中国箱包皮具市场的发展史全.doc

1、中国箱包皮具市场的发展史早在解放前，中国的达官显贵、社会名流受欧美文化的影响，已开始使用代表他们身份、地位、财富、的欧美时尚皮具制品。国内一些皮匠开设的家庭作坊也有零星生产，这一时期的产品主要是皮鞋、旅行箱包、公文包、手提包、晚装包、皮荷包（拉链钱包）、皮带等。 解放后，北京、天津、上海、广州的国营皮件厂生产出印有“北京”、“天津” 、“上海” 、“五羊”等字样或图案的旅行包、公文包、工具包、书包和民用的手提包、皮荷包和皮带等。这一时期的制品以帆布和人造革为主，使用者多是政府机关、部队、国营企事业单位人员，旅行包、公文包、工具包、书包等主要作为单位劳保福利或纪念品。手提包、皮鞋、皮带、书包等则

2、主要由各城镇国营商店经销。 党的十一届三中全会以后，在邓小平同志“对内搞活，对外开放”的战 略方针指导 下，中国进入了建 设有中国特色的社会主义初级阶段。相继开放沿海的深圳、珠海、汕头、厦门经济特区和沿海 14 个城市、海南行政区（现海南省），制定了一系列优惠政策，大量引进外资。1979 年，国务院批核的第一家外资企业就是皮具厂，随后，欧美、港台皮具品牌纷纷进驻国内各大城市的超级商场。同时，全国各地大量兴办民营企业，在河北、浙江、辽宁、四川、广东等地涌现了成千上万的皮具制品厂，并在河北白沟、浙江义乌、辽宁南台、成都荷花池和广州桂花岗形成 5 个大型专业皮具批发市场，全国各地各大城市也同时形成百

3、于个中小型批发市场。 广东是中国改革开发的前沿，其得天独厚的地理位置和发达的经济体系，使得桂花岗迅速成为全国和全世界最大的皮具生产基地和销售中心。广州桂花岗皮具市场的形成，意味着中国皮具行业进入了一个全新阶段。 19921997 年期 间，是广州桂花岗皮具市场创业最容易成功和发展最迅猛的阶段，也是全国皮具市场最风光的年代。这一期间，广州市白云区的皮具加工企业有 1000 多家，花都师岭的皮具加工企业由 1992 年前的 300 多家迅速发展到近 4000 家。河北、浙江、辽宁、四川等地的皮具加工厂也都是在这一时期迅速增加的。1992 年开始，广州桂花岗借鉴世界品牌和外资厂的优秀设计，对中国的新

4、时尚作出了无数的演绎。19921997 年期间，以意大利的沙池（Satchi），法国的路易威登（LouisVuitton）、皮尔.卡丹（PierreCardin），香港特区的卡丹路（ Cardanro），中国内地的万利马、百利莲、永骏荷花等为主的品牌皮具掀起了中国新时代男女显风度、显潇洒和无限魅力与豪情的狂风举浪。这一时期，桂花岗皮具市场每天以 150 多万个箱包产品的庞大数量分销到全国各地，推动了国内皮具市场一个时尚浪潮，大大推动了国内皮具行业的进一步发展。 19981999 年，是国内皮具市 场的黑暗年代，当时代的脚步跨入 1997 年年底时，本该是皮具市场产销旺季的年关，许多中小型企业却

5、定单大减，他们感到莫名其妙而又表现出一脸的泰然自若，迎来了 1998 年春天。冬去春来，万物复苏，皮具市场也将兴旺吧？事与愿违，全国性的金融风暴，使中国市场所有企业都遇到不同程度的困难，竟让全国各地许多企业未等到新世纪的来临就纷纷退出市场。尽管如此，皮具市场还是人才辈出，每年仍有新老企业的“毕业生 ”加入老板的行列。在 19921997 年期间迅速壮大的企业，却还带着一种发展的惯性，顺利冲过 1998 年市场的黑暗空间。他们在许多企业倒闭的叹息声中运筹帷幄，拟定了一系列的战略方针，启动了二层皮皮具制品的作战计划，并接纳了意大利铁斯冬尼（A.testoni）黑配绿的 时尚。另外，仍有很多的欧洲品

6、牌继续来大陆开设专卖店，如意大利的古奇（Gucci）、纷迪（Fendi）、菲拉格慕（ SalvatoreFerragamo）、和卓凡尼.华伦天奴（GiovanniValentino），法国的都彭（S.T.Dupont）、圣 罗兰（Yvessaintlaurent）一些有实力的企业 开始购买海外皮具或服饰品牌的中国市场经营代理权,如意大利品牌华伦天奴.乔登(ValentinoJuden)、法国品牌华伦天奴.古柏(ValentinoCoupeau) 等。 进入 1999 年，大企业的发展惯性也已经消失,同样面临市场的新挑战。万利马皮具和永骏皮具的销量也有所下降，但依然保持他们的市场霸主地位,百利莲

7、皮具则取得了华伦天奴.乔登(ValentinoJuden)的经营代理权而开始进攻高档皮具市场.苹果、赞格威尔、芝柏、淑芳、迪桑那、有利等皮具品牌,在加强产品开发和不断提高产品质量的前提下，在纵多的皮具品牌中脱颖而出，成为市场新秀.另外，平价市场的众多品牌产品,因其技术不断提高和一直以来价格优势,在这几年当中创造了无数绚丽多彩的产品和辉煌的历史。 2000 年，风暴过后的中国皮具市场迎来了新世纪的曙光，其蕴积的强大的生命力慢慢焕发出新的光彩。且随着市场消费的理性化,皮具市场日益成熟,各个企业都在不断加强产品开发和技术研究，改变市场营销策略。许多实力型的企业开始增加专卖店的开设，或引进更多的皮具品

8、牌,拓展国际皮具市场,寻求新的发展空间，加强与国外皮具经销商的合作，为中国加入世贸(WTO)作好充分的准备。 2001-2005 年，中国皮具产业得到长促发展，并奠定了中国皮具生产大国的地位，在不断增长的出口贸易中，部分国家为保护本国皮具产业的发展不断对中国皮具出口设立贸易壁垒。中国皮具产业不得不在世贸的框架下重新学会新的游戏规则和竞争方法，为此政府与企业都作出了不少的努力。2002 年，花都狮岭获得“中国皮具之都 ”称号，2003 年广东省 规模最大的“白云世界皮具交易中心”皮具城开 业，标志着中国皮具 专业市场的发展进入一个更高档次和规格的全新时期。河北白沟箱包批发市场&中国皮具市场发展史

9、早在解放前，中国的达官权贵、社会形态名流受泰西文化的影响，已开始使用代表她们身份、地位、财富、的泰西时尚皮具成品。国内一些皮匠开设的家子作坊也有零散生产，这一时期的产品主要是皮鞋、旅行箱包、公文包、手提包、晚装包、皮荷包（拉链钱包）、皮带等。解放后，北京、天津、上海、广州的国营皮件厂生产出印有“ 北京“ 、“天津“、“上海“、“五羊“等字样或图案的旅行包、公文包、工具包、书包和民用的手提包、皮荷包和皮带等。这一时期的成品以帆布和人造革为主，使用者多是政府机关、部队、国营企事业单位职员，旅行包、公文包、工具包、书包等主要作为单位劳保福利或纪念品。手提包、皮鞋、皮带、书包等则主要由各城镇国营商店经

10、售。党的十一届三中全会以后，在邓小平同志“ 对内弄活，对外开放“ 的战略方针指导下阜成门上天的意旨批发市场，中国 进入了建设有中国特色的社会形态主义初级阶段。相继开放沿海的深圳、珠海、汕头、厦门经济特区和沿海 14 个城市、海南行政区（现海南省），制定了一系列优惠政策，大量引进外资。1979 年，国务院批核的第一家外资企业就是皮具厂，随即，泰西、港台皮具品牌纷纷进驻国内各大城市的超等商常同时，全国各地大量兴办民营企业，在河北、浙江、辽宁、四川、广东等地涌现了成千上万的皮具成品厂，并在河北白沟、浙江义乌、辽宁南台、成都荷花池和广州桂花岗形成 5 个大型专业皮具批发市场，全国各地各大城市也同时形成

11、百于个中小型批发市常广东是中国鼎新开发的前沿，其患上天独厚的地理位置和发财的经济体系，使患上桂花岗快速成为全国和全球最大的皮具生产基地和销售中心。广州桂花岗皮具市场的形成，意味着中国皮具行业进入了一上天的意旨批发市场地址个全新阶段。1992-1997 年期间，是广州桂花岗皮具市场创业最容易乐成和成长最迅猛的阶段，也是全国皮具市场最风光的年代。这一期间，广州市白云区的皮具加工企业有 1000 多家，花都师岭的皮具加工企业由 1992 年前的 300 多家快速成长到近 4000 家。河北、浙江、辽宁、四川等地的皮具加工厂也都是在这一时期快速增加的。1992 年开始，广州桂花岗借鉴世界品牌和外资厂的

12、优秀设计，对中国的新时尚作出了无数的演绎。1992-1997 年期间，以意大利的沙池（Satchi），法国的路易威登（LouisVuitton）、皮尔.卡丹（PierreCardin），香港特区的卡丹路（ Cardanro），中国内地的万利马、百利莲、永骏荷花等为主的品牌皮具掀起了中国新时代男女显风度、显潇洒和无限魅力与豪情的狂风举浪。这一时期，桂花岗皮具市场每天以 150 多万个箱包产品的庞大数量分销到全国各地，鞭策了国内皮具市场一个时尚浪潮，大大鞭策了国内皮具行业的河北白沟箱包批发进一步成长。1998-1999 年，是国内皮具市场的黑暗年代，当时代的脚步跨入 1997 年年底时，本该是皮具

13、市场产销旺季的年关，许多中小型企业却定单大减，她们感应莫名其妙而又表现出一脸的心情安定自如，迎来了 1998 年春天。冬去春来，万物复苏，皮具市场也将兴旺吧？事与愿违，全国性的金融风暴，使中国市场所有企业都遇到不同程度的困难，竟让全国各地许多企业未等到新世纪的到临就纷纷退出市常尽管如此，皮具市场照旧人才辈出，每年仍有新老企业的“结业生“加入老板的行列。在 1992-1997 年期间快速壮大的企业，却还携带一种成长的惯性，顺利冲过 1998 年市场的黑暗空间。她们在许多企业倒闭的感喟声中运筹帷幄，拟定了一系列的战略方针，开始工作了二层皮皮具成品的作战计划，并接纳了意大利铁斯冬尼（A.teston

14、i）黑配 绿的时尚。另外，仍有很多的欧罗巴洲品牌继续来大陆重庆适合什么养殖业开设专卖店，如意大利的古奇（Gucci）、纷迪（Fendi）、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）、和卓凡尼 .华伦天奴（Giovanni Valentino），法国的都彭（S.T.Dupont）、圣 罗兰（Yvessaintlaurent）一些有实在的力量的企业开始购买海外皮具或服饰品牌的中国市场经营代理权,如意大利品牌华伦天奴.乔登(Valentino Juden)、法国品牌华伦天奴.古柏(Valentino Coupeau)等。 LV 不是什么很俗的牌子，是世界 3 大名牌之一，另外 2 个牌子是

15、Gucci 和 Prada,LV 全称是 Louis Vuitton，中文译名路易.威登，简称 LV,路易 .威登是法国历史上最杰出的设计师之一，是他利用自己的名字为品牌名字开创了 LV.LV 属于奢侈品牌，以销售顶级包箱皮具著称，正版的 LV 女款单肩包大概 10000-20000 人民币左右，钱包 1000 以上，是时尚和上流社会的象征，但现在很多经济发达的地区如北京，上海，日本，香港，欧美等地很多白领也开始背正品 LV 了.LV 现在除了皮包外，也涉及时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域.LV 具体的发展史早期 (1854-1892)“路易威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离

16、世之后，尽管在路易威登在世的时候， 这一品牌的发展已经富有传奇色彩。路易威登在世的时候曾经设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。这款皮箱重量很 轻，外表以灰色帆布装 饰。这款皮箱推出之后，很快受到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。1854 年，路易威登娶了同为 33 岁的艾米莉克勒芒斯 巴利沃为妻。三年之后，路易和艾米莉的儿子乔治威登出生。1860 年，为了适应越来越强烈的市场需求，路易将他的工厂由巴黎迁移至阿斯涅尔。1867 年，路易 威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易 威登”品牌更加声名大噪，并且其影响力开始超出法国，成为国际知名品牌。18

17、69 年，埃及帕夏(总督) 伊斯梅尔订购了一套路易 威登的皮箱；1877 年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易威登的皮箱。1871 年，路易威登再次迁移至斯格里布大街 1 号。路易威登将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效的保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872 年，路易威登开始大 规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。这 一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品大行其道。路易威登的皮具仍然销售火爆。在事业节节高升的同时，路易 威登的家

18、庭也发生了许多变化。1880 年，他的儿子乔治和约瑟芬帕特莱 尔结婚。在他们的婚礼当天，老路易将位于斯格里布大街的总店正式移交给乔治。三年之后，乔治的儿子贾斯通-路易 威登出生。1885 年，路易威登在伦敦开了第一家海外分店。1888 年，乔治 威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有“路易威登品牌验证”的标示。即使如此，这一新设计还是被人大量仿制。在 1889 年的巴黎万国博览会上，这一产品为路易威登公司赢得了金奖。1892 年，路易威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。同年 2 月 27

19、日，老路易在家中去世，他的儿子乔治正式成为路易威登公司继承人。黄金时期 (1893-1936)老路易去世之后，乔治将路易威登打造为一个享誉世界的品牌。1893 年，乔治在美国芝加哥的世界博览会上展示了路易威登的产品，从此这一品牌正式登陆美国。此后，乔治一直致力于提高品牌的国际知名度。1894 年，他出版了新书旅程。1896 年，路易威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为“字母 组合帆布 ”，因为这款帆布在 风格上应用了大量具有象征含义的符号以及路易威登的标示“LV”。随后，乔治再次远赴美国，游历纽约、费城和芝加哥等大城市，推行路易威登品牌。在世纪之交的 1900 年，乔治被授权组织和

20、设计巴黎世界博览会的“旅行用品及皮具” 板块。1901 年，路易 威登公司正式推出“汽船手提包” ，这是一款体 积非常小巧的手提包，可以置于路易 威登皮箱之中。1904 年，乔治担任圣路易世界博览会主席一职。同年，路易威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放置香水、服装以及其他物品。1906 年，乔治的儿子贾斯通-路易迎娶芮妮维尔赛。同年，路易 威登推出车用皮箱。1914 年，位于香榭丽舍大街的路易威登大厦竣工。当时，这是全世界最大的皮具销售中心。在一战爆发之前，路易威登在纽约、孟买、华盛顿、伦敦、亚历山大、布宜诺斯艾利斯等地的分公司纷纷开张。1924 年，名为“Kee

21、pall” 的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时尚。它适合短途旅行，因为只能存放少量必要物品。1929 年，即品牌诞生 75 周年，路易 威登推出一款化妆包，并以“献给歌 剧演员玛瑟 舍纳尔”为名面世。这款设计主要用于存放女性化妆用品，包括香水、镜子、粉盒等物品。1931 年，路易威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。这些设计在殖民展览会上大放异彩。1932 年，路易威登推出“Ne bag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于装载和保存香槟酒。1933 年，路易威登运动型箱包问世。1936 年，乔治威登去世， 标志着路易 威登高速发展的黄金时代

22、结束。乔治威登总共设计并推出了超过 700 款新产品，绝大部分都取得了成功。乔治去世后，他的儿子贾斯通-路易威登继承了家业。向现代企业过渡 (1937 至今)1946 年，为了抵制战后经济萧条的局面，路易威登开始超越箱包设计一行，向其他领域投资。1951 年，路易威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。1959 年，帆布工业技术的改革为箱包生产提供了更加丰富的原料，路易威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。从 1959 年到 1965 年，每年都有 25 款，总计 175 款新产品问世。1968 年，路易威登在日本东京设立销售中心。1969 年，贾斯通-路易 威登去世。19

23、77 年，路易威登在沙特阿拉伯开设分公司。1978 年，路易威登在日本的东京和大阪开设分店。1983 年，路易威登与美洲杯划艇比赛合作，创立了“ 路易威登杯划艇赛”。在路易 威登杯划艇赛中，经过淘汰赛而胜出的选手与前一年美洲杯的冠军选手比赛定胜负。同年路易威登在台湾台北开设第一间分店。1984 年，路易威登在汉城开设分店。1985 年，“Epi 皮具” 系列产品问世。1987 年，路易威登公司和大名鼎鼎的轩尼诗公司合并组成“酩悦轩尼 诗路易威登集 团” （Mot Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group），正式成为跨越名包、名酒的奢 华时尚品牌。1988 年，冠

24、名路易威登的年度汽车锦标赛在巴黎举行。1992 年，路易威登在北京开设第一家分店。1993 年，LVMH 推出“Yaiga”系列箱包， 为黑色真皮设计，主要针对男性消费者。1996 年是“字母组 合” 系列帆布箱包诞 生一百周年纪念，LVMH 开始为自己旗下 风格各异的设计师 大力宣传。1997 年，LVMH 推出了一系列新的钢笔设计。1998 年，美国著名设计师马克雅各布斯加盟路易威登，他主持设计了“字母组合清漆系列 ”皮包。同年， LVMH 推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。2001 年，路易威登推出“涂鸦系列”箱包，其著名的“魅力手镯”也于同年面世。2002 年，LVMH 正式推出一

25、系列手表设计。2003 年，日本著名画家村上隆和路易威登的首席设计师马克 雅各布斯合作推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称。2004 年，路易威登在世界四大城市巴黎、纽约、东京及香港庆祝成立 150 周年。2005 年，巴黎旗舰店在重新装修后，于 10 月 9 日傍晚 6 时重新开幕，并于于同日于 Petit Palais 举行时装表演，亦有开幕庆祝派对，邀请世界各地的嘉宾参加。揭开华伦天奴的神秘面纱1908 年，云仙叟华伦天奴VINCENZO VALENTINO 在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。 1954 年，华伦天奴家族第

26、二代继承人玛丽欧华伦天奴MRAIO VALENTINO设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE 封面作隆重介绍。该凉鞋作为 20 世纪工业设计的典范之作，陈列于瑞士鞋靴博物馆 。 1955 年，玛丽欧华伦天奴MRAIO VALENTINO在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋SRILETTO。 1956 年，华伦天奴的第三代子孙 卓凡尼华伦天奴又创立以“Giovani Valentino”命名的全新的华伦天奴品牌。这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。以会员制消费模式全力满足追求品质、品味生活的各界精英的需求。并于1997 年进入中国市场。 1985 年

27、，玛丽欧华伦天奴代表家族从意大利总统桑迪罗皮蒂尼SANDRO PERTINI手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之十字骑士CAVALIERE 勋章，名气更如日中天。 1991 年玛丽欧辞世，目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐华伦天奴领导，上述的卓凡尼华伦天奴(Giovani Valentino)则是他的弟弟。 生于 1933 年的意大利人华伦天奴格拉瓦尼（Valentino Garavani），是一位著名的时装设计师。他在 1962 年时创立了Valentino 女装品牌，在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，并在欧洲一举成名。华伦天奴格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。这个品牌成为意大

28、利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。 为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978 年，华伦天奴家族和华伦天奴格拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，华伦天奴 格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权, 玛丽欧华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上,拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼 华伦 天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼华伦天奴（Giovani Valentino）。 同时在中国市场上，也只有浙江巴贝集团与华伦天奴格拉瓦尼公司签订独家代理协议，由其代理华伦天奴领带、男装

29、在中国的销售。广州佐治鞋业有限公司与玛丽欧华伦天奴签订协议，由其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售。同时香港瑞源 国际有限机构成员广州市翠盈服装有限公司也于 2002 年 4 月 21 日，受到卓凡尼华伦天奴先生及夫人在广州进行的授权签字，正式授权其为卓凡尼华伦天奴内衣系列（男女内衣裤、家居服、文胸、袜子）在中国大陆区域的总代理。 文章讲述至此，我想各位读者应该开始有的如梦初醒般的感觉，感叹一声：原来如此！然而，这一切才刚刚是悲剧的开始。 家族分治 品牌之痛 1987 年意大利高级服饰品牌华伦天奴首次进入中国市场。事隔 17 年的今天，我们看到的是让人眼花嘹乱的“华伦天奴XX”以低廉的价格充

30、斥在城市里各个繁华的闹市街区，听到的却是意大利华伦天奴将正式撤出中国市场的消息。 我们中国有句古话说：“船小好掉头” ，从华伦天奴的身上我们似乎看到了一些哲理的应验，对于华伦天奴这样一艘大型的家族之船，其船身内部的问题可能是真正让此船无法快速避开迎面而来的巨浪的关键原因之一。 目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下 200 种，其中在皮鞋上就有几十个甚至 100 个。“华伦天奴之所以在中国市 场不愿意采取严厉措施，有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之，从上面的信息我们看到了，华伦天奴家族的发展在现今阶段其实是在由三个部分鼎力支撑，既：格拉瓦尼、玛丽欧和卓凡尼。由于三方的独立经营，从而造成

31、对品牌的使用大家都认为理所当然，但是在进行品牌维护的时候却让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。其实，类似于华伦天奴的家族分治现象，在中国企业中也是颇为常见，如湖北的九头鸟公司，虽然最终未必都是令品牌遭受影响，但结果都使人心痛，而对于华伦天奴而言我们也只能感叹：家族分治、品牌之痛之使然！ 战略导向 思想决定结果 “中国的人真多，中国的发展真快” ，这两句话我想应该是很多国外朋友对中国的最初认识，其实在这简单的两句话中我们可以明确的感觉到一些商业性的气息。人多，代表了具有广阔的市场潜力，发展的速度之快，将决定着中国消费者的消费能力也在不断快速上升。当然，随之而来的就是商业的一片繁荣，中国企业快速发展

32、，满足国人需求，同时在此过程当中放眼国外也是必然，国外企业大量涌入国内，为中国的消费者带来更好的产品，更高档次的消费享受，彼此各取所需。 华伦天奴之所以失败，还有一层很重要的原因，我们不得不去重视，就是因为其品牌号召力大，市场跨度宽广，除了中国其遍及国家不下百个，从而在战略上造成其对到中国市场的不重视。抱着进入中国来尝试的心理，这种心理在中国市场迅速发展并实现法制化的前提下是非常错误的，使其坐失这个市场中发展的机遇”。 对中国市场的认识问题，导致华伦天奴从品牌规划、授权生产、到营销网络等整个环节监控力度都不够，对于一个品牌号召力相当大的品牌来说，很容易给一些造假分子留下巨大的机会。 OEM 生

33、产 透支品牌的催化 剂 由于劳动力廉价且缺乏有竞争力的品牌和自主知识产权，中国成了国外知名厂商进行贴牌生产的天堂。贴牌生产的致命弱点就是主动权操控在他人之手：一个产品可选择的 OEM 厂商往往有多家，客户挑选与讨价还价的余地很大，企业只能不断从加工费中出让本就不多的利润。 随着竞争残酷性的加剧，众多靠为名牌贴牌生产生存的企业开始清醒：要通过 OEM 学习别人的成功经验，缔造自己的品牌。但是成就一个品牌绝非一夕之功，“傍名牌 ”这时便显出捷径的优势。中国在成为世界工厂的同时，那些依靠 OEM 订单的加工厂也面临更多陷阱：其中之一就是被投机者利用，成为实质上的造假工具。 这些华伦天奴专卖店都号称自

34、己经过意大利华伦天奴公司或香港华伦天奴的授权，而且售价非常便宜。所有店门口都打出降价、打折的标语，一款华伦天奴 比奴的西裤只要 49 元，而衬衫只需 50 元。一名推销员告诉记者，这些都是意大利华伦天奴的子公司，所以名称略有区别。“但都是华伦 天奴，质量绝对没问题。只不过我们是国产的，所以价格便宜。”记 者随即询问了几名已经购买带有华伦天奴字样服饰的消费者，他们都是慕名而来，而且自认为购买的是正宗华伦天奴服装。 一些业内人士指出，“傍名牌” 之所以成 为投机者眼中捷径，主要是法律本身存在的漏洞。 “傍名牌” 现象 为何愈演愈烈呢？据业内人士分析，随着生产技术越来越先进，假冒品牌服装的制作也越来

35、越容易。据悉，仿造名牌服装的利润惊人，如一条休闲裤的成本可能只要十几元，贴上名牌标签后批发价可以达到四五十元，而到了经销商那里，有的甚至可以卖到二三百元。巨大的利润使得很多代理商和制衣厂铤而走险，他们大量加工冒牌进口服装，然后分销给一些服装批发商，并由他们发货到全国各地。一些名牌企业每年因此受到的市场侵害高达数亿元。另一个原因是现行有关法规及企业登记注册制度有待完善。由于法律适用的边缘性，加上香港与内地法律制度上的差异，致使一些不法者有恃无恐，也给执法工作带来一定难度。 商标问题 降低品牌信任度 中国商标专利事务所国内商标部的一位先生告诉记者，华伦天奴属于知名商标，如果加前缀或后缀属于近似商标

36、，在工商局很难通过审批。但是，一旦这些厂家向工商局提出申请，在被批准之前的这段时间内，它们都可以使用。“傍名牌 ”商品就是打此时间差。而北京市工商局商标处张处长表示，现在华伦天奴商标使用确实非常混乱，但没有真正的商标权利人持注册证明来工商局进行投诉，所以很难进行追查。 对于如何识别正品意大利“华伦天奴” ，陈芸提供了三个方法。首先，VALENTINO 注册的“华伦天奴”中文名称字体为繁体。其次，正品专卖店统一采用英文“VALENTINO”作为店面标识。第三，在“V”型商标上，环绕字母“v” 的圈是密封、扁形的。“公司销售的产品均是从意大利进口，而且 VALENTINO 并无在国内生产服装的计划

37、。 商标问题比较头疼的就是许多企业都在香港或者境外注册，为什么许多公司都跑去香港注册？某办理境外注册业务的机构负责人欧先生介绍说，在香港注册公司较为方便，一般来说只要能提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人就可以了。由于香港对于公司的登记注册比较宽泛，甚至对公司的注册资金都省去了验资这一步，因此很多人在香港注册公司和商标，然后“授权” 内地使用 该公司的名义。 据了解，目前商标侵权大致有三种形式，一是用著名商标在香港注册相应名称的公司，对此类侵权行为，商标所有权人可到香港起诉,要求取消注册；二是注册时在著名商标前加一个别的名称，或注册一个类似的商标，用时把两个名

38、称拆开，只用著名商标部分，或将图形变形使之看上去同著名商标相似；三是用商标受理书等欺骗消费者，实际上商标受理书并不等于该商标已可合法使用，一般从受理到拿证要等一年半的审查时间，审查不合格的将被驳回。华伦天奴系列的情况主要属于第二种。 由于真正华伦天奴的品牌拥有者对大量傍“华伦天奴” 品牌采取冷淡态度，造成工商局也难以追查的局面，大量假华伦天奴的出现使消费者对品牌的信任度不断降低。拿经销商的话来说，就是厂家不作为，代理商回天无力。 全国五大箱包批发市场概述四川成都荷花池皮具市场 成都市是中国西部商业重镇，为中国西部最重要的商品 集散地。十多年来，成都荷花池批发市场在市政府的大力扶持下，得到了巨大

39、的发展。本市场以其每年数十亿交易额雄居全国百强综合性贸易市场第七位。是一个集多经营形式、多商品门类、多服务功能、多地区客商并存的大型综合性批发市场。其规模、效益均居中国西部集贸市场之首。已形成的专业市场有鞋类、皮具、服装、百货、小家电、工艺品等。商品种类2 万余种，场内经营厂商 1 万 5 千多户，从业人员 10 多万人，日上市交易人数 30 万人次，日成交额达 1 千万元以上。 荷花池皮具批发城位于成都荷花池市场第十六交易区福天大厦。本市场位于荷花池中心，地理位置优越。皮具品牌集中，国内外近 200 个皮具品牌和名优皮革产品上千个品种集中在本市场内销售。商品销售远达西藏、重庆、云南、贵州，在

40、四川省内各地、市、州、县都有本市场的商品销售。 广州桂花岗皮具市场 广州桂花岗皮具市场是全国规模最大、档次最高的皮具批发市场，也是全球最大的 皮具批发市场，它云集了国内外 5000 多个皮具品牌，箱包产品 20 多种，高中低档齐全。浙江义乌皮具批发市场 是华东六省一市最大的皮具批发市场和全国著名的小商品市场。据介绍，义乌小商品城销售额连续 14 年居全国之首，日均客流 20 万余人次，长驻外商 8000 余家，商品出口 180 多个国家和地区，是我国出 口量最大的外贸采购基地之一，有“占领义乌市场，就占领全球市场”之美誉。 河北白沟箱包市场 白沟镇是隶属于高碑店市的副县级建制镇，位于京、津

41、、保三角腹地，高碑店、雄县、容城、定兴四县交界，北距北京 102 公里，东至天津 108 公里，南距保定 62 公里。全镇辖 33 个村街，总面积 54.5 平方公里，镇区面积 12 平方公里，人口 8 万。2002 年，全镇实现社会总产值 38.7 亿元，市场成交额 90.1 亿元，农民人均纯收入 5800 元。 党的十一届三中全会以后，白沟人以其特有的经商传统和开拓进取精神，创造了白沟前所未有的辉煌，兴办起以箱包交易城和白芙蓉小商品市场为主的十大专业市 场和以箱包生产为主的特色产业。市场面积 356 万平方米，经营面积116 万平方米，固定门店 5000 多家，经营摊位近 3 万个，日上

42、市商品 2.4 万多种。白沟市场吸引了国内外近 800 个名牌 企业在白沟开设了 500 多家直销店。白沟箱包产业带动周边县市 50 多个乡镇、30 多万人走上了致富之路。仅高碑店市就有 8 个乡镇，184 个村街的 2.2 万个农户，依托白沟市场从事箱包加工及相关服务行业；白沟的十大专业市场中有箱包交易城及皮革、箱包辅料、五金饰件等为箱包服务的特色专业市场。箱包产品达 20 大类，1000 多个花色品种。150 家规模企业、3000 多家个体加工企业形成了年产箱包 1.5 亿只的规模生产能力，产销量约占全国的五分之一，成为全国最大的箱包产销基地。 辽宁南台箱包市场 南台箱包市场是东北地区最大

43、箱包集散地。 南台箱包市场形成于 1980 年，新市场建于 1992，总占地面积 12000 平方米，建筑面积 30000 平方米，拥有摊床 1500 个。市场周围还建有为箱包市场服务的各类门点近百个及高档精品档口 300 余个。市场日销售量 20 余万件，日成交额 700 万元，日上市人数 2 万多人，年成效额 28 亿元。各种箱包款式达 4000 多种，拥有“真善美 ”、“欧霸”、“菊王” 等国家省市名牌 100 多个，在国内 20 余个省区设立直销点，产品已经打入美国，俄罗斯及东南亚部分国家和地区。镇内拥有箱包加工、五金配件，辅料加工，制版印字等箱包相关企业近 200 家，其中南台箱包企

44、业集团，是东北地区最大的箱包制品加工、生产、销售专业化、系列化、一体化企业集团，公司占地面积 30 万平方米，固定资产 18 亿元，年创产值 48 亿元。全镇有 8000 户近 1.2 万人从事箱包加工、经营和销售活动。世界名包品牌排行及起源地1 路易威登 LV (十大皮包品牌 ,Louis Vuitton 创于 1854 法国巴黎)2 圣大保罗 Polo (十大皮包品牌,世界名牌,源自 1910 年的美国)3 登喜路 Dunhill (十大皮包品牌,创立于 1893 年英国伦敦)4 鳄鱼 Lacoste (十大皮包品牌,开始于 1933 年法国)5 金利来皮包 (中国驰名商标,十大皮包品牌)6 万里马 WANLIMA (十大皮包品牌,始于 1927 年香港,中国驰名商标)7 沙 驰 SATCHI 皮包( 十大皮包品牌,20 世纪 30 年代初期意大利著名品牌)8 梦特娇 Montagut (十大皮包品牌,开始于 1880 年)9 香奈儿 Chanel (十大皮包品牌,品牌开始于 1921 年法国)10 古琦欧 古琦 Gucci (十大皮包品牌,开始于 1923 年意大利佛罗伦萨)