1、国内外代表城市项目案例分析分析 国内外城市推广研究及国内文旅集团可借鉴优势平遥平遥古城十几年来通过各种传播方式展示其优秀的传统文化和深厚的历史底蕴，塑造了良好的古城旅游形象。旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是打造城市旅游品牌的必经之路，是旅游城市一笔宝贵的资产。平遥古城不断传播其旅游形象，让古城走出山西、奔向世界。国内城市级推广借鉴【 平遥】国外城市级推广借鉴“ 中国最后一座完整的古城 ”“ 平遥 中国平遥古城巨富之县 ”“ 推开千年城门 阅尽百年沧桑 ”“ 平遥 中国泥塑艺术第一乡 ”“ 平遥日升昌 中国票号第一家 ”“ 平遥古城 中华五千年文明的微缩景观 ”“ 华夏第一古县城 城墙围
2、起来的文化历史 ”1.【广告语】国内城市级推广借鉴【 平遥】2【定位】 整体定位中国境内保存最为完整的一座古代县城 / 中国明清第一城2【定位】 形象定位唯一完整古城 全面明清文化3【城市推广策略】新闻媒介传播 + 广告全面宣传 + 主题活动深化国内城市级推广借鉴【 平遥】3【城市推广策略】 新闻媒介传播 1）积极运用网络传播平遥古城 建立官方网站平遥旅游网。 并携手去哪儿网、第一旅游网、中国名城网、山西旅游网、山西新闻网、中国台湾网、新浪博客 等 40多家众多网站同步宣传 。在开通了官方微博的同级别古城中，据新浪微博调查显示，平遥以 15万的粉丝量高居榜首，有效提高了古城的知名度 。2）参与
3、电视节目录制通过电视节目展现平遥古城的形象是推广其品牌形象的重要途径 。近十年来，平遥古城参与拍摄不少电视节目。山西电视台左邻右舍唱幸福、台湾中视两岸媒体记者三晋行央视欢乐中国行 -魅力平遥等。3）参与影视制作据不完全统计， 2000年以来放映的电影和电视剧取景平遥古城的就有近四十部 ，著名的有冯小刚导演的一九四二、逃债、床下有人，走西口、杀虎口、杨家将、狼毒花、双枪李向阳、亮剑、乔家大院等影视作品。国内城市级推广借鉴【 平遥】3【城市推广策略】 广告全面宣传 1）制作旅游宣传片2009年，平遥古城 LED宣传片登上北京前门珠市口大型电子屏，向首都人民展示古城的文化魅力；2010年，名为映画山
4、西的宣传片以一句含蓄而内敛的广告语向世界人民发出了邀请；2012年，央视一套和央视新闻频道播出主题为 “ 何日平常心 千年逍遥游 平遥古城欢迎您 ” 的广告宣传片；2013年，央视一套和央视新闻频道播出的主题为 “ 千年龟城 九成印象 平遥古城欢迎您 ” 的广告宣传片。国内城市级推广借鉴【 平遥】3【城市推广策略】 广告全面宣传 2）户外广告交互式释放路牌： 大运高速公路沿线可以看见 “ 平遥古城欢迎您 ” 等字样的广告牌，在南同蒲沿线也有类似的广告牌；交通工具： 火车旅游出行成为旅行者出行的首选方案。从太原开往 7个省市的近 20列列车 都有 “ 晋善晋美，平遥古城欢迎您 ” 的宣传语。户外
5、广告牌： 县人民政府对古城的广告宣传 铺满全县及市区的 各个景点 。国内城市级推广借鉴【 平遥】3【城市推广策略】 主题活动深化 1）参加各个层次的城市评比活动古城历年所获奖项以国家级为主，自申报世界遗产以来，前期参加的城市评比活动较少，自 2007年之后逐渐增加， 更 重视受众的消费心理， 通过这种投资少、宣传力度强的大型城市评比活动扩大古城的知名度与美誉度。2）举办平遥中国年活动“ 我们的节日春节 平遥中国年 ” 是平遥古城精心打造的城市文化品牌。 古城自 2007年举办节事活动活动以来，活动投资力度和开发力度不断加大 ，项目的参与性、体验性不断增强，项目的吸引力也逐渐增强。3）主办平遥国
6、际摄影展平遥国际摄影展不仅吸引了国内外著名的图片公司、众多知名摄影家和图片社前来参展， 也为推动古城由观光型向体验型、文化型转变 增添了助力。每年的摄影展同时还会吸引 国内外资深媒体 报道，这也为平遥向世界跨步提供捷径 。国内城市级推广借鉴【 平遥】【小结】1.平遥古城形象传播中存在的问题1.平遥古城历年来宣传语混乱，不够一致2.平遥古城还没有形象鲜明的明星代言人3.平遥古城民俗活动的宣传主题有待创新2.平遥古城形象传播的成功经验1.运用多种传播方式，全方位宣传塑造平遥古城的良好形象2.注意细节展示，平遥古城注意在传播中展示古城美景和特色文化，用生动具体的活动展示平遥的方方面面，以细节展示了平遥古城的美好形象。
