1、雅戈尔2007衬衫文化节策划案,虹谊广告公司,二七年三月,活动主题：春之旋律*浓浓爱意,1,主题诠释：这个季节里，充满了浓浓爱意，其实这爱早已植根于彼此的心中，正如消费者对雅戈尔的感觉一样。,2,活动时间：4月1日-4月28日,3,促销动机：提升销售业绩和产品渗透率，同时进一步提升品牌形象。 产品诉诸点：应紧紧抓住这一良好时机，展开实际行动，牢牢将市场把握，借此提升季度销售业绩乃至对全年销售业绩产生积极的作用影响。,4,营销理念,所有的市场营销工作都是以改变顾客行为与态度为最终目的准确把握顾客的需求是市场营销的灵魂只有在企业所传递的营销理念和顾客的消费理念两者相符合的情况下，企业才可能实现盈利
2、目标所有研究结果，必须是为企业找到最大限度的赢利机会点所服务的,品牌形象的形成,品牌策略,市场行动目标 以提高雅戈尔消费群规模和忠诚度作为行动目标,潜在用户,竞争对手用 户,现有满意用户,不满用户,转换品牌,雅戈尔目标,现有不满用户,进入市场,沉淀,堵住转品牌之路,提高满意度,营建强势品牌研究模式,适当的品牌位置,知名度,高,低,高,低,美誉度,品牌,品牌坟墓,两种例外的情况落在曲线的下方，这是一种健康而恰当的状况。落在表的左上角，这是一个被称为坟墓的位置。因此，高知名度的品牌，不一定就能成为强势品牌，相反的，也有可能成为难以翻身的弱势品牌。至于其它散布在表中间偏上或右上角的品牌而言，它们所在
3、的位置是未来发展的重要指标。如果它们朝着坟墓的方向移动，那么它们的销售和市场占有率就往往下滑。相反，它们朝着离开坟墓方向移动，那么销售和市场占有率都会随着增加。,大多数的品牌所获得知道和知晓的程度都落在这条曲线上。,产品定位,强势品牌,弱势品牌,款式、品种,产品定位,1.5,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,1.5,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,6,5,4,3,2,1,七匹狼,班尼路,POLO,1.产品品质2.款式品种3.产品价格4.终端网络5.售后服务6.市场推广,产品品质好款式新颖,售后服务好,柒牌,金狐狸,产品定位,配比法,竞争者 优势 劣势 细分市场
4、 需求,.,.,M1品牌型,M2价格型,M4潮流型,M3随意型,拾元,定价策略,消费者细分,我们认为服装品牌一旦上市，消费者会自然被分为以下六组:G1: 目标消费者，但不知道该品牌G2: 目标消费者，知道该品牌，但不会购买G3: 会考虑购买，但至今还未购买过G4: 曾经购买过,但不再选择G5: 购买超过一次，但不是最常购买品牌G6: 购买超过一次且是最常购买品牌（忠实消费者）,根据雅戈尔特点，我们可将潜在顾客群分成十七个目标市场,低收入(15000),西服,衬衫,休闲装,西服,衬衫,休闲装,西服,衬衫,休闲装,西服,衬衫,休闲装,男性,女性,集团购买,可能的潜在顾客,2,1,3,4,5,6,7
5、,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,注：“收入”是指家庭年人均可支配收入,从全国范围来看，中等收入男性西服市场(s4)、中等收入男性休闲服市场(s6)、中高收入男性西服市场(s7)和中等收入女性西服市场(s14)的市场规模较大,注：西服包括部分休闲西服，衬衫包括部分休闲衬衫,s1:低收入男性西服s2:低收入男性衬衫s3:低收入男性休闲服s4:中等收入男性西服s5:中等收入男性衬衫s6:中等收入男性休闲服s7:中高收入男性西服s8:中高收入男性衬衫s9:中高收入男性休闲服s10:高收入男性西服s11:高收入男性衬衫s12:高收入男性休闲服s13:低收入女性西服s14:中等收
6、入女性西服s15:中高收入女性西服s16:高收入女性西服,单位：百万元,- 全国细分市场概况 -,目标消费者分析,年龄层8162年出生2544岁,家庭环境：事业与家庭逐渐稳定,心态：有危机意识，会选择对自己最有利的东西，较有包容性，喜欢实用有时尚的东西,消费观：有一定经济基础，追求身份的象征,打扮：有较固定的自我风格，不会盲从,情感：比较能顾及身边人的感受，对待感情比较认真,休闲方式（包括夜生活）：DISCO，网吧，运动，咖啡厅等,生活形态扫描,目标消费者分析 市场需重点培育的消费群（25-35岁男性）身份写真：白骨精（白领、骨干、精英）、小资、雅皮、BOBO 都市新贵族（享受在当下）机 会
7、点：1、消费行为受品牌影响的重度人群，相对于产品本身，感性的品牌形象更能促进购买。 2、对“进取、代表成功与品位”非常认同，反对“庸俗、沉闷呆板”,“在路上”爱情在路上、事业在路上、成功在路上，不确定才是最大的确定；“40/60性格” 40%的理性，60%的感性，认为没有什么比平局还要闷；“未来我”坚信自己是社会中坚力量。自信，向往崇敬社会成功人事。努力向上，但奉行“工作也是生活的一部分”,目标消费者分析 现有忠实消费群（35-44岁男性）,机 会 点,八有男人,每天在一个固定的时间做同一件事情,不能飞翔，却渴望逃脱,追求更高层次的社会认同，需要更多的证实自己的社会地位以及成功。相对务实重视品
8、质与品牌声誉，追求品质与内涵的品牌。,有房有车，有老婆有孩子，有学历有技术，有品位有情趣,生活步入轨道，被“习惯”支配；,一方面是“稳定与责任”带来的压力重重，另一方面是重压下需要释放，渴望社会认同追求生活质量；,顾客满意度研究 提高消费者忠诚度的关键,锦上添花区,竞争优势区,无关紧要区,急待改进区,重要性评价,满意度评价,得分高,得分低,得分高,竞争品牌研究品牌,购买方便,购买方便,价格合理,价格合理,服务态度,服务态度,投诉解决速度,投诉解决速度,品质优良,品质优良,关键市场因素界定,品牌选择度,款式,面料,终端形象,价格,售后服务,IC=0.184,IC=0.184,IC=0.052,I
9、C=0.149,IC=0.177,品牌选择回归方程2.0280.184款式0.184面料0.177价格 0.149售后服务0.052终端形象,关键市场因素界定,品牌选择度,款式,面料,终端,职业休闲,生活休闲,运动休闲,0.225,0.127,0.094,丝光棉,0.208,涤纶,0.193,卖场形象好,导购服务专业到位,产品陈列科学,0.149,0.128,0.125,莱卡,0.250,第二层次：,其他研究需求走势,相对重要,相对满足,相对不重要,相对未满足,穿后不打摺,易干,让人看起来更苗条,不起静电,耐穿,适应各种天气,色彩,轻,易洗涤,高质量,易与其他衣服搭配,不贴身,型号多,透气性好
10、,多用途,暖和,伸缩性好,款式流行,舒适合身,没有瑕疵,气质与众不同,吸汗,布料对身体无害,防晒,重要的市场机会,*广告效果调查,A、传达率。看过雅戈尔等广告的人 占调查总数的728 没看过的占282 B、喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占 50 一般的占48 不喜欢的占2 C、信息来源： 电视。通过江西、南昌台看到雅戈尔广告的占25，中央台均在70以内。 报纸。有53的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。 数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩。,要迅速在第一季度获得好的收获我们必须做到：,思想活跃 勇于表现行动不鸣则已,一鸣惊人 男士时尚主流精神代表,视觉形象感觉心理触觉-活动建立YOUNGOR特
11、色文化,YOUNGOR形象活动,让群体对YOUNGOR有新认识,以致对品牌的认同和向往.,活动内容：全程七礼爱之体验 （全程七礼爱之体验内容同时适用于该环节各阶段） 1在专卖店设置电视机和VCD机，播放雅戈尔专题片或广告片，可增加消费者的记忆度和好感，有利于专卖店的销售。2以雅戈尔作为礼品的现象平常可见，建议采用纸袋包装，400元以上产品更可考虑制作高档次的纸盒礼品装。,活动内容：全程七礼爱之体验（全程七礼爱之体验内容同时适用于该环节各阶段）,1、得礼相让衬衫节期间购雅戈尔衬衫享受*折优惠（其他服饰不享受此内容）2、开门揖礼活动期间每天来雅戈尔专卖店购服饰的前10名顾客送雅戈尔领带一条，送完为
12、止3、购物有礼衬衫节期间买满180元送现金券30元，买满380元送现金券60元，优惠额度以此类推，多买多送惊喜连连4、贵宾礼遇衬衫节期间买满2000元即可成为雅戈尔贵宾顾客，赠送VIP卡壹张，享受雅戈尔常年折扣优惠5、知书识礼衬衫节期间买满180元的消费者就可获得新华书店价值20元的购书优费券6、奥运送礼衬衫节期间买满380元的消费者极有机会获得奥运福娃一个（每天限前3位）,7、加“1”元送一大礼包,行动内容：活动期间内，凡在雅戈尔专卖店购 满380元，只需在购买价格的基础上，增加一元钱的 支出，即可得“大礼包”一份。 事项说明：大礼包以透明塑料袋包装，内装 “衣物清洁剂、清洁刷、衣物钩”等物
13、品，这些 物品本身又可做为一系列的直效宣传品。大 礼包价值控制在10-20元。一元钱一个大礼 包，对于顾客是一种价值的满足，对于公司又是一种价 值的奉献。事先预测销售量，定量制做大礼包。,（一）“春之旋律浓浓爱意” 2007雅戈尔衬衫文化节爱之歌友周,活动时间：4月1日-4月7日 （问卷确定）阶段目标：通过定位4月13日的张学友南昌演唱会这一热门话题，力图使之与雅戈尔品牌建立联系，在报纸上刊登有关张学友知识的问卷，引发张学友Fans的全城互动，并将之引导至雅戈尔新品衬衫，转移公众视线，从而达到提升雅戈尔品牌形象的目的，让消费者第一时间对雅戈尔新品衬衫有了初步的了解，以便能在短时间内迅速占领市场
14、份额，提升不俗的销售业绩。广告语：同城歌友张学友Fans全城互动活动方式：以调查问卷的形式达到与张学友Fans消费者互动的目的，通过精选后的问答选择题巧妙地将之引导至雅戈尔，从而体现雅戈尔的辉煌、荣誉，突出新品衬衫技术的特点、优势；题目类型以单项选择题为主，忌用主观问答题，避免消费者产生厌烦情绪。,活动细则：a、凭填写好的“衬衫文化节爱之歌友周问卷”（报纸答题卡），到雅戈尔卖场或专柜购买任意价值商品，均可获赠价值20元的现金券一张； b、“衬衫文化节爱之歌友周”期间，前来雅戈尔卖场或专柜的消费者，买指定品牌赠送吉列剃须套装（各卖场仅限前10位消费者）；c、 “衬衫文化节爱之歌友周”期间，购满2
15、00元，赠送爱之歌友周刮刮卡一张，满400元赠两张，依此类推，参加中奖活动，具体奖项设置如下： 一等奖 1名 奖 张学友演唱会入场券1张张学友最新专辑活动海报（价值约2000元） 二等奖 2名 奖 张学友演唱会入场券1张张学友最新专辑活动海报（价值约1000元） 三等奖 6名 奖 张学友演唱会入场券1张+张学友最新专辑活动海报（价值 约500元） 纪念奖品 150名 奖雅戈尔指定领带一条活动海报（价值60元）,（二）“春之旋律浓浓爱意” 2007雅戈尔衬衫文化节爱之圆梦周,1、活动时间：4月8日-4月14日2、阶段目标：每个人心中都有梦想，但有时候这种梦想却难以实现。作为一名事业有成的成功男士
16、，有时候难免会忽视家庭，尤其是家中的“那个她”，这时候心中总不免有些内疚，心里想着找个机会好好补偿一下；“家中的那个她”对于男人在事业上的有成感到幸福，但同时也担心着男人的健康，因而也不免有些惴惴不安。这一消费人群目前已然成为雅戈尔服饰主要的购买强势群体，因此我们考虑通过此次圆梦活动，进一步巩固这一消费群体，向这一消费群体表达出雅戈尔浓重的深情厚爱，建立和增进与这一消费群体的情感，从而为提升今后的销售业绩埋下伏笔。3、广告语：新春的一个心愿圆梦大行动4、活动方式：以爱之圆梦活动和春季试装会活动的开展，并适宜的推出量体裁衣的免费服务，促发消费群体从心底对雅戈尔品牌的认同，赠送精致礼品，同时在达到
17、一定金额后赠送刮刮卡。,活动细则：a、神剪量身定制：针对今年的婚庆高峰，推出量体裁衣定做衬衫的免费服务，只要是在专柜里卖的款式都可以定做。b、“衬衫文化节爱之圆梦周”期间，开展雅戈尔春季试装会，凡试穿者现场送价值20元办公文具一套，买指定品牌赠送吉列剃须套装（各卖场仅限前10位消费者）； c、刮卡得金，喜上加喜：顾客购物满180元，凭购物小票领取刮奖卡一张，即开即兑。d、 “衬衫文化节爱之圆梦周”期间， 购物满180元，均可填写“圆梦刮刮卡”，选择一个梦想的心愿，在背面填明姓名、地址、身份证号、联系电话即可。具体奖项设置如下：一等奖 1名 奖结婚钻戒一枚（价值约3000元） 二等奖 2名 奖全
18、年健康卡一张（价值约1500元) 三等奖 3名 奖 影楼个人写真一套（价值约500元） 纪念奖品 150名 迪欧咖啡券一张 （价值约56元）,（三）“春之旋律浓浓爱意”2007雅戈尔衬衫文化节爱之浪漫周,1、活动时间：4月15日-4月21日2、阶段目标：五一节期间，七天长假正是旅游消费的黄金时节。尤其是对于那些刚刚结婚准备度蜜月的新人或准备结婚尚未度蜜月的准新人来说，这种情况就更是如此，对于处于旺季中的服装销售来说，这可能是一个销售的高潮。为此，我们把市场推广活动同黄金周旅游结合在一起，推出“浪漫之旅*唯你同行”迎五一大型抽奖酬宾活动，来刺激消费者购买雅戈尔服装。3、广告语：浪漫之旅*唯你同行
19、4、活动形式： 为了将活动推向高潮，爱之浪漫周期间，凡是前来购买雅戈尔产品的消费者，均可获得精美礼品一份；同时为了抢占黄金周结婚购置服装的市场，针对同时购买男女服装的消费者，根据其金额赠送刮刮卡。,5、活动细则：a、凡是“衬衫文化节爱之浪漫周”期间前来雅戈尔卖场的消费者，满380元即送万达影院电影票一张（各卖场仅限前10位消费者）；b、“爱之浪漫周”期间，对结婚满10周年以上（含10周年）的消费者，按照周年的长短给予不等的折扣优惠。c、“衬衫文化节爱之浪漫周”期间，买指定品牌，赠精品打火机1个（各卖场仅限前10位消费者）；d、购满200元，赠送爱之浪漫周刮刮卡一张，满400元赠两张，依此类推，
20、参加中奖活动，具体奖 项设置如下： 一等奖 1 名 全免 “浪漫之旅*唯你同行”（双人游）优惠卡一张 二等奖 2 名 影楼婚纱照一套（价值约1500元） 三等奖 6 名 价值200元的影楼优惠卡一张 纪念奖 150名 德芙巧克力一盒（价值约40元）,新婚夫妻的爱情最火热、最有激情、最浪漫。对未来充满美好的憧憬，是主要目标顾客。 结婚多年的夫妻，因为其周年纪念的特殊性，具有典型代表意义，有新闻价值，属于优惠特别推荐人群。（凭结婚证） 对新婚、普通结婚周年纪念，消费者凭结婚证予以不同的价格优惠。（如99折天长地久之意）具体优惠措施待定。,我们面对新婚、结婚周年纪念消费者推广“天尊百合”,特别企划：
21、让爱天长地久,（四）“春之旋律浓浓爱意”2007雅戈尔衬衫文化节爱之表白周,1、活动时间：4月22日-4月28日2、阶段目标：通过前三个活动周的互动和炒作形成的影响力作为基础，并加上4月28日雅戈尔新品衬衫发布会做进一步的气氛渲染（活动上除了宣布前三周获奖名单，更要不断介绍爱之表白周的活动细则及奖项设置，以达到最好的宣传效果），通过22日-28日更具吸引力的活动形式和奖项设置将活动推向高潮，带来雅戈尔产品销售业绩的短期快速递增并大大提升雅戈尔的品牌影响力。爱之表白周增加男女装同时购买活动，目的是在提升了雅戈尔品牌及其主推男装业务这一概念的同时，促进女装的销售购买，拓展雅戈尔的产品销售路线。3、
22、特殊内容：28日雅戈尔新品衬衫发布会4、广告语：表白爱在心口难开,活动形式： 为了将活动推向高潮，爱之表白周期间，凡是前来购买雅戈尔产品的消费者，均有机会获得精美礼品一份；同时为了抢占黄金周结婚购置服装的市场，针对同时购买男女服装的消费者，根据其金额赠送市内婚纱影楼代金券。活动细则：a、“衬衫文化节爱之表白周”期间，前来雅戈尔卖场或专柜的消费者，满380元赠送小瓶名牌香水（各卖场仅限前10位消费者）；b、“衬衫文化节爱之表白周”期间，对同时购买男女服装的消费者，可获赠价值60元的市内婚纱影楼代金券一张；c、“衬衫文化节爱之表白周”期间，通过报纸展开“春之旋律*浓浓爱意”主题征文活动，“爱之表白
23、周”具体奖项设置如下：一等奖 1 名 奖情侣手机一部（价值3000元） 二等奖 2 名 奖雅戈尔西服一套（价值1500元） 三等奖 3 名 奖雅戈尔情侣衫一件（价值500元）纪念奖150名 奖瓶装礼品酒（价值60元）,“春之旋律*浓浓爱意”主题征文活动 实施：4月22日在南昌主流媒体上刊登征文启事，征文以 “春 之旋律*浓浓爱意”为题，要求每篇1000字以内，描述作者心目中 对爱情的感受，每周在报纸上刊登12篇优秀应征文章，刊登的 征文为入围奖，再在刊登的征文中评选出1等奖1名，2等奖2名， 3等奖3名。 技巧：前期可邀请专人撰写文章，引导参与者的讨论方向,建议仅供参考2007雅戈尔服饰搭配P
24、K大赛,活动主旨：“把握时尚脉搏，展示男人风采”活动方式：网络、短信互动 活动目的：以新品衬衫为龙头,带动雅戈尔新一轮的增长。举办服饰搭配PK赛, 更好地推广新品衬衫。.媒体报道：报纸、电视、广播、网络,2007雅戈尔服饰搭配PK大赛,奖项设置1、入围初赛者可获得雅戈尔精美领带一条；入围复赛者可获价值600元雅戈尔服饰一件；入围决赛者可获价值1500元的雅戈尔服饰一件并有机会成为雅戈尔签约服装咨询顾问。2、决赛评出“最佳男士正装形象奖”、“最佳商务衣装形象奖”、“最佳休闲衣装形象奖”及“最受女性喜爱形象奖”各一名，每人奖金3000元。幸运投票1、凡参加网上和手机短信投票者，在雅戈尔专卖店购物享
25、受9折优惠，并可参加幸运抽奖。2、短信投票一等奖一名，奖价值3000元的雅戈尔服饰一件；二等奖两名，奖价值1500元的雅戈尔服饰一件；三等奖五名，奖价值200元的雅戈尔服饰件；幸运奖若干名，奖雅戈尔精美领带一条。3、网上投票设幸运奖若干名，奖雅戈尔精美领带一条。,江南都市报建议形式: B叠、封头、1/4套红、软文投放、411.5时间：4月1、8、15日,网络媒体宣传（中国江西网）建议形式:中国江西网首页通栏广告专题（4月1日起）,交通电台广播广告建议时间:电台黄金时段广告滚动投放12次/天 形式：15秒 7：308：00、8：3010：30 、14：0014：30、17：0018：00、11：
26、3012：30,媒介建议,户外广告形式路段推荐：民德路八一公园对面、洪都南大道麦德龙对面、八一大道长运楼顶、洪城路家常饭墙体、新大地万达百货大楼巨型布幔,手机短信建议数量:50000条时间： 4月1、2、15日三天进行前期引导,公交车头条幅线路：5路，数量：4条,媒体计划雅戈尔新品衬衫短信广告活动主题： 雅戈尔新品衬衫短信广告活动时间雅戈尔衬衫文化节期间活动目的1、短信已成为第五大媒体，手机持有率在南昌目标人群中几乎是100%，具有无孔不入的穿透力。2、利用短信的传播性强的特点，增强雅戈尔新品衬衫上市的火热氛围。活动简要1、与中国（江西）移动合作，向移动用户发送雅戈尔新品衬衫、促销活动的信息。
27、2、还可将雅戈尔新品衬衫发布会活动现场图片等通过各种形式传播到广大移动用户手中。,媒体计划分众传媒,在城市各个写字楼里，是都市白领较为集中的区域，也是中高档消费人群集聚之地所在，因而考虑在写字楼电梯的分众传媒投放雅戈尔衬衫文化节内容，有助于稳固市场。媒体计划卖场布置在雅戈尔市内各大卖场门前放置彩虹门一座、横幅一条、X展架一个内场建议用POP挂旗、梦幻气球和活动海报布置,雅戈尔新品衬衫发布会,活动构成,活动目的（案由）,通过隆重盛大的产品发布会，引发新品效应，启动市 场对雅戈尔的特别关注，累积品牌的知名度。 通过媒介的宣传报道，向消费者传递新品信息，增加 消费者对雅戈尔的认知度和好感度。,活动整
28、体概况,时间：2007年4月28日下午14：30 地点：嘉莱特和平酒店（硬件条件良好，建议仅供参考） 嘉宾邀请： 预计现场出席人数为200人，邀请对象如下 -政府要员（由虹谊广告负责邀请） -全省经销商（由雅戈尔负责邀请） -全省及南昌市主要的电视、平面的媒体记者（由虹谊广告邀 请，具体媒体清单见附件）,活动构想说明,1,突显雅戈尔“经典的神韵和永恒的魅力”，运用关联性极强的话题事物，为活动带出气氛和高度。,3,整体连贯的呈现，使与会的贵宾充分感受雅戈尔的品牌精髓和产品诉求。主要通过会场安排 / 流程设计 / 舞台视觉表现 / 新产品登场仪式等四个方面来实现整体概念。,2,强调活动表现手法的创
29、新力和现场感觉的感染力, 达到深刻记忆的目的。,活动主题,此次活动的主标题的文案构成为： “品牌交响 策略双赢”+LOGO+“2007春夏季新品发布会” 品牌交响含义为：“雅戈尔”作为知名产品，已走出一条品牌化经营 的道路； 策略双赢含义为：雅戈尔江西公司是有信心与全省各大经销商在今后 的合作中达到双赢；,会场安排,欢迎区：充分造势、渲染气氛,酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅； 酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放公司产品及 此次会议主题的展架。 安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词；,会场安排,接待区：创造高格
30、调的商务氛围,安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片； 接待台放置鲜花和名片盘 为政府/企业贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花； 特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；,会场安排,表演区：创造高雅精致的展示空间,在会场中前方，搭建T型舞台， T型舞台四周是“雅戈尔”的宣传画， T 型舞台后方是主题背板； 在会场入口处，搭建“雅戈尔”产品展架，配有产品LOGO和 “品牌交响 策略双赢 ”和“经典神韵 永恒魅力”的字样； 在T型台和产品展区前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；,在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上配有相应的席卡,活动创意和流程设计,活动的主题
31、创意： “品牌交响 策略双赢 ”； 为了清晰地介绍产品，在新品发布会现场安排模特走秀，通过模特走秀将“雅戈尔”的产品信息传递出去； 为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新品发布会现场安 排女子四乐坊，演奏经典名曲， 优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到“雅 戈尔” “经典神韵 永恒魅力”的品牌意境中去； 为了调动来宾的签约热情，可以在答谢晚宴上举行一个小型的抽奖活动， 奖品可以与新品营销政策相关；,活动创意和流程设计,主持人，邀请著名主持人来担任，建议江西电视台或南昌电视台的著名 节目主持人主持发布会； 开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新 的开场影片，带动全
32、场的气氛。建议剪辑与雅戈尔风格吻合的风光片、 交响乐和倍受崇拜的成功事物，呼应“雅戈尔”作为知名品牌应有的格调 和此次会议的主题 “品牌交响 策略双赢 ” 整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。,活动创意和流程设计,活动创意和流程设计,54,现场总监负责统计项目费用、现场记录（拍摄）与编写活动报告。 每站活动结束后、3日内向项目总监提交财务与现场实况（照片） 与活动报告等资料。 现场总监提交的一切报告、经项目管理员整理后，由项目总监以书 面形式提交汇报。,项目运作期间,项目结束后,以书面形式提交项目相关资料和总结报告。,项目准备阶段,踩点后，编写并提交项目实施-运营安排。,
33、运营说明,整体活动运作及流程监控,A. 合作单位洽谈协调B. 相关工作人员培训、协调C. 活动场地协调、安排D. 活动流程掌控协调,让我们共同期待更好的市场表现,Thank You !,活动报价在方案确定后再行协商，发布会场地由雅戈尔和虹谊共同确定。,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32W
34、GeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
