1、班级：环艺11302,武汉市商业展示空间调查报告,学生姓名：胡兰,2,概况,光谷购物广场考察调研歌莉娅服装专卖店调研SHOEBOX鞋柜及大洋百货专卖鞋店大洋百货中山店,3,光谷购物广场考察调研,3,彰显专业精神、包容光谷特色、服务光谷产业，正是光谷广场要表达的最重要内容。“光谷广场”总建筑面积达73000m2，分为地下一层和地上四层，其功能丰富多样。广场的地下一层为“光谷书城”，主要经营以科技书籍为主的各类图书，辅之以多功能小型会议、沙龙等。光电世界。通 过电脑控制，整个广场将编制一张巨型的光网，制造出海市蜃楼般 的迷幻景象。,4,光谷广场楼层功能布局,3,购物中心主楼高六层(含地下一层），附
2、楼两层。其中底楼为大型食品日用百货超市，一楼经营高档化妆品、珠宝、钟表、皮具箱包等时尚名品，二楼经营女装、床上用品，三楼经营男装、儿童商品、妇女用品，四楼经营运动休闲用品。,楼层分布图,购物中心风情街,光谷广场整体交通枢纽,光谷广场又称鲁巷广场，北纬30.505965,东经114.399819地址：，于武汉东湖开发区中心地段，珞瑜路、鲁磨路、关山路、虎泉街、民族大道交汇于此。广场占地707万平方米，是一个集交通、观赏、娱乐于一体的大型绿化广场。,光谷广场的作用,光谷广场主要有以下作用： 一：交通枢纽,由于光谷广场周边集中了大量的购物广场和办公场所，以及众多高校的研究院及高级酒店等，因此每日经过
3、光谷广场的人流量特别巨大。光谷广场也在中转交通、疏散人群方面起到了巨大的作用。,二：市民休闲广场,光谷广场是鲁巷地区最大的市民休闲广场，拥有代表光谷的标志性“风帆”景观。每晚，都会有很多市民来此处翩翩起舞。不问年龄、不管性别，只要你想跳，这就是个大舞台。,光谷广场的作用,三：商业中心,这里有世界上最长的光谷步行街、五星级的高档酒店、现代气派的办公楼、时尚的灯光模型广场，这切已经成为光谷地区乃至武汉市的城市名片，代表着中国光谷和武汉市的城市形象。 光谷广场周边集中了诸如大洋百货，光谷图书城，光谷广场数码城，鲁巷光谷购物中心等大型的购物商场，同时许多企业也落户在光谷广场周边，使光谷广场成为一个武汉
4、市重要的商业中心之一。,光谷广场上的景观小品,光谷广场作为一个重要的极具观赏性的市民休闲广场，广场内设置了许多富有情趣和文化内涵的景观小品，为广场增色不少。其中最主要的是软雕塑“飞”和李四光等17位湖北籍和在湖北工作过的科学家的塑像。,软雕塑“飞”,名人雕塑,光谷广场李宁专卖店展示设计,1.商品的陈列,作为一种服务于商业的活动，陈列的主要目的就是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。,（1）陈列可以使静止的服装变成顾客关注的目标。尤其是对需要重点推荐的货品以及新上市的货品，商家通过各种陈列形式，用视觉的语言来吸引消费者的目光。经过科学规划和精心陈列的卖场，可以提高商品的档次，增加商品的附加值。
5、,卖店商品陈列；货架中的嵌入式灯光和天花板上的灯光配合，可以使卖场的照明变得更加丰富,光谷广场李宁专卖店展示设计,（2）服装师时尚的产物，它不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也有精神层面的东西，是一种文化。成功的陈列除了向顾客告知卖场的销售信息外，同时还应传达一种特有的品牌文化，而传播品牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。,2商店的色调与照明,灯光是吸引顾客的一种重要元素。咖啡馆、酒吧、宾馆这些场所通常需要设计的富有温馨感，因为顾客来这里主要是为了放松心情。但对一个购物场所，不仅要制造一种轻松感，还需要提高顾客的兴奋度，通常灯光明亮的店铺要比一个灰暗的店铺更吸引人。因此，李宁店里灯光
6、明亮，配上白色的墙壁更显明亮。该商店里照明有镶嵌灯和射灯两种。,镶嵌灯安装在商店的天花板内，简介美观，主要作为基础照明；射灯有固定射灯和轨道射灯两种，通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，主要用于局部重点照明。,光谷广场李宁专卖店材料定位,面材料：矿棉吸音板吊顶 地面材料：地坪漆 灰色 白色 墙面材料：乳胶漆涂料 灰色 正门：钢化玻璃 局部展厅设个性吊灯 筒灯 射灯顶 展柜：成品半成品集成板 烤漆 不锈钢玻璃,歌莉娅服装专卖店调研,品牌简介歌莉娅女性时尚服饰品牌，诞生于1995年，品牌的创办企业广州市格风服饰有限公司，位于广州市白云区的现代化工业园1998年2月28日
7、奠基成立。公司一直以把最好与人分享的精神，以筑梦踏实的态度贯彻在企业和品牌的经营中。,调研地点：光谷步行街大洋百货三楼,歌莉娅服装专卖店店铺形象,店铺形象歌莉娅全新的店铺形象及整体布局都秉承着品牌的“发现”精神，并通过歌莉娅的“眼睛”，带领顾客从不同的角度及观点感受世界，为她们营造了优质、舒适的购物环境与多元化的购物选择。店铺贯彻品牌的性格：时尚+柔美+自然，将鲜花、植物、产品与环境的有机结合。强调知性美和提倡高品味但不奢华的生活，形象鲜明、简洁时尚；仿如水滴的吊灯、货架自然的造型、独有的花地砖等等有机的结合，处处强调歌莉娅的知性及包容性、增加想象空间及品牌独有的文化气息。走进歌莉娅店铺最大的
8、发现是这里生机盎然的鲜花和植物，仿如等待每位顾客，瞬间让人放松起来。歌莉娅以鲜花做橱窗衬托优雅精致的服饰，处处展现着浪漫气息，并持续进行独一无二的品牌活动：购物送鲜花，引导消费者用鲜花美化生活。,歌莉娅服装专卖店平面布局,服装店的平面总体布局呈对称布局规则简便型，方便顾客寻找商品 色彩分析色彩的配置综合运用多种手法，在纯白色的室内布置络合金材质的展架，令空间的层次得到提升；色彩的选择针对品牌的设计风格，黑白为重点色，形成统一感，在局部使用暖黄色，使空间色感更为饱满不至于太单调。 灯光照明分析在采光方面采用自然采光与工采光相结合，由于专卖店位于多店集中的购物广场封闭性较强，白天也以人工光源为主。
9、 材质分析服装店墙面以玻璃为主更容易展示商品吸引顾客的注意力；地面铺设实木地板吻合服装店总体感觉的同时提升店铺的档次，顶面设计个性的异形吊顶，体现出服装店的时尚感和设计感。 其他分析（店面设计方式） 1、 巨大的招贴画占据大面积玻璃墙面； 2、 立于室内的橱窗展示模特； 3、 明隔音玻璃无其他装饰。,SHOEBOX鞋柜及大洋百货专卖鞋店,SHOEBOX鞋柜及大洋百货专卖店:整体以黄橙色的暖色调为主，材质为木，温暖、热情、浪漫、舒适，适当的展柜灯光设计，使陈列的产品更加显得精致、耀眼。,SHOEBOX鞋柜及大洋百货专卖鞋店整体布局与设计1,为合理利用空间，中间的地板上也适当的摆放了几组陈列商品的
10、展台。我们仔细观察展台的设计，可以发现它并不是整齐规矩的，大小、高低是错落有致的，同时它也不会为了展示更多商品而把展台摆满，每一个展台上面摆放一件商品，从视觉上让人放松，心里会更加舒适。可爱有趣的坐垫不仅具有实用价值，而且美观大方。整体展柜展台是以方形设计为主，圆形体积的坐垫正好打破了那种规矩菱角分明的感觉。跟整个店面的设计搭配的恰到好处。走累的同伴亦可以坐在上面休憩一下。,再来看门口一组展台设计。总体分为两层，下面一层摆设着包包，在一个方形的展台边包围，大大节约了空间。第二层进行了高低不同的设计，在中间用架子挂起一个包包，整个台面形成金字塔式。使得整体展台显得活跃，减少了一点沉闷气息。在灯光
11、的照射下显得更加光彩夺目。,SHOEBOX鞋柜及大洋百货专卖鞋店整体布局与设计2,同样，在其他的专卖店，展台的设计也追寻了这一风格。黄色的灯光照射会让人倍感温馨。又会使店面更加亮丽。适当的展台设计，可以丰富活跃整个店面形象。又可陈列展示店内的主打商品。是吸引顾客的最佳选择。,而鞋柜的橱窗更重要的是它的展示设计。要商品以一个什么样的形态陈列在消费者面前，把产品的性能特点及优势展示出来，就要看设计者的匠心独运了。鞋柜的橱窗设计采取了连着的四方空格子，简单大方。便于陈列鞋子和包等商品。,SHOEBOX鞋柜及大洋百货专卖鞋店门面设计,在与周围环境相协调的情况下，鞋柜外面采用了白色的墙壁，台阶则用了黑色
12、的，明亮的同时给人沉稳、舒心感。跟整个店子宽度等同的玻璃橱窗，更显的店内宽敞明亮，同时将店内的商品陈列清晰地、完整的展示给消费者。,大洋百货中山店,武汉大洋百货于2004年12月18日开幕，营业面积55000M2。地处武汉江汉区繁华地带，与华纳影城及国际巨擘沃尔玛形成大型的shopping mall。 武汉大洋百货除拥有丰富的流行品牌外,还引进了众多国际品牌，形成独特商品组合，满足不同层次的客层需要。精致的商品、多姿多彩的活动内容，配合优美高雅的购物环境为消费者带来了全新的购物体验，短短两年已使武汉大洋成为当地时尚成功人士购物的必选之地。 武汉大洋将不断创新求变，努力强化品牌深度，打造大洋独有
13、的品牌文化，提升都市消费群体的生活品质，带给消费者最时尚个性的精品百货。,大洋百货中山店地理位置,商圈介绍 武汉中山大洋百货坐落于武汉万达商业广场内，地处 江汉路商圈，人气凝聚力强大，商机四伏。与沃尔玛、华 纳影院为邻，周边有王府井百货、新世界百货等，附近更 是有美食广场、家电广场、各类品牌专卖店，江汉路步行 街及汉正街等。 交通优势 武汉中山大洋百货位于交通主干道中山大道上，毗邻 城市内环线、沿江大道等城市主干道，附近有交通轻轨线 路。交通便捷，地区优势十分明显。,大洋百货中山店楼层业务分布1F,1F业态分布： 主要经营珠宝手表、化妆品、女鞋、玉器等品牌 女鞋：依伴、康莉、卡文、Sat、千百
14、度、高琪、莱思丽、倩女、日顺皇、爱意、天美意、莱尔斯丹、思加图、Fed、真美诗、百丽、珂莎黛、宝曼妮、哈森、奥卡索、Tata、接吻猫、安玛莉。 珠宝手表：Cuzi、金至尊、南非之赞、Tissot、明牌首饰、福牌玉器、嘉黛首饰、千叶珠宝、瑞士英纳格、飞亚达、Ido、O-Ger、新世界珠宝、六福珠宝、周大福、爱迪尔珠宝。 化妆品：泊美、Olay、Za、水之印、Maybelline、 Loreal、Thefaceshop、H2o、NeutrogenaElizabeth- Arden、百草集、Aupres、Fard、Opera、DHC、 Beautedekose、Divum。 其他：味千拉面、COOD
15、OO、哈根达斯、COCO。民生银行、广东发展银行、汉口银行、DQ、泡沫剧。,（1F平面图）,部分品牌LOGO展示：,大洋百货中山店楼层分布,大洋百货中山店楼层业务分布2F,2F业态分布： 主要经营少淑女装、女士配件、女包等品牌如 下：Scat、Gozo、Teenie-weenie、曼娅 奴、Baby-fox、Only、Leaf、南梦、季候 风、德玛纳、E-land、法文箱子、Ofuon、凤 嬉、威芸、Five-plus、Vero-MoDa,部分品牌LOGO展示：,（2F平面图）,大洋百货中山店楼层业务分布3F,3F业态分类： 主要经营少女装、少女包、饰品、文胸、睡衣、 美甲、流行表，品牌有：
16、Okios、Jie.si、Eachway、自然元素、Only、 Hum、Azona.aoz、Vero-moda、G2000- womem、E.S、歌莉娅、U.G.I.Z.、爱慕等,部分品牌LOGO展示：,（3F平面图）,大洋百货中山店楼层业务分布4F,4F业态分类： 经营男装、皮具箱包，品牌有： 九牧王、卡帝尔鳄鱼、花花公子、金盾、 利郎、罗蒙、Me-city、G2000-men、艾梵 保罗、柒牌、Jeep、袋鼠、Palerb、 Babei、Michel、胜龙、雅戈尔等。,部分品牌LOGO展示：,（4F平面图）,大洋百货中山店楼层业务分布5F,5F业态分类： 经营运动休闲服饰品牌，品牌有： 匡
17、威、耐克、Kappa、耐克360、阿迪达 斯、卡宾、李宁、李维斯、LEE、 Jasonwood、Plory、Jim、GXG1978、 Tough、Pageone、Szcotyife、杰克琼斯等,部分品牌LOGO展示：,（5F平面图）,大洋百货中山店楼层业务分布1F,6F业态分类： 经营童装、童鞋、童玩、文具、童车、小 家电、婴儿用品、寝具、工艺品、手机、 家居用品、按摩器材。 福龙家纺、乐久久、乐高、乐扣乐扣、中 国霸王、千玉琉璃、富安娜。,部分品牌LOGO展示：,（6F平面图）,大洋百货中山店楼层业务分布1F,（7F平面图）,7F业态分类： 经营名品特卖会、特色餐饮、美容SPA 及大洋办公。 斗牛士牛排馆、绿茵阁西餐厅、涵沛女 子SPA,部分品牌LOGO展示：,大洋百货中山店整体布局的优势,优势： 1、大洋百货中山店位于交通主干道中山大道上，处于武汉市江汉路繁华商圈，人气、商气相当浓郁，地理位置极佳。2、大洋百货中山店宽敞明亮，动线明晰，给人不拥挤的购物环境。3、大洋百货中山店品牌丰富，多数以年轻时尚为主，以女鞋最出名，消费人群18到35岁的白领、青年等，具有一定的购买力。4、大洋百货中山店配套设施齐全，布局精细，在B1和7F有餐饮，可供顾客进餐。5、店内促销活动多，力度比一般百货商场大。,谢谢观赏,
