营销结合策略,你来就是VIP,参与游戏并获得冠军 入学后 可获得 1. 西餐 餐具一套 2. 批萨托盘 3. 烤箱手套 4. 烛台 等. 让受众觉得不来学习真的很遗憾 电影节 彩页为证。,我们的建议,单场执行标准 咨询讲解 / 报名,注意细节：介绍信息可应用海报（或爆炸贴）提前张贴告示；讲解员助理形象、着装、话术也会到位,促销信息：新东方提前15日将 促销政策 给到世纪东方；,促销员要求：年龄：18-25岁；五官端正，身高155CM以上。语言规范语言在表达上应体现真诚、热情、礼貌，普通话;对消费
6、者问及的、当时无法回答的问题，工作人员不能随意应答或敷衍，应询问后再作正确应答。行为规范工作人员应统一着装，仪容整洁，不允许浓妆艳抹等;工作人员态度应热情饱满、礼貌、主动等，不能与消费者发生任何形式的冲突;不允许在工作区内随意坐席、嬉闹或做不相干的事情，临时离岗需通知活动负责人员;应随时维护现场秩序，杜绝现场纠纷，快速处理紧急事件,单场执行标准 咨询讲解 / 报名 助理准则,注意细节：字幕配音，即暖场，又突出主题；广告组成：主题字幕+ 新东方广告(20%)+ 校园概况+师资力量展示 (80%）,单场执行标准 广告 / 电影放映A,单场执行标准 电影/广告放映顺序A,冠名包场：,企业专题片And
7、广告片,电影故事片,+,10分钟,线下推广活动,主题配音滚动字幕,5-10分钟,片花（吸引人气）,40-60秒,100分钟,音乐暖场（吸引人气）,+,小计：电影放映活动计时约2-3小时,放映1遍,(含主题滚动字幕),达到变相插播广告的作用,+,+,企业专题片And广告片,10分钟,突出主题,放映1-2遍,(含主题滚动字幕),单场执行标准 金话筒 播报节奏,单场执行标准 物料1,单场执行标准 物料2,单场执行标准 物料3,单场执行标准 物料4,单场执行标准 物料4,单场执行标准 人员分工,效果叠加：每场活动皆做精做透,持续2-3天, 达到效果叠加。（注：从会计边际效益角度分析，节约了物流及场地沟
8、通协调成本等，效益最大化） 另：假如消费者拟购买，一般当天看到，有可能只远观，有可能自己没有完全的决策权， 晚上家人商量，第二天才会再来现场参与。报名后，邻居看到后，又可能带动邻居购买。 小结:二级传播理论,又称之为人际传播理论.在二三级市场最为实用.,小建议：, 回执单, 双方签章确认，为有效回执单；, 真实、及时、准确记活动执行情况、 售卖情况、放映情况、,单场执行标准 活动监播, 现场照片, 每天不同时刻, 都由现场督导执行 拍摄每天放映, 白天活动情况,广告和影片监测广告和影片有无错播广告和影片有无漏播广告和影片质量,人流统计现场人流量观影人次活动人次,物料监测活动中物料数量活动中物料
9、摆放位置活动中物料发放情况活动中物料质量,监测方法：人员定点监测 现场人员实时记录每一个细节，最后提交监测报告，监测报告真实反映活动情况。,CTR、CHR等专业市场咨询机构全程跟踪活动，提供权威第三方监测数据,按要求向新东方 提交专业结案报告,基于以上综合分析，世纪东方传媒将向新东方提出活动建议，以便有效改进活动不足，提升活动质量，为新东方在乡镇地区的整体营销计划提供真实、鲜活的决策依据,“新东方”产品销售,“新东方”品牌传播,一流的KPI指标,有效获取潜在消费群体,使同业方已有客户转变消费选择,显著提升新东方烹饪学院的认知度,在更广的范围内增强新东方烹饪学院的曝光度,增强新东方烹饪学院的美誉
10、度，巩固消费者忠诚度,最终效果,方案 1 报价,方案 2 报价,附页,方案 报价 备注,携手合作 共同突破,地址：北京市朝阳区光华路4号东方梅地亚中心A座8层邮编： 100026 电话： 86-10-65819988转1280手机： 15611669665联系人：冯玉龙E-mail: 24小时客服热线： 4007793160 传真： 86-10-62006145网址： ,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYC
11、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,
