1、XXX市场调研方案长沙民政职业技术学院曹建华市场营销1 2 3 3班目 录一、前言 二、调研目的 三、调研对象 四、调研内容 五、调研项目 六、调研方法 七、调研经费预算 八、调研组织人员 九、调研时间工作分配 1、 前言 XXXX企业简介，情况，调研目的，调研需求，调研问题2、 调研目的 XXX为了达成需要完成的目的为此做XXXXX企业市场调研3、 调研对象 代表区域消费者：经销商： 大型综合商场 中型综合商场 专卖店 综合商场 专卖店 消费者样本要求： 1、 家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、 消费者没有在最近半年中接受
2、过类似产品的市场调查测试。4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。四、调研内容 1、XXXX市场的容量及发展潜力； 2、该行业的营销特点及行业竞争状况； 3、XXXXX对该行业发展的影响； 4、当前XXX种类、品牌及销售状况； 5、该行业各产品的经销网络状态； （二）消费者调查 主要的调研内容有： 1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。 2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）； 3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 4、消费者平均月开支及消费比例的统计
3、； 5、消费者理想的单放机描述。 （三）竞争者调查 主要的调研内容： 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 2、主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、主要竞争者市场概况; 4、本产品主要竞争者的经销网络状态；五、调研项目 1、前期区域市场调查2、调研特定人群3、调研问卷制作4、访问员培训5、调研报告制作六、调研方法 1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。制作湖南市场消费满意度调查问卷。2、网络调查，通过E-mail和网上调查问卷调查。可以设立百度贴吧，或者在“问卷星“进行网上调研。3、观察法，观察消费的顾客消费态度以及消费特点。4、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什
4、么购买该产品，对该产品有什么意见和建议等。5、二手资料搜集法，对其他大型商场的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进行调查，访问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料。七、调研经费预算 策划费 1 5 0 0 2、 交通费 5 0 0 3、 调查人员培训费 5 0 0 4、 公关费 1 0 0 0 5、 访谈费 1 0 0 0 6、 问卷调查费 1 0 0 0 7、 统计费 1 0 0 0 8、 报告费 5 0 0 总计 八、调研组织人员 1、调研总负责人1名（企业市场调研总部负责人）2、现场问卷调查负责及调查人员8人分别负责湖南四个主要地区（外来招聘访问员）3、网络问卷调查负责及调查人员：2人（可由本公司网络专职人员完成）4、调查数据、信息收集整理人：3人6、各种文档材料制作、总结，编写：1人九、调研时间工作分配 1、5月1 6日-5月2 0日：制定调研计划，确定调查方案。（由调研总负责人结合企业情况制作）2、5月2 1日-5月3 0日：根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。（设计问卷，访问员招聘，培训）3、6月1日-6月1 5日：进行实地调查。（分别调查，娄底，长沙，岳阳，永州实地市场调查）4、6月1 5日-6月2 5日：汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告。（结合实地调研问卷和网上调研问卷）
