1、质 量 与 数 量,-商业照明新趋势,商业是一个要求苛刻，同时日新月异的领域。以此推之，商业照明的设计艺术也是如此。商业照明的设计包括回路、安全、能效等功能问题，同时它能被创造性地使用，；利用高度戏剧化的手段，引发购物者对陈列物品的兴趣。因为大多数购买决定是在销售现场做出的，许多零售店开始提供主题化的环境和戏剧性的体验，来吸引顾客购买他们的产品。商业环境照明设计的新关键词是娱乐、兴奋和魅力。,商业照明的目标,照明设计在不同类型的商业照明环境差异很大。一般有3种类型的销售业务：低档的，中档的和高档的。 低档商业环境，如折扣店和会员制大卖场，通常只有简单的环境照明系统，提供高照度水平，产生一种“打
2、折”的意象。它们的销售依靠高物流量。高档的公司，象时装与珠宝店，通常环境光很低，大量使用重点照明。 这些店里的照明提供一种更放松的氛围，人流量也较低。这里还存在一种指向经过选择的，瞄准不同的消费群体生活方式的推动力，因此照明设备及其效果的颜色、形式和风格，就成了任何一家商店内精心设计的场景的一个重要组成部分。 大多数商店属于中间层次，需要不同的环境照明，作业照明和重点照明系统的综合。,无论是什么商店，商业照明设计的目标是：,吸引顾客进入商店 提供足够的照明以供顾客品评商品 促进完成销售任务 引导顾客在商店中行进 使顾客能检查商品 帮助完成销售行为 产生和商店的市场定位相适应的氛围 将零售商的品
3、牌形象传递给消费者。,传统上，使用非常高的照度水平和大量的轨道灯、射灯和泛光灯，来满足这些商业需求。但是今天，设计师可以利用许 多照明科技与技巧，来满足这些需要并且效果更好，更节电。,吸引力,商品的可见度和吸引力是十分重要的。在任何销售环境都会遇到安装照明的主要目标，即对待定物体进行照明，提升它们的外在形象，强调它们，使它们成为注意力的焦点。照明目标是使视线被自然地吸引到待定的元素上，包括空间内的物体和建筑自身的特点。这些要素应通过这样一种方式表现，即不仅仅保证可以看清微小的细部，要素的形式、颜色和肌理也应得到展现。这种照明会增加所照场景的视觉吸引力，并产生一个令购物者愉快的视觉环境。,我们的
4、眼睛总是被最明亮的区域吸引，这是一个事实。这就是为什么今天的商业照明仍旧十分关注在商品上产生最高的照明水平，不管它是在货架上，陈列台架子上，还是在特殊的单独展位上。重点照明的需求，意味着竖直面的照明十分重要。但要记住，任何物体或表面的照明外观必须和观察它时所处的环境相联系。因此，其背景也应考虑尺寸、反射率、颜色以及观察者位置等因素。照明设计师最基本的任务是提供适量的光，保证最适宜的观察条件，在物体和其背景之间取得亮度与颜色的平衡，考虑色彩外观和所使用光源的显色性，避免购物者产生任何不舒适眩光或失能眩光。附加的，一般照明多使用宽光束灯具，可用于填补照明水平过低的区域。这就是为什么可调的下射灯或轨
5、道射灯如此常见的原因，这些灯常和使用荧光灯管的灯具或下射灯混合使用。照明系统的定向照射部分可以展示特定的内容或有特殊卖点的产品，用最佳的方式展现它们的品质。,吸引力,照明对情绪的影响,为了吸引顾客，销售商必须建立适当的环境。一个顾客购物时如果感觉舒适，就会停留更长的时间，花更多的钱，并乐于一次又一次的回来消费。照明能够建立一个场景，激发需要的情绪和感觉，来加强商店的品牌。购物者并不仅仅对商品感兴趣，他们也希望购物本身是愉快的。在有意识地使用照明来说服顾客和制造效果方面，现在做得比过去强多了。温暖的光色，较低的总体照明水平，高亮度的重点照明，再加上动态照明与戏剧性效果，被用来产生一个难忘的购物体
6、验。照明方法还必须提升商店环境，强调空间的建筑特性，加强室内设计的效果。其结果就是，照明设备中很大的一部分不是用于照亮商品的。将来，根据想象为某一个特定的用途设计灯具，如将射灯用作重点照明，下射灯用于整体照明，是再也不够的了。将来需要的是可以提供复合照明功能的灯具。,作为一种社会活动的购物,现代购物链上有预想的目标客户群都有他们各自的购买习惯、喜好的和排斥的东西。总的来说，商店正在从一个货舱的概念转变为一个购物者可以在那里交流，利用闲暇浏览和观察商品空间。实际上真正的购买行为几乎都是偶然的，同时逛商店也是一种社交方式。书店的休闲区域在时装店喝咖啡是这种趋势的典型例子。照明必须适应这种社交活动，
7、使环境舒适、安逸，从而提高购物者的满意度。,照明系统,商业照明有几种常见的系统，可以单独或同时使用，以产生需要的照明效果。一个高品质的照明设计会使用下列系统和技术中的全部或一个组合:环境照明产生对空间的总体印象，提供一个总体的贯穿整个空间的、漫射统一照明，通常使用暗装、表面安装或悬吊型灯具。较低的照度水平在150lx300lx,高照度水平应在500lx1000lx。照度水平根据商店场景而变化。,照明系统,重点或焦点照明强调产品的形状、质地、面层和颜色。点光源用于重点照明是较理想的，因为它们可以控制和导向，提供需要的焦点照明，重点照明所用的灯具和光源通常用效能特性，如光束分布来描述。重点照明，用
8、来照亮特定商品以吸引顾客的注意，应至少比其周围环境亮3倍以上，才能被注意到。亮5倍以上是较适宜的。轨道灯、射灯或泛光灯是常用的灯具，但是线状的洗墙灯具同样可以有效地强调一面墙或其他展示。焦点照明，通过商品特写突出的中心展示，应比环境亮10倍，通常使用射灯。多功能照明系统可以综合重点照明和一般照明，并为结合非照明系统提供更多的可能性。,照明系统,许多零售店照明过度，使亮度过高，有时会产生眩光。有些商店使用了过多的射灯，导致最后“强调了所有的东西，以至什么也没有突出”，因为那儿没有照度对比，重点照明没有产生效果。重点照明布置不当，会引起直接眩光或展柜内的反射眩光。有一种很常见的错误是认为使用较多的
9、光，效果会胜过有策略地控制灯光；另一种是认为只有白炽灯与卤素灯能提供优异的显色性，而将今天的紧凑型荧光灯和线性荧光灯排除在考虑之外。,照明系统,建筑照明产生一种体验，激发一种感觉，确立一种品牌，在大范围内产生亲密感，提供私密，激发一个感人的瞬间，所有这些都在传统建筑环境的界限内。建筑照明用于突出经过选择的建筑特征或元素，产生希望获得的气氛和对空间的感知。例如一个明亮的天花板将使空间看起来更高，明亮的墙面则会使它看起来更大。即使是周围墙边没有布置架子或哥板，也总是应该照亮这些大墙面。,照明系统,特效照明通常是在希望产生一种特殊的照明效果去吸引购物者时使用的，通常不直接照亮产品。在过去，特效照明只
10、在专卖店里使用，但现在适用范围比以前广泛得多，并且推进了商品交易。有一种广泛使用的技术是在天花板上安装光束非常窄的射灯，在地板上产生边缘清晰的光斑；另一种技术是使用投影灯将特定的光效果如装饰性影像、图片、标识或广告元素投射在墙上。 光纤照明和其他技术，如使用冷阴极管灯或LED灯达成色彩变换，也被用来产生动人的照明效果。最近的另一个趋势是漫射板结合照明控制设备，产生一个动态的照明，可以从暖白变到冷白，如人造天空，墙面或屏幕等。相似的系统可以提供全彩的变化，为商店增加气氛，吸引顾客的注意力。,照明系统,作业照明对特定的功能区提供照明，如出纳台。作业照明使用悬垂式灯具非常普遍，灯具常挂在离活动区较近
11、的地方。 展示的橱窗照明通过戏剧性打动顾客，使用白色强光或彩光通过均匀饱和的照明吸引经过者。 展示柜照明照亮玻璃柜内或敞开货柜和货架上的商品。根据展示类型可以使用线型荧光灯或射灯。,照明系统,周边照明帮助限定商品销售空间，并提供沿墙展示必要的竖向照明，使空间整体上感觉更大。周边照明的目的在于将顾客从主要通道吸引到销售区来。 洗墙灯吸引顾客进入空间和建筑深处。高强度照明可以增加空间的视亮度。,照明系统,暗灯槽照明拓展了空间，提升了天花高度，并通过长长的、没有阴影、没有中断的光形成的线条，创造开敞感和空间感。 试衣间照明的 品质要求是最高的，应清楚展示商品的形式和纹 理，使颜色真实自然。因为试衣间
12、往往是做出购买决定的地方，照明必须适宜于表现所销售的商品类型。 配套空间照明提供除销售区域外空间的一般照明，如装配间、库房和休息室。,照明硬件,一个高品质、高能效的照明系统将很好地平衡上述照明系统和技术，以满足销售者吸引顾客，销售商品以及将实施和维护费用降至最低目标。现在有许多光源、灯具和设计工具帮助满足这些需要。 最近几年，高品质、高能效商业照明方面最重要的进步是高显色性直管与紧凑型荧光灯逐渐增长的实用性。在过去，白痴灯，包括卤钨灯，是在商业照明中获得足够显色性的惟一选择，荧光灯仅用于折扣店。但是，随着显色指数达到80甚至更高的紧凑型荧光灯的出现。并且直管荧光灯光源显色指数也已能达到80以上
13、，环境照明，周边照明以及配套空间照明几乎可以全部使用这些光源，同时，应认真考虑在合适的地方将其应用于作业照明、某些重点照明以及展示照明。,照明硬件,“800”系列T8灯管已经可以应用，显色指数在80以上。T5灯管的显色性非常好，然而要注意眩光控制和照度过高，也可以考虑应用于线性照明，适当使用T5/HO光源可以减少光源与灯具的数量，从而节省更新费用，对商家是有利的。可以使用T8或T5荧光灯很好地解决周围墙面的线性照明。T5在商业照明中较受欢迎，因为光源尺寸较小，所须安装空间也少。虽然T5/HO的光效并没有超过T8，但它的光通量较高，有助于达到商品所需的竖直面照度水平，减少光源数量。 当必须在重点
14、、焦点和展示照明中使用射灯时，卤钨灯是一个理想的选择。使用多个MR16，MR11或我们爱用的QR111（特别是IRC），可以产生同样或更好的视觉效果，总的功率负荷降低。如果需要一个宽光束的泛光灯，应考虑紧凑型荧光灯，荧光灯不仅节能，它们的寿命长达一万小时，也能节省维护费用。,照明硬件,此外，在室内标识或建筑照明中，使用彩色LED灯取代彩色霓虹灯，甚至白光，应该与建筑师和室内设计师在设计过程的早期就进行讨论。彩色LED在色彩丰富、能效、长寿命方面的出众表现，使得它们成为商店彩色照明的理想光源。在亮度不太高的情况下使用色彩可以吸引顾客的注意。 销售者已经开始发现昼光的优势，并正在要求引入更多的昼光
15、。美国的一项研究发现，使用天空昼光的商店销售额几乎要高出40%。当可以使用昼光照明时，应使用可调光的或两（或三）级开关系统，以节省高压气体放电灯或荧光灯照明。,照明控制,照明控制在不久的将来会扮演一个更具支配性的角色。从技术上说，有4个照明参数是可以控制的：照明水平、光色、光束方向和光束宽度。照明控制给出了商业照明需要的非常重要的4个解决之道，即：,使照明按照指定区域、特定时间增加照明水平，能够适应家具布置的变化，而不用对电气设备做出变动,提供灵活性,这包括使照明水平与商店的不同区域（销售区、周边区、橱窗、立面）的实际需要匹配。可以设定开关操作的时间，使之与以下不同的时间段要求一致：开店之前，
16、营业时间，关闭之前，上货时，晚上与深夜。,产生不同的工作模式,照明控制,虽然普通效果的照明可以产生特殊效果，产生兴趣点，但动态照明增加了一个新的维度：运动。大家清楚地知道这一点，例如有控制的动态照明，闪光或运动的光斑会吸引人们的注意力并创造兴趣点。,产生动态的或特殊的照明效果,能效最高的照明使用最少量的能源，运行最短的时间。因此，在决定采用光效最高的光源后，只有采用一些照明控制系统，如昼光联动控制，或工作联动控制，以使节能最大化，这才是明智的。,节能,照明控制,结语,商店，以及它们的品牌、标识和光，不仅代表它们的内容和所销售的物品是手工定做的还是大批量生产的，而且是它们所处时代日常生活的一个宿影。它们如何发展，它们的外观如何发生变化，除了改变我们的生活，橱窗里反映出社会变化和我们的日常形象，以及我们希望成为什么样的真实情况。在这个迅速变化的要求高的世界里，一种新的出发点在于质量而非数量的商业照明设计方法，可以改善商业环境在美学和销售两方面的表现。,end,
