1、广告正文的写作,广告正文的概念,正文是广告的主体部分，它对广告主题开展解释或说明，对标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开详细诉求。,正文的作用,1、配合标题2、完整地传达信息3、培养购买欲望,广告正文的写作,结构 内容 表现形式 写作要求,一、结构,1、“起”-开头 承接标题，保持兴趣 2、“承”-主体 展开诉求 3、“合”-结尾 行动号召,美国一则猪排广告标题：肉使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣正文： 你能不能听到它们在锅里丝丝的响？是那么好吃，那么丰富的B1，那么合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康，像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每
2、一种蛋白质所需要的标准。口号：美国最高级的猪排。,高尔夫GOLF 标题：世界经典两厢车，一部车，无数个欢乐正文：她生天大的气，也没关系 没错，高尔夫，很生活 相信你也一定需要这样一部车 去记载生活中许多值得回味的细节 独具特色的第五门揭背设计 后备空间大有余地 真正符合你 玫瑰与爱意，越多越精彩 原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫 杰作天成，一见如故 高尔夫，经典名车,二、内容,1、证实标题,GL8陆上公务舱：商旅新境界2003款别克GL8陆上公务舱，全面引领商务旅程高标准，更专为阁下提前抵达。外在典雅华贵，从容出席一应公商务及私用场合，卓显实力进而事半功倍！全线领先同级车，配备3.0V
3、6引擎，智能双层电动天窗及倒车雷达，于顺畅宁静间一路领先；至多8人座的宽敞空间，选配10碟3屏DVD影音系统，舒适体贴更显耀尊荣。诚邀阁下提前入主，直达事业更高境界！,2、说明标题,绅宝SAAB 标题：维京人后来变成了什么？造车专家 正文：在Saab汽车发源地的瑞典，现代维京人又创造了一个新传奇。正走红欧洲，气势万钧的“the new saab 9-3 sport sedan”，结合新一代窝轮增压引擎与全新底盘，缔造性能与安全最高标准，顶尖操控与绝佳舒适集于一身，正袭卷欧洲朝台湾而来。 是的。骁勇善战的维京人，后来变成了造福人类的造车专家。,3、介绍背景,标题：还在用这种方法提神； 正文：都新
4、世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。广告语：轻松能量 来自红牛,4、促销活动,三、表现形式,说明式（以说明为主要表达方式而撰写的广告正文） 证明式（由证人出面，以其亲身体验发出议论、感叹或评价） 公告式（一种应用文体形式，用简洁的语句将广告项目、条件、事由、注意事项等交代清楚。） 描写式（通过对商品或劳务的特征进行具体而形象的描绘与摹写，使商品或劳务显得有声有色，有形有情，给消费者留下生动而深刻的印象。,曲艺式 诗歌散文式 例证式 故事式（通过构筑与产品相关的情节性内容来介绍产品的广告正文形式。）,四、写作要求,真实可信 重点突出 简明扼要 通俗易懂 多提供有关咨询和服务等信息,
