1、论国产动画的创新-从理念到设计10 年 4 月底，动画片黑猫警长的影院版在全国院线上映，加上正在制作 3D 版的中国动画长片经典之作大闹天宫和已经上映的马兰花、葫芦兄弟等动画作品，上海美术电影制片厂的经典复活计划战略初露端倪。这些意在唤起众多“70 后”、“80 后”怀旧情结的动画，正等待它们第二春的到来。如何用经典拉动创新，还真是一门学问。黑猫警长变身反恐刑警再出招4 月 23 日，黑猫警长在全国院线上映。这部 27 年前的国产动画经典经过上海美术电影制片厂的“再加工”，从一共 5 集的动画系列剧摇身变为动画电影走向大银幕，作为 2010年首部面向广大观众的国产影院动画片，赶上了上海世博会的
2、“档期”。电影版中，加入了“反恐”这个国际话题，黑猫警长也因此由一个“片警”升级成为“国际刑警”。在影片中，复活版黑猫警长虽然主要由过去的影片画面进行重新剪辑和编排而成，却从配音和情节衔接方面加入了新的元素。老版黑猫警长中给人印象最深的坏老鼠“一只耳”这次在影院版中由“唐老鸭”李扬配音，加拿大友人大山则担当了片中的外国老鼠“非洲吃猫鼠”这一角色的配音工作，公安部上海金盾艺术团的专业演员朱彦婷以“准警官”身份为黑猫警长的女白鸽探长配音，经过最新配音演绎的黑猫警长和 27 年前的版本有了明显的区别。同时，主持人鞠萍担当了影片的旁白工作，使得过去的 5 集动画片此次在衔接的时候显得更加自然。在网上了
3、解到，上海美术电影制片厂的经典复活计划在 5年多前就已经全面启动。首部影院版葫芦兄弟在 2008 年上映时票房达到了 800 万元以上，这在当时国产动画片的票房表现中算是非常不错的成绩，可以说这样的低投入和高产出让上海美影厂看到了“经典复活”的价值所在。上海美影厂副厂长周峻在接受采访时对当年葫芦兄弟大卖的原因分析道：“因为葫芦兄弟毕竟在多年的积累中，已经有了一批相当忠实的观众群，而这些 20 年前看葫芦兄弟的小观众，如今大多已为人父母，不少人在电影上映后纷纷带着孩子一起，重温童年时的回忆，这为影片票房打下了良好的基础。”黑猫警长作为继葫芦兄弟之后上海美影厂经典复活计划的第二部大戏，同样也有着这
4、样的先天优势。资金吃紧“复活”动画由合作方出资一直为经典复活计划忙前忙后的上海美影厂副厂长郑虎曾向记者表明，美影厂从 1957 年 4 月建厂至今，片库中已经累积了 500 余部动画作品，总时长达到 3 万多分钟，在这些作品中有着如大闹天宫、神笔马良、小蝌蚪找妈妈、没头脑和不高兴等风靡一时的经典作品，同时也有近几年走上院线的国产动画，如宝莲灯、马兰花。“我们片库中这些已有的作品是我们一笔巨大的财富。”郑虎表示，已经获得了市场认可和肯定的作品就是经典，经典不会褪色，因此在这样的复古情结下，经典复活计划就显得更加意义重大。在启动经典复活计划之前，上海美影厂按规划每年生产一部影院片、几部艺术短片，电
5、视动画片则以合拍为主。郑虎表示，资金是运作项目的基础性因素，从上海美影厂的角度出发，资金确实比较吃紧，因此包括经典复活计划在内，通常都是由合作单位出资，同时上海美影厂还会得到广电总局以及其他相关机构一定的奖励性资金投入创作。“专门的投资机构介入还比较少，但随着经典复活计划影响力的逐渐提升，也会有更多样的合作方式。”也许缺乏资金也是国产动画缺乏创新的制约因素。打通思路国产形象也做产业链有动漫业内人士表明，动漫市场通常分为三个层级：动漫出版物和音像制品市场；动漫作品的影视播出市场；动漫形象的衍生产品市场，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园等。动漫的成本回收，不是靠第一个层级而是靠
6、后两个层级实现，其中，授权衍生产品的利润空间最大，可以达到总利润的 70。这样一个数字让人惊叹的同时也会让我们意识到，高喊着打通国内动漫衍生品市场的我们，并没有在衍生品的运作中真正得到好处。对于衍生产品市场，国内动漫公司普遍开发不够。一项调查显示，中国孩子最喜欢的 10 个动画形象中，只有一个孙悟空是本土的动画品牌，可由于缺乏后续产品支撑，“孙悟空”并没有带来衍生产品利润。虽然两年都创造了票房奇迹的喜羊羊与灰太狼的衍生品开发被很多同行奉为操作模板，去礼品屋、文具店逛一逛，能发现喜羊羊和灰太狼走俏的“身影”，但用业内人士的话说，“国产动画能做到这个程度的凤毛麟角”。经典复活计划希望能在产业链的开
7、发上做出更多的尝试。郑虎告诉记者，在黑猫警长的创作过程中，不断有各行各业的厂家和美影厂沟通，希望能参与到影片的投资、创作以及后续的衍生品开发当中来，甚至黑猫警长即将上映的今天，还有厂家频抛橄榄枝。对此，他表示，上海美影厂已经对黑猫警长的衍生品进行了全面布局，包括人偶、图书、DVD 甚至服装授权都已经完成，美影厂希望，随着黑猫警长在全国的上映，能够在市场上掀起一波怀旧热，同时也带动黑猫警长系列衍生品的销售。“经典复活，我们希望给观众带来的不仅是艺术冲击、思想冲击，还希望能够对国内动画市场带来冲击。”内容为王仍为动画行业金色牌匾文化产业一直以来高举“内容为王”的旗帜，经典复活计划主打的也正是“内容
8、牌”。记者在采访中了解到，目前国内很多年轻动画人都热衷于高新的制作技术以及创作华丽的大场面来吸引观众的注目，往往忽视了最为基本却是更为重要的故事情节，动画片可以“出神”却难以“入化”，也就决定了作品难有持续的生命力。美国迪斯尼动画大片之所以能够常盛不衰，其对题材的选择是不可忽略的一个重要方面。不同于国内动画“制作中心制”的现状，在迪斯尼，编剧的地位始终是不可撼动的，而这也正是内容为王的关键体现。几年前由迪斯尼借助中国文化题材创作的花木兰在中国市场反映极好，正是验证了内容在整个产品当中的重要性。几千年来被人们津津乐道的故事一定有其得以持续流传的经典之处，而功夫熊猫的全球热卖也让吸取了中国文化营养
9、的迪斯尼动画赚得了个盆满钵满。守着巨大内容资源的上海美术电影制片厂对内容为王有着更加深刻的体会。葫芦兄弟虽然只是对原有作品的重新编排，却取得了良好的票房表现，应该说是老动画片影响力的一种表现。曾任上海美术电影制片厂厂长的常光希在接受记者采访时表示，葫芦兄弟获得的成功应该说为经典复活计划做出了很好的实验，虽然还没有看到复活版的黑猫警长，但至少在模式上这种对已有经典内容的开发是值得肯定的。当记者问到这样的老片新编是否意味着国内动画创意的枯竭时，常光希告诉记者，现在国内的动画市场现状，以及不断的国际产品的涌入让国内动画人的创作感到了一些困难，但应该看到的是国内动画市场足够大，应该说前景也是好的，加上政策的扶持，多种方式的尝试对于市场也是有益的。新旧同步资金，理念，设计是制约国产动画的重要因素，在足够的资金支持下，培育出具有创新能力的人才，才是国产动画的最好出路。学号 1020104421 班级土木 1014 徐畅
